COMPTE RENDU DU SYMPOSIUM COSMéTOTEXTILES - Interfilière

COMPTE RENDU DU SYMPOSIUM COSMéTOTEXTILES
Marc VAUTIER, Directeur
Marketing, LYTESS
Rodé à un marketing qu’il maîtrise parfaitement,
Marc Vautier, Directeur Marketing de Lytess, a
captivé l’auditoire après avoir interpellé le public
féminin sur sa quête obsessionnelle de minceur
et de bien-être, "un besoin universel et intemporel
qui va croissant et se traduit dans un marché de
la minceur en constante évolution, un marché tiré
par l’innovation" a-t-il ajouté. Le public masculin
a, à son tour, été pris à partie et c’est avec plaisir
qu’il a mentionné le succès de Lytess qui collabore,
depuis 2008, avec différentes enseignes et marques
notamment celles du groupe L’Oréal, Mennen, après
Biotherm, Garnier et Mixa. Marc Vautier a rappelé
le savoir-faire cosmétique de Lytess qui utilise des
formulations composées à 100% de concentrés
actifs dans 26 formulations cosmétiques exclusives
et sans parabènes. Attribuant le leadership de son
entreprise à la maîtrise de différents savoir-faire, il
a expliqué que le succès de Lytess était le résultat
d’une solide expertise cosmétique combinée à un
savoir-faire textile en tricotage circulaire et sans
couture. Puis, il a insisté sur le principe de la chronodiffusion
en continu qui permet, à ses produits, de
disposer d’une quantité d’actifs suffisante pour la
durée du soin et au-delà, et qui permet également la
libération des principes actifs microencapsulés par
simple frottement du textile sur la peau. "La chronodiffusion
est le relargage contrôlé et progressif des
microcapsules en continu 8 heures par jour", a-t-il
résumé avant d’insister à son tour sur l’importance
des garanties d’efficacité, attestées par toute un
série d’essais cliniques et contrôles industriels.
Arrivé au terme de sa démonstration, Marc Vautier
a présenté rapidement les gammes Slim Express,
Stop Cellulite, Sculpt & Slim, Sculpt & Lift, avant
d’aborder les nouveaux horizons thérapeutiques
dermotextiles que Lytess voudrait explorer et pour
lesquels elle consacre 10% de son chiffre d’affaires en
R&D. Sécheresse cutanée et atopie, antivergetures,
antidouleurs ligamentaires ou lombaires, aprèssolaire,
beauté des pieds sont dans la boite. Créée en
2003 avec le 1 er collant minceur, Lytess est aujourd’hui,
LA FEDERATION DE LA mAILLE & DE LA LINgERIE – 37/39, rue de Neuilly – 92110 Clichy
Tél. : +33 1 49 68 33 50 – Fax : +33 1 49 68 04 78 – Web : www.la-federation.com
avec 5,4 millions de produits vendus, n°1 des ventes
MDD/Private Label et le leader du marché pour la
commercialisation des collections multisecteurs.
Armelle DELAAGE,
Responsable Marketing,
SIMONE PERELE
Un grand vent de douceur et de féminité a soufflé
sur le symposium quand Armelle Delaage a pris la
parole pour évoquer la démarche "cosmétotextile"
de Simone Pérèle, cette grande corsetière qui a, dans
les années 50, révolutionné l’idée même du soutiengorge.
"Si la marque a choisi de développer deux
lignes cosmétotextiles, c’est que nous avions deux
objectifs : obtenir un résultat 'textile' en agissant
sur la matière pour une recherche optimum de
douceur (ligne Caressence), et obtenir des résultats
'cosmétiques' en insérant dans la microfibre des
actifs amincissants (ligne Top Model)" a expliqué
Armelle Delaage.
"Cette double démarche est intéressante, a glissé
Dominique Demoinet, car elle permet de souligner
l’intérêt des cosmétotextiles et d’évaluer leurs