Grandes manœuvres pour l'emploi Grandes ... - Watine Taffin

LE PREMIER QUOTIDIEN ÉCO DU LUNDISupplément au N°50Du 19 décembre 2005 au 9 janvier 20060,50 euroRISQUESINDUSTRIELS52 millions d’€ de carburants partisen fumée en Grande-Bretagne :et les 270dépôtsde carburantsen France ?ACTU ECO p. 4LA FNAC S’AGITEDécentralisation,internationalisation :le PDG bousculel’enseigne.ACTU ECO p. 8BAROMÈTREMÉDIASCote exclusive Économie Matin/Datops : EDF et TF1 font les « unes »MÉDIAS p. 12PUB TRANSPORTS72 % de la population parisiennene voient qu’elle !GOUVERNEMENT, ANPE, CHAMBRES DE COMMERCEGrandesmanœuvrespour l’emploip. 6/7MÉDIAS p. 12en partenariatavec la

ÉCLAIRAGESL’invitéLe mystèrede la baissedu chômageEntre juin et septembre 2005, 69 000personnes ont disparu des statistiquesdu chômage. Sur la même période,le secteur privé n’aurait créé que 900emplois salariés. Ces créations d’emploisseraient ainsi loin de pouvoir expliquerà elles seules la baisse du chômage.La confrontation de ces deux chiffresse traduit par un « paradoxe » apparentqu’il convient de relativiser : l’informationreste très imparfaite.On peut envisager trois pistes d’explication.• Une reprise plus nettede l’emploi : l’information statistiquedisponible n’est que partielle, puisque,notamment, elle couvre malles établissements de moins de 10 salariés.À ce stade, on ne peut pas a priori écarterl’idée que le secteur privé aurait créé plusd’emplois qu’estimé. En outre, la montéeen charge des contrats aidés nonmarchands du « Plan de cohésion social »ne semble pas non plus expliquer autroisième trimestre la baisse du chômage,mais ces estimations sont, elles aussi,provisoires.• Deuxième piste, une population activequi diminue en raison de l’arrivée à l’âgede la retraite des premières générationsdu « baby-boom ». Mais cet effetdémographique ne semble pas d’ampleursuffisante pour expliquer complètement labaisse du chômage.• Une troisième piste porte sur l’évaluationdu taux de chômage : une modificationdans la gestion administrative ou dansle comportement d’inscriptiondes chômeurs à l’ANPE pourrait avoirentraîné des divergences entre l’évolutionréelle du chômage et celle que reflètentles inscriptions à l’Agence pour l’emploi.Cette hypothèse n’est pas validée parles informations actuelles, mais les chiffresdu chômage sont provisoires et serontrévisables en février 2006. Dans lestrimestres à venir,le paradoxe devrait s’estomper car l’emploitotal serait plus clairement en hausse.Cette accélération serait portée, à partsà peu près égales, par l’augmentation descontrats aidés non marchands, par uneprogression régulière des créationsd’emplois dans les secteurspublics et par la reprisede l’emploi salariéconcurrentiel. Ainsi,le taux de chômagedevrait poursuivre sa baissejusqu’à 9,2% en juin 2006.KARINE BERGERResponsable de la dvisionSynthèse conjoncturelleà l’InseeLa semaine éco vue par Éric RevelLe pari des réformes ?Chiche !ZOLADEET SON « BEL » ELIORRobert Zolade, le patron fondateur d’Elior afixé à son groupe de restauration collectived’ambitieux objectifs pour les 5 ans quiviennent. Les résultats du numéro deux françaisde ce secteur sont bons. Robert est un hommed’objectifs : aussi bien en termes d’acquisitionsque de croissance organique, il y va de sa routetracée. Zolade aime les hommes, il y place saconfiance. L’image de son groupe est un savantmélange d’efficacité et de haut de gamme.De ce point de vue, il distance la Sodexho,le leader incontesté du secteur. Zolade souritsouvent, il tance parfois. Mais dans tous les cas,il aime à faire ce qu’il dit et à dire ce qu’il fait.La restauration est un métier d’hommes et deconfiance.ROBERT ZOLADELA DETTE FRANÇAISEET LES PRIVATISATIONSLa pédagogie est à l’œuvre en France.1 100 milliards d’euros de dette, voilà de quoifaire frémir. Et ce ne sont pas les 10 ou 15 milliardsdes privatisations des autoroutes allouées à laréduction de la charge qui vont changer la donne.Car par définition, ce type de recettes n’est pasrécurrent. Ce qui veut dire que si des mesuresRetrouvez Éric Revel tous les soirssur LCI pour le Journalet l’Invité de l’économiefranches ne sont pas prises pour réduire le trainde vie de l’État, nos problèmes financiers seronttoujours devant nous. Le rapport Pébereau faitdonc du bien. Il est pédagogique et tire lesbonnes sonnettes d’alarme. Reste à savoir ce queles autorités politiques vont tirer du documentà deux ans des élections présidentielles. Lepropulser ou le déposer dans un tiroir ? Villepinpromet un plan précis pour réduire cette detteet revenir en cinq ans à un équilibre budgétairequi serait effectivement de bon aloi. La Francefait le pari de la réforme ? Chiche !THALÈS ET DCN : VUE MARIAGELe secteur de la défense va bouger en France. Letop départ a été donné par l’entrée de Thalèsau capital de DCN. Dans un premier temps(allongé), cette prise de participation de pourrapas dépasser les 35 %... Matignon affirme quela DCN restera publique ! Qu’on se le dise ! Lessyndicats inquiets mobilisent dans les rues deBrest. Sur le fond, les grandes manœuvres ontdébuté dans le secteur européen de la défense.En Allemagne, en Italie, en Grande-Bretagne,les gouvernements affûtent leurs armes etregardent comment sauver leur industrienationale. Dans ce secteur, la Chine n’est pasencore opérationnelle ! L’Europe de la défensese construit patiemment... Elle montre la voie àune Europe qui éprouve tellement de difficultésà se mettre d’accord sur un budget !LE CRÉDIT AGRICOLEDE RENÉLa banque verte possède 60 milliards defonds propres : 5 milliards sur trois ans sontdédiés à des petites acquisitions à l’étranger. LaBanque postale bientôt autorisée officiellementpar Bruxelles est une épine dans le pied dugroupe. Mais le Crédit Agricole possède d’autrestrésors : notamment son président ! René Carronest un homme rare. Une sorte de « philosophebanquier » dont l’idée de réaliser des profitspour le plaisir d’en réaliser ne l’intéresse pas. Lepouvoir pour lui ? Une phase de transition. L’amitiévraie n’est possible qu’entre gens qui ne possèdentrien, écrivait Diderot. Carron, le banquier du terroir,sait que, le jour venu, seuls les gens qui l’aiment etceux de sa famille seront encore là pour l’appelerRené, grand-père... ou Monsieur.ÉCONOMIE MATIN – 60 rue de Ponthieu – 75008 Paris – Tél. : 01 56 43 24 44 – Fax : 01 56 43 24 25, www.economiematin.com – Directeur dela publication : Jean-Baptiste Giraud – Président du comité éditorial : Alain Fourment – Rédacteur en chef : Olivier Magnan – Rédactriceen chef adjointe : Muriel Roy. Rédaction : Sandrine Allonier, Judikael Hirel, Laure Japiot, Gérard Jouany, Gilles Klein, Laure Tosin – Responsabledes partenariats : Constance de Corbière. Conception graphique : Nathalie Sautière. Contacts publicité : GS Régie – 01 40 95 57 48 – SylvainAttal, sattal@gspresse.fr, Carole Blanchet, cblanchet@gspresse.fr, Virginie Laplace, 01 40 95 50 47 vlaplace@gspresse.fr – MRE (emploi-formation),Claudie Duboisset, 01 47 38 50 49, claudie.duboisset@mre-medias.fr. – Mediamarketing (petits formats), Marie Zweguintzow, 01 4138 86 17, business@mediamarketing.fr – Multifinances Conseils Europa (publicité financière) 01 57 28 39 46. Numéro de commission paritaireen cours. Imprimé par Québécor, Torcy. Distribué par GD International. Abonnements : 35 euros par an – Tirage : 300 000 exemplaires. Éditépar la SAS de presse LE POOL PRESSE, au capital de 61 600 euros. Principaux associés Bleucom, datops, Jean-Baptiste Giraud, Société Bretonnede Développement. Tout droit de reproduction réservé. Édition Grand Ouest, 5 rue Boileau, BP 81408, 44014 Nantes Cedex 01. Tél: 02 4073 31 31. Fax : 02 40 73 88 40. mail : nantes@economiematin.com. Éditeur : Nouvel Ouest SA. Photos : Une : iStockphoto.com, Communautéeuropéenne, 2005 – page 4 : Total S.A., André Tudéla/La Poste, iStockphoto.com – page 5 : Travel Alberta – page 7 : G. Gauvain/CCIP, MAE/DCI, iStockphoto.com– page 8 : Jacques Langevin/Deadline Photo Press – page 10 : NASA, www.scottevest.com – page 11 : Wintershall, 2005, Communautéeuropéenne, 2005 – page 13 : iStockphoto.com – page 14 : Colin Antill/www.fotoseeker.com – page 15 : iStockphoto.com.

