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LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°548 vendredi 15 mars 2024
La Super Ligue se rengorge d’un
sondage très favorable
SPONSO RIN G.FR
Selon un sondage réalisé par l’institut OpinionWay auprès de 6.458 personnes dans huit pays européens au plus gros
coefficient UEFA pour A22, le promoteur de la Superligue : 72 % des fans de football interrogés se montreraient
favorables à la création d’une telle compétition.
Bernd Reichart, PDG de A22 : «Il était essentiel pour nous de comprendre les points de vue du
groupe le plus important, les supporters de football en Europe.»
ravo aux dirigeants
d’A22. Entre avril
2021 et mars 2024,
ils ont réussi à retourner
l’opinion en leur faveur. Il y
a trois ans, lorsque le projet
« Super Ligue » émerge médiatiquement,
porté par le
Real Madrid, il fait l’unanimité
contre lui. En quelques
jours, le dossier s’effondre
tant la réaction des fans des
clubs concernés est hostile.
En 2024, on se demande
pourquoi la compétition
n’existe pas encore tant la
demande est forte. C’est du
moins le message d’A22
Management Sports. Le
promoteur de la Super
Ligue a présenté il y a
quelques jours les résultats
étonnants d’un sondage
mené par l’institut
OpinionWay : 6.459 fans de
football âgés de 15 ans ou
plus vivant en France, en
Allemagne, en Espagne, en
Italie, au Royaume-Uni, aux
Pays-Bas, en Belgique et au
Portugal ont ainsi été interrogés
et les résultats sont
sans appel. Parmi les pays
interrogés, c’est en
Allemagne que le total est le
moins élevé (61%). En
France, 75% des supporters
questionnés sont favorables
au projet. Visiblement 81%,
des supporters du PSG soutiendrait
la Super Ligue.
Mais les supporters les plus
motivé sont ceux de la
Juventus Turin (96 %), du
Real Madrid (93 %) et du
FC Barcelone (89 %).
Parmi les raisons qui poussent
les fans à soutenir le
projet, l’étude met en avant
la réponse « Bonne idée, intéressante
». Au Portugal,
on estime que la Super
Ligue permettrait « plus de
suspense » alors qu’en Italie
c’est le « nouveau format innovant
» qui séduit. Les fans
européens auraient une dent
contre l’UEFA, car 77%
d’entre eux sont d’accord
pour mettre « fin au monopole
de l’UEFA » dans l’organisation
de compétitions.
Les disparités sont générationnelles
: 86 % des 18-24
ans et 81 % des 25-34 ans se
disent favorables à la
Superligue, contre 59 % des
plus de 65 ans.
Le procédé utilisé est particulier.
Les sondés ont été invités
à se prononcer après le
visionnage d’une vidéo présentant
le format potentiel
de la compétition, répondant
à la question : « Dans quelle
mesure êtes-vous favorable
ou non à la création de cette
Super Ligue européenne ? »
Peu importe, pour Bruno
Jeanbart, vice-président
d’OpinionWay, l’enquête
« prouve qu’il existe un
large soutien des fans envers
la Superligue, et qu’on
ne peut pas dire que les fans
en général s’opposent au
projet, ni même dans les
pays en dehors de ce qu’on
appelle communément le
big 5 ».
SPONSORING.FR
Sommaire
Sponsoring
Le football marque des points auprès des femmes................................................................2
Les athlètes paralympiques accueillent des voyageurs chez eux avec Airbnb..........................3
Skoda prolonge avec le Tour de France et le Maillot Vert ...................................................4
Castore et Red Bull signent un méga contrat ........................................................................5
Médias
La Saudi Pro League, un flop télévisuel ..........................................................................................6
M6 double TF1 pour les droits des Coupes du monde 2026 et 2030....................................7
La Lettre du Sponsoring
Publication fondée par Bruno Lalande,
David Tomaszek et Emmanuel Frattali
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Rédacteur en chef : Emmanuel Frattali
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LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°548 La Lettre du Sponsoring vendredi 15 mars 2024
Football
SPONSO RIN G.FR
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Lidl lance son activation
pour l’Euro 2024
1.100
Partenaire officiel du championnat
d’Europe de football
2024 en Allemagne (14 juin-
14 juillet), Lidl active son partenariat
avec la « Lidl Kids
Team ».
