Biblond 102 - Décembre 2022

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inspiration
La déco
LA VITRINE, PENSEZ
SÉDUCTION ET COHÉRENCE
La vitrine est une carte de visite géante. Pour la rendre percutante, des leviers sont nécessaires. Le choix des couleurs,
l’éclairage ou encore la mise en scène des produits.
par Anne-Claire Hervet - photos © DR
© Effet Mer- Stéphane Macquaire
Trois secondes, c’est le temps que vous avez
pour capter le regard du client. « À Paris, il y
a quatre ou cinq coiffeurs dans la même rue.
Pourquoi aller chez l’un ou chez l’autre ? Il y a
le bouche-à-oreille… et la vitrine, assure Marine
Villemonteix, visuel merchandiser, à la tête de
Studio numéroté, à Lyon. C’est une invitation à
entrer dans le lieu. » Elle doit attirer l’œil, mais
également ouvrir visuellement sur le reste du
salon.
Vitrine = carte de visite
La vitrine doit refléter l’identité du salon, son
image. Et se construire « en fonction de sa cible
clients, de l’ambiance du salon, et pas d’après
ses propres goûts, du genre “j’aime le noir ”»,
poursuit la spécialiste en merchandising. On
peut regretter que les coiffeurs ne fassent pas
assez appel à des professionnels comme des
scénographes, des visuel merchandisers qui
contribuent concrètement à l’expérience client
et aussi au chiffre d’affaires. Plus précisément,
ils permettent de faire gagner jusqu’à 35 %
de chiffre d’affaires en plus. Ce travail de
merchandising est un élément essentiel à
l’identité de la marque, à un espace de vente.
Leur rôle est de s’adapter à tous les types de
projets. Grâce à des techniques d’agencement
et des simulations en 2D, le coiffeur visualise
rapidement la future réalisation. Coût de la
prestation ? Tout dépend du projet et de la
taille de la vitrine. Mais, en général, il faut
compter entre 350 et 500 euros la journée,
hors coût des éléments choisis.
Les pièges à éviter
« Il faut commencer par définir le thème de votre
vitrine, deux mois à l’avance pour tout bien préparer,
souligne Stéphane Macquaire du salon L’Adresse à
Paris (cf. encadré). Les plus attrayantes sont celles
qui racontent des histoires. Autre conseil : misez
sur un design simple et épuré afin de simplifier le
parcours de l’œil du client. » Et Marine Villemonteix,
qui a travaillé au sein de différentes maisons
parisiennes (Le Bon Marché, Princesse Tam-Tam,
Diptyque…) d’ajouter : « Une vitrine surchargée ne
va pas accrocher l’œil des passants. Pour éviter cet
Décembre 2022