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Mesure de la publicité en ligne<br />
Nouveaux enjeux<br />
• Depuis des années, les experts s’accordent à dire que la<br />
mesure des campagnes de display est caduque<br />
• Impressions et vues créent une problématique d’attribution<br />
• Clics et taux de clics créent une problématique<br />
d’optimisation<br />
“La mesure de la perf en ligne est caduque. Ceci,<br />
peu de monde peut le contredire.”<br />
Coca-Cola, AT&T, Others Out to Reinvent Web Measurement AdAge, Sun, 18<br />
Sep 2011. (Jack Neff)<br />
« La perf en ligne, que nous pensions facile à<br />
mesurer, s'avère en fait bien plus compliquée." said<br />
ANA CEO Bob Liodice.<br />
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