Rapport d'activité 2010 - Musée de l'Armée

PROMOTION ET
COMMUNICATION
Les supports de communication externe
L’ECHO DU DOME
L’Echo du Dôme est le journal d’information
du musée. A destination
principalement du grand public, ce
document transverse est le seul support
d’information du musée diffusé aussi
largement (en moyenne 15 000
exemplaires par numéro). Informant
de ses activités culturelles, il doit tout
autant participer à sa promotion, son
rayonnement, sa notoriété. Outre les
événements (expositions, conférences,
concerts etc.), il témoigne des
« coulisses » de l’établissement - les
métiers, les activités de la conservation
(préparer une exposition, enrichir les
collections…), les partenariats institutionnels
ou événementiels avec d’autres
musées, institutions, entreprises… ;
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R A P P O R T D ’ A C T I V I T É 2 0 1 0
certains articles mettent en lumière
le monument et le patrimoine des
Invalides (aspect architectural). L’Echo
du Dôme doit toucher à la fois le grand
public, les partenaires du musée (tutelle,
partenaires publics ou privés), intéresser
des prospects, interpeller les média.
Cette publication est à ce titre
déterminante dans la stratégie de
communication et d’ancrage de
l’image et de la notoriété du musée
de l’Armée. La nouvelle formule initiée
au début de l’année 2009 a été
confortée et affinée, toujours en
affirmant une identité magazine
marquée par une place importante
de la photo et un style dynamique,
tant par l’écriture que par la mise
en page.
Fréquentation du site internet www.invalides.org (totaux mensuels)
70 000
60 000
50 000
40 000
30 000
20 000
2008
2009
2010
Janv Fév Mars Avril Mai Juin Juil Août Sept Oct Nov Déc
2010 : Répartition géographique des internautes
visitant le site www.invalides.org
31,7%
1%
1%
1%
1%
2,2% 2,2%
6,8%
53,1%
France 31,7%
Etas-Unis 6,8%
Belgique 2,2%
Italie 2,2%
Canada 1%
Pays-Bas 1%
Allemagne 1%
Brésil 1%
Autres 53,1%
La programmation musicale a pris
une place distincte depuis le numéro
17 (janvier 2010) : elle est annoncée
dans un programme de format A5
piqué au milieu du journal, détachable,
présentant une maquette spécifique
et titré « La Saison musicale du musée
de l’Armée ».
L’Echo du Dôme est mis en ligne
et téléchargeable sur le site internet
du musée. Tous les numéros
sont archivés.
FICHE D’IDENTITE :
• 12 pages quadri en format A4 et encart
« Saison musicale » de 8 pages quadri.
• 3 numéros par an (janvier, avril, septembre).
• en 2010, parution des numéros 17, 18 et 19.
• tirage : il varie selon le numéro et les activités
de promotion pour lesquelles il sert (14 000
exemplaires pour le numéro 17 – janvier ;
15 000 pour le numéro 18 – avril ;
16 000 pour le numéro 19 – septembre) ;
les deux tiers sont routés aux contacts
du musée référencés dans les fichiers.
• diffusion : elle est plurielle ; collaborateurs
et partenaires institutionnels du musée ;
professionnels du tourisme ; journalistes ;
membres de la Société des amis du musée
de l’Armée ; individuels souhaitant connaître
et recevoir l’actualité du musée ; interne
(personnels du musée).
LE SITE INTERNET
www.invalides.org
Plus de 650 000 visiteurs se sont
connectés en 2010 sur le site
www.invalides.org soit une moyenne
de 54 785 visites mensuelle,
et 1 800 quotidiennes.