LSP551

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LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
SPONSO RIN G.FR
N°551 vendredi 5 avril 2024
Asics célèbre le running à l’occasion
du Marathon de Paris
Dimanche 7 avril, plus de 50.000 coureurs ont rendez-vous dans la capitale pour défier la distance mythique de 42,195 km
du Schneider Electric Marathon de Paris. L’occasion pour Asics, partenaire majeur de l’épreuve, d’activer son
partenariat en organisant le Festival du Running du 5 au 7 avril.
rois jours consacrés à
la célébration du running
sous toutes ses
formes. Le Festival du
Running débutera le 5 avril
par une course élite, homologuée
par World Athletics.
Plus de 90 athlètes, dont
Mekdes Woldu, troisième
performeuse française de
l’histoire, déjà qualifiée
pour le marathon des JO de
Paris 2024, participeront à
une course sur 5.000 puis
10.000 mètres, entre Palais
Royal et Opéra. Le 6 avril,
veille du marathon, Asics
co-organisera le Paris Run
For All, la course de préparation
officielle de 5 km. A
l’arrivée, plusieurs animations
seront proposées, dont
les Mini Marathons pour les
enfants (5-12 ans). Le 7
avril enfin, l’équipementier
installera la « Asics Cheer
Zone » sur la Place du
Trocadéro (kilomètre 39) et
proposera de la musique
pour encourager les coureurs
dans les derniers kilomètres
d’effort et de l’hospitalité.
« Nous sommes ravis d’organiser
le Festival du
Running à Paris afin de
mettre en avant le pouvoir
du sport sur le mental, véhiculer
de la positivité et inspirer
plus de gens à bouger
pour leur bien-être physique
et mental », indique Eddy
Ferhi, directeur marketing
Asics France. L’occasion de
rappeler l’association inédite
entre l’équipementier
et la Ville de Paris autour de
la santé mentale et des bienfaits
du sport. Un partenariat
décortiqué dans le dernier
hors-série de Sponsoring.fr.
« Avec Asics, nous avons
lancé l'initiative "Paris,
bouge ton esprit" pour inspirer
et permettre aux
Parisiens d'expérimenter les
bienfaits physiques et mentaux
du sport. Le week-end
du marathon est un moment
important dans notre partenariat
pour sensibiliser et
inviter encore plus de personnes
à rejoindre et à participer
au programme »,
rappelle à ce sujet Pierre
Rabadan, Adjoint au Maire
de Paris, chargé du Sport et
de la Seine.
SPONSORING.FR
Sommaire
Sponsoring
La Ligue 1 et la Ligue 2 gagnent des supporters...................................................................2
Adidas doit revoir le flocage controversé de l’Allemagne....................................................3
Niji, partenaire majeur exclusif de la Niji40 .........................................................................4
Danone s’implique dans la semaine olympique pour sensibiliser au bien-manger..................5
Economie
La F1 et le MotoGP avec le même propriétaire ..............................................................................6
Médias
beIN Sports conserve Wimbledon....................................................................................................7
La Lettre du Sponsoring
Publication fondée par Bruno Lalande,
David Tomaszek et Emmanuel Frattali
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Rédacteur en chef : Emmanuel Frattali
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Sponsoring
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°551 La Lettre du Sponsoring vendredi 5 avril 2024
Football
SPONSO RIN G.FR
Un nouveau visage pour la Ligue 1
La Ligue de football professionnel (LFP) dévoile un nouveau logo pour la Ligue 1 pour
la saison prochaine.
omme en 2017, au
moment de l’arrivée
de Conforama
comme partenaire titre de la
Ligue 1, et en 2020, avec
Uber Eats, la
Ligue 1, qui
deviendra la
Ligue 1
McDonald’s
cet été, accompagne
son
changement
de partenaire
avec un nouveau
logo. La
Ligue de football
professionnel
(LFP)
souhaite moderniser
le visage
de la L1.
Exit donc le
t r o p h é e
Hexagoal, utilisé
depuis 2007. Ce qui
sous-entend la prochaine arrivée
d’un nouveau trophée.