Pour faire vivre son partenariat,
l’entreprise d’origine allemande
annonce la mise en
place d’un programme qui offrira
à 1.100 enfants âgés de 6
à 10 ans, dont 33 Français, la
possibilité d’accompagner les
joueurs lors de leur entrée sur
le terrain. Ils porteront une tenue
aux couleurs de la marque
dont le logo sera affiché à côté
de celui de l’Euro 2024. Lidl
lance ainsi un jeu concours
(ouvert jusqu’au 7 avril) où les
parents peuvent inscrire leurs
enfants.
« En travaillant avec l’UEFA,
nous sommes ravis de pouvoir
offrir à nos clients l’expérience
d’une vie à travers le
programme Lidl Kids Team.
Nous souhaitons montrer à
nos clients que nous sommes
dans leur équipe. Que cela
soit pour trouver les meilleurs
prix possibles pour que leurs
courses soient plus abordables,
pour leur offrir les
fruits et légumes les plus frais,
ou encore pour leur donner
accès à un des plus grands
tournois de football, nous
sommes à leurs côtés », ajoute
Michel Biero, président de
Lidl France. Le distributeur va
également faire gagner des
places. « Nous allons communiquer
sur la Lidl Kids team
dans la presse, en télé, en
DOOH, dans le prospectus
papier et digital, sur l’application
Lidl Plus et bien sûr sur
les réseaux sociaux » précise
Lidl.
Le football marque des points
auprès des femmes
Dans le cadre de la journée internationale des droits des femmes (8 mars), la Ligue
de football professionnel (LFP) révèle dans son baromètre d’image annuel réalisé
avec Ipsos, que « le football devient pour la première fois, le sport préféré des femmes »,
supplantant le tennis.
elon l’enquête menée
entre novembre et
décembre 2023 auprès
d’un échantillon de
2.042 Français de 16 à 75
ans, 36% des femmes se disent
intéressées par le football
et 32% par le tennis. Le
sondage souligne également
que les femmes représentent
désormais
« 40% des personnes intéressées
par le football », selon
la LFP, la part la plus
En bref
importante jamais enregistrée
et un chiffre en
constante augmentation,
depuis le lancement de
l’étude en 2008. Quelque
6,3 millions de femmes
supportent désormais un
club de Ligue 1 ou de
Ligue 2, soit environ
900.000 personnes supplémentaires
en un an, affirme
encore la LFP.
La ligue annonce par
ailleurs son engagement
avec l’association « Her
Game Too » (son jeu à elle
aussi) qui lutte contre le
sexisme en tribunes.
Pour lutter contre les clichés
et les violences
sexistes qui accompagnent
la venue des supportrices
au stade, Her Game Too
née au Royaume-Uni et arrivée
en France en 2022, se
veut un point de contact
entre les clubs et les supporters.
« On a noué des
partenariats avec Rennes,
Auxerre, Saint-Étienne,
Bordeaux et désormais
Toulouse et Troyes. On a
des ambassadrices dans
d’autres clubs », précise
Anoush Morel, présidente
de Her Game Too France et
ambassadrice de l’association
pour le Paris SG.
La FDJ relance l’opération « Buts pour Elles ». La FDJ renouvelle son engagement en faveur
du football féminin, lancée en 2019, aux côtés de ses deux clubs partenaires, le Paris SG et
l’Olympique de Marseille. Mais cette saison, l’opération englobe également les équipes féminines
du PSG et de l’OM. Le principe est simple : chaque but marqué par les équipes masculines ou
féminines des deux clubs dans l’un des 40 matchs concernés par l’opération, se transformera en
dotation pour des associations qui œuvrent pour le développement du football féminin. Pour
désigner ces associations et/ou clubs amateurs, le Fondaction du Football, en partenariat avec FDJ,
a lancé un appel à projets via une plateforme dédiée du 1er au 31 mars. En mai prochain, des
représentants de l’OM, du PSG, du Fondaction du Football et de la FDJ choisiront les lauréats qui
se partageront la dotation totale. La saison passée, l’opération avait permis de récolter 23.000 €.
Depuis son lancement en 2019, plus de 100.000€ ont été à 36 projets.