ACTU ÉCOchiffreparlantLe Livret Aet la baguetteAvec un taux d’intérêt de 2 %, 1 000 €placés sur le livret A rapportent toutjuste de quoi s’offrir un menu aurestaurant (20 €). Pour aller au cinéma(8 €), il faut conserver sur son comptetoute l’année 400 €… ou 21 000 €si l’on souhaite voir un film toutes lessemaines.• Quelle somme doit-on épargnerpour acheter une action EDF (32 €) ?Réponse : 1 600 €. Une boîtede 100 grammes de caviar (500 €) ?25 000 €. Ou, plus modestement,un kilo de rôti de bœuf (25 €) ?Réponse : 1 250 €.• Une baguette de pain chaque jourpendant un an (300 €) ? 15 000 €…soit 100 000 francs !Gérard HugueninAuteur de Argent, ce qu’il faut faire,(Devenir riche, c’est possible) Eyrolles> Prêt immobilier3,25%TAUXFIXETauxeffectifmoyenà 15 ans2,65%> Prêt à la consommation> Prix de l’essenceART PRESSECRÉDIT AUTO6,10%CRÉDIT PERSONNEL6,17%Taux effectif moyenSANS PLOMB 951,17 €DIESEL1,05 €TAUXVARIABLETauxeffectifmoyenà 15 ansMalgré le relèvement des taux de la Banque CentraleEuropéenne du 1er décembre dernier (pour le passerde 2,00 % à 2,25 %), les taux des crédits immobiliersrestent à un niveau historiquement bas : 3,25 % sur15 ans et 3,45 % sur 20 ans pour un excellent dossier.Les taux des crédits à la consommation sont plusattractifs sur des durées courtes. Toute l’info sur www.meilleurtaux.comrisque industrielLa plus grosse facturede carburant de la décennie…20 %des entreprises seulement sont en conformitéavec la réglementation européenne Atex sur lasécurité des travailleurs contre le risque explosif.Source : Virginie Têtu, Bureau d’études T-Expertises.« Il y a eu un grand boum, et la maison a été ébranléeviolemment » : le 11 décembre, un « soleil »brûlant éclipse la lueur de l’aube à Buncefield,40 km au nord de Londres. Un dépôt compositede carburants – essence, gazole, kérosène, entout 16 millions de litres – s’embrase dans uneexplosion dont la cause demeure incertaine :36 blessés dont deux gravement atteints,« seulement ». Total, qui co-exploite le site avecl’Américain Texaco, estime le coût du nettoyagedu site à une dizaine de millions d’euros,la réfection des « bacs » (nom technique desréservoirs) à une quarantaine de millions.médiasUn bouquet final… bien garni !Vous pensiez vous offrir le câble pourNoël 2005, et vous hésitiez entrel’offre commerciale de TPS et cellede Canal Sat (« Notre concurrent etnous », comme dit la publicité TPS).Vous devriez peut-être attendre Noël 2006.Vivendi Universal (VU), propriétaire de CanalPlus, et le duo TF1/M6, actionnaires de TPS,discutent officiellement d’un rapprochement deleurs filiales. Une union accélérée par la concurrencemontante de la télévision via ADSL. Unbeau bouquet final à prévoir éventuellementpour les abonnés : les cinéphiles pourraient bénéficierde 14 chaînes de cinéma au total ! Avecune hausse du prix de l’abonnement à la clé ?La question reste en suspens. Pour l’instant, lesparties visent avant tout les économies d’échelle: sans concurrence, fini les surenchères ruineusesà coup de millions d’euros, reportées aufinal sur l’abonné, pour obtenir l’exclusivité detel ou tel programme. Les clients de Canal Satpaient ainsi la facture annuelle de 600 millionsd’euros pour les droits de diffusion du championnatde football de Ligue 1. Même sans concurrencedirecte, les deux alliés devraient resterraisonnables côté tarifs : pas question de découragerle public à l’heure des offres de contenusen haut débit. France Télécom ne cache pas,par exemple, ses ambitions dans ce domaine.Si les deux diffuseurs câblés parviennent àMais ce sont encore les carburants brûlés euxmêmesqui affichent une perte impressionnante: en valeur, plus de 52 millions. L’un des270 dépôts d’hydrocarbures en France pourrait-ilconnaître la mésaventure de Buncefield ?Bien sûr ! La proximité urbaine de certains des39 établissements « Seveso » en Île-de-France– stockage de produits dangereux ou toxiques– exige l’attention constante d’anges gardiensde la prévention, à commencer par la Directionde la prévention des pollutions et des risques(DPPR, ministère de l’Écologie et du Développementdurable). La tragédie d’AZF à Toulouse(septembre 2001, 30 morts, 14 à 16 milliardsd’euros de dégâts) cache encore la forêt des2 051 accidents industriels recensés en 2004en France par le Barpi – Bureau d’analyse desrisques et pollutions industrielles. « On va attendreles résultats de l’enquête de Buncefield,explique Bruno Cahen, chef du Bureau desrisques technologiques au sein de la DPPR,et en tirer les enseignements pour la France,comme tous les Européens le font en pareil cas. »Du côté de Total – chiffre d’affaires de l’ordre de12 milliards d’euros – on met en avant le hautdegré de protection du site britannique. « Difficilede mesurer le progrès en matière de risque,dit l’expert Bruno Cahen. En 25 ans, 3 ou 4 accidentsseulement ont abouti à une catastrophe enFrance. Insuffisant pour en tirer des statistiques. »Olivier Magnans’entendre dans les prochaines semaines, ilrestera à obtenir le feu vert des autorités européennesde la concurrence. Un point relativementacquis : la France est le seul pays européenà proposer deux bouquets au lieu d’un.Muriel Roy9 millionsd’abonnés pour TPS + Canal Sat.p. 4 - Économie Matin Supplément au N°50

evue de presse FranceavecL’ouest canadien, nouveleldorado de l’emploiDes électriciens payés 123 000 euros par an,des camionneurs rémunérés comme desingénieurs… Les gouvernements des provincesde l’Alberta et de la Colombie Britanniquesont prêts à tout pour faire venir plusd’immigrés afin de soutenir leur croissanceéconomique. L’Alberta a par exemple vu sonPIB tripler en trois ans grâce au pétrole, etdoit faire appel à une importante main-d’œuvreétrangère pour pallier le vieillissement desa population, frein à la croissance. Mais ceplein-emploi ne profite pas à tout le monde,et certains médecins ou architectes se retrouventà vendre des pizzas faute de reconnaissancede leur diplôme étranger.CADEAUX_BIS 16/12/05 12:20 Page 1Salariés sous étroitesurveillance... vidéoDe plus en plus d’entreprises investissentdans des dispositifs de vidéosurveillance, unmarché qui a augmenté de près de 35 % enquatre ans. Des dispositifs qui inquiètent salariéset syndicats : pause-café trop longue,absentéisme, discussion entre salariés... Lepersonnel le plus dissipé a tout à craindre decette surveillance, d’autant que les progrèstechnologiques réalisent des prouesses d’espionnage.Pour autant, la vidéosurveillance esttrès réglementée et prévoit de nombreusesgaranties qui devraient rassurer les salariésles plus craintifs.Le médecin traitants’impose70 % des assurés sociaux de plus de 16 ansauraient déjà choisi leur médecin traitant, soitplus de 33 millions de Français. Proportionvariable : 87 % des plus de 70 ans ont choisileur médecin, contre 46 % des 16-20 ans. Leshabitants du Nord-Pas-de-Calais sont 74 % àsuivre le parcours de la récente réforme, contre55 % seulement en Île-de-France.Avalanchede demandesd’augmentationDans les prochains mois, 35 % des salariésdu privé ont l’intention de demander uneaugmentation de salaire selon un sondageCSA. La même enquête montre que 52 %d’entre eux en ont obtenu une au cours del’année passée, 12 % il y a deux ans et 18% il y a trois ans et plus. Pour obtenir cettefameuse hausse, ils seront 69 % à mettreen avant leurs performances et leur implicationdans l’entreprise, 40 % invoqueront lahausse du coût de la vie et 31 % s’appuierontsur les résultats de leur entreprise.La mondialisation fait peurUn sondage du Comité catholique contre lafaim et pour le développement (CCFD), réaliséen collaboration avec Europe 1 et Libération,montre que les Français redoutent toujoursla mondialisation : pour 52 % des interrogés, lamondialisation est une source de craintes, pour38 % seulement, une source d’espoir. Les agriculteurssont les plus rétifs (78,3 %). DU LUNDI 19 AU SAMEDI 24 DÉCEMBRE 2005 DÉCOUVREZ LES SÉLECTIONS CADEAUX D’AUCHAN LA DÉFENSEiPOD NANO D’APPLE2Go (500 chansons)ou 4 Go (1000 chansons),en blanc ou noir laqué Recevez 30€ * en cartecadeau pour tout achat d'uniPod 2Go ou 4GoVoir conditions en magasin2Go223€ GPS TOMTOM ONEtout ce dont vous avez besoinpour une navigation automobile intelligenteEcran tactile de 8,89cm - Carte SD - Antenne GPSBluetooth - Surf 3 - Fonctionne surles pare-brises athermiquesBatterie rechargeable - Port USB - Cordon allumecigare fourni - support voiture fourniRecevez 40€ * en cartecadeau pourtout achat d'un GPSTomTom ONEVoir conditions en magasin149€ EXPRESSO KRUPS Recevez 50€ * pour toutachat d'une machineExpresso KrupsVoir conditions en magasin* sur présentation de ce coupon.4Go277€399€Expresso KRUPS YY1014FDPression 19 bars - Puissance 1260WCapacité du réservoir : 1 litreUtilise des dosettes - Couleur ivoireGarantie 1 anLa défense