Place à la fusion entre le L
de Ligue et le 1. Terminé
aussi la couleur verte et
place à une écriture en blanc
sur fond bleu alors que le
logo dévoilé n’intègre pas
encore la marque
McDonald’s. « Cette révélation
marque l’entrée de la
Ligue 1 dans un nouveau
cycle de son développement
marketing en France et à
l’international, dans le but
d’être une marque plus
proche de ses fans, plus
émotionnelle », explique la
LFP.
Ce nouveau logo, conçu par
l’agence Leroy Tremblot, est
décrit comme « une griffe
forte et simple, un emblème
fédérateur », et s’inscrit dans
« une nouvelle identité de
marque, très actuelle et modulaire,
pour que chacun,
clubs comme fans, puisse se
l’approprier ». « L’ensemble
des supports de visibilité de
la marque seront ainsi renouvelés,
avec une nouvelle
typographie propriétaire,
une nouvelle palette colorielle
et un nouveau système
graphique. Tous ces éléments
seront présentés dans
un second temps, lors de la
prochaine intersaison. »
Au PSG le dernier
trophée ?
Les Parisiens sont donc en
bonne voie pour être les derniers
à inscrire leur nom sur
Hexagoal, un hexagone avec
un ballon trônant au centre.
Au total, sept équipes ont
brandi le trophée de la
Ligue 1, en 17 ans. Le
Paris SG à huit reprises,
Lyon et Lille deux fois,
Bordeaux, Marseille, Lille,
Montpellier et Monaco une
fois.
La Ligue 2 aura également
droit à son nouveau logo. Il
sera dévoilé courant avril.
La Ligue 1 et la Ligue 2 gagnent des supporters
Alors que la Ligue 1 a perdu l’été dernier Lionel Messi et Neymar, la dernière vague de l’enquête menée annuellement
par la LFP et Foot Unis avec IPSOS depuis 2008 révèle d’excellents résultats pour le football et les compétitions de la
LFP.
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rès d’un Français sur
deux s’intéresse au
football (46%), son
plus haut niveau jamais enregistré.
D’une saison à l’autre,
le football gagne 4 points. Il
devance le rugby (41%) et le
tennis (37%). Le football est
particulièrement attractif
chez les jeunes : 55% des
moins de 35 ans sont intéressés
par ce sport, loin devant le
tennis (43%) et devient pour
la première fois le sport numéro
un chez les femmes
(36%).
Les championnats battent
également des records d’attractivité.
La Ligue 1 atteint
ainsi son plus haut niveau
d’intérêt auprès des
Français : 36% des Français
s’intéressent à la L1 (+2
points), soit 22 millions de
personnes âgées de 10 ans et
plus. La L1 reste par ailleurs
la compétition préférée des
Français intéressés par le
football. 42% la citent
comme leur compétition favorite,
nettement devant la
Ligue des champions (24%)
et la Coupe de France (11%).
Avec 23% des Français intéressés
par la compétition, la
Ligue 2 atteint également son
meilleur niveau d’intérêt historique.
Elle devance tous les
championnats étrangers :
Premier League (22%), Liga
(20%), Serie A (18%) et
Bundesliga (17%).
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LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°551 La Lettre du Sponsoring vendredi 5 avril 2024
Football
SPONSO RIN G.FR
Adidas doit revoir le flocage controversé de
l’Allemagne
Des mois de préparation et personne ne voit rien. La Fédération allemande de football (DFB) annonce le changement
de la police de caractères utilisée pour le flocage des maillots de la sélection nationale, dont le chiffre 4 ressemble à
l’insigne nazi des SS.
e maillot de l’équipe
d’Allemagne est décidément
au cœur l’actualité.
Près de deux semaines
après l’officialisation
du contrat de partenariat
entre la Fédération allemande
de football (DFB) et
Nike pour la période 2027 à
2034 et une somme avoisinant
les 100 M€ par saison,
c’est cette fois-ci, le flocage
de la tunique conçue par
Adidas qui pose problème.
En effet, la police de caractères
utilisée pour le flocage
des maillots de la
Mannschaft ressemble à
l’insigne nazi des SS !
Dans un communiqué, la
DFB précise en premier lieu
que cette ressemblance n’a
été repérée à aucun moment
du processus de création
puis d’homologation des
maillots dessinés pour
l’Euro 2024, que
©Icon Sport
l’Allemagne organise du 14
juin au 14 juillet prochain. A
contrario des dirigeants allemands
et des équipes techniques
d’Adidas, il n’a pas
fallu longtemps au grand public
pour se rendre compte
du faux pas.
