Lettre des médias - Madwatch
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<strong>Lettre</strong> mensuelle<br />
Sur l'audience<br />
<strong>des</strong> Médias<br />
Ramadan 1425 page 1<br />
Mediascan Tunisie 4, rue Amine el Abassi 1002 Tunis Belvédère Tél : 216 71 893 594 Fax : 216 71 892 151 E-mail : mediascan.tunisie@planet.tn<br />
Sommaire<br />
Audience <strong>des</strong> émissions répétitives de la télévision<br />
Meilleurs scores de day after recall <strong>des</strong> publicités télévisées<br />
Meilleurs scores de mémorisation <strong>des</strong> campagnes de publicité récentes<br />
Encombrement <strong>des</strong> principaux écrans<br />
Pénétration <strong>des</strong> chaînes de radio<br />
Investissements presse théorique par support et par principaux annonceurs<br />
Investissements presse par principaux secteurs d'activité<br />
Evolution <strong>des</strong> investissements publicitaires presse globales, en valeur<br />
Investissements TV (en valeur) par secteur<br />
Investissements TV (en valeur) par principaux annonceurs<br />
Evolution <strong>des</strong> investissements publicitaires télévisés globales, en valeur<br />
Evolution mensuelle de la diffusion <strong>des</strong> spots publicitaires, en secon<strong>des</strong><br />
Nouvelles campagnes à la télévision et relancement d'anciennes campagnes.<br />
Audience moyenne <strong>des</strong> principales émissions répétitives de Tunis 7 et Canal 21<br />
TUNIS 7<br />
% TUNIS 7<br />
%<br />
Série "L'hôtel 18h00 62,5 Dimanche sport 21h50 9,4<br />
Feuilleton "Hisabet wa ikabet" 18h55 52,9 Chansons 21h40 8,2<br />
Var "Chemin <strong>des</strong> stars 2" resumé 18h40 52,0 Var "Zaritna el barka" 22h00 7,1<br />
Caricatourz 2 19h45 39,5 Nuits de ramadhan 21h25 6,9<br />
Divertissement "Le monde qui rit" 19h55 34,4<br />
CANAL 21<br />
Religieuse 17h35 21,3 Film et débat 21h20 1,6<br />
Journal 20h00 20,6 Reste avec nous 21h15 1,3<br />
Var "Chemin <strong>des</strong> stars 2" 20h50 14,5 Pages sportives 23h05 1,3<br />
Série "Ijbeckchi" 21h20 14,1 Soirée familiale 21h15 1,1<br />
Publicité télévisée : meilleurs scores de Day After Recall<br />
Marques %<br />
Marques %<br />
VIRGIN 17,6 CHOCOLAT SAÏD<br />
6,7<br />
DELICE 16,9 FOURAT<br />
5,6<br />
TUNISIANA 12,4 JUS DANAO<br />
5,3<br />
LAND'OR RAPE 11,3 DANETTE<br />
5,1<br />
COCA COLA 7,8 TUNISIE TELECOM<br />
5,1<br />
Meilleurs scores de Mémorisation de campagnes tous supports<br />
Sous Secteur<br />
Marques<br />
%<br />
Boissons Virgin 25,5<br />
Télécomunications Tunisiana 17,9<br />
Produits Alimentaires Délice 25,1<br />
Hygiène et beauté Sunsilk 2,6<br />
Entretien ménager OMO 2,4<br />
Electroménager et Technologies Nokia 0,8<br />
Automobiles et pièces auto Peugeot 0,1<br />
Encombrement <strong>des</strong> principaux écrans publicitaires<br />
Chaîne<br />
T<br />
u<br />
n<br />
i<br />
s<br />
7<br />
Nombre moyen<br />
Programmes<br />
de messages par écran<br />
HAND-BALL EST / MOULIDIET ALGERIE 12<br />
JOURNAL DES ELECTIONS 11<br />
SERIE "l'HÔTEL" 10<br />
FEUILLETON "HISSABET WA IKABET" 9<br />
SOURIRE 9<br />
VAR "CHEMIN DES STARS 2" 8<br />
SERIE "IJBEKCHI" 8<br />
DOSSIER 7<br />
SERIE "CARICATOURZ" 7<br />
FOOT CA / CSS 6<br />
CHANSONS 5<br />
NUITS DE RAMADHAN 4<br />
JOURNAL 4<br />
Chaîne<br />
C<br />
a<br />
n<br />
a<br />
l<br />
21<br />
Programmes<br />
Nombre moyen de<br />
messages par écran
Investissements théoriques publicitaires dans la Presse Page 2<br />
Annonceurs<br />
Investissement Presse<br />
Investissement <strong>des</strong><br />
théorique<br />
principaux supports<br />
%<br />
SERVICES TELEMATIQUES<br />
251 342<br />
