Helsingin yliopisto: Julkisuusanalyysi
Helsingin yliopisto: Julkisuusanalyysi
Helsingin yliopisto: Julkisuusanalyysi
- No tags were found...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong> 15.10.–31.12.2011: YhteenvetoVahvuudet:• <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkisuuden määrä onkilpailijoihin verrattuna merkittävä• Puolet julkisuudesta kohdistuu teemaanasiantuntijuus - <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong>yhteiskunnallisena vaikuttajana• <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong> hallitsee tai muilla tavoinvaikuttaa valtaosaan omasta julkisuudestaan• <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong>a edustaa mediassa suurijoukko tutkijoita ja muita henkilöitä• <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong> saa mediassa hyvin vähänkielteistä huomiota; Myönteisen huomion määräon kielteistä suurempi• <strong>Helsingin</strong> Sanomat (printti + verkko) julkaisee<strong>yliopisto</strong>sta muutaman jutun päivässä• (Yliopiston asiantuntijuudella) vankka sija myöstelevisio- ja radiokanavien uutisagendallaMietittävää:• <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong>n huomioarvo on verrattainalhainen• Yliopistolla on harvoin jutuissa pääroolissa• Julkisuus sisältää niukasti huomioarvoanostavaa kuvitusta• Teemojen asiantuntijuus ja tutkimus lisäksi<strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong> yhdistetään mediassa mihin?• Pidetäänkö <strong>yliopisto</strong>a esimerkiksi hyvänäopiskelupaikkana tai kumppanina?• <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong>n kasvot?• Viesti ”huippututkimus<strong>yliopisto</strong>” välittyy mediassamelko vaatimattomasti• <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong> saa mediassa vähän myösmyönteistä huomiotaCOMPANY CONFIDENTIAL | Copyright © M-Brain 20123
<strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong> 15.10.–31.12.2011: Yhteenveto• <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong> oli 15.10. - 31.12.2011 esillä 2030:ssa valikoidun median jutussa. Yliopiston olimahdollista tavoittaa yli 530 miljoona median kuluttajaa, joista todennäköisesti tavoitettiin 91 miljoonaa.Saavutetun julkisuuden arvo oli lähes 5,5 miljoonaa euroa.– <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong> sai huomattavasti enemmän julkisuutta kuin sen kotimaiset kilpailijat. <strong>Helsingin</strong><strong>yliopisto</strong>n julkisuusosuus (share of voice) oli 35 prosenttia <strong>yliopisto</strong>jen ja korkeakoulujenkokonaisjulkisuudesta. Toisella sijalla olleen Tampereen <strong>yliopisto</strong>n osuus oli 10 prosenttia.• <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong>n keskimääräinen huomioarvo oli 18 prosenttia; Lähes joka viides median kuluttajistatodennäköisesti huomasi <strong>yliopisto</strong>n uutisvirrasta.– <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong>n huomioarvo oli hiukan alhaisempi kuin M-Brain Insightin kokemuksen mukaan<strong>yliopisto</strong>illa, korkeakouluilla tai asiantuntijaorganisaatioilla tyypillisesti. <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong>nhuomioarvoa laskivat verrattain harvinainen kuvituksen käyttö sekä lyhyet mainintojen pituudet.• Puolet <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkisuudesta kohdistui teemaan asiantuntijuus: runsaimmin julkisuutta toivatjutut, joissa <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong>n edustajat kommentoivat muita aiheita kuin tiukasti omaa tutkimustaaneli osallistuivat yhteiskunnalliseen vuorovaikutukseen.