édito managerÉVÉNEMENTLe scandaledes emploisnon pourvusC’est un paradoxe, c’est aussiun défi à relever de manièreimpérative : d’un côté,des milliers d’entreprisescherchent à recruteret proposent plus de 100 000offres d’emplois en Ile-de-Francequi ne trouvent pas preneurs à fin 2005.De l’autre, toujours en Île-de-France, un tauxde chômage de 9,8 %, atteignant 10,5 %à Paris et 13,3 % en Seine-Saint-Denis !Même si les nouvelles mesuresgouvernementales commencent à porterleurs fruits, la situation n’en demeure pasmoins très préoccupante. Faceà ce « scandale des emplois non pourvus »,la CCIP entend agir, dans ses domainesde compétences. Les derniers événementsde violences urbaines qui ont ébranlé certainsde nos quartiers en novembre prouventcombien il est devenu urgent d’agir dansce domaine. Ma priorité : former dansles écoles de la CCIP les hommeset les femmes dont les entreprises ont besoin,que ce soit dans les métiers traditionnelsou dans les secteurs innovants. Commerciaux,ingénieurs, pâtissiers, fleuristes, techniciensen climatisation, managers multiculturels,développeurs d’enseignes, concepteursréalisateursmultimédias… 13 000 jeunes,40 000 stagiaires sont d’ores et déjà forméschaque année à plus de 150 métiers dansles 12 écoles de la CCIP, du CAP au doctorat.Cette année encore, plus de 80 % des jeunesissus des écoles de la CCIP ont étéembauchés dans les 6 mois suivant la finde leur scolarité… Mais nous visons mieux.Mon ambition est de faire entrer en cinq ans20 000 jeunes dans l’entreprise. Dansun environnement en perpétuelle mutation,nos entreprises doivent pouvoir compter surleurs « ressources humaines » en investissantdans la formation tout au long de la vie.C’est en effet avec des salariés compétents,motivés et opérationnels qu’elles pourrontgagner la bataille de la concurrence et releverles défis économiques de demain.Pierre SimonPrésident de la Chambre de commerce de ParisPrévisions de recrutementau 1 er trimestre 2006 par rapportau 4 e trimestre 2005 :+7 %- 2 % dans l’Est- 3 % dans le Nord+ 2 % dans l’Ouest- 2 % dans le SudSource : Baromètre Manpoweren Île-de-FranceGrandes manœuvresÎle-de-France : opération embaucheNOUVEAUX MÉTIERSÀ DÉCOUVRIRÀ chaque époque ses métiers ! Si certainescorporations disparaissent (rémouleurs,cordonniers…), d’autres naissent de nosnouveaux besoins : postes de médiation(sociale, culturelle, éducative), métierstechnologiques (webmestres)…Le 10 mars 2006, le forum « Nouveauxmétiers-nouvelles niches » au Sénatprésentera ces perspectives d’avenir aux jeunesde 18 à 30 ans. Organisée parle Rotary Club Paris Champs-Élysées, cettejournée proposera des témoignages concrets,des fiches techniques et la présentation deformations pour accéder à ces professions.Exemple : les métiers de la géomatique(fusion de l’informatique avec les sciencesgéographiques). Vous connaissez Google Earth,ce logiciel grand public qui vous affiche la Terrevue du ciel, jusqu’au détail de votre maison ?Une technologie qui fait rêver et qui recrute :les collectivités locales sont particulièrementfriandes de ces experts en aménagementdu territoire. Une niche à explorer pour lesjeunes en mal de vocation ! LJLa matinée de Jame Ray-Embauchet, patron de restaurant8 heures : né de père américain et de mèrefrançaise (héritière de la célèbre familleEmbauchet, fondatrice du café-restaurant« Au bon coin » de Gennevilliers que Jamedirige), le chef cherche à recruter. En vain.Aucun jeune serveur ne veut quitter « Letord boyau », son concurrent. Aux grandsmaux les grands remèdes : Jame Ray-Embauchet appelle un service d’assistancejuridique en ligne.1 21La région Île-de-France compte 100 000emplois non pourvus face à un chômagede 9,8 %. Paradoxe ? Non : l’offrene correspond pas à la demande. Poury remédier, branle-bas de combat cheztous les acteurs institutionnels ! La Chambre decommerce et d’industrie de Paris (CCIP) a ainsilancé le 1 er décembre son opération « Vos embauches,la CCIP s’y emploie » en collaborationavec l’ANPE et plusieurs instances locales (préfectures,délégations départementales du travail,associations…) : 32 conseillers « développeurs del’emploi » sont envoyés pendant 6 mois dansles entreprises pour informer sur les nouveauxcontrats de travail, les contrats aidés (lire page 7)et repérer les offres d’emploi « dormantes ».Ce dispositif entend aboutir à 3 000 embauches.« Une opération qui s’inscrit dans une démarcheplus vaste, précise Yves Portelli, chef du projet« emplois non pourvus » à la CCIP. Huit secteurssont particulièrement touchés par le manque demain d’œuvre : hôtellerie-restauration, BTP, vente,informatique, gardiennage-sécurité, entretien,coursiers-conducteurs-livreurs, maintenance industrielle.Nous menons actuellement une étudequalitative et quantitative pour comprendre pourquoiles demandeurs d’emploi et les jeunes scolarisésne vont pas naturellement vers ces métierset comment les entreprises pourraient les valorisermieux. » De nombreuses initiatives s’organisentpour ces métiers dits « en tension ». Dansle secteur du bâtiment, 100 000 embauches sontprévues sur 3 ans (lire Économie Matin n° 45,page 9) : l’ANPE a signé un accord-cadre avecla Confédération de l’artisanat et des petitesentreprises du bâtiment (Capeb) le 14 octobre.Plan d’action : attirer de nouveaux candidats etrenforcer les qualifications. Dans l’hôtellerie-restauration,l’ANPE compte lutter contre les difficultésde recrutement à travers un partenariatavec le groupe Accor. Enfin, de plus en plusde forums se créent pour mettre en relation recruteurset candidats : 20 000 emplois étaientainsi proposés sur le forum Paris pour l’Emploiles 13 et 14 octobre. Les organisateurs espèrentavoir dépassé les 5 000 recrutements…Laure Japiot224 700intentions d’embauche en 2005en Île-de-France.Source : enquête Besoins en main d’œuvre 2005 de l’Unedic.28 h 01 : le contrat « jeune en entreprise »aidé à hauteur de 150 € par mois seraitidéal pour enfin recruter le serveur que ledéveloppement du Bon coin exige. Maisl’une des conditions l’élimine : l’entreprisequi recrute ne doit pas avoir licenciépour motif économique au cours des6 mois précédents. Or Jame Ray-Embaucheta licencié son beau-frère au momentoù le restaurant rouvrait...3p. 6 - Économie Matin supplément au n° 50

