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LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°503 vendredi 17 mars 2023
SPONSO RIN G.FR
CVC remet ça
CVC Capital Partners ajoute encore un autre sport à son portefeuille avec une participation minoritaire dans la
Women's Tennis Association (WTA).
a WTA annonce l’arrivée
d’un nouveau
partenaire commercial
avec la société de capital-investissement
CVC. Le
fonds, qui se spécialise dans
le domaine du sport, investirait
150 M$ (141 M€) pour
une participation de 20%
dans un nouveau véhicule
appelé « WTA Ventures »,
selon la presse américaine.
Ce qui valoriserait la WTA,
créée par Billie Jean King en
1973, à 750 M$. La WTA
conservera l’entière responsabilité
réglementaire et
sportive du tennis féminin.
Le partenariat bénéficie du
soutien des joueuses et des
tournois, avec des modifications
du calendrier à venir
pour suivre plus facilement
les rendez-vous tout au long
de l’année, selon le communiqué.
« Ce partenariat avec CVC
va apporter l’expérience, le
réseau et le capital nécessaires
pour faire passer
notre sport au niveau supérieur,
en épousant l’ambition
de nos membres fondateurs,
en poussant le tennis
féminin à dépasser ses barrières
et en ouvrant la voie à
de nouvelles normes pour un
sport plus équitable et mieux
valorisé », selon le PDG de
la WTA Steve Simon.
Plus d’argent pour les
joueuses
L’accord qui débutera cette
année « a pour but d’accroître
la notoriété, la valeur
du tennis féminin et le montant
des prize money pour le
bénéfice des joueuses, des
tournois et des supporters »,
a détaillé de son côté CVC.
Alors que les quatre tournois
majeurs de tennis offrent désormais
un salaire égal pour
les vainqueurs, quel que soit
leur sexe, le circuit masculin
de l’ATP Tour distribue plus
d’argent que ne le fait actuellement
la WTA. Le circuit
féminin a notamment perdu
des revenus après avoir suspendu
sa tournée en Chine
en décembre 2021, à la suite
de la séquestration de la
joueuse Peng Shuai par le
pouvoir en place après des
allégations d’agression
sexuelle à l’encontre d'un
ancien haut fonctionnaire du
gouvernement.
CVC Capital Partners est
l’un des fonds d'investissement
les plus actifs ces dernières
années dans le sport.
Il est devenu l’actionnaire
minoritaire de la nouvelle
société commerciale de la
Ligue 1 en France, en injectant
1,5 milliard d’euros,
après avoir investi 400 M€
en 2021 dans le Tournoi des
Six Nations de rugby. CVC
a également pris des participations
dans la Formule 1, la
Liga espagnole, le cricket et
le volley-ball, se concentrant
souvent sur les médias et les
droits de diffusion liés à diverses
compétitions.
©SUSA / Icon Sport
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Sommaire
Sponsoring
Adidas et la MLS, une histoire qui dure................................................................................2
ArcelorMittal devient partenaire de Paris 2024.....................................................................3
Apivia devient Macif...................................................................................................................4
« Cap pour elles », le coup de pouce de la Transat Jacques Vabre............................................5
Médias
Gary Lineker revient dans le jeu............................................................................................6
La série « Drive to survive » pointée du doigt pour sa promotion du tabac.............................7
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La Lettre du Sponsoring
Publication fondée par Bruno Lalande,
David Tomaszek et Emmanuel Frattali
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Rédacteur en chef : Emmanuel Frattali
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LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°503 La Lettre du Sponsoring vendredi 17 mars 2023
Football
SPONSO RIN G.FR
Adidas et la MLS, une histoire qui dure
Lionel Messi à l’Inter Miami la saison prochaine ? En fin de contrat avec le Paris Saint-Germain, l’Argentin serait
courtisé par la Major League Soccer (MLS). Son arrivée aux États-Unis donnerait un coup de fouet au championnat
à trois ans de l’organisation de la Coupe du monde 2026. Face à la concurrence du PSG, mais aussi de l’Arabie
Saoudite, la MLS s’arme pour attirer le champion du monde. Son sponsor personnel, Adidas, apporte sa contribution
en prolongeant son partenariat avec la MLS jusqu’en 2030.
a Major League
Soccer (MLS) ne
cache pas son attention
de faire signer Lionel
Messi dans l’une de ses franchises.
