Helsingin yliopisto: Julkisuusanalyysi

More documents

Recommendations

Info

Helsingin yliopisto 15.10.–31.12.2011: Yhteenveto• 60 prosentissa julkisuudesta esiintyi jokin taho, joka sai näkökulmansa Helsingin yliopistosta hallitsevastiesiin. Yliopisto itse hallitsi yli 40 prosenttia ympärillään käydystä keskustelusta – ja vaikutti näinesimerkiksi käsiteltyihin teemoihin sekä julkisuuden sävyyn ja huomioarvoon.– Yliopiston lisäksi julkisuutta ei hallinnut usein yksikään toinen taho. Keskusteluun ottivat osaaesimerkiksi muut yliopistot tai koulut, viranomaiset (kuten opetusministeriö), poliitikot (kutenopetusministeri), yksittäisen kansalaiset, yliopiston omat opiskelijat sekä toimittajat(mielipidekirjoituksissa). Kielteistä huomiota yliopisto sai useimmin opiskelijoiden ja toimittajien,myönteistä taas yliopiston omien edustajien puheenvuoroissa. Toimittajien ”kritiikki” kohdistui useintutkimustuloksiin, joiden kanssa he olivat eri mieltä.• Sen lisäksi, että Helsingin yliopisto hallitsi yli 40 prosenttia ympärillään käydystä keskustelusta, sevaikutti neljäsosaan jutuista (suorien tai epäsuorien siteerausten kautta). Helsingin yliopiston rooli oli olla”mainittu” vain kolmasosassa kokonaisjulkisuudesta.– Kaiken kaikkiaan Helsingin yliopistoa edusti 2,5 kuukauden ajanjaksolla yli 360 eri edustajaa.Valtaosa yliopiston siteeratuista edustajista esiintyi mediassa kerran tai kaksi – useimmin siteeratturavitsemustieteen professori Mikael Fogelholm taas näkyi valikoidussa mediassa 47 kertaa.– Helsingin yliopiston viestintätoimenpiteiden – toimenpiteiden on tulkittu vaikuttaneen ainoastaansilloin, kun jutussa on selkeästi viitattu Helsingin yliopiston julkaisemaan tiedotteeseen, julkaisuun,lehteen tai sosiaalisen median aktiviteetttiin tai kun jutun kerrotaan pohjautuvan Helsinginyliopiston järjestämään tapahtumaan – merkitys julkisuuskuvan rakentajana oli vaatimaton.Viestintätoimenpiteistä suurin merkitys oli tiedotteilla.– Viesti Helsingin yliopistosta ”huippututkimusyliopistona” välittyi kahdessa prosentissa kokonaisjulkisuudesta– useimmin sanomalehtien printtiversioissa.COMPANY CONFIDENTIAL | Copyright © M-Brain 20126
Helsingin yliopisto 15.10.–31.12.2011: AvainluvutAvainluvut 15.10.-31.12.2011Juttujen lukumäärä 2030Huomioarvo (keskiarvo) 18 %Julkisuuden sävy (%-osuus myönteistä tai neutraalia) 98 %Potentiaalinen tavoittavuus (miljoonissa) 532Nettotavoittasuus (miljoonissa) 91Julkisuuden arvo (euroissa) 5 480 545 €Share of voice (muut yliopistot ja korkeakoulut) 35 %Jutun sijaintiOtsikointiEnsimmäinen mainintaHallitsevuusMaininnan laajuusKuvitusSävyHuomioarvoEsimerkki Helsingin Sanomat 21.12.: Kaisasta tulee tiedon tavarataloMedian potentiaalinen tavoittavuus61 % 936 000X=Nettotavoittavuus575 000COMPANY CONFIDENTIAL | Copyright © M-Brain 20127
Page 3 and 4: Helsingin yliopisto 15.10.-31.12.20
Page 5: Helsingin yliopisto 15.10.-31.12.20
Page 9 and 10: Juttujen lukumääräHelsingin ylio
Page 11: Helsingin yliopisto 15.10.-31.12.20
Page 19 and 20: Liite I: Analyysin medialistaSanoma

Helsingin yliopisto: Julkisuusanalyysi

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?