Le Monde des artisans en Savoie n°95 - Juillet / Août 2013

É clairagePour la Maison Heurtault (ombrelleset parapluies haut de gamme)comme pour Laulhère (bérets –en médaillon), le « made in France »est un argument incontournable.© Maison HeurtaultCOMMUNICATION ET SAVOIR-FAIRELa France, un argumentmarketing tendanceLes produits français jouissent d’une très bonne image à l’étranger. Ils sont ausside plus en plus plébiscités sur le territoire national. À l’export, les entreprisesartisanales ont tout intérêt à miser sur la notoriété des savoir-faire hexagonaux.Sur le marché intérieur, ce regain de popularité des produits français sembleplus conjoncturel, lié notamment à la mondialisation et à la crise économique.Une part grandissante des consommateurs affichant leur volonté de soutenirl’économie française, les artisans peuvent donc se saisir de cet argument « France »,même si une tendance de fond plus durable semble se dessiner : le « made in local ».La France possède une bonne imageà l’étranger, ce qui permet à denombreuses entreprises artisanalesissues de différents secteurs d’exporterleurs produits. « La France véhiculeune image relative au luxe, à l’artde vivre, à la qualité, à la gastronomie »,confirme Alexis Govciyan, directeur del’ISM (Institut Supérieur des Métiers).« Pour les EPV [Entreprises du patrimoinevivant], dire qu’elles font du madein France reconnu par l’État est associéà une image qui fait rêver à l’étranger,notamment aux USA, en Russie,en Chine. » Ainsi, chez Laulhère, uneentreprise artisanale qui crée des béretsbasques, le « made in France » est considérécomme « un outil marketing vraimentefficace ». Mark Saunders, le directeurcommercial, s’explique : « On s’ensert beaucoup pour l’exportLe monde des artisans ● juillet-août 2013 ● 17