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Sponsoring LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF N°548 La Lettre du Sponsoring vendredi 15 mars 2024 Cyclisme SPONSO RIN G.FR Skoda prolonge avec le Tour de France et le Maillot Vert Amaury Sport Organisation (ASO) et Skoda officialisent la prolongation de leur partenariat jusqu’en 2028. près les renouvellements de LCL pour le Maillot Jaune, E.Leclerc avec le Maillot à pois et Krys pour le Maillot Blanc, on connait désormais les sponsors des différentes distinctions du Tour de France pour les années à venir. Dans le cadre de l’accord annoncé, le constructeur automobile reste le sponsor du Maillot Vert du Tour de France (leader du classement par points). Une collaboration qui concerne également le Tour de France femmes ainsi que d’autres épreuves comme La Vuelta en Espagne, La Flèche Wallonne, Liège-Bastogne- Liège. Précisons que Skoda continuera également de fabriquer les trophées en cristal de Bohème pour les vainqueurs. Sponsor du maillot vert depuis 2015, Skoda est partenaire du Tour de France depuis 20 ans maintenant (au départ comme partenaire du prix du meilleur jeune, le maillot blanc, ndlr). « Nous ©ASO avons commencé en tant que fabricant de bicyclettes il y a près de 130 ans, et le cyclisme est aujourd’hui une passion pour de nombreux explorateurs du quotidien qui sont nos clients » rappelle Klaus Zellmer, Directeur Skoda Auto, dans un communiqué. « Nous sommes le principal partenaire et fournisseur de voitures du Tour de France depuis 20 ans ». Outre sa forte visibilité pendant la course la plus suivie au monde, Skoda est également bien présent dans la caravane publicitaire. Pour 2024, la caravane du constructeur automobile sera notamment agrandie. « Le Tour de France est la course cycliste la plus regardée au monde. En 2023, il a attiré près de 150 millions de téléspectateurs rien qu’en Europe. Cette visibilité exceptionnelle bénéficie grandement à nos produits, nous offrant l’opportunité de renforcer la position de Skoda en tant que soutien clé du cyclisme et de célébrer l’héritage de notre marque », ajoute Martin Jahn, membre du conseil d’administration de Skoda Auto pour les ventes et le marketing. Skoda annonce également la poursuite de son programme « Skoda We Love Cycling » qui réunit les passionnés de vélo (route, VTT, triathlon) au sein d’une communauté de 28.000 membres en France. « Ses activations digitales contribuent à accentuer l’engagement des fans et à promouvoir la discipline auprès d’un jeune public, estime Yann Le Moënner, directeur général d’ASO. Ce partenariat traduit à la perfection notre implication commune pour le développement du sport cycliste sous toutes ses formes en France et à l’international. » Par ailleurs, Skoda et ASO s’engagent à électrifier les flottes de véhicules pour toutes les courses incluses dans l’accord. Soit 19 courses cyclistes internationales et 3 cyclosportives. Jusqu’à 250 modèles entièrement électriques ou hybrides rechargeables seront mis à la disposition des organisateurs de toutes les épreuves cyclistes. SPONSORING.FR En bref Stéphane Morel nouveau directeur général de la FFT. La Fédération Française de Tennis (FFT) annonce la nomination de Stéphane Morel comme directeur général en remplacement de Caroline Flaissier, mise à pied il y a quelques semaines après les échos d’un courrier de salariés dénonçant leurs conditions de travail. Jusque-là directeur général adjoint de la FFT, en charge du développement commercial, Stéphane Morel « aura pour priorité d’assurer la poursuite de la transformation en cours, de veiller au succès des principaux événements à venir (Roland-Garros, JOP 2024, Rolex Paris Masters…) et de mettre en œuvre les actions de renforcement du dialogue continu avec les salariés de la Fédération » explique la FFT. Duy Nguyen nouveau Head of Business Development – Sponsorship & Licensing de la LNR. La Ligue Nationale de Rugby (LNR) accueille un nouveau Head of Business Development – Sponsorship & Licensing en la personne de Duy Nguyen. Avec un périmètre élargi, il remplace Pierre-Nicolas Moreau, désormais Responsable des partenariats du Toulouse Football Club (Ligue 1). Duy Nguyen travaillera sur le développement des revenus du TOP 14, PRO D2 et du In Extenso SuperSevens. 4 ©C. Guibbaud