Vraisemblablement à
l’Inter Miami de David
Beckham en lui proposant
un contrat sur mesure. En attendant
de pouvoir
convaincre l’Argentin, qui
dispose d’une option pour
prolonger unilatéralement
avec le PSG, la MLS officialise
la prolongation de son
contrat avec Adidas.
Dans le cadre de cet accord
pluriannuel, Adidas continuera
de fournir les maillots
de match de l’ensemble de
franchises ainsi que le ballon
officiel. Selon le média américain
CNBC, le montant de
ce nouveau contrat est évalué
à 830 M$ et porte sur
une durée de six ans soit jusqu’en
2030. Le précédent
contrat de six ans (2019-
2024) entre Adidas et la
MLS était estimé à 700 M$.
Une pierre dans le jardin
de Nike
Alors que le « soccer »
continue de progresser en
Amérique du Nord, Adidas,
en quête de rebond après
une année 2022 difficile,
compte bien tirer son
épingle du jeu et renforcer
un peu plus sa position de
marque leader dans le football,
notamment sur les
terres de son concurrent
Nike.
En prolongeant ainsi avec la
ligue nord-américaine,
Adidas pourra fêter en 2026,
année de l’organisation de la
Coupe du Monde aux États-
Unis, Canada et Mexique,
les 30 ans de son association
avec la MLS.
En bref
Le Paris Saint-Germain entame une collaboration littéraire avec Amphora. Pour une durée de cinq ans, soit jusqu’en 2027, les
ouvrages officiels du Paris Saint-Germain seront publiés aux éditions Amphora, spécialisées dans la publication de livres de sport. Ce
partenariat permettra donc aux supporters de « visiter les coulisses » du club « à travers des formats inédits et innovants » annonce le PSG.
« Les Éditions Amphora et le Paris Saint-Germain nourrissent l’ambition de proposer ensemble de nombreux projets éditoriaux innovants,
en lien avec la culture et l’éducation. Notre objectif, en nous appuyant sur notre expertise et l’image très forte du Paris Saint-Germain, est
de repenser l’offre éditoriale pour éveiller le lecteur et le sensibiliser à des thématiques qui vont au-delà du strict cadre sportif. C’est un
honneur de pouvoir ainsi contribuer au rayonnement d’une des franchises de sport les plus puissantes, devenue une référence dans le
paysage sportif mondial », précise Renaud Dubois, Directeur général des Éditions Amphora. « Sans jamais avoir renié son histoire, le Paris
Saint-Germain est aujourd’hui une marque emblématique et désirable, le club de la nouvelle génération pour tous ceux qui aiment rêver,
commente ainsi Emmanuel Cherki, responsable de l’identité de la marque PSG. C’est cet ADN que nous souhaitons mettre en valeur avec
notre éditeur officiel. »
Volkswagen lance une plateforme de covoiturage avec la FFF. Partenaire Majeur de la Fédération Française de Football (FFF),
Volkswagen lance une nouvelle plateforme de covoiturage à destination des supporters qui se rendent dans les stades pour soutenir les
équipes de France. Propulsée par la startup StadiumGO, la plateforme « Covoiturage FFF avec Volkswagen » permet de proposer un trajet
ou bien de rejoindre un covoiturage. Le dispositif proposera des récompenses et autres avantages aux utilisateurs comme des places de
parking gratuites, un accès privilégié au bord du terrain ou encore le prêt de véhicules électriques Volkswagen. « Lors de chaque rencontre,
un bilan carbone Scope 3 sera réalisé pour mesurer le volume d’émissions évité par les covoitureurs » indique le constructeur automobile.
L’empreinte carbone des déplacements de spectateurs représenterait près de 80% du bilan carbone total d’un événement.
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Coinbase devient partenaire premium du Borussia Dortmund . La plateforme de cryptomonnaie Coinbase est devenue partenaire
premium du Borussia Dortmund. « Le monde de la crypto offre des opportunités passionnantes et il est important pour nous de travailler
avec un partenaire de confiance dans ce domaine prometteur », a déclaré Carsten Cramer, le directeur exécutif du club de Bundesliga.
L’accord a été négocié par l’agence Sportfive pour le BVB.