Adidas conçoit un maillot dédié au Bayern Munich féminin. L’équipe féminine du Bayern
Munich dispose désormais de son propre maillot, et non une adaptation
de celui des hommes. Une première en 54 ans d’histoire. Ce maillot a été
conçu par l’entrepreneur et icône de la mode Lena Gercke en
collaboration avec Adidas. Il sera porté pour la première fois dimanche
17 mars, à l’occasion de la rencontre de championnat face au RB
Leipzig.
©Icon Sport
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Sponsoring
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Omnisports
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Les athlètes paralympiques
accueillent des voyageurs chez eux
avec Airbnb
Airbnb propose une expérience inédite aux spectateurs Jeux olympiques. Deux paraathlètes
français, Sofyane Mehiaoui et Axel Allétru, hébergeront des voyageurs à
mobilité réduite gratuitement pour une nuit, « rendant ainsi les festivités accessibles à
tous » au cours des Jeux de Paris 2024. Une manière originale pour la plateforme de
mettre en avant les logements adaptés aux besoins des personnes à mobilité réduite
Axel Alletru et Sofyane Mehiaoui.
l était possible de réserver
cette expérience
unique le 28 février en
exclusivité sur le site
Airbnb. Le 10 août, à Lille,
Axel Allétru, ancien pilote
de motocross devenu paraplégique
après un grave accident,
et champion
d’Europe de para-natation,
accueillera chez lui deux
invités. Les chanceux auront
même l’opportunité
d’être accompagnés par le
nageur à la finale du tournoi
de handball masculin
au stade Pierre-Mauroy.
Sofyane Mehiaoui, joueur
de l’équipe de France de
©Marine Burucoa
basket fauteuil, recevra ses
invités le 6 septembre à
Paris avant de les emmener
voir la finale de basket fauteuil
féminin à l’Accor
Arena de Bercy le 8 septembre.
« Avec le retour des Jeux
Olympiques en France
après un siècle et l’arrivée
des Jeux Paralympiques
d’été à Paris pour la première
fois, notre objectif est
de favoriser l’inclusion à
travers ces séjours
uniques », explique
Suzanne Edwards,
Responsable des Normes
d’Accessibilité des
Hébergements chez
Airbnb, et utilisatrice de
fauteuil roulant.
En bref
Aurélien Giraud nouvel
ambassadeur Dior. Le groupe
LVMH continue d’agrandir sa
team d’ambassadeurs avec le
skateur français Aurélien Giraud
chez Dior. « Audacieux, créatif
et spontané, Aurélien Giraud
incarne l’esprit du style Dior, au
croisement du sportswear, de
l’héritage et de la réinvention »,
explique la maison Dior dans
son communiqué. Arrivé 6e au
Jeux de Tokyo, l’actuel
champion du monde compte
bien chercher l’or à Paris.
Pour Paris 2024 Visa
proposera une carte
prépayéer. Sur les sites et
boutiques officielles des Jeux
olympiques et paralympiques,
seuls le cash et les cartes Visa
seront autorisés pour payer. En
tant qu’unique fournisseur
officiel des services de
paiement, le géant américain
proposera une carte prépayée
sur chaque site. Cette carte
existera aussi en version
dématérialisée. Par ailleurs, « il
y aura une soixantaine de
distributeurs de billets sur tous
les sites », promet Charlotte
Hogg, directrice générale
Europe de Visa, dans le journal
L’Équipe, ajoutant qu’une
équipe de 1.000 personnes
dédiée aux Jeux sera basée à
Paris.
En bref
Antoine Dupont, nouvel ambassadeur Louis Vuitton. Le capitaine du XV de France, qui s’est lancé le défi de remporter une médaille
aux Jeux Olympiques avec l’équipe à 7, devient un ambassadeur Louis Vuitton. « Ce partenariat s’inscrit dans
la dynamique engagée depuis de nombreuses années par LVMH et ses Maisons en faveur du sport de haut
niveau et des compétitions internationales les plus prestigieuses », indique LVMH. Antoine Dupont est le
sixième athlète à rejoindre la liste des champions tricolores olympiques et paralympiques qui prêtent leur visage
au groupe partenaire de Paris 2024. Parmi eux se trouvent le nageur Léon Marchand, la gymnaste Mélanie de
Jesus dos Santos, la para-cycliste Marie Patouillet, l’escrimeur Enzo Lefort et la triple championne de France de tennis-fauteuil Pauline
Déroulède.
