Etude Xerfi librairies

3.1. L’activité des librairies Le chiffre d’affaires Les librairies sous-performent le marchéLes librairies indépendantes ne parviennent plus à profiter de la bonne tenue du marché du livre.Alors que la consommation en livres des ménages a augmenté de 11,3% en valeur entre 2003 et2009, le chiffre d’affaires du panel Xerfi de librairies a reculé de 2,5% sur la même période. Décrochage en 2009Cet écart entre l’évolution du marché et l’activité du secteur s’est encore creusé en 2009. Lesventes de livres ont progressé de 3,9% tandis que le chiffre d’affaires de la profession plongeait de2,4%. Dans ce contexte, les librairies perdent progressivement le contrôle du marché. Premiercanal de distribution en 1998, elles sont aujourd’hui devancées par la grande distributionalimentaire et les grandes surfaces culturelles. Sans parler des flux d’affaires – toujours plusimportants – captés par Internet qui échappent en large partie aux détaillants traditionnels du livreen dehors de quelques grandes enseignes comme Chapitre.com. Les leaders tirent leur épingle du jeuLa taille des librairies a joué un rôle important dans la répartition de la croissance au cours de lapériode 2003-2009. Les librairies réalisant plus de 1 million d’euros de chiffre d’affaires (panel G)sont les seules à avoir suivi la tendance du marché (+6,4% sur la période). Ces dernières ontnotamment profité des synergies offertes par leur stratégie de regroupement, du succès ducommerce sous enseigne auprès du public, de leur positionnement sur des activités récurrentescomme le scolaire ou encore de leur mainmise sur les marchés publics. Sur ce dernier point, ellesont également bénéficié de la loi de 2003 sur le plafonnement des rabais accordés auxcollectivités (les grandes librairies ont regagné des parts de marchés sur les grossistes à partir decette date). Enfin, certaines d’entre elles ont fait suffisamment tôt le pari de la vente en ligne. Al’inverse, les librairies de taille intermédiaire (panel M) et les petites librairies (panel P) ont vu leuractivité reculer respectivement de 1,8% et 9,1% entre 2003 et 2009.Evolution du chiffre d’affaires des librairiesunité : % des variations annuelles en valeur6%4%Panel E (ensemble des librairies)Consommation des ménages en livres3,9%2%0%-2%-2,4%-4%2004 2005 2006 2007 2008 2009Sources : INSEE et Xerfi, modèle MapsisLa situation économique et financière des librairies – Mai 2011 23