– Asiantuntijuutta toivat mediassa esiin etenkin ravitsemustieteen professori Mikael Fogelholm,tilastotieteen professori Seppo Laaksonen, kehitysmaatutkimuksen lehtori Pertti Multanen,psykiatrian professori Erkki Isometsä ja Aleksanteri-instituutin johtaja Markku Kivinen.– Radion ja television uutiskynnyksen <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong> ylitti lähinnä teemalla asiantuntijuus.• Kolmasosa julkisuudesta käsitteli teemaa tutkimus eli <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong>n eri tutkimusalojen uutisia.– Yliopiston edustivat useimmin tutkija Jouni Lahti ja tutkimusjohtaja Tarja Stenberg.– Tutkimus-teemalla oli vahvin jalansija ammatti- ja aikakauslehdissä sekä STT:n materiaalissa.COMPANY CONFIDENTIAL | Copyright © M-Brain 20124
<strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong> 15.10.–31.12.2011: Yhteenveto• Alle kymmenen prosenttia <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkisuudesta käsitteli teemaa opetus ja opiskelu. Teemanyhteydessä äänessä olivat useimmin opiskelijat ja se toi runsaimmin kielteistä huomiota.– Verrattaessa <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong>n toimituksellisessa mediassa saamaa julkisuutta <strong>yliopisto</strong>n ympärilläsosiaalisessa mediassa käytyyn keskusteluun, opintoihin ja opiskelijoihin liittyvä keskustelu olivilkaampaa blogeissa ja keskustelupalstoilla kuin ns. valtamediassa. Sosiaalisessa mediassakeskustelua herättivät muun muassa pääsykokeet, ulkomailla opiskelu, <strong>yliopisto</strong>-opintojenkustannukset ja hyöty yhteiskunnalle, ruotsin kielen asema sekä valetutkinnot. Kaiken kaikkiaan<strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong> oli useimmin sosiaalisessa mediassa esillä yksittäisten tutkimusalueiden tai -tulosten (muun muassa teologian opetus, valonnopeuden ylittäminen, vähähiilihydraattiset dieetit)ja henkilöiden (kuten Tarja Halosen Vernäjä-osaaminen tai Eva Biaudet'n pätevyys) yhteydessä.• Valtaosa julkisuudesta - juttujen määrällä mitattuna 94 prosenttia kokonaisjulkisuudesta - oli sävyltäänneutraalia. Yliopisto sai enemmän myönteistä kuin kielteistä huomiota.– Neutraali julkisuus on M-Brain Insightin kokemuksen mukaan tyypillistä asiantuntijaorganisaatiolleja julkisen sektorin toimijalle, mutta ei välttämättä <strong>yliopisto</strong>ille ja korkeakouluille.• Myönteistä huomiota - neljä prosenttia julkisuudesta - <strong>yliopisto</strong> sai runsaimmin silloin, kun puheenaiheenaolivat huomionosoitukset (esimerkiksi Mediuutisten vuoden terveysvaikuttajat), nimitykset(kuten Johanna Mäkelän nimitys ensimmäiseksi ruokakulttuurin professoriksi), rahoitus (esimerkiksiNokia Visiting Professor –apuraha) ja tutkimustulokset (muun muassa diabetesriskin testauksessa).• Kielteistä huomiota - kaksi prosenttia julkisuudesta – toivat opiskelua sekä <strong>yliopisto</strong>a työnantajanakäsitelleet mielipidekirjoitukset: kritiikki kohdistui esimerkiksi pätkätöihin, apurahatutkijoiden asemaan,opintojen järjestämiseen ja resursseihin sekä tavoitteiden mukaisissa aikatauluissa valmistumiseen.COMPANY CONFIDENTIAL | Copyright © M-Brain 20125
<strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong> 15.10.–31.12.2011: Yhteenveto• 60 prosentissa julkisuudesta esiintyi jokin taho, joka sai näkökulmansa <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong>sta hallitsevastiesiin. Yliopisto itse hallitsi yli 40 prosenttia ympärillään käydystä keskustelusta – ja vaikutti näinesimerkiksi käsiteltyihin teemoihin sekä julkisuuden sävyyn ja huomioarvoon.– Yliopiston lisäksi julkisuutta ei hallinnut usein yksikään toinen taho. Keskusteluun ottivat osaaesimerkiksi muut <strong>yliopisto</strong>t tai koulut, viranomaiset (kuten opetusministeriö), poliitikot (kutenopetusministeri), yksittäisen kansalaiset, <strong>yliopisto</strong>n omat opiskelijat sekä toimittajat(mielipidekirjoituksissa). Kielteistä huomiota <strong>yliopisto</strong> sai useimmin opiskelijoiden ja toimittajien,myönteistä taas <strong>yliopisto</strong>n omien edustajien puheenvuoroissa. Toimittajien ”kritiikki” kohdistui useintutkimustuloksiin, joiden kanssa he olivat eri mieltä.• Sen lisäksi, että <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong> hallitsi yli 40 prosenttia ympärillään käydystä keskustelusta, sevaikutti neljäsosaan jutuista (suorien tai epäsuorien siteerausten kautta). <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong>n rooli oli olla”mainittu” vain kolmasosassa kokonaisjulkisuudesta.– Kaiken kaikkiaan <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong>a edusti 2,5 kuukauden ajanjaksolla yli 360 eri edustajaa.Valtaosa <strong>yliopisto</strong>n siteeratuista edustajista esiintyi mediassa kerran tai kaksi – useimmin siteeratturavitsemustieteen professori Mikael Fogelholm taas näkyi valikoidussa mediassa 47 kertaa.– <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong>n viestintätoimenpiteiden – toimenpiteiden on tulkittu vaikuttaneen ainoastaansilloin, kun jutussa on selkeästi viitattu <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkaisemaan tiedotteeseen, julkaisuun,lehteen tai sosiaalisen median aktiviteetttiin tai kun jutun kerrotaan pohjautuvan <strong>Helsingin</strong><strong>yliopisto</strong>n järjestämään tapahtumaan – merkitys julkisuuskuvan rakentajana oli vaatimaton.Viestintätoimenpiteistä suurin merkitys oli tiedotteilla.– Viesti <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong>sta ”huippututkimus<strong>yliopisto</strong>na” välittyi kahdessa prosentissa kokonaisjulkisuudesta– useimmin sanomalehtien printtiversioissa.COMPANY CONFIDENTIAL | Copyright © M-Brain 20126
<strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong> 15.10.–31.12.2011: AvainluvutAvainluvut 15.10.-31.12.2011Juttujen lukumäärä 2030Huomioarvo (keskiarvo) 18 %Julkisuuden sävy (%-osuus myönteistä tai neutraalia) 98 %Potentiaalinen tavoittavuus (miljoonissa) 532Nettotavoittasuus (miljoonissa) 91Julkisuuden arvo (euroissa) 5 480 545 €Share of voice (muut <strong>yliopisto</strong>t ja korkeakoulut) 35 %Jutun sijaintiOtsikointiEnsimmäinen mainintaHallitsevuusMaininnan laajuusKuvitusSävyHuomioarvoEsimerkki <strong>Helsingin</strong> Sanomat 21.12.: Kaisasta tulee tiedon tavarataloMedian potentiaalinen tavoittavuus61 % 936 000X=Nettotavoittavuus575 000COMPANY CONFIDENTIAL | Copyright © M-Brain 20127
<strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong> ja kilpailijat 15.10.–31.12.2011: Share of VoiceÅbo Akademi4 %Lapin <strong>yliopisto</strong>4 %Jyväskylän<strong>yliopisto</strong>6 %Muut7 %n=8782<strong>Helsingin</strong><strong>yliopisto</strong>35 %Oulun <strong>yliopisto</strong>7 %Turun <strong>yliopisto</strong>9 %TampereenMuut:<strong>yliopisto</strong>• Sibelius-AkatemiaAalto-<strong>yliopisto</strong>Itä-Suomen10 %• Tampereen teknillinen <strong>yliopisto</strong>9 %• Vaasan <strong>yliopisto</strong><strong>yliopisto</strong>• Teatterikorkeakoulu9 %• Kuvataideakatemia• Svenska handelshögskolan• Lappeenrannan teknillinen <strong>yliopisto</strong>Yliopistojen julkisuusosuudet -graafi pohjautuu laajempaan verkkomedian seurantaan kuin <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong>n oman julkisuuskuvan kartoitus.COMPANY CONFIDENTIAL | Copyright © M-Brain 20128
