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LETTRE MENSUELLE<br />
OCTOBRE 2010<br />
: 14, rue El Hijaz 1002 Tunis Belvédère<br />
Tel. : (216) 71 903 594 – (216) 71 903 547, Fax : (216) 71 902 251, email : mediascan.tunisie@planet.tn
Lexique<br />
Une audience moyenne :<br />
Terme générique d’indicateur d’audience de la radio et de la<br />
télévision. Pour un moment déterminé<br />
(spot, écran, émission, tranche horaire), c’est la moyenne<br />
arithmétique de l’audience des différents instants mesurés.<br />
Pénétration :<br />
Indicateur définissant l’audience d’un média ou d’un<br />
support, auprès d’une partie de la population désignée par des<br />
caractères socio-démographiques ou économiques (cf. Audience<br />
cumulée, pourcentage).
Méthodologie d’enquête<br />
<br />
Une semaine d’enquête dans <strong>le</strong> district du grand Tunis, une<br />
semaine à Sousse et une à Sfax.<br />
<br />
Les questionnaires de mesure d’audience sont administré en<br />
face à face.<br />
<br />
3150 sont administré à Tunis, 2100 à Sousse et 2100 à<br />
Sfax. L’échantillon respecte <strong>le</strong>s quotas définis par l’INS en<br />
terme d’âge de sexe et de CSP.
Audience TV
Le taux de pénétration globa<strong>le</strong> de la TV<br />
Données disponib<strong>le</strong>s depuis 1999<br />
Pénétration<br />
Taux en %<br />
G Tunis Sousse Sfax<br />
Pénétration TV 81 67 69<br />
Pénétration des chaînes Hertziennes 27 39 28<br />
Pénétration des chaînes Satellitaires 62 32 49<br />
• Grand Tunis : du 27 Septembre au 03 Octobre 2010<br />
• Sfax : du 15 au 21 Octobre 2010<br />
• Sousse : du 23 au 29 Octobre 2010
Le taux de pénétration globa<strong>le</strong> de la TV<br />
Données disponib<strong>le</strong>s depuis 1999<br />
Moyenne<br />
Grand Tunis 81,08<br />
Sousse 67,41<br />
Sfax 68,89<br />
• Grand Tunis : du 27 Septembre au 03 Octobre 2010<br />
• Sfax : du 14 au 20 Octobre 2010<br />
• Sousse : du 23 au 29 Octobre 2010
Le taux de pénétration des chaînes Tunisiennes<br />
Données disponib<strong>le</strong>s depuis 1999<br />
Grand Tunis<br />
Sousse<br />
Chaînes<br />
Moyenne<br />
Tunis 7 20,63<br />
Tunisie 21 2,13<br />
Hannibal Tv 24,38<br />
Nessma Tv 15,68<br />
Tunis 7 20,96<br />
Tunisie 21 1,24<br />
Hannibal Tv 18,15<br />
Nessma Tv 3,72<br />
Tunis 7 27,10<br />
Grand Tunis<br />
Sousse<br />
Chaînes<br />
Moyenne<br />
EL JAZIRA SPORT 7,05<br />
MBC2 5,94<br />
MBC4 4,95<br />
EL JAZIRA 4,83<br />
ROTANA CINEMA 4,83<br />
MBC2 4,95<br />
MBC4 4,62<br />
ROTANA CINEMA 2,76<br />
MBC ACTION 2,33<br />
MELODYS AFLEM 2,29<br />
ROTANA CINEMA 7,35<br />
Sfax<br />
Tunisie 21 0,95<br />
Hannibal Tv 15,65<br />
Nessma Tv 0,91<br />
Sfax<br />
MBC4 4,25<br />
EL JAZIRA SPORT 3,77<br />
EL JAZIRA 2,29<br />
MELODYS AFLEM 1,72
Part de chaque chaîne dans l’audience<br />
Part de chaque chaîne dans l'audience (Grand Tunis)<br />
Autres<br />
49%<br />