« La DFB vérifie les numéros
0-9 et soumet ensuite les
numéros 1-26 à l’UEFA
pour examen. Aucune des
parties impliquées n’a vu de
proximité avec le symbolisme
nazi dans le processus
de création du design du
maillot, répond la DFB sur
X (ex-Twitter). Néanmoins,
nous prenons ces informations
très au sérieux et ne
souhaitons pas offrir une
plateforme de discussion. »
La Fédération allemande annonce
des modifications à
venir : « nous allons concevoir
un nouveau design pour
le chiffre 4 et nous nous coordonnerons
avec l’UEFA. »
Adidas a suspendu cette semaine
l’option de personnalisation
(nom et numéro) des
maillots en vente sur son site
marchand. Adidas, rapporte
le quotidien Bild, a par
ailleurs stoppé la livraison
des maillots « 44 » déjà
commandés : il s’agit des
plus controversés, le double
4 ressemblant au double S
de l’insigne qu’arboraient
les membres des
« Schutzstaffel » du régime
nazi. « Nous allons bloquer
le numéro 44 le plus rapidement
possible », a déclaré
Oliver Bruggen, porte-parole
d’Adidas. « En tant
qu’entreprise, nous nous opposons
activement à la xénophobie,
à l’antisémitisme, à
la violence et à la haine sous
toutes leurs formes. »
En bref
AliExpress partenaire e-commerce de l’Euro 2024. AliExpress devient le « partenaire e-commerce officiel » de l’Euro 2024 et
proposera des offres spéciales pour « connecter les consommateurs au football ». « Nous souhaitons créer encore plus de partage ente les
fans de foot, avec des offres exceptionnelles sur une vaste sélection de produits populaires et tendance, ainsi que des jeux interactifs et la
chance de gagner des prix » s’exclame Gary Topp, directeur commercial d’AliExpress pour l’Europe. L’accord vient renforcer la stratégie
d’investissements d’AliExpress en Europe. La place de marché internationale de vente au détail promet « des prix réduits dans des
catégories clé, des jeux interactifs et la possibilité de remporter des récompenses exclusives, dont des billets pour les matchs ».
EA Sports s’associe au programme de Leadership Féminin de l’UEFA. Pour la dixième année d’existence du programme de l’UEFA
consacré à la promotion des femmes aux postes de direction dans le football, l’instance accueille EA Sports FC comme sponsor-titre. Le
programme d’une durée d’une semaine, soutenu par l’IMD Business School, vise à faire avancer les carrières de femmes en mesure
d’influencer le monde du football. La prochaine session, pour 30 femmes, se tiendra en août prochain à Nyon (Suisse) au siège de
l’instance. Un programme qui a un coût : 6.700 € pour participer.
SPONSORING.FR
Malaysia Airlines, compagnie aérienne officielle de Manchester United. Manchester United officialise la signature d’un contrat
pluriannuel de partenariat avec la compagnie Malaysia Airlines. « En s’associant à un club mondialement reconnu comme United,
Malaysia Airlines se place devant une audience mondiale massive, ce qui renforce considérablement la notoriété de la marque, en
particulier en Europe et en Asie du Sud-Est, où United possède une large base de fans », explique Izham Ismail, directeur général du groupe
Malaysia Aviation. « Manchester United entretient depuis longtemps de fiers liens avec la Malaisie », souligne Victoria Timpson, directrice
générale des alliances et des partenariats de Manchester United. « Nous avons trois clubs de supporters officiels en Malaisie, dont celui de
Kuala Lumpur qui compte l’une des plus grandes communautés de supporters du club, ce qui reflète l’amour du pays pour tout ce qui
touche à United. »
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Sponsoring
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N°551 La Lettre du Sponsoring vendredi 5 avril 2024
Voile
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Niji, partenaire majeur exclusif de la
Niji40
Dimanche 7 avril, 13 équipages et les 39 marins prendront le large depuis Belle-Ile-en-
Mer (Morbihan) pour rejoindre Marie-Galante (Guadeloupe) lors de la Niji40.
