Laurent Duc, président de la Fédération hôtelière de l'Umih, s ...
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08 N° 3242 du 16 juin 2011<br />
le point au len<strong>de</strong>main du nra<br />
QUELQUES NEWS DU MARCHÉ AMÉRICAIN<br />
DE LA RESTAURATION<br />
Aux États-Unis, <strong>la</strong> crise a fait <strong>de</strong>s dégâts. Depuis 2008, on compte 40 000 ouvertures pour 60 000 fermetures par an. Heureusement, <strong>la</strong> tendance<br />
va vers l’équilibre.<br />
le marché <strong>de</strong> <strong>la</strong> restauration américaine entamerait<br />
<strong>de</strong>puis quelques mois une lente<br />
remontée et <strong>de</strong>vrait retrouver son niveau<br />
d’activité d’avant <strong>la</strong> crise en… 2025, si aucune<br />
autre crise ne survient d’ici là, selon une étu<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> CHD Expert/Tecnomic Inc, divulguée<br />
pendant le salon professionnel NRA <strong>de</strong> Chicago.<br />
“Dès 2010, on a enregistré <strong>de</strong>s soubresauts du marché.<br />
Le chômage, qui était monté très haut pour les<br />
États-Unis, proche <strong>de</strong>s 10 %, commence à diminuer.<br />
Mais au fond, les Américains n’ont pas retrouvé<br />
leur légendaire confiance en l’avenir. Ils<br />
craignent un excès d’optimisme, même si l’inf<strong>la</strong>tion<br />
est stable”, analyse Paul Hagège, <strong>prési<strong>de</strong>nt</strong> <strong>de</strong><br />
CHD expert, lea<strong>de</strong>r mondial <strong>de</strong> <strong>la</strong> collecte, gestion<br />
et <strong>de</strong> l’analyse <strong>de</strong> l’information marketing sur<br />
les marchés <strong>de</strong> <strong>la</strong> consommation hors domicile.<br />
Pour les Américains, le vrai choc, c’est <strong>la</strong> hausse du<br />
prix <strong>de</strong> l’essence. “Deux enquêtes en début d’année et<br />
<strong>la</strong> semaine <strong>de</strong>rnière confirment que le prix <strong>de</strong> l’essence<br />
a un gros impact sur <strong>la</strong> reprise modérée <strong>de</strong> <strong>la</strong> consommation<br />
<strong>de</strong> restauration hors foyer”, confirme le patron<br />
<strong>de</strong> CHD Expert.<br />
Baisse <strong>de</strong>s marges<br />
Les professionnels, plutôt optimistes en début d’année,<br />
semblent réfréner leur enthousiasme quelques<br />
mois plus tard. Pour eux, il y a en sus <strong>la</strong> hausse du<br />
prix <strong>de</strong>s matières premières. Il n’est pas question <strong>de</strong><br />
répercuter cette augmentation sur les prix <strong>de</strong> vente et<br />
<strong>de</strong> faire fuir les clients. Dès lors, <strong>la</strong> baisse <strong>de</strong>s marges<br />
s’impose le plus souvent.<br />
Pour les années qui viennent, les professionnels<br />
américains craignent une baisse <strong>de</strong>s dépenses <strong>de</strong>s<br />
consommateurs, voire une moindre fréquentation<br />
alors que <strong>la</strong> clientèle sera <strong>de</strong> moins en moins fidèle.<br />
Ils anticipent une légis<strong>la</strong>tion <strong>de</strong> plus en plus contraignante,<br />
notamment en matière d’hygiène, d’utilisation<br />
<strong>de</strong> sel et <strong>de</strong> graisses saturées. Ils tablent sur une<br />
guerre <strong>de</strong>s promotions et une hausse du phénomène<br />
coupon. Au final, ils estiment qu’une <strong>de</strong>s voies pour<br />
s’en sortir sera <strong>la</strong> quête <strong>de</strong> <strong>la</strong> différenciation, avec un<br />
renouvellement <strong>de</strong>s saveurs, plus <strong>de</strong> changements <strong>de</strong><br />
cartes et <strong>de</strong>s offres ponctuelles. Nadine Lemoine<br />
La restauration aux États-Unis<br />
Restauration à table<br />
(Ticket moyen par segment)<br />
familiale <br />
<br />
occasionnelle<br />
<br />
haut <strong>de</strong> gamme<br />
<br />
<br />
gastronomique<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
Top 5 <strong>de</strong>s chaînes<br />
qui se développent le plus<br />
rapi<strong>de</strong>ment<br />
BJ’S<br />
<br />
<br />
Yard House<br />
<br />
<br />
Cheddar’s<br />
<br />
Buffalo Wild Wings<br />
<br />
<br />
The Capital Grille<br />
Ça bouge à Chicago : <strong>de</strong>s concepts à tous les coins <strong>de</strong> rue<br />
La ville qui accueille le NRA, le grand salon international<br />
<strong>de</strong>s professionnels <strong>de</strong> <strong>la</strong> restauration, regorge <strong>de</strong><br />
concepts nouveaux. Quelques tendances.<br />
Grahamwich<br />
Graham Elliott Bowles<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
“le magasin<br />
<strong>de</strong> sandwiches tel qu’il <strong>de</strong>vrait être”<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
www.grahamwich.com<br />
Girl & the Goat<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
Kevin Boehm <br />
Rob Katz<br />
<br />
<br />
<br />
Stephanie Izard<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
www.gir<strong>la</strong>ndthegoat.com<br />
Next<br />
<br />
Grant AchatzNick Kokonas <br />
Malgré <strong>de</strong> gros efforts <strong>de</strong>s professionnels, <strong>la</strong> confiance<br />
n’est pas au beau fixe.<br />
Le marché américain en chiffres<br />
<br />
<strong>de</strong> <strong>la</strong> restauration pèse<br />
405 milliards d’euros,<br />
dont 267 milliards d’euros<br />
exclusivement pour <strong>la</strong><br />
restauration commerciale<br />
(près <strong>de</strong> 122 milliards<br />
d’euros pour <strong>la</strong> restauration<br />
à table).<br />
Full service<br />
restaurant<br />
(restauration à<br />
table) :<br />
ici R.J. Grunts, le<br />
premier concept<br />
du groupe Lettuce<br />
Entertain you <strong>la</strong>ncé<br />
en 1971 à Chicago.<br />
<br />
<br />
Restauration rapi<strong>de</strong><br />
(Ticket moyen par segment)<br />
service rapi<strong>de</strong><br />
<br />
<br />
rapi<strong>de</strong> occasionnel<br />
<br />
<br />
buffets et cafétérias<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
restauration.<br />
<br />
travaillent dans <strong>la</strong><br />
restauration.<br />
<br />
enseignes <strong>de</strong> restauration en<br />
France, on en compte plus<br />
<strong>de</strong> 5 000 aux États-Unis.<br />
Top 5 <strong>de</strong>s chaînes<br />
qui se développent<br />
le plus rapi<strong>de</strong>ment<br />
Five Guys<br />
<br />
Jimmy John’s (JJ)<br />
<br />
<br />
Chipotle<br />
<br />
<br />
irehouse Subs <br />
<br />
Noodles Company<br />
<br />
<br />
Michelin<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
www.nextrestaurant.com