Hannibal Tv<br />
22%<br />
Tunis 7<br />
17%<br />
Part de chaque chaîne dans l'audience (Sousse)<br />
Autres<br />
41%<br />
Données disponib<strong>le</strong>s depuis 1999<br />
Tunis 7<br />
29%<br />
Tunisie 21<br />
1%<br />
Nessma Tv<br />
11%<br />
Tunisie 21<br />
1%<br />
Part de chaque chaîne dans l'audience (Sfax)<br />
Nessma Tv<br />
4%<br />
Hannibal Tv<br />
25%<br />
Tunis 7<br />
31%<br />
Autres<br />
47%<br />
Tunisie 21<br />
1%<br />
Nessma Tv<br />
1%<br />
Hannibal Tv<br />
20%
Durée moyenne d’audience par chaîne en minute<br />
Données disponib<strong>le</strong>s depuis 1999<br />
40<br />
30<br />
21,41<br />
26,11<br />
27,2<br />
27,25<br />
23,23<br />
20<br />
16,96<br />
14,39<br />
10<br />
3,99<br />
1,69<br />
0,71 1,23 0,73<br />
0<br />
Tunis 7 Hannibal Tv Nessma Tv Tunisie 21<br />
Grand Tunis Sousse Sfax
Pénétration des principa<strong>le</strong>s émissions (Grand Tunis)<br />
Données disponib<strong>le</strong>s depuis 1999<br />
- 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0<br />
- 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0<br />
Andi mankolik 20h50<br />
Moussafe zedouhou al ibdaa 22h15<br />
Stade 7 21h00<br />
Dimanche sport 20h55<br />
Interviews avec <strong>le</strong>s membres de gouvernement …<br />
téléfilm "Ghadan yabdaa al en" 20h50<br />
Opera Malika Dhaifet Khatoun 20h45<br />
Chansons 20h50<br />
Fi rihab attafssir 18h15<br />
Variété "Al achouia" P2 18h45<br />
7,3<br />
6,9<br />
6,2<br />
6,0<br />
16,4<br />
15,3<br />
12,4<br />
12,2<br />
10,0<br />
29,1<br />
Al Mousamah Karim 20h30<br />
Fi Dairet Adhaw 20h00<br />
Sport zmen 22h35<br />
Journal 22h25<br />
Film "AOUKEL" 20h45<br />
Souiaa sport 20h35<br />
Cherea Alhorria 20h35<br />
Bila Moujemala 19h30<br />
Al Hakika 20h20<br />
AL Hadath Spécia<strong>le</strong> 22h25<br />
17,6<br />
14,7<br />
14,4<br />
14,2<br />
14,2<br />
14,0<br />
12,0<br />
11,6<br />
25,8<br />
34,4<br />
- 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0<br />
0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0 14,0 16,0<br />
Hiwar 21 21h30<br />
K<strong>le</strong>m ala k<strong>le</strong>m 21h30<br />
Variété "canal 21" P1 21h30<br />
Variété "Oukaiet Hlou" 21h35<br />
Clips 19h55<br />
Soirée "Saber Errbeai" 21h30<br />
Journal en arabe 21h00<br />
Météo 21h20<br />
Feuil<strong>le</strong>ton "Ikhtifa Said Mahran" 19h50<br />
0,5<br />
0,5<br />
0,4<br />
1,3<br />
1,1<br />
0,9<br />
0,8<br />
0,7<br />
0,7<br />
Ness Sport 19h55<br />
Feuil<strong>le</strong>ton "Youssef essedik " 18h45<br />
Ness Nessma 19h55<br />
N'SIBTI LAZIZA (RP) 21h20<br />
Ness Hollywood 19h05<br />
Non solo moda 19h25<br />
Feuil<strong>le</strong>ton "Dhakerato al jassed " 21h15<br />
Film "S.W.A.T. UNITE D'ELITE" 21h45<br />
Série "Gilmore Girls" 18h00<br />
Film "Louisiane,1869" 21h10<br />
5,1<br />
4,9<br />
4,2<br />
3,6<br />
2,9<br />
2,7<br />
6,9<br />
9,9<br />
10,5<br />
