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NEWS Un Marques Avenue au sud de Colmar Concepts & Distribution et Icade sont associés à 50/50 dans ce projet qui doit voir le jour en 2013. Le village accueillera 126 boutiques sur 18 000 m 2 GLA. Leader des centres de marques en France avec huit sites, Concepts & Distribution continue de poser ses pions sur le territoire. En 2013, la société présidée par Alain Salzman ouvrira à Sainte- Croix-en-Plaine (68), un nouveau village de magasins de marques vendant les collections des saisons précédentes à prix réduits, sous l’enseigne Marques Avenue. Dans cette opération, Concepts & Distribution est associé à 50/50 avec la foncière Icade. « Nous étions désireux depuis longtemps de travailler sur un site en Alsace, explique Alain Salzman. Nous avons regardé plusieurs opérations dont Roppenheim et avons pris du temps pour trouver ce terrain. » Situé à une dizaine de kilomètres au sud de Colmar, le terrain combine deux éléments clés, selon le dirigeant : il est transfrontalier et borde l’autoroute A35, avec une bretelle d’accès immédiate. Sur ce terrain de 18 hectares, aujourd’hui propriété de la commune de Sainte-Croix-en-Plaine, sera érigé un village de marques de 18 000 m 2 GLA. Cent vingt-six boutiques et 1 200 places de parking sont prévues. L’offre sera dédiée à la mode à 85 %, le reste étant dévolu à la maison. Pour ce projet, Alain Salzman a de nouveau fait appel à Jean-Michel Wilmotte (qui a déjà réalisé les équipements de Romans, Cholet et Calais) pour l’architecture et à Saguez & Part ners pour le design. « L’ensemble sera moins contemporain que ce que nous avons l’habitude de faire et reprendra les codes architecturaux PHOTO : DR Alain Salzman, PDG de Concepts & Distribution. de la région », précise le dirigeant. Façades colorées, toits en pente, petites ruelles. Le dépôt du dossier auprès de la CDAC devrait intervenir au printemps 2011 et celui du permis de construire dans la foulée. « Nous allons constituer une proposition supplémentaire pour les touristes en allongeant leur temps de présence dans la région », souligne Alain Salzman. La zone de chalandise s’étend sur 3,1 millions de personnes à 60 minutes de voiture : 1, 7 million en France et 1,4 million en Suisse et en Allemagne. Un potentiel qui devrait permettre d’atteindre un chiffre d’affaires de 57 millions d’euros. Un autre projet de centre de marques est également à l’étude au nord de Strasbourg, à Roppenheim, porté par le spécialiste espagnol Neinver et le promoteur MAB Development. Mais Alain Salzman dit ne pas craindre une concurrence frontale. « Le trajet moyen des clients se rendant dans un Marques Avenue est de 60 km. Donc les clients se croiseraient assez peu. On peut avoir en commun les habitants de Strasbourg. Mais les gens de Fribourg et Bâle n’iront pas à Roppenheim et ceux de Baden Baden ne viendront pas à Colmar », pronostique-t-il. Le site de Sainte-Croix-en-Plaine est la deuxième opération menée conjointement par Concepts & Distribution et Icade. Les deux Concepts & Distribution exploite six Marques Avenue, dont ici celui de La Séguinière, et deux Quai des Marques. PHOTO : DR groupes sont associés dans un projet, à la périphérie de Montpellier, qui a suscité une levée de bouclier de la part des commerçants locaux. En attendant « le retour de la sérénité » sur ce dossier, les deux partenaires ont décidé d’accélérer sur le projet de Colmar. L’investissement total s’élève à 52 millions d’euros. Malgré ou grâce à la crise, les six Marques Avenue et deux Quai des Marques exploités par Concepts & Distribution affichent une activité en croissance. Après une année 2009 positive, le chiffre d’affaires est en progression de 3 % en cumulé fin septembre. ■ CHRISTINE GALIMANT La Compagnie des Petits se relance L’enseigne de mode enfantine adopte une nouvelle identité visuelle et un nouveau concept de magasin. Elle va reprendre son expansion au rythme d’une quinzaine ouvertures, en commission affiliation principalement. Après une année 2008 et un premier semestre 2009 difficiles, la Compagnie des Petits repart de l’avant. Elle a retravaillé son identité visuelle et son concept de magasin avec l’agence Design Day. L’objectif : avoir une image en phase avec le style et la qualité des produits. Le logotype a commencé par être modernisé. L’aplat bleu a disparu afin de lui conférer plus de légèreté. Au niveau de la typographie, la Compagnie a été minorée au profit de Petits. Ce dernier terme conserve