Le Barça voit la vie en violet. En marge du 8 mars, journée internationale des droits de la Femme, le FC Barcelone a lancé une couleur
officielle en association avec Pantone : un violet, baptisé « Lila Barça ». Selon le Barça, cette couleur symbolise l’égalité et est le résultat
du mélange des couleurs du club, le bleu et le grenat. Un filtre exclusif « Lila Barça » est désormais disponible sur Instagram et Facebook.
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Omnisports
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ArcelorMittal devient partenaire de
Paris 2024
Le groupe sidérurgique ArcelorMittal devient partenaire officiel des Jeux
Olympiques et Paralympiques de Paris 2024.
e groupe sidérurgique
fabriquera
plusieurs symboles
olympiques en acier : les
torches et les vasques, des
mini-chaudrons pour les
villes étapes du relais de la
flamme, les grands anneaux
et les agitos. « En
ligne avec la volonté du comité
d’organisation de limiter
les émissions de
CO2, l’acier que nous produirons
pour la fabrication
des torches et vasques aura
une faible empreinte
CO2 », précise le directeur
général d’ArcelorMittal,
Aditya Mittal.
3,25
Ce n’est pas la première
fois qu’ArcelorMittal devient
partenaire des Jeux
olympiques et paralympiques.
En 2012, la société
luxembourgeoise, ex-fleuron
de la sidérurgie française,
avait construit plusieurs
éléments à Londres.
Dont la tour Orbit, devenue
l’un des emblèmes de ces
Jeux.
La plus grande vente de billets de l’histoire en France
Le président exécutif du
producteur d’acier,
Lakshmi Mittal, s’est réjoui
de cet accord : « Cet événement
sportif mondial, le
plus célèbre et le plus fédérateur
de tous, rencontre
les valeurs qui animent
notre groupe et l’ensemble
de nos 158 000 salariés à
travers le monde : l’effort
et le dépassement de soi,
l’inclusion et la diversité, et
la recherche du net zéro
avec cet objectif que s’est
fixé Paris 2024 de limiter
son empreinte CO2. »
Malgré les critiques sur le prix des billets de la première phase de vente de la
billetterie au grand public par packs, Paris 2024 tire un bilan positif. 3,25 millions
de billets ont ainsi été vendus, un peu plus que les 3 millions prévus.
Sur ce total, le comité d’organisation a indiqué que 400.000 billets à 24 € ont été vendus (13 %
des achats) et que 69 % des sésames ont trouvé preneur à 100 € ou moins. Deux tiers des acheteurs
sont Français, les autres viennent de 158 pays différents, la Grande-Bretagne, les États-Unis et
l’Allemagne étant les nations les plus représentées parmi les acheteurs.
Cette première phase terminée, la deuxième concernant les billets à l’unité débute avec l’ouverture
des inscriptions, jusqu’au 20 avril, sur la plateforme dédiée en vue d’un nouveau tirage au
sort. La vente en tant que telle débutera le 11 mai. 1,5 million de billets (dont environ 10 % à 24 €)
seront en vente avec cette fois la possibilité d’acheter des places pour les sessions les plus attractives
(et donc les plus chères) comme la finale du 100 m messieurs en athlétisme (entre 125 et
980 €) ou les cérémonies d’ouverture et de clôture. Au total, 767 sessions seront ouvertes.
D’autres billets à destination du grand public seront mis en vente à l’automne, sans inscription
préalable cette fois.
Les nouveaux athlètes
du team EDF en route
pour 2024
6
À J-500 des Jeux de Paris
2024, le groupe EDF,
Partenaire Premium des
Jeux Olympiques et
Paralympiques de Paris
2024, intègre six nouveaux
athlètes dans son Team,
portant à 34 le nombre total
d’athlètes (17 femmes, 17
hommes, 15 athlètes paralympiques
et 19 athlètes
valides, ndlr) et à 24 le
nombre de disciplines représentées.
Heïdi Gaugain (para-cyclisme),
Laëtitia Guapo
(basket 3x3), Anne-Cécile
Ciofani (rugby à 7), Khalil
Chabouni (breakdance),
Théo de Ramecourt (kitefoil)
et Dorian Foulon
(para-cyclisme) rejoignent
le collectif fondé en 2009.
Avec ses nouveaux athlètes,
EDF ouvre son Team
à de nouvelles disciplines.
