LSP551
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Economie<br />
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF<br />
N°551 La Lettre du Sponsoring vendredi 5 avril 2024<br />
Médias<br />
SPONSO RIN G.FR<br />
SPONSORING.FR<br />
La F1 et le MotoGP avec le même<br />
propriétaire<br />
Liberty Media, détenteur des droits commerciaux de la Formule 1 depuis 2017, entre<br />
dans le processus final d’acquisition de la Dorna, détentrice des droits commerciaux<br />
du MotoGP. Cette prise de contrôle a été négociée pour 4,2 milliards d’euros, la<br />
moitié de la somme que Liberty avait déboursée pour la F1, ce qui valorise<br />
l’entreprise à 3,5 milliards d’euros une fois les dettes décomptées. La transaction<br />
devrait être bouclée avant la fin de l’année.<br />
omme attendu,<br />
Liberty Media met<br />
la main sur la<br />
Dorna. « Nous sommes ravis<br />
d'élargir note portefeuille<br />
de championnats et<br />
de divertissements avec<br />
l’acquisition du MotoGP »,<br />
indique Greg Maffei, PDG<br />
de Liberty Media. « