Édito PARLER AUX SENS ET À L’INTELLIGENCE Comme l’éditorial, la publicité fait partie intégrante du contenu de nos magazines. À ce titre, elle doit s’inscrire dans une exigence créative pour intéresser le lecteur, faire qu’il marque un temps d’arrêt sur l’annonce, qu’il ait envie d’y revenir… Le temps d’attention porté à la publicité est indispensable à sa mémorisation. Dans un monde d’hyper sollicitations, c’est un enjeu crucial. Or, une publicité créative, choisie, adaptée au média, voire contextualisée emportera aisément le lecteur dans l’histoire que la marque annonceur souhaite lui raconter. Nos marques magazines ont adapté très tôt leur contenu aux besoins de leurs lecteurs, internautes et mobinautes, déployant différents modes de narration et intégrant de nouvelles écritures (vidéos…), pour le diffuser harmonieusement sur les différents canaux qu’elles développent au-delà de leur territoire naturel, le print. Elles savent répondre à des temporalités différentes et complémentaires allant de l’instantanéité de l’information brute au temps plus long de l’analyse et de la prospective. Les marques magazines sont, en outre, des « hypermarques » qui s’appuient sur des communautés puissantes et qui vont à la rencontre physique de leurs différents publics en organisant des événements et en renforçant d’autant le lien et l’engagement avec ces derniers, dans la durée. Nos régies ont su mettre la richesse de l’offre éditoriale, la capacité à créer des contenus référents et la panoplie des moyens de communication de nos marques magazines au service des annonceurs. La publicité classique (online et offline), le brand content, le native advertising, les opérations spéciales qui organisent la mobilisation des consommateurs jusqu’au drive to store, etc., sont autant de registres combinables pour que les marques délivrent leur message avec la bonne approche et le bon contenu, à la bonne personne, au bon moment. C’est ensemble, annonceurs, agences, éditeurs et régies que nous faisons vivre une publicité appréciée des lecteurs, qui sache parler à leurs sens comme à leur intelligence. Nous avons trouvé essentiel de participer à l’engagement de l’ensemble des organisations professionnelles dans la filière communication. Ce contrat de la filière, signé, le 21 février dernier, avec Audrey Azoulay, Ministre de la Culture et de la Communication et Christophe Siruque, secrétaire d’État chargé de l’industrie, en présence de Mercedes Erra, fondatrice de BETC, Présidente exécutive de Havas Worldwide qui a porté cette initiative, est destiné à stimuler la croissance économique et à accompagner les évolutions de notre secteur. Enfin, en avant-première, en 4 e de couverture de ce numéro, la campagne de l’ACPM #DemainLaPresse , est soutenue par nos magazines. Elle rappelle la modernité de notre média. Déclinée sur tous les supports print et digitaux de la presse française, elle aura une visibilité inédite, preuve de la puissance du média presse. VALÉRIE SALOMON Présidente du sepm Marketing & Publicité, Présidente de Lagardère Publicité PHOTO : DR. *L’exigence de nos marques au service de vos contenus Atelier “Haute Couture” dédié à la création de contenus Vidéos | Opérations Spéciales | Brand Content Condé Nast - 3, Avenue Hoche, 75008 Paris, France - condenast.stories@condenast.fr CB NEWS • 4 • AVRIL 2017
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