Au-delà de leurs performances
sportives, EDF a
sélectionné des femmes et
des hommes pour leur engagement
dans des projets
à impact. Les nouvelles recrues
auront leur rôle à
jouer dans le succès du programme
héritage « enJeux
d’avenir 2024 ». Ce programme
permet aux athlètes
de participer à des initiatives
en métropole et
dans les territoires ultramarins.
Le grand public
pourra ainsi les retrouver
sur des opérations de sensibilisation
destinées à favoriser
: le changement de regard
sur le handicap, l’apprentissage
de la nage et la
transition écologique dans
le sport.
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Voile
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Le SailGP reste à l’heure
Rolex
10
Le championnat de voile
SailGP et Rolex ont officialisé
la prolongation de leur
partenariat pour dix saisons.
Partenaire principal de
SailGP depuis 2018, l’horloger
suisse demeure partenaire
principal et chronométreur
officiel exclusif jusqu’en
2033.
« SailGP n’en est qu’à sa
troisième saison. Ce partenariat,
qui s’inscrit sur le long
terme, montre la valeur que
nous continuons de générer
pour nos partenaires. Rolex
fait partie intégrante du succès
de notre championnat depuis
le début et nous sommes
honorés de poursuivre cette
aventure passionnante à
leurs côtés », selon Russell
Coutts, CEO de SailGP.
La saison de SailGP a lieu sur
neuf plans d’eau à travers le
globe, où s’affrontent les catamarans
à foils F50 dotés
d'une aile tous identiques de
dix équipes nationales et
leurs équipages. Les bateaux
sont capables d’atteindre 50
nœuds (près de 100 km/h)
lors des régates.
Apivia devient Macif
Actuellement en construction avant d’être mis à l’eau au printemps, le prochain
monocoque Imoca de Charlie Dalin portera les couleurs de Macif, la mutuelle
niortaise qui prend le relais d’Apivia auprès du skipper havrais, deuxième du
dernier Vendée Globe. Un changement dans la continuité pour le skipper. Macif est
la maison mère d’Apivia.
euxième de la
Route du Rhum
2022 à bord
d’Apivia, Charlie Dalin
disposera d’un Imoca flambant
neuf à partir du mois
de juin, avec en ligne de
mire le prochain Vendée
Globe en 2024-2025. Il ne
le disputera pas sous les
couleurs d’Apivia Macif
Mutuelle comme le précédent
dont il a pris la
deuxième place, mais sous
celles de la Macif, ex-sponsor
de François Gabart. La
mutuelle niortaise l’a annoncé
ce jeudi 9 mars par le
biais d’un communiqué.
« Dans une logique de
convergence et d’unité autour
de la marque Macif, le
prochain bateau skippé par
Charlie Dalin qui sera mis
à l’eau en juin 2023 portera
les couleurs de la
Macif et son activité
santé/prévoyance. Pour ce
nouveau programme de 4
ans, seul le nom change : le
même collectif restera à la
manœuvre au service »,
est-il écrit. Apivia Macif
Mutuelle est née de la fusion
des deux mutuelles de
la marque Macif, Apivia
Mutuelle et Macif-
Mutualité, en novembre
2020.
« Recentrer notre programme
Imoca autour de
la marque Macif, marque
préférée des Français dans
la catégorie banque/assurance,
fait sens avec notre
désir d’unification de nos
différents métiers. Nous
avons toujours encouragé
et soutenu Charlie depuis
la première mise à l’eau de
son Imoca en 2019, et lorsqu’il
était Skipper Macif
entre 2015 et 2018. A part
le nom du bateau finalement
rien ne change, notre
ferveur reste la même ! »
souligne Philippe Perrault,
Président de la Macif.
Ainsi, le prochain Imoca
portera donc principalement
la marque Macif, la
marque Apivia étant également
présente mais dans
une moindre mesure.
©Pierre Bouras / disobey / APIVIA
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En bref
La maternité mieux prise en compte dans les règlements sportifs. A l’occasion d’une matinée de débats sur le sport féminin,
organisée à la Maison du handball située à Créteil (Val de Marne), le ministère des Sports a indiqué qu'il se pencherait sur les règlements
sportifs qui doivent « veiller à la prise en compte de la maternité », alors que 25% des sportives de haut niveau et des sportives
professionnelles sont ou se sentent directement concernées par cet enjeu. Depuis la rupture entre la navigatrice Clarisse Crémer et son
partenaire Banque Populaire, la question de la maternité des sportives de haut niveau est revenue sur la table. Présent à la Maison du
handball, le président du Vendée Globe, Alain Leboeuf, a indiqué qu’un comité, présidé par Patricia Brochard (Sodebo), se penchait sur le
sujet en vue de l’édition 2028, afin de « sécuriser les candidatures ». Trop tard donc pour la prochaine édition en 2024. Amélie Oudéa-
Castéra a aussi évoqué « la création d’une cellule opérationnelle transversale ».
