ZOOM petites mythologies des lunettes et autres bésicles - Bbgr

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PANORAMA L e m A g A z I n e d e B B g R p o u R L e s p R o f e s s I o n n e L s d e L A V u e 3 ÉCHOS panorama des dépenses de santé 10 RENCONTRE AVEC françois bourgeon, auteur de bd Une question, une remarque sur un des articles de votre magazine? N’hésitez pas à contacter la rédaction, service communication, au 0144783164. Site iNterNet : www.bbgr.fr N°1O5 AVRIL 2010 5 ENJEUX les lunettes pour enfants 12 CLINIQUE le décollement postérieur du vitré et de la rétine 6 ÉCHANGES le don et la greffe de cornée 18 INNOVATIONS → neva maX secret, le verre antireflet achromatique → les verres solaires bbgr contre les uv 8 ZOOM sept manières de voir les lunettes 22 STRATÉGIE l’eXtranet bbgr et la promotion en ligne PANORAMA journal d’information de BBGR, 22, rue de Montmorency, 75003 Paris. Tél. : 0144783100. Fax : 0144783179. Site Internet : www.bbgr.fr. Directeur de la publication : Jean- Félix Biosse Duplan. Rédactrice en chef : Frédérique Clément. Ont participé à ce numéro : Gilles Boëtsch, Sébastien Bonnel, Michel Chion, Sacha Klimek, Véronique Le Hen, Sylvain Le Moal, Corine Luc, Annie Mollard-Desfour, Claire Monin, Benjamin Wolff. Conceptionet réalisation : 146, rue du Faubourg-Poissonnière, 75010 Paris. Couverture : ©Rue des Archives. Fabrication : E-Graphics. Impression : GLMC. Tirage : 13500 exemplaires. Les comptes nationaux de la santé pour 2008 ont été publiés à l’automne 2009. L’occasion de faire le point sur l’évolution des dépenses courantes de santé et, plus particulièrement, sur les dépenses relatives aux soins optiques. DeS DépeNSeS De SaNté qUi cONtiNUeNt De prOgreSSer SelON le rappOrt De la DreeS 1 tenant compte des dernières données disponibles pour l’année 2008, le montant de la dépense courante de santé 2 a atteint 215 milliards d’euros, soit une progression de près de 4 % sur l’année précédente. une dépense essentiellement constituée par la consommation de soins et de biens médicaux 3 (csbm), qui totalise 170,5 milliards d’euros, soit une moyenne de 2659 euros par habitant. si les soins hospitaliers et ambulatoires et les médicaments représentent la part majeure de la csbm (92 %), les derniers chiffres attestent une augmentation des dépenses liées aux autres biens médicaux, dont l’optique, qui représente à elle seule 4,8 milliards d’euros de dépenses. mais, constate la drees, « après deux années de forte hausse, le taux de croissance de l’optique ralentit en 2008 avec une augmentation de 3,2 % contre 4,3 % en 2007 ». 2 659 eUrOS C’est la moyenne des dépenses de santé par habitant en France 3,2 % C’est la progression des dépenses en optique enregistrée en 2008, au lieu de 4,3 % en 2007 9,4 % des dépenses de soins et de biens médicaux restent à la charge des ménages source : www.securite-sociale.fr (« les dernières publications ») ÉCHOS autre observation notable concernant l’optique, « les montants pris en charge par l’assurancemaladie sont 12,5 fois inférieurs à la consommation ». enfin, la consommation des jeunes de moins de 18 ans représente 18 % des dépenses et 30 % des remboursements. le rapport de la drees précise que la sécurité sociale finance pour 75,5 % la part de la csbm, alors que 13,7 % sont laissés aux organismes complémentaires, le reste (9,4 %) étant à la charge des ménages. si ce « reste à charge » ne cesse d’augmenter depuis quelques années, pour les médicaments surtout, elle diminue pour les autres biens médicaux, dont l’optique. les raisons avancées par la drees : le nombre croissant de patients pris en charge à 100 % et de meilleurs remboursements des complémentaires santé. une tendance conforme à la volonté des pouvoirs publics, qui envisagent précisément de renforcer la part de ces complémentaires dans la prise en charge des dépenses de santé des français. 1. rapport de la direction de la recherche, des études, de l’évaluation et des statistiques (drees), publié en septembre 2009. 2. dépense courante de santé (dcs) : ensemble des dépenses financées par le système de santé (sécurité sociale, état, collectivités locales et organismes complémentaires). 3. consommation de soins et de biens médicaux (csbm) : elle comprend les soins hospitaliers et ambulatoires, les transports sanitaires, les médicaments et les autres biens médicaux (optique, prothèses, petit matériel et pansements), hors dépenses de soins aux personnes handicapées et aux personnes âgées en établissement. panorama N° 105 avril 2010 3
ÉCHOS aNimez vOtre pOiNt De veNte ! À la confluence de la télévision, d’Internet et de l’affichage classique, l’affichage dynamique prend progressivement sa place dans notre environnement quotidien. dans le contexte fortement concurrentiel de l’optique, Activ’screen est un outil de communication efficace et différenciant visant à moderniser les points de vente : des écrans installés en vitrine et/ou à l’intérieur du magasin diffusent des programmes publicitaires, informatifs ou ludiques. Ces communications peuvent être entièrement personnalisées pour chaque client, grâce à un large choix de contenus : animations fournisseurs (verres, lentilles, montures), flux thématiques (infos, culture, évasion…), animations personnalisées en quelques minutes (promotions…). eN SavOir plUS www.activscreen.com UN Simple teSt OcUlaire pOUr Déceler alzheimer Des chercheurs britanniques de l’University College London ont développé une technique qui détecte des lésions sur les cellules nerveuses de la rétine, qui correspondraient aux mêmes lésions du cerveau. Ce test rapide et peu onéreux est effectué en instillant des gouttes dans les yeux et en prenant un cliché avec un appareil photo à infrarouge. Cette technique pourrait révolutionner la détection de la démence. Une fois diagnostiquée, un traitement pourrait être mis en place immédiatement. « Peu de gens se rendent compte que la rétine est une extension du cerveau. Il est possible qu’un examen de vue permette désormais d’examiner le cerveau. Cette technique est actuellement à l’essai chez l’homme et pourrait être effective dans deux ans », a déclaré le professeur Francesca Cordeiro, principal auteur de cette étude. 