ECHOUROUK 27%<br />
SEEM<br />
122 790<br />
LA PRESSE 26%<br />
ORASCOM TELECOM TUNISIE<br />
104 975<br />
ASSABAH 9%<br />
GROUPE ABS<br />
89 364<br />
LE TEMPS 7%<br />
AGROMED 48 238<br />
LE QUOTIDIEN 5%<br />
SOTUCHOC<br />
39 413<br />
ESSARIH 4%<br />
ETS HEDI BEN AYED<br />
34 099<br />
REALITES 3%<br />
NESTLE TUNISIE<br />
30 126<br />
TUNIS HEBDO 3%<br />
AGRIMED 28 628<br />
L' ECONOMISTE MAGHREBIN 3%<br />
AFRIVISION SERVICES 24 748<br />
AKHBAR EL JOUMHOURIA 2%<br />
Investissements <strong>des</strong> principaux secteurs d'activité dans la presse<br />
0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000<br />
Services<br />
Boissons<br />
Distribution<br />
Produits Laitiers<br />
Enseignement-Formation<br />
Audiovisuel-Photo-Cinéma<br />
Services financiers<br />
Autres Produits Alimentaires<br />
Habillement<br />
Informatique et Bureautique<br />
Télécommunications et Appareils<br />
Electroménager<br />
Autres Produits Alimentaires<br />
Tourisme<br />
Immobilier<br />
Hygiène et Beauté<br />
Information Médias<br />
Automobiles-Poids Lourds<br />
Ameublement<br />
Informatique et Bureautique<br />
Industrie<br />
Autres secteurs<br />
84613<br />
82227<br />
75388<br />
73055<br />
69166<br />
68156<br />
62647<br />
53144<br />
46676<br />
43478<br />
41359<br />
39760<br />
35041<br />
31006<br />
30778<br />
29608<br />
18859<br />
90432<br />
194026<br />
181958<br />
INVESTISSEMENT THEORIQUE PRESSE<br />
PAR SECTEUR H.T Ramadan 2004<br />
1 852 406 DT<br />
123659<br />
377369<br />
Evolution comparée <strong>des</strong> investissements publicitaires Presse , en valeur<br />
2500000<br />
en Dinars<br />
2000000<br />
1500000<br />
1000000<br />
1617210<br />
1410933<br />
1799201 1906020<br />
1976228<br />
1387542<br />
2103022<br />
1729487<br />
1603717<br />
1717260<br />
1595207 1631130<br />
1589765<br />
1549635<br />
1655046<br />
1435049 1404620<br />
1604198<br />
1704347 1550054<br />
1194940<br />
1781751<br />
500000<br />
0<br />
Janvier Mars Mai Juillet Septembre Novembre<br />
Année 2003 Année 2004
Investissements théoriques et hors parrainage pub à la TV <strong>des</strong> principaux annonceurs page 3<br />
Annonceurs<br />
Investissement TV<br />
théorique h. parrainage<br />
en secon<strong>des</strong><br />
SOTUBI 287 794<br />
3925<br />
TUNISIE TELECOM 250 906<br />
2970<br />
CLC 238 872<br />
2550<br />
SOVIA 229 305<br />
3921<br />
SBCB 190 502<br />
2360<br />
STIAL DELICE DANONE 189 902<br />
2115<br />
SOTUCHOC 181 041<br />
1680<br />
AGROMED 174 929<br />
2820<br />
GIAS 157 128<br />
2400<br />
SNBG 148 303<br />
1795<br />
SFBT 137 359<br />
1730<br />
Investissements publicitaires à la télévision, en valeur<br />
Investissements en achat d'espace du mois de Ramadan 1425 (2004) valorisés sur la base du tarif théorique par écran et par format (pige Tvscore).<br />
Ces montants ne prennent pas en compte les Tarifs dégressifs, les majorations, les gratuités ni les tarifs spéciaux appliqués au sponsoring.<br />
0 100000 200000 300000 400000 500000 600000 700000 800000 900000 1000000 1100000<br />
Produits Laitiers<br />
Boissons<br />
Autres Produits Alimentaires<br />
Pâtes et dérivés<br />
Services<br />
Services financiers<br />
Entretien<br />
Culture et loisirs<br />
Distribution<br />
Informatique et Bureautique<br />
Immobilier<br />
Hygiène et Beauté<br />
Pièces Automobiles<br />
Télécommunications et Appareils<br />
Foires Expositions et Salons<br />
Edition<br />
145747<br />
111695<br />
108974<br />
106054<br />
52701<br />
44722<br />
35138<br />
31944<br />
21629<br />
16540<br />
1757<br />
525045<br />
646037<br />
733282<br />