ses couleurs qui ont toutefois été retravaillées, tandis que la Compagnie s’inscrit désormais dans un ton gris plus élégant. Un petit œil orne le « e » de « Petits », lui donnant un côté espiègle. L’étape suivante a été la mise au point d’une nouvelle formule de boutique. Une frise composée d’une farandole de chiffres et d’une horloge sert de fil rouge. Présent sur la façade blanche, on retrouve à l’intérieur du point de vente cet élément graphique intégrant la signature de la marque « On a tout le temps d’être grand ». La petite voiture rouge, symbole de l’enseigne de mode pour les 0-10 ans, figure toujours à l’entrée de la boutique, mais elle a été reliftée. L’enjeu du nouvel agencement a été de casser la présentation trop uniforme des collections et de valoriser les produits, par un éclairage permettant des mises en lumière, un mobilier central en bois laqué favorisant la mise en exergue de thèmes. De même, des cadres colorés sur les muraux servent de relais à la vitrine. Ce concept dont le coût avoisine les 1 300 €/m 2 a été testé pendant un an dans la galerie PHOTO : DR PHOTO : DR Le nouveau concept de magasin sera dupliqué sur cinq à six points de vente existants d’ici à la fin de l’année. commerciale du Carrefour d’Ecully. Il va être déployé d’ici à la fin de l’année sur cinq à six magasins existants, notamment à Belle-Épine et dans le centre-ville de Lyon. Il sera bien sûr adopté par les nouveaux magasins. Car la Compagnie des Petits va reprendre son expansion, au rythme d’une quinzaine d’ouvertures, alors que cette année leur nombre a été limité à quatre : trois avec des partenaires en Espagne, à Valenciennes et à Namur, et une en propre à Vannes. Les prochaines ouvertures se feront principalement sous forme de commission affiliation. Lancé en 2008, ce mode d’exploitation se révèle plus performant que la franchise pure. Du reste, un certain nombre de magasins partenaires basculent progressivement de la franchise à la commission affiliation (18 unités à ce jour). Aujourd’hui, la Compagnie des Petits compte 186 unités (50 % en propre, 50 % en commission affiliation et franchise) : 106 dans l’Hexagone et 80 à l’étranger (Belgique, Luxembourg, Espagne, Portugal, Canada, Tunisie et Asie). La priorité est donnée à l’extension du réseau français. L’enseigne cible notamment les villes moyennes comme Alençon, Carcassonne, Saint-Quentin… Elle entend également renforcer sa présence dans la région parisienne et s’implanter à Nice. En 2009, le chiffre d’affaires du réseau s’est élevé à 50 millions d’euros, contre 51,6 millions d’euros un an auparavant. Entre les deux, l’enseigne a perdu une quinzaine de magasins. Mais depuis le second semestre 2009, l’activité se redresse. Sur le premier semestre de l’exercice en cours (février-juillet 2010), elle affiche une progression de 2,3 %. La croissance sur l’ensemble de l’année fiscale devrait atteindre 5 %. De son côté, H3M, la société propriétaire de la Compagnie des Petits, annonce une hausse de son chiffre d’affaires de 3,1 % sur les six premiers mois et une augmentation de 125 % de son EBITDA. En 2009, son excédent brut d’exploitation était repassé dans le vert à 960 000 € et la perte nette réduite, à -640 000 € contre -1,2 million un an plus tôt. Cette année, H3M devrait renouer avec la rentabilité via un résultat net positif de 0,6 million pour un chiffre d’affaires de 33,4 millions. ■ CHRISTINE GALIMANT 6 WWW.FASHION-DAILYNEWS.COM N°591 - 11.10.2010
NEWS H&M : le navire amiral sur les Champs-Élysées ouvre enfin ses portes Inauguré en grande pompe, H&M version « plus belle avenue du monde » a ouvert ses portes au public le 6 octobre dernier. Une unité longtemps attendue par la direction du géant suédois qui pourra de surcroît rester ouverte le dimanche. PHOTO : PIXELFORMULA fut longue pour H&M mais la récompense est là. Ce mercredi 6 octobre, L’attente l’enseigne suédoise a enfin ouvert ses portes au public au 88 de l’avenue des Champs- Élysées. Après plusieurs années sur fond de désaccords avec le conseil municipal de Paris et plusieurs mois de travaux, l’enseigne peut s’enorgueillir de ses 2800 m 2 entièrement revisités par l’architecte de renom, Jean Nouvel. Et ce qui ne gâche rien à cette prestigieuse adresse : elle permet de rester ouvert le dimanche. Côté offre, on note l’absence de l’enfant au profit de la femme, qui s’épanouit sur deux niveaux (rezde-chaussée et sous-sol) quand l’homme, lui, occupe le premier étage. Le tout est desservi par des escalators