14,2
Pénétration des principa<strong>le</strong>s émissions (Sousse)<br />
Données disponib<strong>le</strong>s depuis 1999<br />
Chansons 15h55<br />
1MT Foot-ball CA / ESS 15h05<br />
2MT Foot-ball CA / ESS 16h15<br />
Dimanche sport 20h40<br />
Stade 7 20h45<br />
Soirée festival 20h40<br />
Varitée"Maana Ahla" 17h25<br />
Interview avec <strong>le</strong>s membres de gouvernement …<br />
Feuil<strong>le</strong>ton "Saeid Errim" 18h55<br />
Spécial 3éme congrès de la femme arabe …<br />
- 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0<br />
9,0<br />
8,2<br />
8,0<br />
18,3<br />
16,1<br />
14,3<br />
12,3<br />
11,0<br />
- 0,2 0,4 0,6 0,8 1,0 1,2<br />
23,7<br />
21,7<br />
Al Mousamah Karim 20h30<br />
Al Hakika 20h30<br />
Souiaa Sport 20h30<br />
Bila Moujemala 19h40<br />
Belmakchouf 20h35<br />
Cherea Alhorria 20h40<br />
Fi Dairet Adhaw 20h40<br />
Al Hadath 22h15<br />
Noujoum Al Aouloum 21h50<br />
Série "Missing"(RP) 22h40<br />
- 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0<br />
17,3<br />
15,3<br />
13,0<br />
13,0<br />
12,7<br />
11,0<br />
10,3<br />
10,0<br />
9,7<br />
20,0<br />
0,0 2,0 4,0 6,0<br />
Hassad al ahad 20h00<br />
Film "Ahla Azzazouet" 21h25<br />
Variété "Oukaiet Hlou" 21h30<br />
Des pages de vie 22h20<br />
K<strong>le</strong>m ala k<strong>le</strong>m 21h30<br />
Soirée Spécial 3éme congrès de la femme …<br />
Feuil<strong>le</strong>ton "Bichamâa el Ahmar" 20h15<br />
Journal en Arabe 21h00<br />
Météo 21h20<br />
0,4<br />
0,4<br />
0,5<br />
0,7<br />
0,7<br />
0,7<br />
0,9<br />
1,0<br />
1,0<br />
2MT Foot-ball SAINT-ETIENNE /…<br />
Studio après match 21h35<br />
CUP Nessma en 5 minutes 21h45<br />
Série "Disparate Housewives" (RP)…<br />
1MT Foot-ball lyon / PSG 19H40<br />
N'SIBTI LAZIZA (RP) 21h50<br />
Studio après 1MT 20H45<br />
Ness Nessma (RP) 19h55<br />
Jak marsoul 21h50<br />
Feuil<strong>le</strong>ton "Dhakerato al jassed" …<br />
2,0<br />
1,7<br />
1,7<br />
2,7<br />
2,7<br />
3,4<br />
3,3<br />
3,3<br />
4,0<br />
5,3
Pénétration des principa<strong>le</strong>s émissions (Sfax)<br />
Données disponib<strong>le</strong>s depuis 1999<br />
- 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0<br />
- 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0<br />
Andi mankolik 20h50<br />
Stade 7 20h45<br />
1MT Foot-ball EST / C,AHLI 19h20<br />
19,7<br />
Al Mousamah Karim 20h30<br />
Sport zmen 22h20<br />
Belmakchouf 20h35<br />
Chansons 19h50<br />
16,1<br />
Fi Dairet Adhaw 20h40<br />
Chansons 18h55<br />
15,8<br />
Souiaa Sport 20h35<br />
9,7<br />
Feuil<strong>le</strong>ton "Saeid Errim" 19h00<br />
15,7<br />
Al Hakika 20h10<br />
9,1<br />
Variété "Al achouia" 15h05<br />
Journal 20h00<br />
Soirée festival 20h45<br />
Tawaf Al Ifadha 18h05<br />
9,9<br />
9,7<br />
9,7<br />
12,7<br />
21,0<br />
24,0<br />
Casting fi ousboua 20h00<br />
Cherea Alhorria 20h35<br />
Bila Moujemala 19h20<br />