Laurent Voulzy, parrain de la Niji40 : « Cette mélodie qui avait déjà pris son envol a fait gonfler
les voiles, et des skippers, marins téméraires ont bravé les vagues et les vents entre deux îles qui
me sont chères, chacune de part et d’autre de l’Atlantique ».
©Jean-Marie LIOT/Niji40
ette course transatlantique
fait renaître une
route déjà suivie il y a
une quinzaine d’années mais
dans une nouvelle configuration,
réservée cette fois-ci aux
bateaux de la Class40,
comme son nom l’indique, et
en équipage de 3 marins. Et
qui dit création d’une nouvelle
course, dit nouveau partenaire
majeur exclusif : la
société de conseil, de design
et de mise en œuvre technologique
bretonne, Niji. Ce
partenariat témoigne du soutien
de Niji, dont le siège social
est basé à Rennes, de
poursuivre la voie d’un engagement
continu auprès du
monde de la course au large
et de la voile de compétition.
Depuis sa création en 2001,
Niji s’est associée à de nombreuses
reprises à des projets
voile dans le cadre de courses
étudiantes, de parrainage
d’événements majeurs
(Route du Rhum, Transat
Bénodet Martinique, Tour de
France à la Voile), d’événements
internes et de sponsoring
de skipper (Gildas
Morvan, Skipper du Figaro 3
Niji sur la Solitaire 2019).
L’objectif de ces différentes
actions a toujours été de donner
de la visibilité à la
marque auprès d’une cible
réceptive (candidats, clients,
prospects…) tout en faisant
participer des salariés en interne.
« J’ai eu la possibilité
d’être associé au départ et à
l’arrivée de courses au large
que nous avons soutenues.
L’expérience est vraiment
singulière, au plus près des
bateaux et de leurs skippers,
dans les coulisses de l’organisation.
La fabrique à souvenirs
fonctionne à plein régime
et, de retour à terre,
c’est toujours un plaisir de
raconter ces moments privilégies
à des collègues, à des
clients mais aussi à son entourage
proche », souligne
Aymeric Simon,
Responsable Commercial
chez Niji.
En tant que partenaire majeur
exclusif, en lien avec l’organisateur
Ultim Sailing, Niji
joue un rôle essentiel dans la
création et la promotion de
cette course en Class40, mettant
en valeur son expertise
technologique et design à travers
le développement du site
web de la course. Mais l’implication
de Niji ne s’arrête
pas là. En effet, l’entreprise
engage également ses collaborateurs,
clients et partenaires
dans cette aventure, organisant
une série d’activités
avant, pendant et après la
course.
Citons à titre d’exemple l’implication
des salariés lors de
la parade des Class40 entre
Lorient et Belle-Ile-en-Mer,
lors du départ, mais aussi lors
de l’arrivée à Marie-Galante,
via des jeux-concours organisés
en interne. Les clients
sont également conviés à ces
temps forts.
Parmi les festivités d’avant
départ, une action pédagogique
est prévue avec le collège
Michel Lotte de Palais
sur le thème du numérique
responsable, soulignant les
efforts de Niji pour sensibiliser
ses parties prenantes à
l’impact environnemental du
digital. En effet, le choix de
sponsoriser cette course en
particulier n’est pas anodin.
La Niji40 se distingue par
son parcours plus vertueux
qu’une transatlantique traditionnelle,
favorisant la réduction
de l’empreinte carbone
grâce à la remontée des bateaux
vers leur point de départ
au travers d’autres
courses.
SPONSORING.FR
En bref
BYD embarque sur The Transat CIC. A un mois du départ de The Transat CIC (départ de Lorient, arrivée à New York), la plus
ancienne course au large en solitaire au monde (1960) accueille le constructeur chinois BYD en tant que Partenaire Officiel de l’édition
2024. « Ce partenariat avec une entreprise innovante et leader dans son domaine s’inscrit dans notre volonté d’organiser nos évènements
de la manière la plus responsable possible », commente Joseph Bizard, Directeur Général d’OC Sport Pen Duick, l’organisateur de
l’épreuve dont le départ sera donné le 28 avril. Il s’agit d’une grande première dans l’univers de la voile pour BYD. Il y a quelques
semaines, le constructeur chinois s’est fait remarquer en devenant Partenaire Officiel et Partenaire e-Mobilité de l’Euro 2024 de football,
organisé en Allemagne (14 juin-14 juillet). « BYD sera présent au départ de la course afin de présenter ses engagements en matière de
protection de l’environnement et ses produits aux nombreux visiteurs de Lorient », indique Jean-Briac Dalibard, PR Manager de BYD.