©Abaca/Icon Sport
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Le laboratoire Dynveo nouveau sponsor de Kevin Mayer. A quelques mois des Jeux Olympiques de Paris 2024 et « sur la route de
la qualification », le décathlonien français accueille un nouveau sponsor et sur les quatre prochaines années. « Ma santé, c’est bien plus
qu’une question de performance. En tant que sportif professionnel et passionné je ne laisse rien au hasard, et chaque détail compte. Avec
Dynveo, je choisis des compléments alimentaires naturels, hautement concentrés, à la qualité sans compromis » indique Kevin Mayer. « Ils
m’accompagnent bien au-delà de l’entraînement, dans une approche globale de ma santé. J’optimise ainsi chaque paramètre de mon
organisme pour élever mes performances d’aujourd’hui et de demain ».
L’agence XIX Consulting accompagne Eurostar. L’agence XIX Sports Consulting a été choisi par Eurostar pour accompagner la
marque dans l’activation de ses partenariats avec les équipes Olympiques et Paralympiques du Royaume-Uni, de la Belgique, des Pays-
Bas et de l’Allemagne.
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Sponsoring
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Cyclisme
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Skoda prolonge avec le Tour de France
et le Maillot Vert
Amaury Sport Organisation (ASO) et Skoda officialisent la prolongation de leur
partenariat jusqu’en 2028.
près les renouvellements
de LCL pour
le Maillot Jaune,
E.Leclerc avec le Maillot à
pois et Krys pour le Maillot
Blanc, on connait désormais
les sponsors des différentes
distinctions du Tour de
France pour les années à venir.
Dans le cadre de l’accord
annoncé, le constructeur automobile
reste le sponsor du
Maillot Vert du Tour de
France (leader du classement
par points). Une collaboration
qui concerne également
le Tour de France femmes
ainsi que d’autres épreuves
comme La Vuelta en
Espagne, La Flèche
Wallonne, Liège-Bastogne-
Liège. Précisons que Skoda
continuera également de fabriquer
les trophées en cristal
de Bohème pour les vainqueurs.
Sponsor du maillot vert depuis
2015, Skoda est partenaire
du Tour de France depuis
20 ans maintenant (au
départ comme partenaire du
prix du meilleur jeune, le
maillot blanc, ndlr). « Nous
©ASO
avons commencé en tant que
fabricant de bicyclettes il y a
près de 130 ans, et le cyclisme
est aujourd’hui une
passion pour de nombreux
explorateurs du quotidien qui
sont nos clients » rappelle
Klaus Zellmer, Directeur
Skoda Auto, dans un communiqué.
« Nous sommes le
principal partenaire et fournisseur
de voitures du Tour
de France depuis 20 ans ».
Outre sa forte visibilité pendant
la course la plus suivie
au monde, Skoda est également
bien présent dans la caravane
publicitaire. Pour
2024, la caravane du
constructeur automobile sera
notamment agrandie. « Le
Tour de France est la course
cycliste la plus regardée au
monde. En 2023, il a attiré
près de 150 millions de téléspectateurs
rien qu’en
Europe. Cette visibilité exceptionnelle
bénéficie grandement
à nos produits, nous
offrant l’opportunité de renforcer
la position de Skoda en
tant que soutien clé du cyclisme
et de célébrer l’héritage
de notre marque »,
ajoute Martin Jahn, membre
du conseil d’administration
de Skoda Auto pour les
ventes et le marketing. Skoda
annonce également la poursuite
de son programme
« Skoda We Love Cycling »
qui réunit les passionnés de
vélo (route, VTT, triathlon)
au sein d’une communauté
de 28.000 membres en
France. « Ses activations digitales
contribuent à accentuer
l’engagement des fans et
à promouvoir la discipline
auprès d’un jeune public, estime
Yann Le Moënner, directeur
général d’ASO. Ce
partenariat traduit à la perfection
notre implication
commune pour le développement
du sport cycliste sous
toutes ses formes en France
et à l’international. »
Par ailleurs, Skoda et ASO
s’engagent à électrifier les
flottes de véhicules pour
toutes les courses incluses
dans l’accord. Soit 19
courses cyclistes internationales
et 3 cyclosportives.
Jusqu’à 250 modèles entièrement
électriques ou hybrides
rechargeables seront mis à la
disposition des organisateurs
de toutes les épreuves cyclistes.
SPONSORING.FR
En bref
Stéphane Morel nouveau directeur général de la FFT. La Fédération Française de Tennis (FFT) annonce la nomination de Stéphane
Morel comme directeur général en remplacement de Caroline Flaissier, mise à pied il y a quelques semaines
après les échos d’un courrier de salariés dénonçant leurs conditions de travail. Jusque-là directeur général adjoint
de la FFT, en charge du développement commercial, Stéphane Morel « aura pour priorité d’assurer la poursuite
de la transformation en cours, de veiller au succès des principaux événements à venir (Roland-Garros, JOP
2024, Rolex Paris Masters…) et de mettre en œuvre les actions de renforcement du dialogue continu avec les
salariés de la Fédération » explique la FFT.
Duy Nguyen nouveau Head of Business Development – Sponsorship & Licensing de la LNR. La Ligue Nationale de Rugby (LNR)
accueille un nouveau Head of Business Development – Sponsorship & Licensing en la personne de Duy Nguyen. Avec un périmètre élargi,
il remplace Pierre-Nicolas Moreau, désormais Responsable des partenariats du Toulouse Football Club (Ligue 1). Duy Nguyen travaillera
sur le développement des revenus du TOP 14, PRO D2 et du In Extenso SuperSevens.
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©C. Guibbaud

Sponsoring
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F1
SPONSO RIN G.FR
Castore et Red Bull signent un méga
contrat
En ce moment, rien ne semble pouvoir arrêter Red Bull, pas même le duel interne
entre Christian Honer et Jos Verstappen. Red Bull Racing a conclu un méga accord
en prolongeant son contrat avec la marque de vêtements de sport Castore. Le nouvel
accord s’élève à plus de 200 M$ indique l’écurie autrichienne.
astore est le sponsor
vestimentaire
de Red Bull depuis
2023. Les deux parties annoncent
déjà une prolongation.
Il s’agirait du plus important
contrat d’équipementiers
textiles de l’histoire
du sport automobile,
à la fois pour sa durée (le
terme du contrat n’a pas
été divulguée, ndlr) et pour
son montant. Entre deux
prises de bec avec Jos
Verstappen, le père de
Max, Christian Horner se
réjouit de cette prolongation
: « Dès le début de
Audit finalise le rachat de Sauber
notre collaboration avec
Castore l’année dernière,
nous savions que nous
avions trouvé un partenaire
dont l’engagement
en matière d’innovation et
d’ingénierie avancée correspondait
au nôtre et la
confiance que nous avons
en eux pour améliorer les
performances n’a fait
qu’augmenter au cours des
12 derniers mois et a
conduit à ce nouvel accord
qui bat tous les records. »
« Nous sommes ravis
d’avoir élargi notre partenariat
avec Oracle Red
Bull Racing, ajoute Tom
Beahon, cofondateur de
Castore. La durée de cet
accord démontre la
confiance qu’ils ont en
Castore pour fournir des
produits qui aident à optimiser
les performances de
l’ensemble de l’équipe. »
La collaboration comprend
l’écurie de F1 et le programme
dédié aux pilotes
féminins de la Red Bull
Academy. Red Bull estime
sa valeur à « plus de
200 M$ » (183 M€).
Le constructeur allemand Audi dissipe les doutes. Il finalise le rachat de l’écurie suisse Sauber. Ces
dernières semaines des voix affirmaient que le PDG actuel de la marque, Gernot Döllner, était prêt à
annuler cet engagement à tout moment et à vendre les parts de Sauber au plus offrant.
Audi a annoncé courant 2022 son intention de rejoindre la F1 à l’horizon 2026. Son arrivée dans la
discipline reine en tant qu’écurie officielle coïncide avec la mise en place d’une nouvelle réglementation
technique, notamment côté moteur. Depuis cette annonce, la firme allemande a progressivement pris
des parts dans Sauber. Selon la presse allemande, Andreas Seidl, le PDG de Sauber, a indiqué à ses
employés qu’Audi avait lancé la dernière phase du rachat. Le constructeur n’a jamais officiellement
communiqué sur ce plan de rachat. Mais il était attendu qu’au terme de celui-ci, il soit propriétaire à
hauteur de 75% de l’équipe.