Denis Van Weynbergh a trouvé. À un an et demi du départ du prochain Vendée Globe, Denis Van Weynbergh peut être soulagé : il a
désormais un sponsor majeur, et pas n’importe lequel. D’Ieteren Group, société belge de presque 220 ans, cotée en bourse et gérant plus
de 40.000 personnes dans le monde, accompagnera le skipper de 55 ans. « Ça nous donne beaucoup de sérénité et de confiance pour
l’avenir », apprécie le skipper qui partage sa vie entre la Belgique et les Sables-d’Olonne. Depuis 2018 et le début de son projet Vendée
Globe, l’ancien dirigeant d’une société de transport cherchait ce soutien financier indispensable pour espérer prendre le départ en 2024.
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Voile
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« Cap pour elles », le coup de pouce
de la Transat Jacques Vabre
À l’occasion de la journée internationale des droits des femmes, l’organisation de la
Transat Jacques Vabre a dévoilé le nom de l’équipage sélectionné pour son dispositif
« Cap pour Elles », qui vise à aider un projet 100 % féminin.
es heureuses élues
s’appellent Tiphaine
Ragueneau et Pamela
Lee. Le duo franco-irlandais
a de bonnes chances d’être
au départ de la Transat
Jacques Vabre, le 29 octobre.
Grâce à cette sélection,
obtenue face à neuf
autres duos féminins, dont
deux émanaient de navigatrices
américaines et un
d’Afrique du Sud,
l’Irlandaise de 34 ans et la
Finistérienne de 31 ans, vétérinaire
dans le civil, bénéficieront
d’une dotation de
40.000 € pour mener à bien
leur projet de participation
en Class40, de la gratuité des
droits d’inscription, d’un accompagnement
sportif, mis
en place par la Ligue de
Voile de Normandie, ainsi
que d’une aide à l’organisation
et la communication
« Nous cherchons 250.000 €
au total pour boucler le budget,
nous avons des pistes
sérieuses mais pas encore de
partenaire titre », annonce
Pamela Lee, qui n’a jamais
couru de grande épreuve
professionnelle de course au
large. « Nous savons aussi
que si nous augmentons
notre implication et rognons
sur les salaires, nous pouvons
prendre le départ avec
un peu moins, précise
Tiphaine Ragueneau, qui a
surtout évolué en match-racing
jusqu’à présent. L’idée,
c’est quand même d’avoir
du temps pour bien s’entraîner
et naviguer dans le paquet
car notre bateau reste
assez compétitif par rapport
aux dernières générations. »
« Ce qui a particulièrement
séduit chez Pamela et
Tiphaine, c’est que leur projet
est international et déjà
bien avancé. Et il ne s’agit
clairement pas d’un one
shot, explique Anne
Combier, qui sera chargée
d’épauler le duo tout au long
de l’année. Ces filles sont organisées,
voient loin, elles
sont très complémentaires et
réellement impliquées dans
l’inclusion des femmes dans
la course au large. »
« On ne va pas courir les
sponsors à leur place car
rien ne remplace un équipage
qui cherche, mais on
va leur donner les outils et la
méthode, aussi bien pour le
pilotage du projet que ses
aspects juridico-administratifs
» ajoute celle qui gère
aussi le projet IMOCA
Maître CoQ de Yannick
Bestaven.
Samantha Davies, skippeuse
de l’Imoca Initiatives Cœur,
sera leur marraine nautique.
Pour rappel, en 2021, Julia et
Jeanne Courtois avaient été
les premières à bénéficier du
dispositif Cap pour Elles.
Elles avaient bouclé la
Transat Jacques Vabre à la
38e place en Class40.
