Rapport de gestion 2016
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Communication online<br />
Portail Web<br />
L’année <strong>2016</strong> a été marquée par une augmentation du trafic <strong>de</strong><br />
6.3 % sur valais.ch. De nombreuses améliorations ont été entreprises<br />
sur le site tout comme un travail <strong>de</strong> fond sur le référencement<br />
<strong>de</strong>s pages. 32 « landing pages » différentes, dédiées à<br />
<strong>de</strong>s thématiques ou activités promotionnelles limitées dans le<br />
temps, ont été développées pour répondre aux besoins spécifiques<br />
<strong>de</strong> promotions, concours ou autres actions partenaires.<br />
Le portail valais.ch a été complété en mai <strong>2016</strong> par un outil <strong>de</strong><br />
recherche pour les itinéraires, OutdoorActive. Cet outil publie<br />
en ligne les détails <strong>de</strong>s itinéraires <strong>de</strong> vélo <strong>de</strong> route, le nouveau<br />
produit stratégique porté par VWP en <strong>2016</strong>. Le Valais Vélo Tour,<br />
tout comme le Trophée <strong>de</strong>s barrages et les cols mythiques, se<br />
retrouvent ainsi illustrés en détails sur le portail OutdoorActive.<br />
Au total, ce <strong>de</strong>rnier dénombre plus <strong>de</strong> 650’000 affichages<br />
d’itinéraires et 48’000 pages <strong>de</strong> détail vues. Grâce à la qualité<br />
<strong>de</strong>s contenus présentés par le Valais sur la plateforme, les<br />
itinéraires valaisans s’affichent bien <strong>de</strong>vant ceux d’autres régions<br />
et <strong>de</strong>stinations suisses, plaçant ainsi le Valais en position<br />
<strong>de</strong> choix sur OutdoorActive, laquelle réunit une communauté<br />
<strong>de</strong> plus <strong>de</strong> 250’000 membres.<br />
Le Valais en ligne<br />
1’496’486 visites au total<br />
1’233’047 visites sur valais.ch<br />
189’210 visites sur valais-terroir.ch<br />
74’229 visites sur valais-community.ch<br />
•<br />
(fermé au 31.10.16)<br />
Activités les plus consultées<br />
sur valais.ch<br />
1 randonnées<br />
2 lacs <strong>de</strong> montagne<br />
3 bains thermaux<br />
valais.ch en chiffres<br />
> 1.2 mio.<br />
<strong>de</strong> visites au total<br />
↗ 6.3 %<br />
<strong>de</strong> visites<br />
40 %<br />
<strong>de</strong> visites <strong>de</strong>puis un smartphone<br />
(↗ 13 % vs 2015)<br />
14 %<br />
<strong>de</strong> visites <strong>de</strong>puis une tablette<br />
76 %<br />
d’internautes suisses<br />
Parcourir le Valais<br />
sur OutdoorActive<br />
Newsletter<br />
En <strong>2016</strong>, VWP a publié 13 newsletters à <strong>de</strong>stination <strong>de</strong>s clients<br />
du Valais. Avec près <strong>de</strong> 24’000 abonnés en moyenne en <strong>2016</strong>,<br />
ces newsletters permettent <strong>de</strong> soutenir les activités <strong>de</strong> campagne<br />
et <strong>de</strong> valoriser la multiplicité <strong>de</strong>s offres du Valais. Le<br />
nombre d’abonnés à la newsletter<br />
a progressé <strong>de</strong> 30 % en<br />
30’000<br />
<strong>2016</strong> pour atteindre plus <strong>de</strong><br />
abonnés (↗ 30 % d’abonnés) 30’000, grâce notamment à<br />
<strong>de</strong>s opérations spéciales tels que le calendrier <strong>de</strong> l’Avent ou<br />
différents concours liés à <strong>de</strong>s évènements. Outre les newsletters<br />
clients, VWP a également adressé 13 newsletters thématiques<br />
à ses partenaires pour les tenir informés <strong>de</strong>s activités<br />
planifiées par VWP en Suisse comme à l’international.<br />
Lire les newsletters<br />
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