CP LU Les Harmonyculteurs V3 - infohightech

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Avec le jeu en ligne Les Harmonyculteurs, devenez un agriculteur en herbe !
www.lesharmonyculteurs.fr
En septembre, LU lance Les Harmonyculteurs : un jeu en ligne gratuit, pédagogique et ludique, qui a
vocation à sensibiliser les familles avec enfants aux enjeux de la biodiversité.
LU, engagée dans une démarche environnementale
Depuis 2007, LU va plus loin dans son engagement environnemental avec la création de
LU’Harmony : une initiative responsable d’envergure pour des blés cultivés dans un plus grand
respect des ressources naturelles et de la biodiversité. Le blé cultivé selon la charte LU’Harmony par
des agriculteurs partenaires est présent dans les biscuits Petit LU depuis début 2010. Fort de ce
premier succès, LU poursuit son engagement en développant un jeu en ligne gratuit : Les
Harmonyculteurs, véritable volet pédagogique et interactif de cette démarche innovante. Pour la
première fois, LU utilise les ressors ludiques issus du monde des jeux vidéos tout en délivrant un
message pédagogique, pour familiariser les familles avec enfants aux enjeux de la biodiversité.
Les Harmonyculteurs, une démarche innovante pour apprendre tout en s’amusant !
Comment familiariser les familles aux enjeux de la biodiversité ? Avec Les Harmonyculteurs, elles
sont plongées au cœur du cycle de vie du blé à travers un jeu interactif et pédagogique. Ainsi, le
joueur rentre dans la peau d’un agriculteur en herbe… Sa mission : cultiver ses champs de blé tout
en respectant la biodiversité
Pour cela, tout au long du jeu, l’agriculteur en herbe a des choix à faire, guidé par les conseils d’un
agriculteur expérimenté et d’un papillon : traiter ou non son blé, semer des bordures fleuries pour faire
venir la faune bénéfique… il expérimentera ainsi par lui-même l’impact de ses choix et de ses actions
sur la culture de son blé et sur la biodiversité. Le but du jeu est donc de construire un écosystème
idéal autour du champ de blé et de maintenir le parfait équilibre entre 3 critères clés : la qualité de la
récolte, le rendement et la biodiversité, ceci en étant soumis aux mêmes embûches que celles
auxquelles est confronté un agriculteur en situation réelle : intrusion d’animaux, aléas climatiques....
Un vrai défi à relever !
Un jeu pédagogique, ludique et gratuit !
Si le contenu pédagogique sur les thèmes de la biodiversité et de la culture du blé est omniprésent
tout au long du jeu, les férus de jeux en ligne ne seront pas en reste côté animations ludiques et
surprenantes. En effet Les Harmonyculteurs dispose d’une importante profondeur de jeu et ses
fonctionnalités sont riches et multiples. Customisation de son avatar, challenge entre joueurs, bonus
et trophées à gagner pour accéder aux facettes cachées du jeu… : chaque étape réserve des
surprises aux joueurs.
Et pour jouer, rien de plus simple, il suffit de se rendre sur le site www.lesharmonyculteurs.fr , et de
créer un pseudo et un mot de passe.
Une forte médiatisation
Le jeu Les Harmonyculteurs bénéficie d’une forte visibilité : campagne web fin septembre, relai du jeu
sur tous les paquets de la gamme Petit LU dès octobre (34 millions de paquets), opérations de
marketing direct avec un encart dans le magazine la Boite à Idées LU diffusé à 2,5 millions
d’exemplaires et sur le site www.laboiteaideelu.fr
Un jeu en ligne avec les engagements de Kraft Foods France
Ce jeu s’inscrit dans la continuité de la démarche environnementale de Kraft Foods France et de sa
marque LU. Parce que la responsabilité de LU commence dans les champs où sont cultivés les blés,
1 er ingrédients des biscuits, LU a créé LU’Harmony, sa filière de blé innovante qui repose sur 4
engagements :

Partenariat avec les agriculteurs :
Le blé issu de la filière LU’Harmony est cultivé par des agriculteurs français partenaires sélectionnés.
Qualité & Environnement :
La charte LU’Harmony permet de cultiver le blé selon des pratiques exigeantes pour encourager la
production de blé de qualité et limiter son impact sur l’environnement.
Biodiversité :
Pour préserver la biodiversité, les agriculteurs partenaires implantent à proximité de leurs champs,
des espaces fleuris qui offrent aux abeilles et papillons le pollen et le nectar dont ils ont besoin pour
se nourrir.
Traçabilité :
Avec la charte LU’Harmony, nous maîtrisons et garantissons toutes les étapes de fabrication : du
grain de blé semé dans les champs jusqu’à la dégustation finale du produit.
Les Harmonyculteurs : labélisé par le MEEDDM (Ministère de l’Ecologie, de l’Energie, du
Développement Durable et de la Mer)
2010 est l’Année Internationale de la Biodiversité déclarée par l’UNESCO. Dans ce cadre, le jeu Les
Harmonyculteurs a reçu le label « Année Internationale de la biodiversité 2010 » attribué par le
MEEDDM. Ce label récompense les initiatives qui expliquent les enjeux de la biodiversité, qui
sensibilisent et responsabilisent chacun à la protéger (www.biodiversite2010.fr).
Kraft Foods France
Avec un chiffre d’affaires de 2,15 milliards d’euros en 2009 et 3800 collaborateurs répartis sur 18 sites en
France, Kraft Foods est l’un des leaders de l’agroalimentaire.
Acteur incontournable du marché de l’épicerie, nous animons et dynamisons les marchés du biscuit, du café et
du chocolat. Chaque jour, nos collaborateurs conçoivent, développent, fabriquent et commercialisent notre
portefeuille de marques. Nos marques emblématiques telles que LU, Prince, Belin, Heudebert, Carte Noire,
Jacques Vabre, Côte d’Or, Milka, TASSIMO ...rythment notre quotidien pour des instants de consommation
délicieux.
Notre entreprise s’implique dans la vie d’aujourd’hui pour un futur durable au travers de programmes de
réduction de notre impact environnemental, la promotion d’une agriculture durable et des actions en faveur de
de l’équilibre nutritionnel.
Service de Presse Kraft Foods France :
Agence Burson-Marsteller
Hélène Boulanger / Jonathan Ganem
Tél. 01 41 86 76 76 – helene.boulanger@bm.com
Responsable Communication institutionnelle Kraft Foods France :
Flore Merville
Tél. 01 56 34 41 56 – flore.merville@kraft.com