pour l’emploi en FranceCoups de pouce aux contrats de travail : pas simpleSimplifier, rationaliser ? La loi « Borloo »(le ministre de la Cohésion sociale) du18 janvier 2005 s’est attaquée auxanciens dispositifs du code du Travailpour en tirer de nouveaux types decontrats de travail dits « aidés ». Aux entreprises,au secteur public et aux associations d’en tirer lemeilleur parti. La Chambre de commerce et d’industrieest même allée jusqu’à créer une plateformed’informations réglementaires, Inforeg* :« Nous ne nous limitons pas aux entreprises de lacirconscription parisienne, mais nous nous en tenonsaux seuls contrats aidés et aides à l’embauchedu secteur privé. » Pour le secteur public etles associations, la recherche en ligne reste unebonne source. Malgré les simplifications Borloo,les « formules » ouvertes aux entreprises restentplurielles, encadrées et complexes : décrocherdes exonérations ou des aides financièresdirectes, maîtriser les règles de cumul, impliqueun parcours du combattant que les juristes dela CCIP tâchent de baliser. Le « contrat jeune en4entreprise » donne lieu par exemple à des aidesdirectes de 150 à 300 euros par contrat et parmois, selon la qualification du jeune recruté (de16 à 25 ans). Le « contrat d’apprentissage » – duCAP aux 3 e cycles – ouvre à des exonérations.Celui dit de « professionnalisation » jongle entreles 16 à 25 ans et les plus de 45 ans enun grand écart difficile à décrypter. Les « grandsclassiques », le « contrat initiative emploi » (CIE)et « l’insertion-revenu minimum d’activité » (Cirma)englobent tous les handicaps, y compris lescandidats libérés de prison. À ne pas confondreavec les aides à l’embauche, comme les « réductionsdes cotisations patronales » dites Fillon,optimisées pour les Smic, les « zones franchesurbaines », les « jeunes entreprises innovantes »ou les aides aux cafés-hôtels-restaurants. Maisrationalisation ou pas, les budgets dévolus auxcontrats aidés ont accusé, en 2005, une diminutionde plus de 20 %. Aide-toi, l’État t’aidera… unpeu moins.MF*www.inforeg.ccip.fr et 0892 705 100, 34 centimes la minute.3,155milliards d’ €pour 2005, coûts des contratsaidés dans les secteurs marchandset non-marchands.Source : Sénat.Nouveaux contrats : le gouvernement dégaineLutter contre le chômage : une prioritéavant les présidentielles de 2007. Jean-Louis Borloo, ministre de la Cohésion sociale,et Dominique de Villepin, Premierministre, poursuivent donc leur fameux« plan d’urgence pour l’emploi » lancé l’été dernier.Dispositif-phare de 2005, le contrat nouvelleembauche (CNE), entré en vigueur le 4 août, offreplus de flexibilité aux employeurs – les entreprisesjusqu’à 20 salariés licencient sans justificationpendant deux ans. Le 12 décembre, le duo Borloo-Villepin a annoncé la deuxième étape de ce « plancontre le chômage ». Objectif : « Bâtir un parcoursprofessionnel sécurisé ». D’où l’expérimentationen 2006 d’un « contrat de transition professionnelle» (CTP) dans 6 bassins d’emploi en difficultépour les licenciés économiques d’entreprises demoins de 300 salariés. Le salarié licencié signantun CTP (durée non précisée) touchera quasimentson ancien salaire, bénéficiera d’une formation etexercera son activité auprès d’entreprises privéesou d’organismes publics. Autre annonce du Premierministre : l’élaboration avant le 1 er juin 2006d’un « plan d’action concerté pour les jeunes »…Les syndicats semblent sceptiques sur ces mesuresjugées peu concrètes. Heureusement pourle gouvernement, les dernières statistiques devraientrassurer : l’Insee a décelé une améliorationsensible du marché du travail et prévoit lacréation de 100 000 emplois au premier semestre2006. Le taux de chômage national devrait ainsirevenir à 9,2 % fin juin (9,7 % aujourd’hui). Unpremier bilan encourageant… s’il se concrétise !226 400 CNE(contrats nouvelle embauche) conclus depuis août.Source : Acoss (Agence centrale des organismes de Sécurité sociale)Laure Japiot8 h 05 : le consultant évoque le CIE, contrataidé réservé aux demandeurs d’emploien difficulté. La convention a l’air intéressante,mais Jame cherche un serveurjeune et alerte : il craint que les difficultésévoquées ne soient pas compatibles avecle profil de l’emploi. Le juriste fait preuvede toute sa patience professionnelle etévoque le contrat d’apprentissage en partieexonéré de cotisations sociales : Ray-Embauchet espère plus d’aide.4 5 68 h 30 : restent les aides à l’embauche. « Toutesles entreprises ont droit aux dispositionsFillon » dit-on au restaurateur. Malheureusement,elles ne sont pas cumulables avecd’autres aides dont Jame Ray-Embauchetvoudrait profiter. Finalement, il pense avoirtrouvé : l’aide adaptée aux JEI, les « jeunesentreprises innovantes », dotées d’un servicede R&D. « Mon omelette sans œufs,c’est de la R&D » affirme Jame. Le juristeesquisse à peine un soupir...Récit clin d’œil, OMp. 7

ACTU ÉCOéco plusPRIX EN BAISSE Pas d’inflationen France, au contraire… Après un reculde 0,1 % en octobre, les prixà la consommation ont diminuéde 0,2 % en novembre. La haussedes prix sur un an est désormaisramenée à 1,6 %. Selon l’Institutnational de la statistique et desétudes économiques (Insee), le reculde novembre « reflète principalementla baisse des prix de l’énergie et enparticulier celle des produits pétroliers »,qui diminuent respectivement de 2,8 %et de 5,1 %.TROP D’IMPORTATIONSEn octobre, les exportations françaisesse sont élevées à 29,911 milliardsd’euros mais les importations à 32,374milliards d’euros… Conséquence, ledéficit du commerce extérieur françaisa atteint 2,463 milliards d’euros. Soitun déficit cumulé depuis janvierde 19,493 milliards d’euros, selonles données corrigées des variationssaisonnières communiquées parles douanes.EN TRAIN LES CAMIONS !Une ligne de ferroutage, autorouteferroviaire, reliera en 2007 Perpignan auLuxembourg pour transporter chaquenuit des camions sur une distancesupérieure à 1 000 km. Un projetsoutenu par la SNCF, Réseau Ferréde France, la Caisse des dépôts,mais aussi des sociétés privées commeASF et Modalohr. Chaque train pourratransporter 40 semi-remorques pourun prix atteignant 900 euros par camion(contre 850 à 1 000 euros pour parcouriraujourd’hui la même distance sur laroute).DCN THALÈS FIANCÉS Un grandpas pour la défense navale. Après deuxans de négociations, l’électroniciende défense Thalès va prendre 25 %du capital du groupe public deconstruction navale militaire DCN et luicède en échange ses activités navalesen France et les 50 % qu’il détient dansleur filiale commune Armaris.PÉAGE À 14,8 MILLIARDSLes gagnants sont... Vinci pour 50,4 %du capital des Autoroutes du sudde la France (ASF), Albertis pourles 75,7 % de la Sanef et Eiffage/Macquarie pour le lot de 70,2 %des Autoroutes Paris Rhin Rhône.En soldant ses participations dansles autoroutes françaises, L’Étata engrangé 14,8 milliards d’euros.RECETTES PÉBEREAU C’estofficiel, la dette de la France s’élèveà 1 117 milliards d’euros fin 2005, voire2 000 milliards avec le paiement desretraites des fonctionnaires. Le rapportpropose 20 actions sur 5 ans : affecterles recettes au désendettement,réformer les retraites, compenserl’annonce de toute dépense nouvellepar des économies.homme de la semaineDenis Olivennes,l’agitateur de la FnacGrande distribution, nouvelles technologies,mondialisation… Autantde défis à relever pour Denis Olivennes,PDG de la Fnac depuis avril2003. Enseigne leader de la distributionde biens culturels et de loisirs en France,la filiale du groupe Pinault-Printemps-Redoutesouffre aujourd’hui d’un marché du disque enchute libre (- 12 % sur un an), de produits techniquesqui perdent leur valeur en quelques mois etde marges de plus en plus réduites. Pour redynamiserses ventes, la Fnac a entièrement repenséses 117 magasins (dont 68 en France). Objectifs :circulation plus fluide et signalétique plus claire.Denis Olivennes rompt en outre avec l’une desvieilles règles de feu le créateur de la Fnac, AndréEssel : l’implantation en centre-ville. D’oùle développement des magasins en périphérie,zone de chalandise de la grande distribution,Olivennes a annoncé deux ouvertures de cetype en 2006. Autre chantier du PDG : le sitefnac.com