En bref
Max Verstappen « l’ambassadeur parfait » pour Heineken. Max Verstappen, double champion du monde de F1, devient
ambassadeur Heineken 0.0, la bière sans alcool de la marque néerlandaise. Le pilote néerlandais de l’écurie Oracle Red Bull Racing
soutiendra également les campagnes de la marque autour de la signature « When You Drive, Never Drink » (Lorsque vous conduisez, ne
buvez jamais). « Étant moi-même originaire des Pays-Bas, c’est quelque chose de vraiment spécial de s’associer à une marque
néerlandaise emblématique comme Heineken » a commenté Verstappen. « Max est une icône néerlandaise et mondiale. Il est
l’ambassadeur parfait pour Heineken 0.0 » selon Bram Westenbrink, Directeur marque Heineken. Outre son partenariat avec le pilote, la
marque, également sponsor du Championnat du monde de Formule 1, devient également partenaire de l’écurie Oracle Red Bull Racing.
Apple Watch démarre avec le surf. La World Surf League officialise la signature d’un partenariat avec Apple Watch. Pour la première
fois, la marque devient équipement officiel de concurrents dans une compétition de sport professionnel. Les surfeurs recevront avant
chaque manche du Championship Tour une Apple Watch préchargée avec la nouvelle application WSL Surfer. Cette dernière donnera des
informations diverses comme les scores, l’état des vagues, etc.
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Waterdrop nouveau partenaire de l’ATP Tour. Dans le cadre de ce contrat pluriannuel, la marque Waterdrop devient Partenaire
Hydratation Officiel et Partenaire Gold de l’ATP Tour. La société autrichienne, dans laquelle Novak Djokovic a investi, se positionne
notamment sur le segment de l’hydratation sportive. En parallèle, la marque propose également des bouteilles réutilisables et des systèmes
de filtration d’eau afin de réduire les déchets plastiques. Sur le circuit, Waterdrop bénéficiera d’une visibilité et fournira notamment ses
bouteilles réutilisables aux joueurs et staff. La marque sera visible lors de certains tournois avec l’installation de bancs d’hydratation sur
les courts (avec fontaine) comme on l’a vu récemment à Marseille pour l’Open 13 Provence.
Babolat renouvelle avec 4Padel. Babolat a renouvelé son partenariat, pour quatre ans, avec les complexes 4Padel (Groupe Le Five).
Babolat continuera d’équiper les coachs du réseau (100 pistes de padel et 20 clubs dans toute la France) et de voir ses produits (raquettes,
textiles, chaussures, balles) en vente dans les complexes. Un partenariat exclusif donc, similaire à celui des complexes Le Five (foot à 5)
avec Adidas.
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Médias
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Gary Lineker revient dans le jeu
Mais quel rapport existe-t-il entre un projet de loi du gouvernement britannique visant à empêcher les migrants
arrivant par la Manche de demander l’asile au Royaume-Uni et l’émission la plus populaire de la télévision britannique
« Match Of The Day » ? A priori aucun, et pourtant ce rendez-vous phare du football anglais a été pris dans le chaos
provoqué par la suspension de son présentateur vedette, Gary Lineker.
urant toute sa carrière
de joueur, de la
fin des années 1970
au milieu des année 1990,
Gary Lineker n’a jamais
reçu de carton jaune ni de
carton rouge. A 62 ans, il a
écopé de son premier avertissement,
déclenchant une incroyable
polémique.
Gary Lineker a été mis à pied
par la BBC après avoir critiqué
le projet de loi du gouvernement
conservateur visant
à empêcher les migrants
arrivant par la Manche de demander
l’asile au Royaume-
Uni, un projet dénoncé jusqu’à
l’ONU. Le groupe audiovisuel
a considéré « les
récentes activités (de M.
Lineker) sur les réseaux sociaux
comme une infraction
aux consignes ». « La BBC a
décidé qu’il allait se retirer
de la présentation de Match
Of The Day jusqu’à ce que
nous ayons un accord clair
avec lui sur son utilisation
des réseaux sociaux », est-il
précisé. L’effet a été dévastateur
pour la BBC. La suspension
du présentateur vedette
du « Téléfoot » anglais a provoqué
un tollé, allant jusqu’à
éclipser la déroute du XV de
la Rose face au XV de
France à Twickenham (défaite
historique 10-53 des
Anglais). Samedi et dimanche,
la programmation
sportive de la BBC a été
chamboulée après la défection
de consultants et commentateurs,
solidaires de
Lineker. Plusieurs émissions
de football ont été annulées à
la dernière minute.