Infosys prolonge avec
l’ATP Tour
6,55
Partenaire de l’ATP Tour depuis
2015, Infosys a prolongé
son contrat pour trois années
supplémentaires, soit jusqu’en
2026. « Au fil des années, l’expertise
d’Infosys en matière
d’IA, de technologie et son engagement
en matière de développement
durable ont permis
de développer des innovations
révolutionnaires pour les
joueurs et les fans », explique
Daniele Sano, Chief Business
Officer de l’ATP, dans un
communiqué. « Cette expertise
a également fait croître le
nombre de fans de tennis à travers
le monde. Aussi, grâce à
l’ATP Carbon Tracker, Infosys
nous a aidés à relever un défi
et à inspirer des choix plus
responsables pour l’avenir ».
Infosys et l’ATP suivent notamment
l’empreinte carbone
des joueurs avec l’« ATP
Carbon Tracker ». Plus de 200
joueurs se sont inscrits sur la
plateforme en 2023, 6,55 millions
de kilomètres ont ainsi
été enregistrés dans le cadre de
leurs déplacements. L’ATP
vise la neutralité carbone d’ici
à 2040.
SPONSORING.FR
En bref
Anthony Joshua prolonge son contrat avec Under Armour. Ambassadeur d’Under Armour depuis 2015, Anthony Joshua a prolongé
son contrat avec l’équipementier américain avant son combat contre Francis Ngannou en Arabie Saoudite. Un
affrontement dominé par le Britannique et qui devait lui rapporter environ 50 M$. « Under Armour est à mes
côtés depuis plus de huit ans maintenant, et nous avons vécu ensemble une aventure incroyable en nous efforçant
constamment de faire de moi un meilleur athlète. C’est formidable de confirmer le renouvellement d’un
partenariat à long terme pour la suite de mon parcours », explique Joshua. « Le partenariat entre Ander Armour
et Anthony a joué un rôle déterminant dans la croissance de la marque dans la région EMEA au cours des huit dernières années » ajoute
Kevin Ross, directeur général EMEA chez Under Armour.
Komatsu, retour d’un partenaire historique pour Williams. L’écurie Williams accueille Komatsu, un fabricant d’équipements lourds
pour la construction, l’exploitation minière, la sylviculture et l’industrie. Ce partenaire n’est pas nouveau pour l’écurie Britannique. Il était
déjà présent dans les années 1980 et 1990, lors de l’une des périodes les plus victorieuses de Williams en F1. Komatsu a notamment fourni
des pièces de boîte de vitesses pour les voitures qui ont remporté les championnats du monde en 1996 et 1997.
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©Icon Sport

Médias
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La Saudi Pro League, un flop télévisuel
La Saudi Pro League dépense beaucoup pour attirer certains des plus grands noms du football, dont Cristiano Ronaldo
(39 ans) et Karim Benzema, lauréat du Ballon d’Or. Mais le clinquant ne suffit pas pour séduire les téléspectateurs,
comme le révèle L’Équipe.
orsque Cristiano
Ronaldo a rejoint la
Pro League saoudienne
fin 2022, le Portugais
en a fait des tonnes pour promouvoir
son nouveau championnat
qui allait bientôt dépasser
ses homologues européens
pour devenir une force
majeure du football mondial.
En janvier, lors des
Globe Soccer Awards, il estimait
même que la Saudi
Pro League était déjà
« meilleure » que la Ligue 1.
Ça se discute peut-être. En
revanche, ce qui semble indiscutable,
c’est le faible intérêt
pour son championnat.
La Saudi Pro League n’intéresse
apparemment pas
grand monde, comme l’a révélé
le journal L’Équipe. Le
vendredi 1er mars, à 18
heures, le « choc » Al Hilal -
Al Ittihad n’aurait, selon
©MB Media/Icon Sport
L’Équipe, attiré que 5.000
téléspectateurs sur Cana+,
diffuseur de cette ligue saoudienne.
Un flop sans appel.
C’est six fois moins que
pour Rouen-Sochaux, un
match de National, alors que
la chaîne cryptée a acheté les
droits de la Saudi Pro
League pour un million
d’euros.
Tebas se moque du
championnat saoudien
L’intérêt à l’étranger n’est
pas non plus folichon. Le
président de LaLiga, Javier
Tebas, l’avait souligné récemment
: « En termes de
droits audiovisuels, aux
États-Unis, nous ne voyons
pas la Saudi Pro League ; en
Afrique, nous ne la voyons
pas ; en Espagne, elle a été
vendue, avec Cristiano
Ronaldo, Benzema et tout le
reste, pour la somme fantastique
de
60.000 € (à Marca, ndlr) ».