Juttujen lukumäärä<strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong> 15.10.–31.12.2011: Julkisuuden kehittyminen350300250200150100500n=203041 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52ViikotSuurimmat julkisuuspiikit:• Vko 42: Vähäinenkin liikunta puolittaa diabetesriskin –väitös; HK ottaa kivunlievityksen käyttöön porsaidenkastraatiossa; Libyan tilanne• Vko 44: Tehokas liikkuja sairastaa vähemmän –väitös;Opettajat vastustavat koulujen paremmuuslistoja;Masennuslääkkeiden kulutus kasvanut rajusti• Vko 45: Yksi lämmin syksy ei haittaa luonnon selviytymistätalvesta; Pojat kiilaavat tyttöjen ohi englannin kielessätietokonepelien ansiosta; Yli puolet <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong>nuusista opiskelijoista on "aidosti uusia”; Merimetso syökivinilkkaa ja särkeä• Vko 46: Ihmisten kipulääkkeet myrkkyä eläimille• Vko 47: Vesilintujen syysmuutto myöhentynyt kuukaudella;Peruskouluissa on pulaa islamin opettajista; Egyptin vaalit;Univaje lisääntyy samaan tahtiin kuin epäsäännöllinen työ• Vko 48: Maa järisi Kymenlaaksossa• Vko 49: Osa pikkulapsistakin kuorsaa säännöllisesti;Venäjän vaalitulos; Onnellisuus ja luottamus poliitikkoihinlaskussa; Lääkärit eivät tunne sairauksien liikenneriskejä;Nettimainosten sijoittelulla iso merkitys –tutkimus• Vko 50: Lasta ei pidä laihduttaa; Asiantuntijoiden mielestäjoulupöydässä ei pitäisi pingottaa• Vko 51: Tutkija kaipasi aloitteita Halosen Venäjä-suhteisiin;Irc-galleria menetti suosiota FacebookilleCOMPANY CONFIDENTIAL | Copyright © M-Brain 20129
<strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong> 15.10.–31.12.2011: Julkisuuden sävyJuttujen lukumäärällä mitattunaYhteensä 2030 juttuaTavoittavuudella painotettunaTavoittavuus yhteensä 532 miljoonaaLievästimyönteinen3 %Myönteinen1 %Kielteinen0 %Lievästikielteinen2 %Lievästimyönteinen3 %Myönteinen1 %Kielteinen0 %Lievästikielteinen3 %Neutraali taitasapainoinen94 %Neutraali taitasapainoinen93 %COMPANY CONFIDENTIAL | Copyright © M-Brain 201210
<strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong> 15.10.–31.12.2011:Puheenaiheetn=2030HY:n huomioarvo(ka)AsiantuntijuusTutkimusOpetus ja opiskeluMuutHY työnantajanaRahoitusKoulutuspolitiikka ja –lainsäädäntöKumppanuudet (mkl WDC-hanke)HY:n johto ja johtaminen0 200 400 600 800 1000Kielteinen Neutraali tai tasapainoinen MyönteinenAsiantuntijuus 20 %Tutkimus 18 %Opetus ja opiskelu 12 %Muut 12 %HY työnantajana 8 %Rahoitus 18 %Koulutuspolitiikka ja –lainsäädäntö 10 %Kumppanuudet (mkl WDC-hanke) 11 %HY:n johto ja johtaminen 12 %Yhteensä 18 %COMPANY CONFIDENTIAL | Copyright © M-Brain 201211
<strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong> 15.10.–31.12.2011: Toimijatn=2030Viranomaiset2 %Muut3 %OpiskelijatPoliitikot2 % Kansalaiset 2 %2 %Toimittajat1 %Kumppanit0 %ToimijatHY:nhuomioarvoEi-kielteisenjulkisuuden%-osuus<strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong> 23 % 99 %Ei ensisijaista toimijaa 16 % 99 %Muut <strong>yliopisto</strong>tja koulut4 %Muut <strong>yliopisto</strong>t ja koulut 8 % 96 %Muut 10 % 98 %Viranomaiset 12 % 98 %<strong>Helsingin</strong><strong>yliopisto</strong>43 %Poliitikot 10 % 100 %Kansalaiset 7 % 92 %Opiskelijat 3 % 70 %Ei ensisijaistatoimijaa40 %Toimittajat 5 % 70 %Kumppanit 13 % 100 %Yhteensä 18 % 98 %COMPANY CONFIDENTIAL | Copyright © M-Brain 201213
<strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong> 15.10.–31.12.2011:<strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong>n rooli ja useimmin siteeratut edustajatHY mainittu32 %n=2030HY vaikuttaajulkisuuteen25 %HY hallitseejulkisuutta43 %Yliopiston edustajaSiteeraustenlukumääräMikael Fogelholm 47Pertti Multanen 42Seppo Laaksonen 35Jouni Lahti 34Tarja Stenberg 31Erkki Isometsä 28Markku Kivinen 28Patrik Borg 28Vesa Kanniainen 28Arto Kallioniemi 24Hannu Juusola 23Jaana Simola 22Miia Lindström 21Timo Tervo 20Tuomas Ojanen 19Jukka Kola 15Liisa Keltikangas-Järvinen 15COMPANY CONFIDENTIAL | Copyright © M-Brain 201214
<strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong> 15.10.–31.12.2011:Viestintätoimenpiteiden vaikutusTiedotteet4 %Tapahtumat2 %n=2030Julkaisut1 %Muu julkisuus93 %Viestintätoimenpiteen on tulkittu vaikuttaneen vain silloin, kun jutusta on käynyt selkeästi ilmi, että taustalla on <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkaisematiedote, julkaisu, lehti tai sosiaalisen median aktiviteetti tai jutun kerrotaan pohjautuvan <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong>n järjestämään tapahtumaanCOMPANY CONFIDENTIAL | Copyright © M-Brain 201215
<strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong> 15.10.–31.12.2011:Viestin ”huippututkimus<strong>yliopisto</strong>” välittyminenn=2030Viesti välittyi2 %Muu julkisuus98 %”<strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong> huippututkimus<strong>yliopisto</strong>na” viestin on tulkittu välittyneen silloin, kun• mediassa viitataan esimerkiksi huippuyksiköihin ja -tutkijoihin, akatemiaprofessorin ja -tutkijan virkoihin, kansainvälisesti korkeatasoiseentutkimukseen tai tohtorikoulutukseen sekä <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong>on Suomen suurimpana ja monitieteisimpänä <strong>yliopisto</strong>na tai kun• <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong>n yhteydessä on mainittu Euroopan parhaiden tutkimus<strong>yliopisto</strong>jen liitto, Euroopan tiedeneuvoston rahoittamattutkimushankkeet, pohjoismaiset huippuyksiköt, Suomen Akatemian huippuyksiköt tai kotimaiset ja kansainväliset palkinnotCOMPANY CONFIDENTIAL | Copyright © M-Brain 201216
<strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong> 15.10.–31.12.2011:Merkittävimmät mediat - volyymillä mitattunaMedia Mediaryhmä Juttujen lukumäärä<strong>Helsingin</strong> Sanomat Printtimedia 116Kaleva Printtimedia 57Turun Sanomat Printtimedia 56YLE (mkl Alueelliset uutiset) Verkkomedia 53Aamulehti Verkkomedia 50Suomen Lääkärilehti Printtimedia 50Aamulehti Printtimedia 49Hufvudstadsbladet Printtimedia 45Verkkouutiset Verkkomedia 45Satakunnan Kansa Printtimedia 38<strong>Helsingin</strong> Sanomat Verkkomedia 36Ilkka Printtimedia 36MTV3 Verkkomedia 36TV1 Televisio 36YLE Radio Suomi Radio 33Ilta-Sanomat Verkkomedia 32COMPANY CONFIDENTIAL | Copyright © M-Brain 201217