se bat – avec succès – contre lesentreprise de la semaineUne paire de lunettes, monture etverres compris, à partir de 39 euros.La promesse d’un prix inférieurde 10 % minimum à produit égal.Et jusqu’à 15 % de remise supplémentaireen bons d’achat… Le tout grâce à desmarges réduites : E.Leclerc ne va pas se faired’amis parmi les opticiens ! Sa nouvelle enseigneOptique E.Leclerc vient d’ouvrir ses portesà Franconville (95), avec un objectif affiché dechiffre d’affaires de 700 000 euros dès la premièreannée. Vingt autres magasins devraientvoir le jour en 2006, et le groupe en prévoit 100en 2010. Objectif : prendre rapidement 5 % d’unmarché de 3,53 milliards d’euros (le leader, Optic2000, en détient 15,6 %). Le concept est proched’une enseigne d’optique traditionnelle. Un magasinde 100 mètres carrés situé dans une galeriecommerciale Leclerc, hors le magasin principal.Une décoration sobre, un ou deux opticiens à ladisposition du public, et une présentation claireet lisible des prix. « Après la parapharmacie,nous poursuivons notre logique de diversificationsur le marché porteur de la santé » détailleMichel-Édouard Leclerc. « Ces spécialisationsreprésentent une part croissante de notre chiffred’affaires global ». Et pour cause : les guerresde prix y sont moins féroces que dans l’alimentaire.L’homme d’affaires s’imagine en Robin desBois des lunettes. « En France, le prix moyen pourdes lunettes s’élève à 313 euros ! Une charge45 ans, ancien élève de l’École nationale d’administration.Auditeur à la cour des comptes, il a étédirecteur général adjoint du groupe Air France (1994-1997),directeur général de NC Numéricâble (1998-1999)puis directeur général du groupe Canal + (2000-2002)Cdiscount, Rueducommerce et autres pros duweb : ses ventes en ligne ont augmenté de 45 %au 1 er semestre 2005 (le site de téléchargementfnacmusic.com devrait se montrer rentable d’icià 5 ans). Enfin, la Fnac s’exporte : déjà présenteen Espagne, au Portugal, en Belgique, en Italie,en Suisse, et même au Brésil et à Taïwan, l’enseignevient d’inaugurer un magasin en Grèce avantd’attaquer peut-être la Turquie et la Russie… L’internationalreprésente déjà près du quart du chiffred’affaires, avec une croissance de 13 % : lesparis de Denis Olivennes semblent payants !Laure JapiotE.Leclerc chausse lunettessupportée à 60 % par les mutuelles, mais 15 %des Français n’en ont pas… Conséquence, un millionde personnes sont sous-équipées pour desraisons économiques ! ». Un marché dopé par levieillissement de la population : le chiffre d’affairesde l’optique a enregistré 22 % de croissanceces cinq dernières années* ! Vue dégagée pourLeclerc…Muriel Roy38 millionsde Français portent des lunettes.source : Sofres/Silmo/GifoDENIS OLIVENNES* source GfkUNE QUESTION, UN AVIS, UNE OPINIONlecteur@economiematin.comp. 8 - Économie Matin Supplément au N°50

5 CONTINENTSéco plusPARAMOUNT S’OFFRE E.T.Le studio de cinéma Paramount, filialedu géant de la communication Viacom,va débourser 1,6 milliard de dollarspour s’offrir DreamWorks, le studio deSteven Spielberg (le réalisateurd’E.T.). Une mise raflée in extremis :une négociation éclair a permisà Paramount de trouver un accordportant sur le rachat du studio, touten préservant la participation activede ses fondateurs dans ses activitésà venir. En absorbant DreamWorks,Paramount va augmenter sensiblementsa force de frappe sur ce marché trèscompétitif.PEPSI PÉTILLE PLUS QUE COCA…Coca-Cola n’est plus le numéro unmondial de la boisson sans alcool.En bourse au moins. Pour la premièrefois, la valorisation à Wall Streetdu géant d’Atlanta a été dépasséepar celle de son rival Pepsi :98,6 milliards de dollars contre 98,9.Le marché apprécie la diversificationde Pepsi, leader des jus de fruits avecTropicana, et propriétaire de la boissonénergisante Gatorade.… ET LA CHINE EXPORTE PLUSQUE LES ÉTATS-UNIS L’Organisationde coopération et de développementéconomiques (OCDE) affirme quela Chine est devenue l’an dernierle premier exportateur mondiald’équipements sur le marchédes technologies de l’information,devant les États-Unis ! L’empiredu Milieu n’est plus tributaire del’empire de… l’Est ni des Européenspour importer des composantsélectroniques : le pays s’approvisionnedirectement auprès de ses voisinsasiatiques ou fabrique lui-même de plusen plus de pièces. Plusieurs sociétéschinoises sont désormais capablesde s’imposer au plan internationalen tarifs et en qualité de prestation.MARIAGE NOIR… DE PÉTROLEConocoPhilips, 3 e groupe pétrolieraméricain, va débourser 35,6 milliardsde dollars pour racheter son compatriotegazier Burlington Resources.Le nouvel ensemble resserre l’écartavec le numéro deux, ChevronTexaco.Ses réserves seraient de plusde 10 milliards de barils !L’OMC PERD LE FIL... DE COTONUn des dossiers clés des négociationsde l’OMC à Hong Kong, le coton, a finien pelote... Les Américains veulentsupprimer les droits de douanedes ballots ouest africains à l’entréede leur territoire. Ils n’ont pas convaincules producteurs du continent noir.Eux espéraient plutôt une remise encause des subventions annuelles de4 milliards de dollars aux producteursaméricains, responsables selon euxd’une baisse des cours.Pourquoi pas chez nous ?mœurs politiquesFemmes au pouvoir : pas de miracle…L’élection annoncée de MichelleBachelet, 54 ans, à la présidence duChili répond en écho à la récente électiond’Angela Merkel (51 ans) au postede chancelier en Allemagne Fédérale.Signes que le monde politique s’ouvre aux femmes? Il serait temps. Les statistiques sont accablantes: à peine une femme par continent ausommet des États. Pour l’instant, avec Ellen Johnson-Sirleaf(66 ans) en Afrique, présidente duLibéria en pleine décomposition, Angela Merkelest bien seule dans l’Europe des Vingt-Cinq. En1966, Indira Gandhi avait été la première femmePremier ministre, en Inde. Un titre et une fonctionconquis en 1979 par la très libérale MargaretThatcher en Grande-Bretagne. Elle resteraaux commandes nettement plus longtemps queLydia Gueiler, élue présidente de la Républiquebolivienne (elle a « tenu » 8 mois avant dese voir destituer par un coup d’État). La mêmeannée, la Française Simone Veil alors âgée de52 ans devient présidente du Parlement européenjusqu’en 1982. En 1986, Corazon Aquino est élueprésidente des Philippines à 53 ans, sans laisserun bon souvenir. la toute jeune Benazir Bhutto,« Première » du Pakistan – du jamais vu dansce pays musulman – tombera en 1990, soupçonnéede corruption, ce qui ne l’empêchera pas derevenir au pouvoir de 1993 à 1996. Demain, ons’attend à voir Hillary Clinton (58 ans) essayerTerminé, les pannes de batteries.L’énergie sera en vous. Vous endossezcette veste, et à pied, à véloou en scooter… votre quincaillerieélectronique se charge ! L’AméricainScottEVest a mis au point ce vêtement dotéde panneaux solaires flexibles. Des panneauxdorsaux qui fournissent l’énergie d’alimentationà tout appareil portatif, souvent à l’autonomielimitée. Résultat, en 3 ou 4 heures selonla météo, téléphone mobile, assistant électronique,lecteur MP3, appareil photo numériqueet même ordinateur portable refont le pleinn’importe quand et n’importe où. La vestecentrale électrique dispose d’une vingtaine depoches molletonnées et… trouées pour laisserpasser les câbles ou ports USB des appareilsembarqués. Un ordinateur portable y a mêmesa place, dans une poche arrière. Cibles ?Hommes d’affaires ou amateurs de gadgeten éternel déplacement ! Reste à apprécier laveste… ou à en équiper une autre (le panneausolaire est vendu séparément). Côté budget,comptez 122 euros pour le seul panneau solaire,316 euros pour la veste complète. Imperméable,bien sûr, aucun risque d’électrocutionen cas d’averse inopinée ! Alors, pourquoi paschez nous ?Sandrine Allonierde représenter les Démocrates, à la fin du mandatde George Bush. En France, Ségolène Royala-t-elle la moindre chance présidentielle, à l’imagede Tarja Halonen, 62 ans, présidente de laRépublique de Finlande depuis 2000 ou de VidgisFinnbogadottir, élue à 50 ans présidente del’Islande de 1980 à 1996 ? Une certitude : le (rare)pouvoir féminin en général n’a pas accompli demiracle, « à part peut-être Mme Thatcher » (maispas dans le social). Pas plus, en tout cas, quedes générations d’hommes. Gilles Klein3mandats de suiteExploit de Margaret Thatcher à la têtedu parti Tory (conservateur) dans les années1980 en Grande-Bretagne.La forceprend une veste3 heuresAutonomie moyenne d’un téléphoneportable en communication.Source : www.meilleurmobile.comp. 10 - Économie Matin Supplément au N°50