INVESTISSEMENT TV PAR<br />
SECTEUR<br />
Ramadan 2004<br />
4 488 627 DT HT<br />
872772<br />
1034592<br />
Evolution comparée <strong>des</strong> investissements publicitaires TV , en valeur<br />
6000000<br />
5000000<br />
4000000<br />
en Dinars<br />
3000000<br />
2000000<br />
1000000<br />
0<br />
2744346<br />
1599448<br />
972451 1511476<br />
1348744<br />
968472 923494 929600<br />
1493799<br />
1458791<br />
1172443<br />
1368423<br />
1609985,405<br />
686835<br />
3551402<br />
758661<br />
1367520<br />
1265372<br />
814423<br />
4809325<br />
2242646<br />
824535<br />
Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre<br />
Année 2003 Année 2004<br />
Evolution mensuelle de la diffusion publicitaire TV, durée en secon<strong>des</strong><br />
en Seconde<br />
70000<br />
60000<br />
50000<br />
40000<br />
30000<br />
20000<br />
10000<br />
0<br />
36373<br />
30316 45516<br />
30130<br />
37852<br />
33797<br />
26030<br />
20583<br />
16484<br />
19757<br />
24151 16799<br />
25552<br />
12790<br />
20474<br />
14315<br />
19020<br />
21350<br />
58431 55275<br />
33177<br />
23336<br />
Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre<br />
Année 2004
Pénétration <strong>des</strong> Chaînes de Radio page 4<br />
STATIONS<br />
LA RADIO GLOBALEMENT<br />
RTCN<br />
RTCI<br />
RADIO JEUNES<br />
RADIO MONASTIR<br />
RADIO MOSAIQUE FM<br />
Autres (CD-K7 et Autres Chaînes)<br />
Taux de pénétration<br />
du support<br />
39,0<br />
11,7<br />
0,9<br />
1,0<br />
0,1<br />
20,6<br />
7,0<br />
Projection en nombre<br />
d'auditeurs du Grand Tunis<br />
506 350<br />
152 100<br />
11 700<br />
13 000<br />
1 625<br />
267 800<br />
91 000<br />
Investissements publicitaires hors parrainage à la Radio<br />
STATIONS<br />
MFM<br />
Investissement théorique<br />
hors parrainage<br />
439 793<br />
Taux<br />
94,1%<br />
RTCN<br />
RTCI<br />
RJ<br />
27 318<br />
495<br />
0<br />
Total investissement hors parrainage<br />
5,8%<br />
0,1%<br />
0,0%<br />
467 606<br />
Investissements publicitaires hors parrainage à la Radio pars secteur d'activité<br />
0 20000 40000 60000 80000 100000 120000<br />
Boissons<br />
113806<br />
Produits Laitiers<br />
67387,5<br />
Services<br />
58485,5<br />
Autres Produits Alimentaires<br />
Pâtes et dérivés<br />
41166,5<br />
49387,5<br />
Distribution<br />
32925<br />
Habillement<br />
Informatique et Bureautique<br />
Information Médias<br />
Hygiène et Beauté<br />
Culture et Loisirs<br />
Automobiles-Poids Lourds<br />
Tourisme<br />
Télécommunications et Appareils<br />
Entretien<br />
Services financiers<br />
Foires Expositions et Salons<br />
Enseignement-Formation<br />
24825<br />
16652,5<br />
11175<br />
10300<br />
9245<br />
8725<br />
8387,5<br />
4912,5<br />
4501<br />
2469<br />
2205<br />
1050<br />
Investissement Radio théorique hors parrainage<br />
Ramadan 2004<br />
467 606 Dt Ht
Nouvelles campagnes et actions de sponsoring TV Page 5<br />
17 anniversaire du Changement Chocolat Select Fromage Land D'or gruyere (kids-coiffeur)<br />
Bio Azur Citrol (au citron-ramadan) Fromage Land D'or gruyere (taxi)<br />
Biscuit Major (la force) Coca cola (ramadhan) Goldina (super marche)<br />
Boga light (fraicheur) Creme <strong>des</strong>sert Mamie Nova (EDDAWAKH) Goldina (super marche-recettes)<br />
Boisson Florida (Ramadhan) Danao Grain d'or (équipe nationale hand-ball)<br />
Boules D'or Selja Danette au chocolat et caramel (père et fils) Gsm Samsung avec caméra E800<br />
Boules D'or Selja (<strong>des</strong>sert) Danino pote (poire) Hammadi Abid (collection aid)<br />
Boutiques Hatem Zouari Danup (guirèppa) Huile Frit'ss<br />