Noujoum El ouloum 21h05<br />
6,3<br />
6,0<br />
5,7<br />
8,3<br />
12,8<br />
12,7<br />
18,3<br />
33,3<br />
- 0,2 0,4 0,6 0,8 1,0 1,2 1,4 1,6 1,8 2,0<br />
Enfantine "Les aventures de la famil<strong>le</strong> des ours"<br />
1,3<br />
Enfantine "Chojaan cinq"<br />
1,3<br />
Match Vol<strong>le</strong>y-ball Tunisie / Algérie (Femme)<br />
1,0<br />
Variété "Oukaiet Hlou"<br />
0,3<br />
0,0 0,5 1,0 1,5 2,0<br />
Ness Sport 19h55<br />
0,7<br />
Ness Nessma 19h55<br />
0,5<br />
Ness Hollywood 19h05<br />
Feuil<strong>le</strong>ton "Alhob Al Mostahil " 18h55<br />
0,3<br />
0,2<br />
Match Vol<strong>le</strong>y-ball Tunisie / Rowanda (Femme)<br />
0,3<br />
Série "Gilmore Girls" 18h10<br />
0,1<br />
Zoom ala moukabala<br />
0,3<br />
CUP Nessma en 5 minutes 19h45<br />
0,1<br />
Feuil<strong>le</strong>ton "Ikhtifa Saïd Mahran"<br />
0,3
Audience radio
Le taux de pénétration de la radio<br />
Données disponib<strong>le</strong>s depuis 1999<br />
Pénétration<br />
Taux en %<br />
Grand Tunis Sousse Sfax<br />
Pénétration Globa<strong>le</strong> 64,42 43,57 51,67<br />
RTCN 6,04 0,10 0,24<br />
RTCI 2,03 0,29 1,72<br />
Radio Jeune 2,48 0,33 5,62<br />
Radio Monastir 0,29 2,38 0,43<br />
Radio Sfax 0,16 0,14 15,44<br />
Mosaïque FM 42,47 1,05 5,48<br />
SHEMS FM 9,75 4,19 9,49<br />
Jawahra FM 0,48 30,52 2,43<br />
Ezzaitouna 11,91 6,76 12,11
Part de chaque chaîne dans l’audience<br />
Données disponib<strong>le</strong>s depuis 1999<br />
SHEMS FM<br />
10%<br />
Part de chaque chaîne dans l'audience (Grand Tunis)<br />
Autres<br />
RTCN<br />
7%<br />
9%<br />
R. JEUNE<br />
12%<br />
Part de chaque chaîne dans l'audience (Sfax)<br />
Autres<br />
22%<br />
R. SFAX<br />
27%<br />
EZZITOUNA<br />
17%<br />
SHEMS FM<br />
8%<br />
MOSAIQUE FM<br />
57%<br />
Part de chaque chaîne dans l'audience (Sousse)<br />
Autres<br />
4%<br />
R. MONASTIR<br />
5%<br />
SHEMS FM<br />
18%<br />
EZZITOUNA<br />
21%<br />
EZZITOUNA<br />
13%<br />
JAWHARA FM<br />
70%
Day after recall – Mémorisation
Meil<strong>le</strong>urs scores de day after recall<br />
Données disponib<strong>le</strong>s depuis 1999<br />
Grand Tunis Sousse Sfax<br />
Campagne Taux Campagne Taux Campagne Taux<br />
TUNISIANA 10,22 TUNISIANA 23,67 TUNISIANA 7,67<br />
FROMAGE MILKANA 2,00 ACTIVIA 7,33 TUNISIE TELECOM 6,00<br />
SAIDA 2,00 DANETTE 5,33 DANETTE 4,33<br />
FROMAGE PRESIDENT 1,78 TUNISIE TELECOM 3,67 DANINO 3,00<br />
GEANT 1,56 DANINO 2,00 BIAT 1,67<br />
SHEMS FM 1,11 BISCUIT GAUCHO 1,67 VITALAIT 1,67<br />
TOP NET 1,11 FROMAGE PRESIDENT 1,67 ORANGE 1,33<br />
SAID 0,67 YAOURT BIFI 1,33 BISCUIT START 0,33<br />
TOMATE ELBOSTEN 0,67 GEANT 0,67 FROMAGE PRESIDENT 0,33<br />
ATB 0,33 PEPSI 0,33
Meil<strong>le</strong>urs scores de mémorisation des campagnes<br />
Données disponib<strong>le</strong>s depuis 1999<br />
Secteur<br />
Grand Tunis Sousse Sfax<br />
Campagne Taux Campagne Taux Campagne Taux<br />
