Les 6 fonctions du titre d'un article - L'esprit Livre

sur le net. Un blog spécialisé dans les conseils de programmation pourra titrer
“Utilisation de la balise SPAN en CSS” sans problème. En fait, le mode d’accès aux
articles est différent sur le Web : le passage par un moteur de recherche permet
l’utilisation de titre précis et spécialisés sans problèmes.
• Court, nerveux, direct. Les journaux ont eu quelque peine à se débarrasser des
habitudes anciennes de titres “ampoulés”, Evitez à tout prix aussi la faute classique du
débutant : l’usage intempestif du point d’exclamation, pour faire “plus nerveux”…Il
ne remplace pas le choix de mots forts.longs et verbeux, sous couvert d’une
information précise. Chassez les compléments, les redondances, allez à l’essentiel,
utilisez des mots forts, des mots repères (des mots-clefs) qui vont permettre de
raccourcir jusqu’à la forme la plus concise possible. Les adjectifs et les adverbes sont
souvent à proscrire. Préférez la forme active à la forme passive, l’affirmation à la
négation. Le verbe lui-même peut-être évacué dans bien des titres, notamment
“incitatifs”. La grande difficulté, notamment pour les gros titres de page “une” (de
“home page”) est la simplification abusive, qui dénature l’information en lui donnant
une portée qu’elle n’a pas. Evitez à tout prix aussi la faute classique du débutant :
l’usage intempestif du point d’exclamation, pour faire “plus nerveux”…Il ne remplace
pas le choix de mots forts.
• Sans questionnement. Les titres à forme interrogative sont à bannir ; ne les employez
qu’exceptionnellement, lorsque le questionnement est justifié par l’article lui-même.
Pourquoi ? Parce qu’un titre interrogatif est dissuasif pour le lecteur. Celui-ci attend de
votre blog des réponses, pas qu’il lui pose des questions. Même si l’article peut être le
point de départ de questionnements et de débats intéressants…
• Précis. Concis, mais aussi précis. Un titre ambigu ou vague n’incite pas à la lecture ;
au contraire le lecteur à besoin de savoir de quoi exactement on va lui parler.
Un titre ambigu ou vague n’incite pas à la lecture ; au contraire le lecteur à besoin de
savoir de quoi exactement on va lui parler.
La faute classique des amateurs est de se dire que si le titre est un peu elliptique, il va
intriguer, provoquer l’interrogation du lecteur qui voudra aller voir…Plus fréquente
encore, l’erreur de mettre le “contenant” à la place du “contenu” ; “l’assemblée
générale des chauffeurs routiers” est une coquille vide, il faut titrer sur le résultat de
leur réunion. Aller droit au but (c’est-à-dire au message essentiel) est le moyen le plus
sûr de faire un vrai titre.
• Sur mesure. Idéalement, le titre d’un article ne doit s’appliquer qu’à cet article-là. Il
est spécifique, le prêt-à-porter n’a pas sa place, le sur-mesure est de rigueur. Alors, les
titres cent fois lus du genre “Le gouvernement à la croisée des chemins”, au rencard !
Un bon titre demande de la rigueur et des efforts d’imagination et de créativité.
• Original. Un bon titre, surtout s’il est “incitatif”, doit être original. On se méfiera
donc des formes ressassées de titres, comme : “Quand la CIA faisait les 400 coups”
(Marianne), “Les mille et une ruses de l’amour” (Voici), “La vérité sur les salaires des
Français” (Le Point), “Les dossiers noirs de Jacques Chirac” (Le nouvel Observateur),
“les Vietnamiens saisis par le capitalisme” (Le Monde), etc. Sur cet aspect, comme sur
le précédent, on peut au vu des titres de Scoopéo ou de Blogasty (deux Digg-like) se
poser des questions…Certains titres, ou sujets, semblent apparaître plusieurs fois quasi
à l’identique. Les blogueurs feraient-ils leur travail un peu à la légère ? C’est une
raison supplémentaire, il me semble, pour faire l’effort de travailler son titre : quel
3