« Black-out à BBC Sport »,
titrait dimanche le Sunday
Express alors que l’affaire
faisait la Une des journaux,
dans un contexte de débat
crispé sur l’immigration.
L’opposition reprochait à la
BBC d’avoir plié face à la
pression du pouvoir en suspendant
Gary Lineker.
Lundi, la BBC a mangé son
chapeau. Elle a annoncé son
retour à l’antenne « Gary est
un élément important de la
BBC et je sais à quel point la
BBC compte pour lui, et je
me réjouis qu’il présente
notre émission le week-end
prochain », a déclaré le directeur
général de la BBC,
Tim Davie dans un communiqué.
Il présente également
ses excuses. « Tout le monde
reconnaît que cette période a
été difficile pour le personnel,
les collaborateurs, les
présentateurs et, surtout, nos
téléspectateurs, a-t-il écrit.
L’impartialité est importante
pour la BBC. C’est aussi important
pour le public. La
BBC s’est engagée à respecter
l’impartialité qui est dans
sa Charte et s’est engagée
pour la liberté d’expression.
» Dans le même communiqué,
Lineker se dit
« heureux » qu’une solution
ait été trouvée. Sur Twitter,
où il compte 8,8 millions
d’abonnés, il avait dénoncé
« une politique cruelle à destination
des plus vulnérables,
dans un langage qui
n’est pas sans rappeler celui
qui a été utilisé par
l’Allemagne dans les années
1930 ». L’ancien joueur a
l’habitude d’exprimer ses positions
politiques progressistes,
notamment pour l’accueil
des réfugiés. Le
meilleur buteur de la Coupe
du monde 1986 (6 buts)
n’avait pas réagi publiquement
à sa suspension mais
avait répété qu’il assumait
complètement ses propos. Sa
suspension levée, il a remercié
les personnes qui l’ont
soutenu durant « ces jours
surréalistes ». « Je présente
le sport sur la BBC depuis
près de trente ans et je suis
extrêmement fier de travailler
avec le meilleur et le
plus juste des médias au
monde », a-t-il ajouté. Il s’est
permis « une dernière réflexion
» : « Aussi difficiles
qu’aient pu être les derniers
jours, ce n’est tout simplement
pas comparable au fait
de devoir fuir sa maison pour
échapper à la persécution ou
à la guerre et chercher refuge
dans un pays lointain ».
Les audiences ont explosé.
« Match Of The Day », diffusé
samedi dans un format
réduit a été regardé par plus
de 2,5 millions de téléspectateurs
: 500.000 de plus que la
semaine précédente.
Un nouveau record pour Kylian Mbappé
100
L’attaquant du Paris Saint-Germain Kylian Mbappé a dépassé les 100 millions d’abonnés sur Instagram, lundi 6 mars.
À 24 ans, il devient le premier joueur français à atteindre la symbolique barre des neuf chiffres sur ce réseau social qui
sert d’outil de communication. Un fait marquant étant donné que ses coéquipiers de sélection se trouvent loin derrière,
à l’image de Karim Benzema (66,9 millions), Paul Pogba (57,4 millions) et Antoine Griezmann (38,9 millions).
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Depuis qu’il a été élevé au rang de star mondiale après le titre des Bleus lors de la Coupe du monde 2018, mais aussi compte tenu de ses
performances qui ne cessent d’accroître, le jeune joueur, meilleur buteur de l’histoire du PSG avec 202 buts, gagne en influence.
Pour l’heure, l’international tricolore n’en est pas non plus arrivé au point d’égaler certains de ses coéquipiers en club. Neymar et Lionel
Messi, sont bien plus suivis, puisqu’ils comptabilisent respectivement 206 millions et 437 millions d’abonnés sur leur compte Instagram.
Le maître en la matière restant le Portugais Cristiano Ronaldo, suivi par près de 556 millions de personnes, un record.
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Médias
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°503 La Lettre du Sponsoring vendredi 17 mars 2023
SPONSO RIN G.FR
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La série « Drive to survive »
pointée du doigt pour sa promotion
du tabac
La série Netflix sur la Formule 1 « Drive to survive », en français « Pilotes de leur
destin », est accusée de promotion pour les géants du tabac.
a série documentaire
Netflix sur les
coulisses de la
Formule 1 offre aux
géants du tabac un moyen
efficace de faire la promotion
de leurs produits malgré
les interdictions en vigueur,
accuse une étude.