Télécommunications TUNISIANA 29,37 TUNISIANA 37,45 TUNISIANA 23,62<br />
Boissons COCA COLA 13,11 COCA COLA 10,53 COCA COLA 19,08<br />
Produits Alimentaires YAOURT DELICE 15,65 YAOURT DELICE 21,06 YAOURT DELICE 23,76<br />
Hygiène et beauté SUNSILK 4,48 SUNSILK 4,00 LILAS 6,63<br />
Entretien ménager NADHIF 2,35 OMO 1,14 OMO 9,83<br />
É<strong>le</strong>ctroménager et Technologies SAMSUNG 0,48 LG 0,24 NOKIA 0,52<br />
Service Financiers ATB 0,25 ATB 0,71 ATB 1,96<br />
Habil<strong>le</strong>ment et accessoires LEE COOPER 0,32 ADIDAS 0,24 LACOSTE 0,14<br />
Automobi<strong>le</strong>s et pièces auto KIA MOTORS 0,35 BMW 0,19 FORD 0,62<br />
Distribution GEANT 1,11 HAMMADI ABID 0,24 HAMMADI ABID 0,43
Investissements publicitaires
Investissements publicitaires<br />
Données disponib<strong>le</strong>s depuis 1999<br />
Media Investissement* %<br />
Tv 4 387 843 34%<br />
Affichage 3 891 961 30%<br />
Presse 2 604 628 20%<br />
Radio 1 976 166 15%<br />
Total 12 860 598 100<br />
* Investissement théorique avec sponsoring
Investissements TV
Investissements TV par Chaines<br />
Données disponib<strong>le</strong>s depuis 1999<br />
Tunis 7<br />
27%<br />
Nessma<br />
Tv 7% Tunisie 21<br />
0%<br />
Nessma<br />
Tv 13% Tunisie 21<br />
Nessma<br />
1%<br />
Tv 17%<br />
Tunisie 21<br />
1%<br />
Budget<br />
Hannibal<br />
Tv 66%<br />
Tunis 7<br />
27%<br />
Durée<br />
Hannibal<br />
Tv 59%<br />
Tunis 7<br />
33%<br />
NP Passage<br />
Hannibal<br />
Tv 49%<br />
* Investissement théorique avec sponsoring
Investissements TV par chaîne et par secteur<br />
Secteur<br />
Données disponib<strong>le</strong>s depuis 1999<br />
Chaînes<br />
Total Investissement<br />
Tunisie 21 Hannibal Tv Nessma Tv Tunis 7<br />
Alimentation 1 549 311 5 080 632 115 2 186 506<br />
Télécommunication 1 010 047 271 710 190 990 1 472 747<br />
Distribution 186 702 26 880 84 715 298 297<br />
Services 57 435 104 750 162 185<br />
Entretien 85 500 31 920 117 420<br />
Culture et Loisirs 21 920 2 519 92 550 116 989<br />
Boissons 30 000 30 000<br />
Toi<strong>le</strong>tte-Beauté 3 700 3 700<br />
Total Investissement 21 920 2 891 513 303 670 1 170 740 4 387 843<br />
* Investissement théorique avec sponsoring
Investissements presse
Investissements presse par secteur<br />
Données disponib<strong>le</strong>s depuis 1999<br />
- 50 000 100 000 150 000 200 000 250 000 300 000 350 000 400 000 450 000 500 000<br />
Services<br />
Télécommunication<br />
Enseignement-Formation<br />
Distribution<br />
Transport<br />
Toi<strong>le</strong>tte-Beauté<br />
Information Media<br />
Ameub<strong>le</strong>ment-Décoration<br />
Immobilier<br />
Culture et Loisirs<br />
Voyage-Tourisme<br />
Alimentation<br />
Informatique (dont Bureautique-Imprimantes)<br />
Boissons<br />
Habil<strong>le</strong>ment -Accessoires Texti<strong>le</strong>s<br />
Pharmacie-Médecine<br />
Audiovisuel-Photo-Cinéma<br />