Dans le cadre de son partenariat, le constructeur mettra à disposition de l’organisation des véhicules à énergie nouvelle. L’entreprise en
profitera également pour organiser des opérations de relations publiques avec son distributeur breton Bodemer, basé à Rennes et à Brest.
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Sponsoring
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Omnisports
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Danone s’implique dans la semaine olympique
pour sensibiliser au bien-manger
A l’occasion de la Semaine Olympique et Paralympique de Paris 2024, Danone, partenaire des JOP 2024, publie les
résultats d’une étude Ipsos sur les habitudes alimentaires et d’activité physique des jeunes Français. : 9 Français sur
10 confessent de piètres habitudes alimentaires.
t ce chiffre monte à
97 % chez les 16-24
ans. Parmi les erreurs
les plus communes, de nombreuses
personnes mangent
trop vite, devant un écran ou
consomment des repas sans
légumes et produits laitiers.
« Ces résultats nous encouragent
à redoubler d’efforts
pour promouvoir des habitudes
alimentaires équilibrées
et une activité physique
régulière, notamment
auprès des jeunes générations
», commente Isabelle
Esser, directrice générale recherche
et innovation chez
Danone.
L’étude s’intéresse également
à l’activité physique.
Si plus de huit Français sur
dix pratiquent une activité
physique régulière, certaines
idées reçues circulent
encore. Ils sont seulement
un sur deux à avoir
conscience que le sport ne
peut pas complètement inverser
les effets d’une mauvaise
alimentation. Le
manque d’informations est
d’ailleurs un problème récurrent
chez les jeunes. Six
Français sur dix ont
connaissance des recommandations
liées à l’activité
physique, mais seulement
42 % des 16-24 ans. De la
même manière, 48 %
d’entre eux savent qu’il est
recommandé de consommer
trois produits laitiers par
jour à leur âge et 28 % n’ont
même pas conscience
d’avoir des besoins nutritionnels
différents de ceux
d’un adulte.
Si les jeunes ont tendance à
avoir une alimentation
moins équilibrée que les
adultes, ils sont en revanche
plus actifs. Ils pratiquent davantage
de sport mais aussi
d’activités artistiques. Ils
sont également plus au fait
des aliments à privilégier
avant ou après le sport
(44 % des Français ne savent
pas quoi manger dans
ce cas, contre 26 % des 16-
24 ans).
« Chez Danone, nous
sommes convaincus que
l’avenir de l’alimentation
devra être lié à la santé, rappelle
Isabelle Esser. Nos recherches
démontrent ainsi
l’importance d’une alimentation
saine tout au long de
la vie, et le rôle des produits
nutritionnellement sains qui
contribuent à maintenir le
capital santé de chacun. »
En bref
ASM : le partenariat avec Limagrain renouvelé. Partenaires historiques depuis 2009, l’ASM Clermont et le groupe Limagrain ont
renouvelé leur partenariat. Le groupe maintient son effort auprès du club auvergnat, avec le naming d’une tribune, le logo Jacquet placé
sur le coeur du maillot, mais aussi le parrainage d’un match. À l’occasion du match ASM-Pau, Limagrain a mis en valeur sa filière
agroalimentaire à travers la distribution de produits Jacquet à l’ensemble des supporters. 500 agriculteurs adhérents de la Coopérative ont
également été invités à assister à la rencontre.
Biofreeze, nouveau fournisseur officiel du Tour de France. Le Tour de France et le Tour de France femmes comptent désormais
Biofreeze parmi leurs fournisseurs officiels pour les trois prochaines éditions. Marque du laboratoire pharmaceutique Reckitt Benckiser
Healthcare France, Biofreeze soulage les douleurs musculaires et articulaires par le froid.