Sponsoring LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF N°548 La Lettre du Sponsoring vendredi 15 mars 2024 F1 SPONSO RIN G.FR Castore et Red Bull signent un méga contrat En ce moment, rien ne semble pouvoir arrêter Red Bull, pas même le duel interne entre Christian Honer et Jos Verstappen. Red Bull Racing a conclu un méga accord en prolongeant son contrat avec la marque de vêtements de sport Castore. Le nouvel accord s’élève à plus de 200 M$ indique l’écurie autrichienne. astore est le sponsor vestimentaire de Red Bull depuis 2023. Les deux parties annoncent déjà une prolongation. Il s’agirait du plus important contrat d’équipementiers textiles de l’histoire du sport automobile, à la fois pour sa durée (le terme du contrat n’a pas été divulguée, ndlr) et pour son montant. Entre deux prises de bec avec Jos Verstappen, le père de Max, Christian Horner se réjouit de cette prolongation : « Dès le début de Audit finalise le rachat de Sauber notre collaboration avec Castore l’année dernière, nous savions que nous avions trouvé un partenaire dont l’engagement en matière d’innovation et d’ingénierie avancée correspondait au nôtre et la confiance que nous avons en eux pour améliorer les performances n’a fait qu’augmenter au cours des 12 derniers mois et a conduit à ce nouvel accord qui bat tous les records. » « Nous sommes ravis d’avoir élargi notre partenariat avec Oracle Red Bull Racing, ajoute Tom Beahon, cofondateur de Castore. La durée de cet accord démontre la confiance qu’ils ont en Castore pour fournir des produits qui aident à optimiser les performances de l’ensemble de l’équipe. » La collaboration comprend l’écurie de F1 et le programme dédié aux pilotes féminins de la Red Bull Academy. Red Bull estime sa valeur à « plus de 200 M$ » (183 M€). Le constructeur allemand Audi dissipe les doutes. Il finalise le rachat de l’écurie suisse Sauber. Ces dernières semaines des voix affirmaient que le PDG actuel de la marque, Gernot Döllner, était prêt à annuler cet engagement à tout moment et à vendre les parts de Sauber au plus offrant. Audi a annoncé courant 2022 son intention de rejoindre la F1 à l’horizon 2026. Son arrivée dans la discipline reine en tant qu’écurie officielle coïncide avec la mise en place d’une nouvelle réglementation technique, notamment côté moteur. Depuis cette annonce, la firme allemande a progressivement pris des parts dans Sauber. Selon la presse allemande, Andreas Seidl, le PDG de Sauber, a indiqué à ses employés qu’Audi avait lancé la dernière phase du rachat. Le constructeur n’a jamais officiellement communiqué sur ce plan de rachat. Mais il était attendu qu’au terme de celui-ci, il soit propriétaire à hauteur de 75% de l’équipe. Infosys prolonge avec l’ATP Tour 6,55 Partenaire de l’ATP Tour depuis 2015, Infosys a prolongé son contrat pour trois années supplémentaires, soit jusqu’en 2026. « Au fil des années, l’expertise d’Infosys en matière d’IA, de technologie et son engagement en matière de développement durable ont permis de développer des innovations révolutionnaires pour les joueurs et les fans », explique Daniele Sano, Chief Business Officer de l’ATP, dans un communiqué. « Cette expertise a également fait croître le nombre de fans de tennis à travers le monde. Aussi, grâce à l’ATP Carbon Tracker, Infosys nous a aidés à relever un défi et à inspirer des choix plus responsables pour l’avenir ». Infosys et l’ATP suivent notamment l’empreinte carbone des joueurs avec l’« ATP Carbon Tracker ». Plus de 200 joueurs se sont inscrits sur la plateforme en 2023, 6,55 millions de kilomètres ont ainsi été enregistrés dans le cadre de leurs déplacements. L’ATP vise la neutralité carbone d’ici à 2040. SPONSORING.FR En bref Anthony Joshua prolonge son contrat avec Under Armour. Ambassadeur d’Under Armour depuis 2015, Anthony Joshua a prolongé son contrat avec l’équipementier américain avant son combat contre Francis Ngannou en Arabie Saoudite. Un affrontement dominé par le Britannique et qui devait lui rapporter environ 50 M$. « Under Armour est à mes côtés depuis plus de huit ans maintenant, et nous avons vécu ensemble une aventure incroyable en nous efforçant constamment de faire de moi un meilleur athlète. C’est formidable de confirmer le renouvellement d’un partenariat à long terme pour la suite de mon parcours », explique Joshua. « Le partenariat entre Ander Armour et Anthony a joué un rôle déterminant dans la croissance de la marque dans la région EMEA au cours des huit dernières années » ajoute Kevin Ross, directeur général EMEA chez Under Armour. Komatsu, retour d’un partenaire historique pour Williams. L’écurie Williams accueille Komatsu, un fabricant d’équipements lourds pour la construction, l’exploitation minière, la sylviculture et l’industrie. Ce partenaire n’est pas nouveau pour l’écurie Britannique. Il était déjà présent dans les années 1980 et 1990, lors de l’une des périodes les plus victorieuses de Williams en F1. Komatsu a notamment fourni des pièces de boîte de vitesses pour les voitures qui ont remporté les championnats du monde en 1996 et 1997. 5 ©Icon Sport
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