La Saudi Pro League
n’existe pas non plus au
Royaume-Uni. La situation
est si embarrassante que
L’Équipe rapporte qu’un
porte-parole de la Saudi Pro
League affirme que l’obtention
de chiffres d’audience
exacts pour la ligue est un
« défi important » et lui a demandé
de « traiter le sujet de
manière positive ».
Positivement, il est possible
de dire que le salut de la Pro
League saoudienne réside
dans le puits sans fond dans
lequel piochent les autorités
du royaume pour financer
un championnat que les
agents adorent.
En bref
Le journal But ! mis en liquidation judiciaire. Le journal But !, fondé en 1969, alors avec une parution hebdomadaire, par Marcel
Leclerc, président de l’Olympique de Marseille à l’époque, a été mis en liquidation judiciaire par le tribunal de commerce de Nanterre,
dévoile L’Équipe. Le média compte un site internet et une édition papier mensuelle consacrée au club de Saint-Étienne. Propriétaire du titre
depuis près de cinq ans, après une procédure de redressement judiciaire, le groupe Horyzon Média (Onze Mondial, Auto Moto, Foot
National) a décidé de jeter l’éponge, « face aux effets dévastateurs du Covid et de l’augmentation du prix du papier », fait-il savoir. Jusqu’à
présent, la rédaction de But ! comptait six salariés pour alimenter un site internet (huit à neuf millions de visites par mois) et la dernière édition
papier, toujours diffusée et dédiée à Saint-Étienne (10.000 ventes par semaine la saison dernière), devenue mensuelle depuis la rentrée.
SPONSORING.FR
Lancement de l’édition 2024 du Fonds de soutien à la production audiovisuelle. L’Agence nationale du sport (ANS) lance sa nouvelle
édition du Fonds de soutien à la production audiovisuelle. Ce fonds vise à « accroître l’exposition des disciplines et évènements sportifs
émergents ou peu médiatisé », par « la prise en charge partielle des coûts de production des évènements et reportages portés par les
fédérations, structures agréées (clubs, comités, ligues), et associations ». En 2024, les financements alloués à cet appel à projets national
permettront de financer, comme les années précédentes, jusqu’à 50% des coûts de production (HT). Cette année, comme en 2023, 1,5 M€
seront dédiés exclusivement à des projets mettant en avant la pratique sportive féminine, et notamment l’accompagnement du sport
professionnel ou semi-professionnel féminin. La commission d’étude et d’instruction se réunira lors de trois sessions d’attribution des
subventions, pour trois vagues de candidature : avril / juin et octobre. Pour cette première session, les porteurs de projets ont jusqu’au 24
mars 2024, à minuit, pour déposer leur dossier.
L’Espagne contre le piratage des matchs de football. De nouvelles mesures sont prises en Espagne pour contrer ceux qui regardent
illégalement les matchs de football. La Liga et ses diffuseurs disposent désormais d'un outil permettant de connaître les caractéristiques des
pirates : adresse IP attribuée à l’utilisateur, nom et prénom du propriétaire, adresse postale de l’installation de la ligne et document de
facturation et d’identification.
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Médias
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SPONSO RIN G.FR
M6 double TF1 pour les droits des Coupes du
monde 2026 et 2030
Invité de RTL, Nicolas de Tavernost, le patron du groupe M6 jusqu’au 23 avril prochain, a confirmé l’acquisition des
droits de diffusion des Coupes du monde de football 2026 et 2030. Diffuseur historique de la compétition, TF1 devra
négocier avec son ex-allié pour programmer une partie des rencontres.
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n appel d’offres pour
la diffusion des
Coupe du monde
2026 et 2030 avait été lancé
entre le 10 janvier et le 13 février
par la FIFA. Mais TF1
n’a pas été en mesure de s’aligner
sur la concurrence, selon
Le Figaro. Le groupe M6 enlève
l’intégralité des matchs
en clair.