Marine Lorphelin, ambassadrice de la FFEPGV. Marine Lorphelin, Miss France 2013, devient l’ambassadrice de la FFEPGV
(Fédération Française d’Éducation Physique et de Gymnastique Volontaire) et va promouvoir « l’activité physique, le sport-santé et le bienêtre
sous toutes ses formes ». Marine Lorphelin partagera du contenu sur ses réseaux sociaux « sur le sport-santé et le bien-être » pour aider
la 1ère fédération sportive non-compétitive en France dans sa communication. La médecin sera aussi présente sur les deux événements
organisés par la fédération : le 14e Baromètre Sport-Santé, le 25 avril, et la Quinzaine du Sport-Santé Bien-Être 2024, le 25 mai et 8 juin.
SPONSORING.FR
Antoine Béghin nouveau Directeur Sponsoring et Intégrité du sport du groupe FDJ. Le groupe FDJ annonce l’arrivée d’Antoine
Béghin au poste de directeur Sponsoring et Intégrité du sport. « Ancien athlète de haut niveau (aviron), il succède à Amel Bouzoura sur le
périmètre du sponsoring sportif, tout en conservant le poste de directeur Intégrité du sport qu’il occupe depuis juillet 2023 », précise la
FDJ. Membre de l’équipe de France d’aviron de 1994 à 2000, champion du monde en 1997 et finaliste des Jeux olympiques de Sydney en
2000, Antoine Béghin a rejoint La Française des Jeux en 2001 en tant que chargé de l’accompagnement des athlètes de haut niveau dans
le cadre du programme de mécénat sportif « Challenge », avant de prendre la responsabilité de l’équipe cycliste FDJ et du partenariat avec
le CNOSF (Comité national olympique et sportif français). En 2005, il intègre la direction marketing et le département des paris sportifs
avant de prendre la responsabilité de ce département au moment de l’ouverture à la concurrence du marché des paris en ligne en 2010. A
partir de 2014, il devient directeur régional de FDJ pour le Sud-Ouest puis le Grand Ouest, avec pour mission de coordonner le
développement de la force de vente et du réseau de distribution dans ces régions jusqu’en 2023. Dans sa nouvelle fonction, il aura
notamment la responsabilité de la stratégie de sponsoring du groupe, que ce soit dans le cyclisme, football, basket, hand ou encore les Jeux
Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 dont FDJ est partenaire officiel.
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Economie
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Médias
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SPONSORING.FR
La F1 et le MotoGP avec le même
propriétaire
Liberty Media, détenteur des droits commerciaux de la Formule 1 depuis 2017, entre
dans le processus final d’acquisition de la Dorna, détentrice des droits commerciaux
du MotoGP. Cette prise de contrôle a été négociée pour 4,2 milliards d’euros, la
moitié de la somme que Liberty avait déboursée pour la F1, ce qui valorise
l’entreprise à 3,5 milliards d’euros une fois les dettes décomptées. La transaction
devrait être bouclée avant la fin de l’année.
omme attendu,
Liberty Media met
la main sur la
Dorna. « Nous sommes ravis
d'élargir note portefeuille
de championnats et
de divertissements avec
l’acquisition du MotoGP »,
indique Greg Maffei, PDG
de Liberty Media. « Le
MotoGP est une catégorie
internationale avec des
passionnés loyaux et enthousiastes,
des courses
captivantes et un profil financier
générateur de cash
flow. Carmelo Ezpeleta et
son équipe dirigeante ont
mis en place un excellent
championnat sportif que
nous pouvons faire grandir
auprès d’un public international
plus grand.
L’entreprise est sur une
trajectoire ascendante significative
et nous avons
l’intention de faire grandir
le championnat pour les
passionnés du MotoGP, les
équipes, les partenaires
commerciaux et nos actionnaires.
» Ce qui pour
les amateurs de moto peut
se traduire par plus de
Grands Prix au calendrier
(comme en F1), plus de
Grands Prix au Moyen-
Orient et aux États-Unis
(comme en F1) et plus de
circuits en ville (comme en
F1).
A la tête de la Dorna depuis
1994, Carmelo Ezpeleta,
qui va rester en poste dans
un premier temps, voit
dans ce rachat « l’étape
idéale pour l’évolution du
MotoGP ». « Liberty a une
expérience incroyable pour
développer des actifs dans
le monde du sport et nous
ne pouvions rêver d’un
meilleur partenaire pour
faire grandir la fanbase du
MotoGP à travers le
monde. » Ce qui pour les
amateurs de moto peut se
traduire par le prochain
lancement d’un docu-série
autour du MotoGP
(comme en F1). Le produit
existait déjà sur Prime
Video (Amazon) avec
« MotoGP Unlimited ».