4 panorama N° 105 avril2010 NOUveaU catalOgUe BBgr Enrichi de nombreuses nouveautés et informations sur les produits et services de BBGR, le nouveau Catalogue 2010 propose des tarifs stables, voire en baisse pour certaines références, afin d’accompagner au mieux ses clients opticiens tout au long de l’année. Sirus, le verre progressif digital plébiscité, est disponible en version polarisant depuis le 1 er mars. Neva Max et Neva Max Secret, les deux solutions antireflet sur mesure, sont d’ores et déjà disponibles sur l’ensemble des verres BBGR. Côté services, l’offre Premier ne cesse de s’étoffer avec de nouveaux produits éligibles et une nouvelle version de l’aide à la vente multimédia EyeStation sur l’extranet clients. eN SavOir plUS rendez-vous sur l’extranet clients BBGR via www.bbgr.fr maDe iN FraNce : UN attrait pOUr le cONSOmmateUr Le critère de choix en lunetterie reste le design, avant même la qualité, puis le prix. pourtant, une majorité des consommateurs interrogés sont prêts à choisir des lunettes made in France à deux conditions : qu’elles leur plaisent et que le prix demeure raisonnable. Ces résultats démontrent la nécessité d’une communication claire sur ce savoir-faire de la filière française, tant du point de vue des fabricants que des opticiens. Le cas de l’agroalimentaire démontre que le consommateur se révèle sensible à l’origine des produits dans le domaine de la santé. une piste incontestable pour tous les acteurs de la filière française optique. Opticien spécialiste depuis trente ans des lunettes pour enfants, Tropique conçoit des montures adaptées à la morphologie du visage des petits. Que propose exactement la marque Tropique ? ilaNit levy : un large choix de montures, de différentes tailles, formes et couleurs… nous possédons, aujourd’hui, une collection de plus de quatre-vingts modèles de montures de lunettes pour enfants. seul tropique propose sur le marché des montures pour enfants entièrement sur mesure. elles sont fabriquées en france, dans le Jura. pour les nourrissons et les enfants jusqu’à l’âge de six ans, les montures sont systématiquement en plastique. il s’agit de prévenir au maximum les conséquences des chocs. Concernant le choix des verres et des montures, quel est le rôle de Tropique ? i. l. : tropique sensibilise l’opticien à l’importance de son rôle de technicien de la vue face au corps médical, mais aussi vis-à-vis du grand public. c’est l’opticien qui relaie auprès des parents le choix – monture plastique ou métal – de l’ophtalmologiste afin d’y adapter la prescription. il se doit d’expliquer les avantages de certaines montures (plus légères, plus solides…) et de verres (incassables, inrayables…). ce rôle de relais est très important quand il s’agit des enfants. il y va de leur santé présente et future et de leur bon développement scolaire. en effet, une bonne prescription et un bon contrôle de la vue assurent à l’enfant un plus grand confort au quotidien et permettent souvent de corriger des défauts visuels dès le plus jeune âge. en grandissant, l’enfant acquiert alors une parfaite vision binoculaire. Tropique propose une formation destinée aux opticiens qui veulent se spécialiser dans les montures pour enfants. De quoi s’agit-il ? i. l. : cette formation fait partie d’un concept que nous lançons en 2010 : le shop in shop tropique. elle s’adresse aux opticiens qui souhaitent réellement se spécialiser dans la clientèle des enfants en créant dans leur magasin un espace destiné aux petits avec toute la collection tropique. la formation dure deux jours. son programme a été établi avec la participation d’éminents ophtalmologistes et orthoptistes. l’opticien formé pourra alors répondre aux questions des parents sur le traitement proposé par l’ophtalmologiste, leur expliquer les paramètres de la morphologie particulière des petits. l’opticien est alors revalorisé et conforté dans son rôle paramédical de spécialiste et de conseil. Véronique Le Hen pOUr eN SavOir plUS www.tropique.fr ENJEUX ilaNit levy est opticienne et responsable du marketing chez Tropique. lUNetteS pOUr eNFaNtS pas de compromis! parce qUe leS eNFaNtS Ne SONt paS DeS aNgeS Toujours en mouvement, un enfant a besoin d’un équipement fiable et sécurisant, qu’il s’agisse de la monture ou des verres. Aussi, BBGR a créé Tilium Kid, le verre tout-terrain en polycarbonate. Il est incassable (douze fois plus résistant aux chocs que le verre organique d’indice 1,5), ultraléger et il dispose de 100 % de protection UVA-UVB. Pour optimiser ses performances, BBGR a lancé Net, le traitement antireflet et anti-trace, parfaitement adapté aux enfants. panorama N° 105 avril 2010 5
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