Carte Integral Planet Tunisie (calculatrice) Délice (logo) Huile Ruspina<br />
Carte Integral Planet Tunisie (fille) Délice Danone (énèrgie) Huile Safi<br />
Carte Integral Planet Tunisie (garcon) Délice danone mamzouj (nature au sucre) Jamel 100% Debbouze<br />
Carte Integral Planet Tunisie (poche) Eau minérale Fourat (paradis) Javel Judy (je t'aime)<br />
Carte Integral Planet Tunisie (sourire) El Mazraa Djaija La pétillante Sabrine<br />
Carthage Land Festival de la medina Lait Délice (2 verres)<br />
Chamia le Moulin (ce que j'aime) Festival de la medina (baba mirzaiev) Lait Délice 0% écrémé<br />
Chamia papillon (Jaloul Jlasi-Aziz) Festival de la medina (Georges Moustaki) Lait Hlibi Délice<br />
Chamia papillon (Jaloul Jlasi-choukoukou) Festival de la medina (jazz) Lait Nestlé (recette-lafaif hacha)<br />
Chamia papillon (Jaloul Jlasi-Ism Yassine) Festival de la medina (kalthoumiet) Lait Nestlé (recette-malfouf el gâteau)<br />
Chamia papillon (Jaloul Jlasi-libanais) Festival de la medina (Lotfi Bouchnek) Lilas clean<br />
Chamia papillon (Jaloul Jlasi-libyen) Festival de la medina (May Farouk) Momento (cool)<br />
Chamia papillon (Jaloul Jlasi-mizouid) Festival de la medina (Taieb Ali Khan) Nescafé nv emballage (Kamel Touati)<br />
Chamia papillon (Jaloul Jlasi-rai) Festival de la medina (zakarif arabia) Nuits du comédie Arabe<br />
Chocolat Maestro (Pistaches et Raisins secs) Fromage Land D'or (tante Chafika) Oh! jus (petite et grande)<br />
Chocolat Maestro Passion (Pistaches et Raisins s Fromage Land D'or gruyere (creperie)<br />
Pâtes La Rose Blanche (chahia taieba)<br />
Chocolat Said croquant (affichages) Fromage Land D'or gruyere (hammam) Pâtes La Rose Blanche (la fleur <strong>des</strong> pâtes)<br />
Chocolat Said croquant (moto) Fromage Land D'or gruyere (kids) Pâtes La Rose Blanche (nharkom zin)<br />
Chocolat Said croquant (photographe) Fromage Land D'or gruyere (kids-batha) Pâtes La Rose Blanche (romdhane mabrouk)<br />
Relancement d'anciennes campagnes et d'actions de sponsoring TV<br />
Anniversaire de Tom Frik Friga (mouklia) Publiposte<br />
Batterie Assad (voisin) Fromage Président (restaurant de l'ecole) Randa Spaghetti<br />
ChocoTom (tempête) Fromage Président Râpé Randa (gamme)<br />
Biscuit Smile (kif) Gaucho (super marche) Randa couscous (SGS food)<br />
BNA crédit Faiez Jadida (kaouther el bardi - gâteau) Randa Papillon<br />
BNA crédit Fereh Jadida (kaouther el bardi -petit dejeuner) Rapid poste<br />
BNA crédit Malek Jadida (kaouther el bardi-tasnif) Sabrine<br />
BNA Moneygram Lait Beldi Saida Super Extra (nature)<br />
Boga (fraicheur) Lait Nestlé (recette bouza aux pistaches) Shamp Souplesse antipelliculaire 2en1 (femme)<br />
Couscous Diari Lait Nestlé (recette cake aux chocolat) Tropico<br />
Danette (père et fils) Lait Nestlé (recette gâteau aux pommes) Tropico (every day)<br />
Danette Flan (petite cuillère) Lait Nestlé (recette glace au citron) Tunisie Télécom (promotion-fixe)<br />
Danino (Docteur) Lait Nestlé (recette-asidet mouled) Vernel sensation<br />
Dip Tox (Electrique) Lait Nestlé (recette-flan au caramel) Virgin citron (khabez)<br />
Dip Tox (Liffi) Lee Cooper (star) Virgin citron (khaddar)<br />
Diva (famille) Menzili 2004 Virgin orange (miski)<br />
Dixan (street) Nadhif main powerpearls Western Union (PTT)<br />
Eau minérale Fourat Nassim (Electrique) Western Union (PTT) (ramadhan 2004)<br />
Eau minérale Maïn<br />
Pâtes Spiga (épicier)<br />
Eau minérale Marwa (sahara 75 cl)<br />
Peaudouce (les beaux moments)<br />
Eau minérale Safia (génération)<br />
Peaudouce (toutes options)<br />
Friguia Piece theatrale Lamine Ennehdi -v2<br />
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