Liite I: Analyysin medialistaSanomalehdetAmmatti- ja aikakauslehdetVerkkomedia• Aamulehti• <strong>Helsingin</strong> Sanomat• Hufvudstadsbladet• Ilkka• Iltalehti• Ilta-Sanomat• Itä-savo• Kaleva• Kauppalehti• Keskisuomalainen• Lapin Kansa• Lappeenrannan uutiset• Länsi-Savo• Pohjolan Sanomat• Savon Sanomat• Turun Sanomat• Vasabladet• Åbo UnderrättelserRadio ja televisio• valtakunnallisten kanavien uutisjaajankohtaisohjelmat• Anna• Apu• Blue Wings• City• Cosmopolitan• Demi• Eeva• et-lehti• Fakta• Gloria• Kauppalehti Optio• Kemia-Kemi• Kirkko & kaupunki• Kodin Kuvalehti• Kotiliesi• Kuntalehti• Me• Me Naiset• MediUutiset• Metallitekniikka• Mikro PC• Mikrobitti• Olivia• Opettaja• Pirkka• Prosessori• Psykologi• Seura• Suomen Kuvalehti• Suomen Lääkärilehti• Sähkö & Tele• Taide• Talouselämä• Taloustaito• Tekniikan Maailma• Tekniikka & Talous• Terveys ja talous• Tiede• Tieteen Kuvalehti• Tietokone• Tietoviikko• Trendi• Ulkopolitiikka• Yhteishyvä• Yleislääkäri• Ylioppilaslehti• Ympäristö• Ympäristö ja Terveys• STT• taloussanomat.fi• uusisuomi.fi• seurattujen sanomalehtienverkkosivut• radio- ja televisiokanavienverkkosivut• aikakaus- ja ammattilehtienverkkosivutCOMPANY CONFIDENTIAL | Copyright © M-Brain 201219
Liite II: Termit ja määritelmät• Analyysi koostuu osumista, jotka ovat yksittäisiä juttuja: uutisia, pääkirjoituksia, radio- ja televisio-ohjelmia jne.• Tavoittavuus kertoo kuinka monta lukijaa, katselijaa ja kuuntelijaa analysoinnin kohteen on median kautta mahdollistatavoittaa. Tavoittavuus lasketaan kertomalla osumat ne julkaisseen median lukija-, katsoja- ja kuuntelijaluvuilla.• Julkisuuden sävyä arvioidaan viisiportaisella myönteisyys – kielteisyys -akselilla. Jokaista osumaa analysoitaessamääritellään, onko <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong> jutussa esillä myönteisesti, lievästi myönteisesti, neutraalisti tai tasapuolisesti,lievästi kielteisesti vai kielteisesti.• Huomioarvo kuvaa, millä todennäköisyydellä organisaatio havaitaan uutisvirrasta. Huomioarvoon vaikuttavat jutun sijainti,otsikointi, ingressin sisältö, analysoinnin kohteen hallitsevuus, maininnan laajuus, kuvitus ja sävy.• Nettotavoittavuus kertoo, kuinka moni todella huomaa maininnat analysoinnin kohteesta. Nettotavoittavuus saadaankertomalla potentiaalinen tavoittavuus ja huomioarvo.• Julkisuuden arvo kertoo, paljonko julkisuus olisi maksanut ostettuna mainostilana. Vastaavan mainosarvon laskeminenpohjauuu maininnan pituuteen, median tavoittavuuteen sekä mediatyyppikohtaiseen ilmoitustilahintaan.• Puheenaihe määräytyy sen mukaan, mikä teema saa osumassa eniten palstatilaa tai ohjelma-aikaa.• Toimijoilla viitataan tahoihin, joiden näkökulma välittyy mediassa. Ensisijainen toimija kertoo, kuka julkisuutta hallitsee:saako mielipiteensä analysoinnin kohteesta hallitsevasti esiin esimerkiksi analysoinnin kohde itse, poliitikot tai toimittajat.– <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong>n osalta kartoitetaan erilaiset roolit: hallitseeko <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong> julkisuutta (ensisijainen toimija),onko sillä kommentointimahdollisuus jonkin muun tahon ollessa hallitsevassa roolissa (toissijainen toimija) vaiesiintyykö <strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong> vain mainintana (mainittu).• Siteeratut henkilöt -listaus kertoo, kuka organisaation edustaja saa mediassa ääneensä kuuluviin ja kuinka usein.• Viestintätoimenpiteen on tulkittu vaikuttaneen julkisuuteen silloin, kun jutusta on selkeästi käynyt ilmi, että taustalla on<strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkaisema tiedote, julkaisu, lehti tai sosiaalisen median aktiviteetti tai jutun kerrotaan pohjautuvan<strong>Helsingin</strong> <strong>yliopisto</strong>n järjestämään tapahtumaan.• Viestien läpimenon seuranta kertoo, miten analysoinnin kohteen määrittelemät avainviestit välittyvät median kuluttajille.Analyysissä on seurattu viestin ”huippututkimus<strong>yliopisto</strong>” välittymistä.COMPANY CONFIDENTIAL | Copyright © M-Brain 201220
Change language