STOP À L’ANTI-JEU !

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Pris individuellement, certains sports présentent
une concentration bien plus importante :
ainsi, plus de 70 % des ventes sur le marché des
articles de football - chaussures, vêtements et matériel
(ballons, gants…) – sont réalisées par seulement
3 entreprises :
le leader Adidas, suivi de près par Nike, et Puma
en 3ème position (cf. ci-contre).
Figure 6. Principaux équipementiers de football
Source : BASIC, d’après Boston Globe (2015)
L’ensemble de ce marché est estimé à 7,9 milliards
d’euros en 2015.
1.2 UN MODÈLE ÉCONOMIQUE FONDÉ
SUR LA CROISSANCE DES VOLUMES,
VIA L’INNOVATION TECHNIQUE,
LE MARKETING & LE SPONSORING
1.2.1 Expansion de la demande grâce à la
multiplication des modèles et au marketing
L’importance de l’innovation technique : la croissance
exponentielle du nombre de modèles dans
le sport et l’expansion de la consommation
L’expansion du marché des chaussures et vêtements
de sport a été suscitée et entretenue sur les
dernières décennies par les grandes marques du
secteur qui ont accompagné le développement de
la pratique sportive par un nombre toujours plus
important de modèles à destination de consommateurs.
C’est ce qu’illustre la croissance exponentielle du
nombre de modèles de chaussures proposé par
Nike : l’offre de chaussures a plus que décuplé
depuis les années 1980.
Figure 7. Nombre de modèles de chaussures commercialisées par Nike
Source : BASIC, d’après les données de R. M. Locke (MIT, 2003) et du site web de Nike (2016)
ESE - Rapport EURO 2016