INTERVIEW - Texbrasil

BUSINESS
Le Coq Sportif
retrouve
sa terre natale
La marque tricolore renoue avec son
passé glorieux en inaugurant dans
son berceau historique de Romilly-sur-
Seine un centre de développement
produit d’où seront mis au point
l’ensemble des prototypes de
sa ligne textile.
PHOTO : DR
PHOTO : DR
L’ATELIER de
prototype compte
37 machines, pour
l’assemblage des
morceaux de vêtement
mais aussi pour toutes
sortes de finitions
telles que les
colletages, bordages,
surpiqûres, ourlets,
rabats, etc.
LE CENTRE est situé dans un bâtiment datant
du début du siècle dernier, avenue de la Liberté
à Romilly-sur-Seine. Il a été racheté dans
les années soixante par la famille Camuset
pour y installer une partie de sa confection.
LA MARQUE
qui joue la carte
du sport rétro
aime utiliser une
grande variété
de couleurs dans
ses collections
en utilisant
de la colle et de
l’encre labellisées
Oeko-Tex.
PHOTO : DR
La portée symbolique de l’événement
n’aura échappé à personne.
Vingt-deux ans après avoir été
déraciné de sa ville natale, Le Coq
Sportif a inauguré ce 29 septembre
un centre technique textile au sein
d’une de ses anciennes usines de
Romilly-sur-Seine. « La marque s’est aujourd’hui
réconciliée avec son passé », a déclaré
à cette occasion Frédéric Bazin, directeur
commercial de la griffe. C’est en effet dans
cette ville auboise que son fondateur Émile
Camuset avait ouvert son atelier de bonneterie
en 1882. Là-bas, la marque a écrit les
plus belles pages de son histoire. Revendu en
1974 à Adidas, Le Coq Sportif amorce son
déclin quelque temps après la victoire de
Yannick Noah à Roland Garros en 1983 et
décide de délocaliser sa production en 1988,
actant son départ de Romilly.
Les années sombres s’enchaînent alors pour
la griffe tricolore dont le sursaut ne viendra
qu’en 2005 grâce à son rachat par le fonds
d’investissement suisse Airesis, détenu notamment
par Robert-Louis Dreyfus, ancien
patron d’Adidas décédé l’an dernier. Sous
l’impulsion de son nouveau propriétaire, le
Coq se redresse sur ses deux pattes : alors
que les ventes atteignaient péniblement
25 millions d’euros en 2005, la marque a
enregistré l’an dernier un chiffre d’affaires
de 83,5 millions d’euros.
L’année 2009 marquera aussi le retour à la
profitabilité de l’entreprise et 2010 devrait
confirmer cette bonne santé financière
retrouvée, avec des ventes au premier semestre
en hausse de 13 % à 45,4 millions,
et un résultat net de 3,6 millions contre 0,6
au cours de la même période l’an passé. Satisfait
de ces résultats, Le Coq Sportif (piloté
par le CEO d’Airesis, Marc-Henri Beausire,
depuis le départ d’Antoine Sathicq en 2008)
n’a néanmoins pas cicatrisé toutes ses plaies
ouvertes aux heures douloureuses de son
histoire. Alors que la marque s’est construite
sur son offre textile, son chiffre d’affaires est
aujourd’hui réalisé à 85 % par les collections
de chaussures. « Nous voulons redevenir le
spécialiste du molleton », clame haut et fort
David Pécard, arrivé en janvier de chez Petit
Bateau pour chapeauter le nouveau centre.
Réintégrer l’activité de développement produit,
jusque-là confiée à ses partenaires, à
Romilly-sur-Seine s’inscrit donc dans une
volonté de reconquête de son aura passée.
Un musée de la bonneterie
Le bâtiment investi par Le Coq Sportif
appartenant toujours à la famille Camuset,
cette dernière l’a revendu à la mairie pour
permettre à la marque d’en louer une partie,
l’espace restant vacant devant accueillir en
2012 un musée de la bonneterie. Cette réappropriation
d’anciens locaux légitime donc
le discours du Coq : « Nous utilisions le nom
de Romilly sur l’étiquette de nos vêtements, il
était temps de lui redonner une réalité concrète
et c’est aussi une manière pour nous de rendre
la marque singulière avec des produits en
accord avec ses valeurs d’authenticité et de
durabilité », explique Frédéric Bazin.
Sur une surface de 1400 m², la marque met
au point depuis début septembre les premiers
prototypes des modèles textiles de
l’hiver prochain, en lien étroit avec le
centre de design et de marketing établi à
Paris (Ndlr : la production étant confiée à
des partenaires portugais pour l’essentiel).
Pour les différentes étapes nécessaires à
leur confection (bureau de développement,
atelier de prototype, zone de développement
des décors et laboratoire qualité), Le
Coq Sportif a embauché une quinzaine de
LA ZONE DE DÉVELOPPEMENT DES DÉCORS
permet de réaliser différentes sérigraphies
ainsi que des flocages, des transferts, des
décors à paillettes ou en mylar, ou encore de
poser des badges.
personnes du cru, dont l’ancien chef d’atelier
de l’entreprise de décoration sur textile
Romi Mark liquidée en mai, pour réaliser
les flocages et sérigraphies.
Désormais plus apte à jouer la carte du bleu
blanc rouge, Le Coq Sportif nourrit de fortes
ambitions pour sa collection lifestyle. « Alors
que le textile était pratiquement inexistant au
moment du rachat, il pèse aujourd’hui 15 %
du chiffre d’affaires. Sa part est majoritaire
dans notre réseau de boutiques à l’enseigne
(rue Tiquetonne et rue Montmartre à Paris,
Strasbourg et Bayonne), ce qui prouve que
le consommateur adhère à notre offre. Nous
pensons donc que notre ligne lifestyle est
capable de représenter à terme le même poids
dans les ventes que la chaussure, d’autant
que, par chance, le type de produits développés
par la marque et les matières qu’elle
utilise redeviennent à la mode », poursuit
Frédéric Bazin. Pour ce faire, ce dernier
compte sur la France mais aussi l’international,
et en particulier l’Italie, l’Espagne et
l’Angleterre, trois pays gérés en direct dans
lesquels sont prévues des ouvertures de
boutiques à Milan, Barcelone et Londres,
sur le modèle de celle ouverte en juin rue
Montmartre à Paris.
Mais une fois son offre textile relancée et
sa présence à l’international consolidée,
Le Coq Sportif aura un autre défi de taille
à relever : renouer avec ses racines sportives.
« Si le Coq veut retrouver pleinement
sa légitimité, il lui faudra un jour proposer à
nouveau à la vente des articles de sport »,
considère David Pécard. Sponsor de Frédéric
Michalak et du duo Yannick et Joakim
Noah, elle dispose déjà d’ambassadeurs de
choc pour la promouvoir… ■
PHOTO : DR
AUDREY BAZANELLA
N°591 - 11.10.2010 WWW.FASHION-DAILYNEWS.COM 25