et un ascenseur comme à l’accoutumée, mais aussi (surtout ) par un impressionnant escalier. Les touches de modernité sont disséminées ça et là dans le magasin au travers des écrans géants disposés derrière les caisses ainsi que par l’éclairage modulable (intensité, couleurs…) à l’intérieur des cabines d’essayage. Côté prix, que les amateurs se rassurent, l’enseigne y présentera son offre désormais classique mais se réserve le droit d’y introduire des collections exclusives. ■ ANNE-LAURE ALLAIN PHOTO : PIXELFORMULA H&M suit le mouvement et débauche son nouveau DA dans l’univers de la presse Décidément, les directeurs artistiques touche-à-tout et notamment ceux liés à la presse ont la cote auprès des marques de mode. Après Bruno Collin, passé de WAD à Diesel au début de cette année, après Nicola Formichetti, fashion director du Vogue Homme Japon devenu directeur de la création chez Thierry Mugler, voici Donald Schneider chez H&M. Actuel directeur artistique du magazine allemand Stern, il s’apprête donc à quitter la très sérieuse publication allemande du groupe Gruner + Jahr pour prendre, au printemps 2011, la direction artistique de l’ensemble du groupe H&M et sera à ce titre basé à la maison mère, à Stockholm. Une nomination étonnante Pas vraiment. L’homme a déjà travaillé pour des publications comme le Vogue allemand et le Vogue français. En 2002, il a aussi fondé un bureau de création qui porte son nom. Un bureau qui compte parmi ses clients Vogue mais aussi Hugo Boss, Chloé et… H&M. C’est en effet le Donald Schneider Studio qui a signé toute la campagne d’un point de vue graphique « Karl Lagerfeld for H&M ». FG et ALA PHOTO : PIXELFORMULA PHOTO : PIXELFORMULA Guilty Brotherhood signe pour un flagship rue Saint-Honoré Guilty Brotherhood, la maison de luxe créée par le Français Kevork Kiledjian, a signé pour un flagship au 253 rue Saint-Honoré à Paris (avec Cushman & Wakefield). Il s’agit d’une première pour la jeune marque, qui fonctionne selon une distribution très élitiste. Portrait. La marque de prêt-à-porter, de chaussures et d’accessoires de luxe Guilty Brotherhood a signé pour son premier flagship (transaction Cushman & Wakefield), au 253 rue Saint-Honoré dans le 1 er arrondissement de Paris. Les travaux devraient débuter prochainement, et les ateliers Jean Nouvel (encore lui, voir ci- dessus) sont annoncés comme signataires du contrat pour l’intérieur de la boutique. Aucune date d’ouverture n’est encore connue, mais la devanture est depuis plusieurs mois gardée par la jeune coqueluche des podiums Abbey Lee. On pourrait décrire la femme Guilty Brotherhood comme une vamp glamour, sophistiquée et rock’n’roll. Lancée en 2008 par Kevork Kiledjian, un pionnier du streetwear hexagonal (cofondateur du label Triiad il y a une douzaine d’années), la griffe Guilty Brotherhood s’est vite retrouvée sur le dos de royautés de la mode comme Kate Moss, Doutzen Kroes, Christina Aguilera et les pages des éditions internationales du magazine Vogue, toujours friandes d’un luxe chic et provoc’. La politique de Guilty : une communication restreinte axée sur les VIP qui la portent, et surtout une distribution et une production dans la rareté, pour créer le désir grâce au sentiment d’appartenance (ou d’exclusion). Aussi, seule une poignée de points de ventes ont été choisis pour distribuer seulement des portions de collections : Harvey Nichols à Hong Kong, Luisa Via Roma à Florence, Montaigne Market à Paris, Ikram à Chicago (Ndlr : la boutique de la conseillère mode de Michelle Obama) et très peu d’autres points de diffusion. Le site Internet de Guilty Brotherhood, non marchand, semble communiquer sur une marque déjà bien mature, mais n’a ouvert qu’en août 2009. Preuve que l’image est bien maîtrisée par son créateur qui en est à sa deuxième vie professionnelle. La première vie de Kevork Kiledjian s’est faite à Paris dans l’urbanwear, à l’époque où ce marché était à peine naissant. Cofondateur avec Grégory Hervieux de la marque Triiad au milieu des années quatre-vingt-dix, il fut vite rejoint par plusieurs autres labels français (Wrung, Bullrot Wear, Com8, etc.) qui posèrent les bases de ce qui est aujourd’hui devenu un marché de poids dans le secteur de la mode urbaine : la mode hip-hop. Kevork Kiledjian et Guilty Brotherhood, c’est donc l’histoire inattendue d’une reconversion réussie de la rue vers le luxe. ■ FLORENT GILLES N°591 - 11.10.2010 WWW.FASHION-DAILYNEWS.COM 7
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