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à la carte
professeur Gilles Lipovetsky
Avec le développement de la ligne de montage au début
du 20 e siècle, Henry Ford a ouvert la voie de la production
de masse. Non content de révolutionner le transport, ce
développement a aussi modifié le modèle économique et
social. En 1909, alors qu’il présentait sa légendaire Model
T, Henry Ford déclarait que chaque client pouvait avoir
sa voiture dans la couleur de son choix, du moment que
c’était le noir.
Le consumérisme n’avait pas encore la forme que nous
lui connaissons un siècle plus tard. Nous nous sommes
éloignés d’une consommation standardisée pour entrer
dans une nouvelle dynamique caractérisée par l’hyperindividualisation.
Les consommateurs font des mélanges
en fonction de leurs besoins et de leurs goûts personnels.
Mais il semble que cet épisode du sur mesure n’ait qu’une
durée de vie limitée… →
la vie à la carte
l' Homo Consumericus est sorti du troupeau
et réclame aujourd’hui une grande attention
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