Vingt ans après la Coupe du
monde 2006 en Allemagne,
M6 la couvrira de nouveau à
l’occasion de sa prochaine
édition et de sa nouvelle formule
(48 équipes contre 32
auparavant), organisée du 11
juin au 19 juillet 2026 aux
États-Unis, au Canada et au
Mexique. Nicolas de
Tavernost l’a annoncé la semaine
dernière sur RTL (propriété
du groupe allemand
Bertelsmann comme M6,
ndlr), mais a précisé que son
groupe avait aussi acquis
l’édition 2030 du Mondial,
organisée cette fois au Maroc,
en Espagne et au Portugal. Le
montant payé par M6 n’a pas
été dévoilé. Nicolas de
Tavernost a simplement assuré
que l’estimation de
175 M€ était « totalement
fausse ». « Nous sommes plutôt
en dessous de ce qui se
pratiquait jusqu’à présent sur
le marché », a-t-il affirmé.
Pour la dernière édition, en
2022, TF1 avait déboursé un
montant estimé autour de 70
M€. Son offre totale couplée
à celle de beIN Sports pour
les droits payants était estimée
à
130 M€. Le patron du groupe
M6 a en revanche donné des
précisions par rapport aux affiches
diffusées :
« Les matchs seront à des horaires
plutôt agréables, à 18
heures, à 21 heures, à 22
heures… quelques matches à
3 heures (du matin), mais ce
ne sont pas forcément ceux
qu’on va choisir. »
TF1, diffuseur historique de
la Coupe du monde depuis sa
création en 1975, n’est pas
encore hors-jeu. Des accords
de sous-licence pourraient
être signés d’ici le début de la
compétition. Dans le même
©SUSA/Icon Sport
sens, M6 avait acquis l’intégralité
de l’Euro 2008, avant
d’en sous-licencier une partie
à TF1. Nicolas de Tavernost
semblait néanmoins ne pas
envisager un partage avec
TF1 à ce stade : « Nous verrons
les meilleures matches
de ces deux Coupes du
monde sur l’antenne du
groupe M6. Nous avions
l’habitude d’aller sur les
grandes compétitions avec
nos confrères de la première
chaîne, comme pour l’Euro
2024. Notre concurrent n’a
pas souhaité poursuivre ce
partage. Nous aurons donc
l’exclusivité des matches en
clair. » Un scénario improbable.
M6 passe pour être la
chaîne du PAF la plus rentable.
Il serait étonnant que
les droits acquis ne soient pas
amortis par une cession d’une
partie des rencontres à un
autre diffuseur. A fortiori
lorsque l’élargissement du
nombre de participants rend
indigeste la programmation
des 54 rencontres (sur 104)
par un seul et même diffuseur
en clair, même en s’appuyant
sur ses satellites comme W9.
Enfin, TF1 et M6 entretiennent
de bons rapports. Les
deux groupes avaient annoncé
un projet de fusion en
mai 2021 avant d’y renoncer
en septembre 2022 devant les
obstacles juridiques.
D’ici là, TF1 reste la chaîne
officielle des Bleus et sera codiffuseur
de l’Euro 2024 (13
rencontres pour TF1 et 12
pour M6). La Une diffusera
aussi l’Euro 2028 (25
meilleures affiches), ainsi que
l’Euro féminin 2025.
TF1 préserve ses marges
A TF1, on laisse entendre que
la chaîne n’est plus disposée à
investir autant d’argent dans
un programme qui n’a de valeur
que le temps du direct.
Pour le cabinet d’analyse financière
Oddo BHF SCA, la
décision de TF1 « illustre le
pragmatisme de la société,
qui ne souhaite pas surpayer
ces droits sportifs. La logique
est définitivement celle de la
marge opérationnelle, avec
un focus sur les droits les plus
rentables ». Il estime que «
TF1 va pouvoir diffuser des
programmes alternatifs,
certes avec moins d’audience,
mais avec une marge
nettement plus élevée ». Lors
de la présentation des résultats
annuels du groupe, le
PDG du groupe Rodolphe
Belmer a promis de préserver
les marges opérationnelles et
de verser aux actionnaires des
dividendes « en croissance
ou stables » dans les prochaines
années.
Entreprises citées
Adidas........................................2
Airbnb........................................3
Audi ..........................................5
Canal+ ......................................6
Castore ......................................5
Dynveo ......................................3
FDJ ............................................2
Infosys ......................................5
Lidl ............................................2
LVMH ......................................3
M6 ............................................7
Skoda ........................................4
TF1 ............................................7
Under Armour ..........................5
Visa............................................3
7

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