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tel-00651469, version 1 - 13 Dec 2011
INTRODUCTION
Étudier dans une université brésilienne et travailler dans une entreprise qui exerce ses activités
dans le plus grand pays d’Amérique latine est, en soit, l’assurance d’acquérir une expérience
enrichissante. Mais, s’il s’agit d’évoluer au sein du groupe « ACCOR Amérique du sud », le
temps d’une année universitaire, le projet s’annonce alors passionnant. Une expérience de
cette nature allait me permettre d’acquérir de nombreuses connaissances sur la nature des
relations économiques et politiques entre le France et le Brésil. Toutefois, je ne soupçonnais
pas qu’au sortir de cette expérience, subsisteraient des questions sans réponses et qui ne
tarderaient pas à prendre l’aspect d’une problématique de recherche doctorale.
Entre 2004 et 2005, j’ai eu l’opportunité de découvrir les fonctions d’un chargé de « Relations
Publiques » et d’occuper ce poste au sein de l’hôtel SOFITEL de Rio de Janeiro. Cette
expérience professionnelle, conjuguée aux enseignements dispensés par l’Université de Gama
Filho, s’inscrit dans le cadre d’un programme de formation dispensé par l’Université de Pau
et des Pays de l’Adour et sanctionne ses étudiants par l’obtention du diplôme de Master en
« Management Franco Latino-Américain » 1 . Au-delà de l’expérience à proprement parler et
riche en tous points, il s’agissait avant tout, de découvrir la réalité d’une stratégie
d’implantation d’un grand groupe français dans un pays tout aussi grand, tel que le Brésil. Il
s’avèrera, que la découverte ira au-delà de cet objectif de départ.
L’activité du SOFITEL de Rio de Janeiro repose sur l’hôtellerie touristique autant que sur
l’hôtellerie d’affaire. En ce qui me concerne, et dans le cadre des fonctions de « Relations
Publiques » qui me sont imparties, ce sont les résidents professionnels qui occupent alors,
l’essentiel de mon temps de travail. Mon rôle d’interface, entre l’équipe dirigeante et
l’hôtellerie d’affaire, allait me permettre de m’immiscer dans les salons de conventions et j’ai
de cette manière, côtoyé des représentants économiques et politiques, d’horizons divers et
variés. Cette position de témoin privilégié a été l’occasion de prendre conscience des
problématiques qui occupent l’esprit des investisseurs français implantés au Brésil, ou dans la
région. Je pense notamment aux groupes AIR FRANCE, CLUB MED, LAFARGE ou encore
L’OREAL, entre autres, pour qui le SOFITEL de Rio de Janeiro offre toute la structure
nécessaire à la tenue d’assemblées générales. De la même manière, se rencontrent dans
1 Intitulé du Mémoire de Master : « Le management hôtelier en Amérique latine : l’exemple du Sofitel Rio de
Janeiro ». Université de Pau et des Pays de l’Adour – IAE de Bayonne. Mémoire soutenu en juin 2005.
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Robin, Rodolphe - Génèse du projet d'association interrégionale Sui generis entre le Mercosud et l'Union Européenne : 1999 - 2011 - 2011