evue de presse internationaleavecCe SMS s’autodétruiradans 40 secondesLe Britannique Staellium propose une nouveautéen matière de téléphonie mobile :des SMS qui s’effacent automatiquement.Le système fonctionne sur le principe dueyes-only (confidentiel) : le correspondantreçoit une notification de message avec unlien vers le site de stockage. La durée devalidité du message se limite à 40 secondesaprès son affichage. Pour tous ceux qui craignentque leurs SMS n’atterrissent devantde mauvaises paires d’yeux, ou qui ne souhaitentpas encombrer la mémoire de leurtéléphone avec une multitude de SMS lusmais non effacés.Panse (de brebis)écossaiseUne étude commanditée par le gouvernementécossais n’est pas avare de menaces :les excès alimentaires et un certain laisser-alleront conduit les enfants d’Écosse à battredes records d’obésité. Un tiers souffrent d’unexcès de poids et un sur cinq serait obèseà l’âge de 12 ans (1 sur 6 aux États-Unis et1 sur 20 pour l’ensemble de la Grande-Bretagne).Dans un pays déjà fortement touché parles problèmes cardiaques des adultes...De l’eau dans le gazpour la reconversionde SchröderGerhard Schröder – ex-chancelier allemand – n’ajamais caché les bonnes relations qu’il entretientavec Vladimir Poutine, le maître russe. Gerhardencore chancelier a accueilli Vladimir en septembrepour la signature d’un accord entre le géant russeGazprom et les sociétés allemandes E.ON etBASF pour la construction d’un gazoduc sous laBaltique. Sa nomination au conseil d’administrationdu consortium responsable de ce projet adonc suscité une vive polémique. Moins causéepar son salaire (estimé à 1 million de dollars paran), que sur la confusion des genres. Schrödera déclaré que cette nomination est pour lui unequestion d’honneur. « C’est un projet sensé » aplaidé le russophile.L’OMS tire l’alarme verteLa santé humaine serait directement menacéepar la dégradation de son écosystèmeselon un rapport de l’Organisation mondialede la santé (OMS). Bien sûr, les pays lesplus pauvres sont les plus exposés. 60 %des bénéfices que l’écosystème mondialpeut fournir à la vie sur Terre (comme l’eaupotable, un air sain ou un climat stable) ontété considérablement dégradés ou consommés.Ces dégradations seraient à l’origined’épidémies comme la malaria ou la proliférationde tiques…Le Japon lèvel’embargo sur le bœufLe ministère de l’Agriculture du Japon a approuvéun assouplissement de l’embargo décrété contre laviande de boeuf provenant du Canada et des États-Unis, avec effet immédiat. Le Japon figurait parmiles nombreux pays à avoir banni les bœufs canadienset américains en 2003, après la découverte decas d’encéphalopathie spongiforme bovine.La mortvous guette en ligneMédicaments contrefaits, une malédiction : leurvente en ligne cause des milliers de morts, aumoins de graves maladies. Éternelles victimes,les pays sous-développés : le taux de faux médicamentsy atteindrait les 60 %. Les principauxlaboratoires clandestins, en Chine, en Inde, auNigeria ou en Égypte, fabriquent des substancessouvent totalement exemptes de principesactifs. L’achat de « médicaments » via le web :à proscrire. Une fois pour toutes.Le rêve européende ChryslerLe constructeur auto américain souhaite ouvrirplus de concessions et lancer de nouveaux modèles,notamment des diesels, pour accroîtreson activité sur le marché européen (son plusgrand marché après les États-Unis). La marquesouhaite lancer en Europe les véhicules « Dodge». Chrysler prévoit de vendre 90 000 véhiculesen Europe pour l’année 2005, soit près de lamoitié du total de ses ventes dans le monde.p. 11

MÉDIASpub and coTransporté par la pub ?Que faire d’autre dans le métro quelire ou écouter de la musique ?Regarder les publicités évidemment! Qui se cache derrière les affichesdes quais des métros parisienet phocéen, et qui colle des pubs au cul des busd’une centaine de villes en France ? La régie Métrobus.Pour Gérard Gros, le vice-président directeurgénéral, les transports en commun sont lemédia des cadres !Pourquoi communiquer dans les transports ?C’est un média très puissant, inscrit dans le quotidiendes gens. Chaque jour, plus de 5 millionsde personnes prennent le métro ou le RER enrégion parisienne. Résultat, une campagne de14 jours permet de toucher 72 % de la populationparisienne ! Et sur le réseau national desbus, on atteint le score record de 90 %.Quelle est la cible touchée dans les transports encommun ?Essentiellement des jeunes actifs. Plus de 45 %des cadres sont touchés par les campagnes surle réseau Métrobus. C’est le média qui touche leplus grand nombre de CSP+… Et c’est aussi l’undes plus efficaces, car, dans le métro, les gensse meuvent dans un univers clos. Du coup, lemessage publicitaire est isolé et répété plusieursfois, pour une plus grande efficacité.Le métro ne véhicule pas d’image négative ?Pas du tout. Il n’y a pas seulement une clientèlepopulaire dans le métro. En outre, les annonceurspeuvent toucher la population haut de gamme,en communiquant exclusivement dans certainsarrondissements. En cas de grève, pas de préjudicepour eux… Nous sommes les plus pénaliséscar nous dédommageons les annonceurs.Par exemple, les 40 jours de grève à Marseillenous ont coûté 700 000 euros…Propos recueillis par Sandrine AllonierGÉRARD GROS175 millions d’€chiffre d’affaires de Métrobus en 2005.fil de pubÇa Papote,c’est du pipeau…Vous avez peut-être eu en main leprétendu nouveau magazine peoplegratuit, baptisé Ça Papote…Ne vous y méprenez pas, il s’agiten réalité d’une opération de publicitéréalisée par l’agence Jump pour Thalys.Le faux magazinevrai-faux« crado » estdistribué danscertains kiosqueset dansles garesparisiennes,du 14 au 17décembre.Un moyende faire parlerde soi ! De bongoût ?presseavecIl a rendu l’Esprit‘éditeur de Maison & Travauxet Art & Décoration arrête EspritL Déco, bimestriel lancé par le groupele 5 janvier. « L’objectif de 200 000exemplaires payés ne sera pas atteint »dit-il. ED s’est heurté de plein fouet autrimestriel Prima Maison (Prisma presse).Abonnement àPresse News ? 01 41 10 98 30BAROMÈTRE ÉCONOMIE MATIN/DATOPSTF1 dans les médiasMéthodologie : plus de 10 000 sites Internet de médias écrits à travers le monde sont scrutés depuis septembre 2004 par la société de veille et d’analysestratégique Datops pour Économie Matin. Pour toute information supplémentaire, contactez eco-barometre@datops.comDF, encore et toujours :E l’électricien domine notrebaromètre de visibilitémédiatique des entreprisespour la quatrième semaineconsécutive. Sa récenteintroduction en bourse agénéré une augmentationde capital de 6,35 milliardsd’euros, au lieu des 7 milliardsespérés. En deuxièmeplace du classement, TF1bénéficie d’une actualitéchoc : TPS, son bouquetsatellite commun avec M6,est en passe d’être rachetépar son concurrent Canal+(Vivendi Universal)… PatrickLe Lay, PDG de TF1,va devoir revoir la stratégiede la chaîne après ce désengagementde la télévisionpayante. Troisième entreprisela plus visible cettesemaine, Thalès doit cetteposition à l’annonce officielled’un rapprochement avecDCN, après plusieurs moisde négociations. Enfin, VincentBolloré reprend la têtedu baromètre des patronsgrâce à une conférence surson plan stratégique pourHavas.p. 12 - Économie Matin Supplément au N°50