Autres<br />
71 949<br />
62 321<br />
56 367<br />
45 751<br />
43 780<br />
35 367<br />
35 121<br />
34 117<br />
46 327<br />
122 265<br />
111 743<br />
109 374<br />
163 755<br />
211 761<br />
274 790<br />
312 485<br />
438 686<br />
428 667
Investissements affichage
Investissements affichage par secteur<br />
Données disponib<strong>le</strong>s depuis 1999<br />
- 200 000 400 000 600 000 800 000 1 000 000 1 200 000 1 400 000<br />
Télécommunication<br />
Alimentation<br />
Toi<strong>le</strong>tte-Beauté<br />
Information Media<br />
Boissons<br />
Distribution<br />
Ameub<strong>le</strong>ment-Décoration<br />
Services<br />
Habil<strong>le</strong>ment -Accessoires Texti<strong>le</strong>s<br />
Enseignement-Formation<br />
Voyage-Tourisme<br />
Culture et Loisirs<br />
Transport<br />
Appareils Ménagers<br />
Energie<br />
Audiovisuel-Photo-Cinéma<br />
Autres<br />
235 418<br />
210 759<br />
179 200<br />
158 830<br />
110 252<br />
90 020<br />
78 221<br />
77 828<br />
56 845<br />
47 285<br />
43 100<br />
27 100<br />
21 150<br />
35 675<br />
409 265<br />
800 204<br />
1 310 809
Investissements radio
Investissements radio par chaîne et par secteur<br />
Secteur<br />
Chaînes<br />
Données disponib<strong>le</strong>s depuis 1999<br />
Express FM Jawhara FM Mosaïque FM R JEUNE RTCI RTCN Shems FM<br />
Total<br />
Investissement<br />
Télécommunication 28 483 203 932 335 981 13 200 271 645 853 241<br />
Alimentation 85 138 185 597 96 215 366 950<br />
Distribution 14 160 128 355 52 550 195 065<br />
Culture et Loisirs 37 486 68 807 381 1 716 3 958 112 348<br />
Services 26 837 75 233 2 248 675 104 993<br />
Enseignement-Formation 15 258 40 831 1 650 57 739<br />
Boissons 11 528 31 565 4 631 8 820 56 544<br />
Voyage-Tourisme 2 928 25 315 11 565 39 808<br />
Ameub<strong>le</strong>ment-Décoration 1 050 34 725 35 775<br />
Toi<strong>le</strong>tte-Beauté 31 024 31 024<br />
Transport 8 646 14 616 23 262<br />
Energie 9 534 10 970 20 504<br />
Informatique 18 790 1 420 20 210<br />
Autres - - 42 675 - - - 16 030 58 705<br />
Total Investissement 28 483 416 497 1 044 482 7 260 14 916 3 958 460 570 1 976 166<br />
* Investissement théorique avec sponsoring
Investissements radio par chaîne et par secteur<br />
Télécommunication<br />
Alimentation<br />
Distribution<br />
Culture et Loisirs<br />
Services<br />
Enseignement-Formation<br />
Boissons<br />
Voyage-Tourisme<br />
Ameub<strong>le</strong>ment-Décoration<br />
Toi<strong>le</strong>tte-Beauté<br />
Transport<br />
Energie<br />
Informatique<br />
Autres<br />
Données disponib<strong>le</strong>s depuis 1999<br />
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%<br />
Express FM Jawhara FM Mosaïque FM R JEUNE RTCI RTCN Shems FM
Internet
32<br />
Les sites <strong>le</strong>s plus visités par <strong>le</strong>s internautes<br />
Sites plus visités
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