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Problématique d’optimisation<br />
Cliquer n’est pas acheter<br />
• Clics/CTR « n’ont pas de corrélation avec le nombre total de<br />
conversions » (ComScore)<br />
• Vous optimisez donc vos campagnes sur de mauvais KPI<br />
• Vous payez ou optimisez vos campagnes pour des clics, ignorant alors une<br />
grande partie de votre audience potentiellement acheteuse<br />
• Votre prestataire est généralement rémunéré au clic<br />
=> Optimiser uniquement les<br />
clics réduit donc<br />
drastiquement votre champ<br />
d’action puisque la grande<br />
majorité de votre audience<br />
ne clique pas et la corrélation<br />
entre clic et achat est très<br />
faible.<br />
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