Etude Xerfi librairies

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Les web-librairies ont la côteLa bonne tenue du marché du livre en 2009 et 2010 est en grande partie due au succès de lavente en ligne. Les web-librairies se sont en effet imposées comme les locomotives dusecteur avec une nouvelle progression à deux chiffres de leurs ventes en 2009 et 2010. Grâceà l’étendue de son offre, à son positionnement sur l’occasion et les livres anciens, et à safluidité, le canal Internet prend régulièrement des parts de marché aux réseaux physiques etnotamment aux librairies spécialisées. Il représente désormais plus de 11% du marché envaleur. Le commerce sous enseigne gagne encore du terrainLes hypermarchés et les enseignes multimédias enregistrent également une croissance solidede leurs ventes de livres (de l’ordre de +3% par an sur la période 2009-2010). À elles deux,GSA et GSS auront gagné plus de 7 points de parts de marché entre 2000 et 2010,notamment grâce à l’extension de leur parc de magasins (périphérie des villes et zones oùl’offre de biens culturels est peu fournie). Face au déclin des ventes de vidéos et de disques,les GSS ont par ailleurs replacé le livre au cœur de leur offre depuis quelques mois. Lacroissance de ces réseaux non spécialisés doit également être mise en lien avec laperception des consommateurs qui estiment qu’Internet, les GSA et les GSS sont les réseauxde distribution où le prix du livre est le moins élevé. Une enquête menée par GfK en 2009montre en effet que 83% des Français ignorent que le prix du livre est unique en France. Les librairies toujours en perte de vitesseLes librairies traditionnelles sont les premières victimes de cette perception erronée de lacompétitivité prix des réseaux. Ajoutée à cela une préférence accrue des consommateurspour des offres de distribution standardisées, la part de marché des librairies sera passée de20,8% à 17,2% entre 2000 et 2010. Quelques grandes librairies tirent néanmoins leur épingledu jeu en prenant le virage du commerce sous enseigne par le biais de réseaux de dimensionnationale (Gibert, Chapitre, etc.) ou régionale (Decitre, Furet du Nord, etc.). L’occasion et les kiosques de gares tiennent la routeAutres grands perdants de la redistribution des cartes dans le commerce de livres, les clubs etla vente par correspondance poursuivent leur déclin (-10 points de parts de marché au coursde la dernière décennie). Les ventes de livres dans les lieux de transit restent quand à ellesassez dynamiques, en lien avec la reprise de la fréquentation dans les gares et les aéroports.Enfin, les soldeurs profitent du regain d’intérêt (éphémère ?) des consommateurs pour lemarché de l’occasion. Une évolution des comportements qui s’explique notamment par l’effetà retardement de la crise et par les pressions grandissantes sur le pouvoir d’achat desménages.La situation économique et financière des librairies – Mai 2011 14
2.2. La consommation des ménages La consommation de biens culturelsLa consommation des ménages en bienset services culturelsunité : milliard d’euros55504540353025201990 1994 1998 2002 2006 2010eTraitement et estimation Xerfi d’après données INSEEPart des biens et services culturels dansla consommation totale des ménagesunité : part en % de la consommation totale des ménages5,4%5,2%5,0%4,8%4,6%4,4%4,2%1990 1994 1998 2002 2006 2010eTraitement et estimation Xerfi d’après données INSEERépartition de la consommation des biens et services culturels par poste de dépensesunité : part en % de la consommation totale de biens et services culturelsLivre7,54%Télévision21,12%Autres8,23%Entretien et réparationEGP2,00%Lecteurs enregistreurssupports son et image6,96%Spectacles9,80%10,5%6,7%2,8%9,3%3,5%1,0%0,7%2,4%1,6%5,2% 8,4%14,3%22,1%6,4%4,8%Radio2,68%Informatique/jeux vidéo15,07%1990Vidéo3,11%Cinéma2,55%Papeterie1,14%Instrumentsde musique0,41%Disques1,39%Photo3,44%Presse14,57%2009Traitement Xerfi d’après données INSEELa situation économique et financière des librairies – Mai 2011 15
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