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Un supermarché
de centre-ville
R e p o r t a g e s
Coccinelle Vitré
(Ille et Vilaine) Le magasin est situé au cœur d’un
quartier historique, hyper protégé.
Sa façade a été particulièrement étudiée pour se fondre
dans le décor tout en signalant sa présence.
Un parking municipal de 40 places est en cours
de réhabilitation à moins de 100 mètres.
Ce supermarché Coccinelle de 380 m 2 a
ouvert en mars 2005 en lieu et place d’un
magasin Diagonal. Implanté en plein
centre de Vitré, une commune de 16 000
habitants, lovée aux pieds d’une imposante
forteresse médiévale, aux portes de la
Bretagne, il est exploité par un jeune
couple, Marie et Frédéric Breton (30 ans).
Formés au commerce dans le magasin
Coccinelle des parents de Frédéric, à
Beaumont sur Sarthe, ils avaient envie de
quitter le milieu rural pour s’installer en
ville. Epaulés par leurs parents, Daniel et
Ginette Breton qui ont vendu leur magasin
pour acquérir celui de Vitré, ils ont
complètement transformé ce point de
vente bien placé mais qui périclitait.
Rénové à l’intérieur comme à l’extérieur,
remodelé, rééquipé, son offre a pu être
doublée, notamment en produits frais et en
épicerie où les produits nouveaux et des
produits 1 ers prix ont trouvé leur place. Un
rayon traditionnel a été conservé pour
la charcuterie, les produits traiteur et
la viande de porc dont la demande est
très forte en Bretagne. Le complément
boucherie est traité en L.S. Ces transformations
spectaculaires ont attiré des
clients plus jeunes, ravis de trouver tout ce
dont ils ont besoin près de chez eux ou à
proximité de leur travail. Pour fidéliser
cette clientèle plus volage, le jeune couple
propose des services : pain cuit sur place,
photos d’identité et livraisons gratuites.
Satisfaits des bonnes progressions de leur
magasin, Marie et Frédéric ont déjà de
nouveaux projets : installer une cave à vins
à l’image de celle du Coccinelle de
Mortagne au Perche, exploité par
Sébastien, le fils aîné de Daniel et de
Ginette Breton, et son épouse Laurence.
En attendant, ils organisent en plus des
opérations nationales, des animations
ponctuelles pour créer du trafic et fidélisent
leurs clients à travers les Cocci Bonus qu’ils
ont très vite mis en place et qui sont très
appréciés.