Mais en voulant se différencier
du « Drive to survive
» de Netflix, le programme
n’a connu qu’une
saison. La Dorna – en
©SUSA/Icon Sport
charge de l’organisation du
MotoGP mais aussi de
nombreuses compétitions
sur deux roues telles que le
WorldSBK, le MotoE –
était détenue depuis 2006
par le fonds d’investissement
Bridgepoint, à hauteur
d’environ 40%. Le
deuxième actionnaire, à
hauteur de 38%, se trouvait
être l’Office d’investissement
du régime de pensions
du Canada (CPPIB).
Carmelo Ezpeleta détenait
10%. Les 12% restants
étaient répartis entre plusieurs
dirigeants.
Ce n’est pas la première
fois que F1 et MotoGP ont
le même propriétaire. Au
début des années 1990,
Bernie Ecclestone, longtemps
en charge de l’aspect
commercial de la F1, a
brièvement occupé le
même rôle côté moto et en
2006, la F1 a été rachetée
par CVC, qui possédait les
droits du MotoGP. La
Commission européenne
avait obligé le fonds d’investissement
à se séparer
de l’un des deux, en l’occurrence
le MotoGP revendu
à Bridgepoint afin
d’éviter des pratiques anticoncurrentielles.
Même
cause, même effet ?
L’accord annoncé doit à
son tour faire l’objet d’analyses.
Liberty Media doit
acquérir 86% de Dorna
Sports, les dirigeants de
l’entreprise conservant le
contrôle des parts restantes.
Canal+ cherche une voix
Canal+ lance un programme
conçu comme un casting
géant. « Au Micro » doit sélectionner
parmi un panel de
candidats anonymes la personne
qui sera la nouvelle
voix du football sur Canal+
au commentaire des matchs.
L’idée ? Sur une série de 9
épisodes, des candidats s’affrontent
pour prouver leurs talents
oratoires et tenter de décrocher
une place en tant que
nouvelle voix du football sur
les chaînes du groupe Canal.
Le jury est composé de l’exjoueuse
du PSG Laure
Boulleau, l’ancien international
français et consultant
David Ginola et Hervé
Mathoux, présentateur du
Canal football club. Le trio
devra juger les candidats sur
plusieurs exercices en journalisme
sportif : commentaire
bien sûr, mais également résumés
et debriefs de matchs,
ainsi que le décryptage technique.
« Tout le monde » peut
y participer, explique la
chaîne, qui cherche une personne
à la « personnalité singulière,
un ton et une solide
culture foot ». Les 30 candidats
(sélectionnés parmi
10.000 candidatures il y a plusieurs
mois déjà, NDLR)
n’ont par ailleurs pas l’obligation
d’être des journalistes
professionnels. À la clé : un
contrat au sein de la rédaction
des sports de Canal+ pour la
saison 2024-205. Une saison
pendant laquelle la Ligue des
Champions, se jouera à 36
équipes (contre 32 jusque-là)
avec un format renouvelé, et
qui aura donc pour conséquence
de comporter un plus
grand nombre de matchs.
Le premier épisode sera diffusé
le mercredi 10 avril à
23h20, juste après la rencontre
PSG-Barcelone en
quart de finale aller de la
Ligue des Champions.
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Médias
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°551 La Lettre du Sponsoring vendredi 5 avril 2024
SPONSO RIN G.FR
SPONSORING.FR
beIN Sports conserve Wimbledon
Le groupe beIN Sports renouvelle son contrat de diffusion du tournoi du Grand
Chelem de Wimbledon pour cinq années supplémentaires, soit jusqu’en 2028.
rois mois avant le
début de la prochaine
édition (du
1er au 14 juillet), beIN
Sports a renouvelé son
contrat de diffusion pour
cinq années supplémentaires,
soit jusqu’en 2028,
alors que le précédent
s’était achevé l’été dernier.
Où regarder les tournois du Grand Chelem ?