VOTRE ARGENTpatrimoineLes avantagesde la location« de Robien »L’ amortissement dit « de Robien »vous conduit à déduire de vos revenusfonciers (c’est-à-dire les loyersperçus) 8 % par an du prix d’acquisitiondu logement pendant les cinqpremières années. Et 2,5 % par an pour les dixannées suivantes. En présence d’un déficit foncier(charges engagées supérieures aux loyersperçus), il est possible de l’imputer sur votrerevenu global à hauteur de 10 700 € (hors d’intérêtsd’emprunt). Le surplus de déficit, ainsique les dépenses correspondant aux intérêtsd’emprunt, sont imputables sur les revenusfonciers des dix années suivantes. Vous pouvezainsi amortir votre logement à hauteur de 65 %de sa valeur sur quinze ans. Pour un bien d’unevaleur de 100 000 €, c’est 65 000 € qui serontdéduits des revenus sur une durée de 15 ans.En contrepartie, et pour limiter l’importance decet avantage fiscal, la réduction forfaitaire surles loyers perçus est ramenée de 14 % à 6 %, etvous devez vous engager à louer le logement nupendant au moins 9 ans (pas de locations meubléesou saisonnières). L’avantage fiscal vousest également ouvert si vous êtes détenteur departs de SCI ou de SCPI (prochainement OPCI,lire Économie Matin n° 46, page 17). Depuis le3 avril 2003, l’amortissement est applicableaussi bien aux logements neufs qu’anciens,qu’ils aient fait l’objet de travaux ou non.Le bien est loué au locataire de votre choix,même à un membre de votre famille (sous réservequ’il ne vous soit pas rattaché fiscalement).Quel que soit le montant de ses revenus.En revanche, le montant des loyers est plafonnéen fonction de la situation du logement.Christophe CremerPDG de meilleurtaux.complacementLa France qui gagne,dans votre portefeuille !Malgré une croissance faibleen 2005, les marchés actionsfrançais se sont très bien comportésau cours de l’année.Depuis le 1 er janvier, le Cac 40 aprogressé de 22,17 % et le SBF 250 de 24,10 %.Cette évolution positive des marchés actions devraitlogiquement se poursuivre en 2006. Lesprincipaux facteurs de soutien restent la valorisationrelativement attrayante des marchés européenset le maintien d’un dollar fort contre euro.En outre, le ralentissement de la croissance desbénéfices devrait également se montrer moinsprononcé en Europe qu’aux États-Unis en 2006.Enfin, si la croissance économique prévue pour2006 demeure plus faible en zone euro qu’outre-Atlantique, la hausse des taux sera aussi plustimide. Les actions européennes devraient parconséquent ne pas pâtir d’un resserrement monétairequi pèse comme une épée de Damoclèssur les marchés d’actions américains. L’Europeet la France, en particulier, restent donc desmarchés encore intéressants l’année prochaine.Pour en profiter pleinement, encore faut-ilsélectionner les meilleures actions. C’est le travailque réalise chez Fidelity Victoire de Trogoff,gérante de FF France Fund depuis le 1 er avril2004. Le fonds a réalisé une performance horsnorme (+ 50,5 %) et se classe 9 e sur les 235fonds de sa catégorie. Dans son portefeuille, Victoirede Trogoff sélectionne généralement moinsd’une quarantaine de lignes, sans s’imposerde contrainte de taille d’entreprise, de secteurd’activité ou de style « Value » ou « Growth »opportunitésLe « 1 % logement »rembourse certains fraisliés à la mobilité professionnelleSnotaire,i vous devez déménager à la suited’une embauche ou d’une mutationprofessionnelle, pensez aux aidesdu 1 % logement. L’aide Mobilipassvous subventionne – jusqu’à3 200 € – pour financer certaines dépensesliées à votre changement de logement. Tous lessalariés des entreprises de plus de 10 salariésappartenant au secteur privé non agricole peuventen bénéficier à condition que la distanceentre l’ancien et le nouveau domicile soit supérieureà 70 km, et que la demande soit déposée6 mois maximum après la date d’embaucheou de mutation. Le montant de cette aide– 1 600 €, et 1 600 € supplémentaires aprèsaccord de l’entreprise – couvre les honorairesd’agence, les frais de notaire et les frais éventuelsde double loyer (jusqu’à 6 mois de loyerset charges locatives).• Sur votre lieu de départ, l’aide Mobili-passs’applique aux frais d’assistance à la mise enlocation ou à la vente du logement, aux frais deavec(lire Quiz éco). Elle suiten cela une approche « àcontre courant » de puresélection de valeur (« Stock picking »), traditionnellechez Fidelity. Pour choisir les titres, Victoirede Trogoff s’appuie sur les recherches d’analystesmaison basés à Paris, et rencontre elle-mêmeplus d’une centaine de sociétés françaises paran. Cette stratégie, fondée sur une connaissanceapprofondie des entreprises et une sélectionrigoureuse et sans complaisance des meilleuresd’entre elles, a fait la réputation du gérant etde son fonds.Florence ChateletRetrouvez l’intégralité de cet article surwww.sicavonline.frPerformance au 13 décembre 2005(Source Morningstar)Sur 2 ans : + 61,4 %Sur 1 an : + 37,8 %quiz écoGrowth ou value ? De quoi s’agit-il ? En matièred’OPCVM actions, il existe, en gros, deux types degestion : la gestion growth privilégie les sociétés encroissance. L’approche value recherche des valeurssous évaluées par le marché, et dont la valorisationest susceptible d’être corrigée à la hausse.avecd’hypothèque,aux intérêts intercalairesde prêt relais ou auxindemnités de remboursement anticipé desprêts.• Sur votre lieu d’arrivée, elle couvrira les fraisd’agence pour la recherche d’un logement, larédaction du bail, les frais de notaire, les fraisde montage de dossier financier pour l’acquisitionet les frais d’assistance à l’installation dansle logement. Dans le cadre d’une mobilité, uncumul est possible avec un prêt Pass-travaux,une avance Loca-Pass (financement du dépôtde garantie au locataire) et une garantie Loca-Pass (garantie de paiement du loyer jusqu’à18 mois durant les 3 premières années du bail).Important : Mobili-Pass est une subvention !Vous n’aurez rien à rembourser : ni capital, niLucie ArtisPour plus d’informations sur ces aides,rendez-vous sur le site :www.aidologement.com/alianceintérêts, ni frais de dossier.p. 13

GPS DE VOITURECONSObaromètre consoSélection PriceRunner pour Économie MatinSMARTPHONENOMBRE Qtek 9000DE MARCHANDS11LE MOINS CHERwww.planetediscount.comPrix : 969 €NOMBREDE MARCHANDS14LE MOINS CHERwww.webdistrib.comPrix : 475,90 €RÉFRIGÉRATEURNOMBREDE MARCHANDS19LE MOINS CHERwww.actualis.comPrix : 347 €MONITEUR LCDNOMBREDE MARCHANDS61LE MOINS CHERwww.pixmania.comPrix : 297 €PC PORTABLEGarmin StreetPilotC320WhirlpoolARC1390BRSamsung Syncmaster913N SilvervoyageFinir l’annéeen beautéEN FORME Construit en pleincentre du Mont-Dore, dansle Massif du Sancy (63),Le Grand Hôtel est à la base de ce séjourde Noël qui offre, outre le ski de fond oula randonnée en raquettes, une cure deremise en forme au centre thermal de la station.Du vendredi 23 décembre au mercredi 28 décembre– 6 jours- 5 nuits 265 euros pour toute lapériode (2 adultes, 1 enfant). www.tousenfrance.com ou au 0892 23 97 97.EN AMOUREUX Un vaporettodans Venise, des dentellesde pierres, un Pont des Soupirs,le Rialto… Voilà le menu d’une fin d’année àpasser à deux, en amoureux. Départ le jeudi29 décembre. Retour le dimanche 1 er janvier pourun week-end de 4 jours/3 nuits à l’Hôtel Hungaria4 étoiles à partir de 535 €. Nortours, danstoutes les agences de voyages et au 01 49 24 0597 et sur www.nortours.frcinémaLe Monde de Narnia :arche fantastiqueQavecEN PRÉSIDENT Sur la terrassedu Old