Netflix a lancé récemment
la cinquième saison de
« Formula 1 : Pilotes de
leur destin ». Mais selon
des observateurs, cette série
ne fait pas qu’augmenter
la popularité de la F1,
elle diffuse aussi des
images de voitures sponsorisées
par des marques
de cigarettes y compris
dans les pays où la publicité
pour le tabac est interdite.
PMI et BAT les plus
visibles
« Au total, 1,1 milliard de
minutes d’images diffusées
dans le monde entier
montraient du contenu lié
au tabac » pendant la quatrième
saison indique dans
une récente étude Formula
Money, qui recueille des
chiffres sur la F1 et l’organisation
l’ONG antitabac
STOP. La moitié des épisodes
de cette saison
contiennent des marques
liées au tabac dès la première
minute, selon ce
rapport. Les marques
Philip Morris International
(PMI), sponsor de Ferrari,
et British American
Tobacco (BAT), sponsor
de McLaren, ont été « très
présentes dans la série »,
constate ce rapport.
« Les recherches suggèrent
que PMI et BAT atteignent
de nouveaux publics
grâce à la série, y compris
auprès des personnes qui
ne regardent pas les
courses de F1 », une audience
généralement plus
jeune. « Cette hausse du
nombre de téléspectateurs
signifie que plus de gens
voient la marque que les
sponsors de la F1 placent
sur les voitures », selon le
rapport.
Selon le rapport toujours,
PMI et BAT ont dépensé
environ 40 M$ en publicité
pour la F1 en 2022.
Les e-cigarettes Vuse et les
sachets de nicotine Velo de
BAT « ont été les marques
les plus visibles sur les
McLaren tout au long de
la saison », détaille la
même source. Ces produits
sont apparus lors de
13 courses sur un total de
22 courses, y compris lors
du Grand Prix de Mexico,
malgré les restrictions en
matière de publicité en vigueur
au Mexique. PMI,
l’un des plus anciens sponsors
de F1, a baissé sa participation
de manière significative,
mais continue
de bénéficier de la publicité.
Bien qu’il soit toujours
partenaire de Ferrari,
ses logos n’apparaissent
plus sur les voitures de
l’écurie.
« Netflix a la responsabilité
de ne pas fournir de
contenu qui promeut,
même indirectement, les
marques des cigarettiers
», explique à l’AFP
Jorge Alday, de STOP. Les
fabricants de tabac ont
cessé de faire de la publicité
pour leurs marques de
cigarettes traditionnelles,
mais ont dans certains cas
continué à promouvoir des
produits plus récents tels
que les cigarettes électroniques.
« Ils vivent dans
cette zone grise autour de
ce qui est et de ce qui n’est
pas du marketing pour le
tabac », avance M. Alday.
©XPB / Icon Sport
Angleterre-France :
meilleure audience de
l’année
7,2
Le carton historique du XV
de France face à l’Angleterre
(53-10) s’est transformé en
carton d’audience pour
France 2.
Samedi en fin d’après-midi,
7,2 millions de téléspectateurs
en moyenne sur France 2 ont
regardé la victoire historique
du XV de France à
Twickenham (la première depuis
2005, ndlr), lors de la
quatrième journée du Tournoi
des Six Nations. La meilleure
audience de l’année.
Plus de 9,2 millions de téléspectateurs
étaient devant la
rencontre en fin de match lors
du pic d’audience.
En bref
Le PSG éliminé, mais
cartonne sur Canal+. La soirée
football sur Canal+ est montée
sur la troisième place du podium
des audiences le 8 mars. 2,45
millions de téléspectateurs ont
assisté à l’élimination en
huitième de finale de la Ligue
des champions du Paris SG face
au Bayern Munich sur Canal+.
En ajoutant l’audience de
Canal+ Foot, la rencontre a
réuni 2,72 millions de
téléspectateurs au total, avec un
pic à 3,09 millions.
Entreprises citées
Adidas ........................................1
Apple..........................................5
ArcelorMittal ............................3
Canal+........................................7
CVC ..........................................1
EDF............................................3
France Télévisions ....................6
Heineken....................................5
Instagram ..................................6
Macif..........................................4
Netflix ........................................7
Rolex..........................................4
Waterdrop ..................................5
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