Työn
TyonTuuli_022016_20161128
TyonTuuli_022016_20161128
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>Työn</strong>antajakuvan kehittämisessä tärkeätä on<br />
löytää organisaation rekrytointikilpailijoistaan<br />
erottavat tekijät. Näiden työnantajakuvan<br />
myyntivalttien löytämiseksi on katsottava sekä<br />
ulkoista imagoa, rekrytointien kohderyhmien<br />
mieltymyksiä että sisäistä totuutta. Kun nämä<br />
kolme todistusaineistoa yhdistetään, on näistä<br />
totta pitävistä, kohderyhmiä kiinnostavista<br />
ja jo uskottavista asioista vielä löydettävä ne<br />
muutamat teemat, jotka aidosti erottavat organisaation<br />
rekrytointikilpailijoistaan. Erottautumisen<br />
mahdollistavien teemojen löydyttyä<br />
on luontevaa muodostaa aiemmin puheena ollut<br />
työnantajalupaus, jolla on todella vaikutusta.<br />
<strong>Työn</strong>antajalupauksen vaikutus jää kuitenkin<br />
vajavaiseksi, jos siitä ei kerrota. Näin ollen<br />
seuraava hyvä askel on viestintäsuunnitelman<br />
tekeminen, jossa valitaan millä tavalla ja missä<br />
kanavissa aletaan viestiä lupauksesta eri kohderyhmille.<br />
Lupauksen todistavan sisällön, kuten<br />
uratarinoiden ja teemavideoiden, kerääminen<br />
viestipankiksi kannattaa tehdä ennen<br />
kuin käytännössä aletaan viestimään. Lopuksi<br />
viestinnän läpimenemistä ja työnantajakuvan<br />
muuttumista toivottuun suuntaan on syytä mitata,<br />
jotta työnantajakuvan kehittämiseen käytetyn<br />
pääoman tuottoaste saadaan selville.<br />
Julkisen sektorin organisaatioiden<br />
työnantajakuva<br />
Suomessa<br />
Julkinen sektori Suomessa on todella iso työnantaja.<br />
Vuoden 2015 lopulla valtiolla työskenteli<br />
n. 75 000 ja kunnilla n. 422 000 työntekijää<br />
(Valtiovarainministeriö 2016). Yhden neljännesosan<br />
suomalaisista työssäkäyvistä työllistävän<br />
julkisen sektorin eri toimijoiden työnantajakuvaa<br />
Suomessa on tutkittu jonkin verran<br />
opinnäytetöissä (esim. Sukeva, 2013; Mäkilä,<br />
2015; Tolvanen 2016) ja tutkimuksissa (esim.<br />
Heilmann, 2010). Kunta-alan työnantajakuvaa<br />
on myös käsitelty ainakin yhden kokonaisen<br />
kirjan verran (Suomen Kuntaliitto 2008).<br />
Opinnäytetöissä erityisesti terveysalan organisaatioiden<br />
työnantajakuva on ollut tutkimusten<br />
aiheina. Syynä tähän kiinnostukseen on<br />
varmasti terveysalan merkityksen kasvu vuosi<br />
vuodelta ja erityisesti jatkuva lääkäripula<br />
(Työ- ja elinkeinoministeriö 2016).<br />
Pitkälti samat syyt työnantajakuvan kehittämiseen<br />
pätevät niin yksityisissä kuin julkisissa<br />
organisaatioissa. Heilmannin (2010) tutkimuksessa<br />
Suomen sairaalaorganisaatioiden työnantajakuvasta<br />
tuli esiin se, että työnantajan<br />
hyvällä ulkoisella työnantajakuvalla on merkitystä<br />
yhtälailla myös terveydenhuolto-organisaatiossa.<br />
Erityisesti työnantajakuvatekijöistä<br />
nousi esiin hyvä organisaatioilmapiiri, johtamisen<br />
tärkeys ja joustavat työjärjestelyt.<br />
Universum tutkii vuosittain korkeakouluopiskelijoiden<br />
ja työelämässä olevien ammattilaisten<br />
käsityksiä heille relevanteista työnantajista,<br />
työnantajakuvan viestintäkanavista ja<br />
odotuksista työelämää kohtaan. Vuonna 2016<br />
opiskelijoita oli 11444 ja ammattilaisia 8603<br />
vastaajaa. Universum käyttää työnantajakuvan<br />
tarkempaan tutkimiseen 40 eri muuttujaa,<br />
jotka on jaettu neljään yläkategoriaan liittyen<br />
työnantajan maineeseen, ihmisiin ja kulttuuriin,<br />
palkkaukseen ja etenemismahdollisuuksiin<br />
sekä työn ominaispiirteisiin (Kuva 3).<br />
Vuonna 2016 opiskelijat arvostivat työnantajissa<br />
eniten monipuolisia työtehtäviä, ystävällistä<br />
työympäristöä ja kilpailukykyistä peruspalkkaa<br />
(Universum 2016a). Ammattilaiset<br />
arvostivat samalla lailla eniten monipuolisia<br />
työtehtäviä ja kilpailukykyistä peruspalkkaa,<br />
mutta heille kolmanneksi tärkeintä olivat kehittymistä<br />
tukevat esimiehet.<br />
Vuoden 2016 työnantajakuvatutkimusten<br />
(Universum 2016a; 2016b) mukaan lähes<br />
kaikkien julkisten työnantajien ihanteelliseksi<br />
työnantajaksi valinneiden vastaajien määrä<br />
on vuonna 2016 vähentynyt edelliseen vuoteen<br />
verrattuna kaikissa tutkituissa ryhmissä<br />
12 | <strong>Työn</strong> Tuuli 2/2016<br />
Julkisen sektorin työnantajakuva
Change language