Cataract, l’hôtel préféréde François Mitterrand, faceà l’île Éléphantine à Assouan, en Égypte. Unséjour pour prendre le temps de s’attabler sur laterrasse du palace surplombant le Nil à l’heuredu thé ou du champagne, ou pour admirer lesoleil couchant s’endormant sur le Nil. Assouan,pour découvrir aussi les temples et les dynastieset vivre l’existence d’un aristocrate anglaistout droit sorti d’un roman d’Agatha Christie.8 jours/7 nuits, 1 205 € base double. STI au01 55 37 23 45 et sur www.stivoyages.frMarcel Lévyuatre enfants pénètrent dans unearmoire magique qui les propulsedans le monde de Narnia. Autrefoispaisible, ce pays magique estaujourd’hui figé dans un hiver éternelpar la maléfique Sorcière Blanche… Méconnudans l’hexagone, Les Chroniques de Narniade C.S. Lewis, en sept volumes, est considérécomme l’un des plus grands classiques de la littérature enfantine dansles pays anglo-saxons. Il s’impose même comme la série la plus vendueaprès Harry Potter mais devant un certain Seigneur des Anneaux. L’ombrede la trilogie de Tolkien n’est d’ailleurs pas loin dans ce film épiqueconfié à Andrew Adamson, le réalisateur de Shrek 2. Également tournéen Nouvelle-Zélande, le long métrage bénéficie d’ailleurs du savoir-fairedes équipes des effets spéciaux de la trilogie de Peter Jackson. Mais làoù la Terre du Milieu ne nous dévoilait finalement qu’un nombre limitéde races de créatures, Le Monde de Narnia fourmille d’espèces, des faunesaux minotaures en passant par les centaures, nains, loups-garous,satyres, géants, gorgones et autres carabosses. Sans oublier le magni-Chapitre 1 – le lion,NOMBRE Acer Aspirela Sorcière BlancheDE MARCHANDS 5512 WXMiet l’armoire magique15Film fantastique américainde Andrew Adamson –LE MOINS CHER2 h 10www.laboutiquedunet.comAvec Georgie Henley,Prix : 1 290,95 €Skandar Keynes,NB : les prix indiqués ne tiennent pas compte des frais de livraisonAnna Popplewell, WilliamDate de collecte des prix : 15 décembre 2005, 10 h 30 heures.Source : www.pricerunner.frMoseley, Tilda Swinton,Liam Neeson…Sortie : 21 décembre 2005210_70_ECOMAT_PRIX_FUQD_48266PriceRunner.fr22/11/05 7:54 Page 1Site officiel : www.disney.fique lion Aslan et la maléfique Sorcière Blanche, symbole du combat Format 210 fr/narniax 70 FU ECONOMIE_MATIN V2entre la lumière et l’ombre…avecÀ partir de69 €*Aller simpleVoiture et passagers“It is pas cher * !”Choisissez économie et rapidité !Avec Eurotunnel, rejoignez l’Angleterre au volant de votrevoiture, en seulement 35 minutes ! En réservant à l’avance eten période de faible affluence, bénéficiez de tarifs exceptionnelspour votre voiture, quel que soit le nombre de passagers.N’attendez plus, en route vers l’Angleterre !* C’est pas cher. Soumis à conditions, sur certains départs uniquement, disponibilités limitées. Plus d’informations au 0810 63 03 04 (prix d’un appel local).Réservez au 0810 63 03 04ou viaLe choix naturel pour traverser la Manche en voiturep. 14 - Économie Matin Supplément au N°50

© Sport Cérébral, Sudoku PocketRègle du jeuRemplissez chaque grille avec des chiffres de1 à 9, afin que chaque ligne, chaque colonneet chaque bloc de 3 cases par 3 contiennenttous les chiffres de 1 à 9.Pour démarrerDans la 3 e ligne (figure 1), 8 chiffres différentssont déjà placés. Le chiffre manquant estdonc le ‘4’. Ensuite, le bloc haut-gauchecontient forcément un ‘4’. Comme chaqueligne, chaque colonne et chaque bloccontiennent tous les chiffres de 1 à 9, il n’ya qu’un seul ‘4’ par ligne, par colonne et parbloc. Dans cet exemple, le ‘4’ de la colonne2 et celui de la ligne 2 ne laissent qu’un seulplacement possible pour le ‘4’ du bloc hautgauche(figure 2). Cette méthode permetd’identifier facilement tous les ‘4’ de la grille.Faites de même avec les ‘3’ et… terminezla grille (figure 3) !1? LAQUESTIONParfaitement. Les contribuablesfiscalement domiciliés en Francebénéficient, sous certaines conditions,d’une réduction d’impôtsur les souscriptions en numéraireau capital initial ou aux augmentations decapital de sociétés non cotées. La réductiond’impôt est égale à 25 % des sommes capitaliséesavant le 31 décembre 2006, retenuessous un plafond annuel de 20 000 € pourles contribuables célibataires, veufs ou divorcésou de 40 000 € pour les contribuablesmariés soumis à imposition commune. Entreautres conditions : la majorité du capital dela société doit être détenu par des particuliersou une holding formée uniquement depersonnes parentes en ligne directe ou entrefrères et sœurs et leurs conjoints (« holdingsde famille »). En cas d’investissement important,la fraction des versements annuels quiexcède les limites de 20 000 ou de 40 000 €peut se reporter sur les trois années suivantesdans les mêmes conditions. Ainsi, le souscripteurqui verse au cours d’une année unmontant qui excède le plafond précité va bénéficier,à hauteur de l’excédent et dans la limitedu plafond légal, de la réduction d’impôtLa grille Sudoku !3 5 6 87 8 4 95 6 9 7 3 8 2 12 1 9 7 89 1 4 26 4 3 5 1 9 71 4 7 87 4 2 6 1 9 58 6 7 3 2 1‘‘Puis-je investir des économiesdans une société familialeen vue d’un avantage fiscal ?’’2423 5 6 87 8 4 95 6 9 7 3 8 21 9 7 89 1 4 26 4 3 5 1 9 78 6 7 3 4 2de 25 % au titre de l’année suivante. Puis, lecas échéant, de la deuxième puis troisièmeannée d’après.Exemple : souscription en 2005 au capitald’une SARL de 100 000 € par un contribuablemarié. Réduction de 10 000 € en 2005(40 000 x 25 %), puis 10 000 € en 2006 et 5 000€ en 2007 (100 000 – (2 x 40 000) x 25 %).SVPconseil en managementwww.svp.fr141 4 7 87 4 2 6 1 9 541avec Sudoku Pocketde Sport Cérébral34 2 3 5 1 9 6 7 81 7 8 2 4 6 3 5 95 6 9 7 3 8 2 1 42 1 5 6 9 7 8 4 33 9 7 1 8 4 5 6 26 8 4 3 5 2 1 9 79 3 1 4 2 5 7 8 67 4 2 8 6 1 9 3 58 5 6 9 7 3 4 2 1Solution sur www.economiematin.comENTREPRENDREmarketingQuandla SociétéGénéralese renomme…SociétéGénéraleLa Société Générale refond la totalitéde son identité visuelle et renforcesa marque dans le monde en déclinanttoutes les entités du groupe autourdu nom… Société Générale. Le nomest extrait du logo et affiché en grandet en toutes lettres. Tout enconservant ses couleurs historiques,le rouge et le noir. Les anciens« SG Asset Management » ou autres« SG CIB » s’épellent désormais«Société Générale Asset Managementou Société Générale CIB... Qu’onse le dise. La « Société Générale »,donc, s’affiche comme l’« un destout premiers groupes de servicesfinanciers de la zone euro etla 7 e entreprise française parsa capitalisation boursière »(45,5 millions d’euros au 23 novembre2005). Le groupe souhaitaitcommuniquer avec « plusde modernité et plus d’élégance ».Bien sûr, conquérir de nouveauxclients. Et développer sa notoriétéà l’international sur ses trois métiers(réseaux de détail et servicesfinanciers, gestion d’actifset services aux investisseurs, banquede financement et d’investissement).Les concepteurs devaient répondreà trois objectifs :• Accroître la réputationde l’entreprise (interne et externe,créer des sources d’informationcrédibles, mettre de l’ordre etde la cohérence dans les signauxenvoyés aux publics partenaires).• Développer la valeurde ses marques (nourrir le contenuet développer perceptionet attractivité).• Et la fierté d’appartenance interne(informer, valeurs communes,communication/culture interne).Pour l’international, le point d’orguesera la coupe du monde de rugbyen 2007 en France. Depuis 1987 dansle monde de « l’ovalie », la SociétéGénérale pourra alors fêter les 20 ansde partenariat avec une audienceprévue de cet événement de prèsde 4 milliards d’individus àla télévision. Le nom, désormaisinternational, devrait en ressortirfacilement prononçable dans toutesles langues, avec ou sans accent !Olivier Chaduteauassocié fondateur du cabinet Day Onecontact@dayone.frp. 15