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Problématique d’optimisation<br />
Cliquer n’est pas acheter<br />
• Qui clique ? (Un bon CTR est 0.3%)<br />
• Les cliqueurs ne sont pas forcément les acheteurs<br />
• 85% de tous les clics sur des bannières en ligne sont réalisés par 8% des<br />
internautes (ComScore, The Natural Buyer)<br />
• Les personnes qui cliquent sur les bannières ont tendance à acheter moins<br />
souvent et pour un panier moyen moins élevé (Channel Intelligence research).<br />
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