Des couleurs plus vraies que nature. - Spies Hecker Schweiz

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colorexpertCOULEURDes couleursà discrétionPrincipalementargentée : c’est ce qui caractérise actuellementla couleur des automobiles dans le monde entier.Mais la couleur revient petit à petit sur nosroutes… des couleurs pastel et des effetsraffinés ajoutent une touche de fraîcheur…L’Âge d’Or des teintes argentées,noires et grises, n’estpas en fin de course.Ces couleurs discrètes mais“classes” se sont affirmées àtravers le monde entiercomme une tendance durabledans l’univers de l’automobile.Ceci s’explique simplement: les automobilistesaiment l’élégance, la discrétionet veulent afficher unecertaine modernité. Des qualificatifsque les créateurs decouleurs dans l’automobileattribuent principalement à lacouleur argentée.Selon Elke Dirks, créatrice decouleurs dans le départementpremière monte de DuPont :“la gamme des couleursargentées continue à s’étofferet a encore de belles annéesdevant elle”. Elle n’en restepas moins convaincue ainsique le sont ses collègues que“le désir de changement estde plus en plus sensible”.Toujours selon elle “les perspectivesd’avenir se feront enEurope par des effets pastelqui viendront compléter lapalette argentée tout en assurantde nouvelles alternatives”.“Se rajoutent égalementles couleurs nacrées tellesque des ors pastels, desargentés ou gris aux refletsorangés.”De fines particules brillantesdonnent de l’éclat aux beigesargentés et graphites neutres.Une tendance qui suit l’évolu-6
tion rapide des nouveaux pigments.Ces derniers sont à labase des nouvelles et étonnantescouleurs à effetscréées par les designers. Latendance actuelle est bienaux pastels et non aux couleursvives. Des nuancesdiscrètes qui donnent un reliefparticulier aux tons de baseargenté gris et noir.Notre experte en couleursElke Dirks affirme : “des pigmentsmodernes qui créentdes ambivalences dans lespréfère les rouges et les bleus“sportifs”. Mais la prédominancemondiale des couleursargenté, noir et gris glacé estégalement sensible aux EtatsUnis. Une nouvelle tendanceest cependant à remarquer enAmérique du Nord, c’est celledu brun. La couleur brun/grisavec une touche de bronze estla teinte en vogue auprès desautomobilistes américains.Discrétion et classe sont les point forts dela tendance actuelle. De nos jours unecouleur doit se remarquer mais en aucuncas être agressive. L’argenté symbolise lahaute technologie et la vitesse maisexprime également l’élégance et la valeur.L’argenté est parfaitement dans l’air dutemps. Parralèllement au côté " émotionnel" c’est également le côté mise en valeur dela forme du véhicule qui donne lapréférence à cette couleur. Aucun autremétal que l’argent ne reflète aussi bien lalumière.Le dernier argument et non le moindre estégalement que l’argenté est la couleur laplus facile à entretenir.La cote de popularité descouleurs dans l’automobile :Couleur USA Europe JaponArgenté/gris 42.8 % 44.9 % 31.7 %Bleu 9.3 % 18.6 % 11.2 %Blanc 17.1 % 3.6 % 27.4 %Rouge 11.6 % 4.7 % 3.6 %Vert 4.9 % 6.3 % 0.5 %(2003)couleurs. Une dose subtile depigments interférents ainsique l’utilisation d’effets multicolorespermettent de créerdes couleurs très innovantesvoire extravagantes”.Mais chaque règle a sonexception. Dans les prochainesannées, une nouvelle tendanceverra le jour dans lessegments individualistes etdynamiques des petites citadineset des voitures sportives :des couleurs franches et éclatantesdéclinées à partir depalettes de rouges, oranges etverts.Mais qu’en est-il du marchéaméricain ? Les couleursfranches y sont en avance. Aupays où tout est possible, onC’est une couleur qui n’a pasde succès après des asiatiquesdont les goûts se rapprochentplus de ceux des européens.Excepté au Japon oùles consommateurs, mis àpart l’argenté, veulent prioritairementdu blanc pur !7
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