Open d’Australie : Eurosport
Roland-Garros : France Télévisions et Prime Video
Wimbledon : beIN Sports
US Open : Eurosport
En bref
©PA Images/Icon Sport
La chaîne franco-qatarienne
détient les droits TV
de Wimbledon depuis
2014. Un contrat historique
pour le groupe avec
la NBA, diffusée depuis
son lancement en 2012.
Le Grand Chelem anglais
sera diffusé sur deux
chaînes, dont une
« MultiCourt ».
L’émission Centre Court,
prévue en matinée et en
soirée, sera également reconduite
pour rythmer la
quinzaine de compétition.
« Wimbledon est la pièce
maîtresse de notre offre internationale
de tennis, qui
comprend également la
Billie Jean King Cup, la
Coupe Davis et le meilleur
du circuit féminin WTA »,
s’est félicité Yousef Al-
Obaidly, président de beIN
Sports France et PDG de
beIN Media Group.
La LFP confortée en appel. Selon L’Équipe, la Cour d’appel de Paris confirme la décision du
tribunal de commerce de Paris qui donnait raison à la Ligue de football professionnel (LFP) contre
Canal+ après les multiples reports de matches en raison du mouvement des « gilets jaunes », fin
2018. Le 5 juin 2019, Canal+ a engagé une procédure contre la LFP devant le tribunal de commerce
de Paris pour obtenir réparation à la suite de la série de matches reportés, lors de la saison 2018-2019,
et reprogrammés à des dates et des horaires nettement moins favorables. La chaîne cryptée réclamait
46 M€ à LFP qui a, selon elle, ignoré ses intérêts et fait preuve de légèreté dans ce dossier. Le tribunal
de commerce de Paris a donné raison à la LFP dans ce dossier, le 1er juin 2021, jugeant légitimes
les décisions prises et a reconnu Canal+ coupable d’un « acte de dénigrement » à l’encontre de la
Ligue. La Cour d’appel de Paris confirme ce jugement.
Audiences : TF1, large leader avec France-Allemagne et France-Chili. La semaine dernière,
TF1 s’est hissée en tête des audiences de la soirée du mardi 26 mars avec la retransmission, trois
jours après la déroute face à l’Allemagne (0-2), du match France-Chili (3-2). La rencontre a fédéré
4,89 millions de téléspectateurs entre 21h01 et 22h53, selon Médiamétrie, soit 24,9% de l’ensemble
du public âgé de quatre ans et plus. Sur la cible des Femmes responsables des achats âgées de moins
de 50 ans, prioritaire pour la chaîne et sur laquelle elle est largement leader, la part de marché atteint
26,2%. Samedi 23 mars, France-Allemagne avait rassemblé 5,61 millions de téléspectateurs (30,2%
des individus de quatre ans et plus et 35,9% des FRDA-50).
Des courses Ironman sur
la chaîne L’Équipe
20
Vingt courses de la saison
2024 Ironman seront diffusées
par le groupe L’Équipe, dont
la finale féminine à Nice fin
septembre. La saison des
courses Ironman Pro Series
2024 sera diffusée sur la
chaîne L’Équipe et la plateforme
numérique Live (l’espace
TV du site et de l’application
L’Équipe). Parmi les
vingt courses, quatre seront en
direct sur la chaîne : l’édition
féminine du Championnat du
monde VinFast Ironman, qui
se déroulera à Nice le 22 septembre,
ainsi que la Mainova
Ironman European
Championship à Francfort,
l’Ironman European
Championship de Hambourg
et l’Ironman 70.3 des Sables
d’Olonne-Vendée. Les 17
autres courses seront diffusées
sur Live. La finale masculine
retourne à Kona (Hawaï) et
sera à suivre sur Live le 26 octobre.
« Nous prolongeons
ainsi notre engagement à offrir
à nos téléspectateurs une
couverture intégrale et en direct
des événements les plus
prestigieux de l’Ironman. »,
selon Jérôme Saporito, directeur
du pôle TV du groupe
L’Équipe.
Entreprises citées
beIN Sports................................7
Dorna ........................................6
La chaîne L'Équipe....................7
Liberty Media............................6
Asics..........................................1
Adidas........................................3
AliExpress ................................3
Malaysia Airlines ......................3
Niji ............................................4
Danone ......................................5
BYD ..........................................4
Limagrain ..................................5
FDJ ............................................5
TF1 ............................................7
Canal+ ..................................6, 7
7

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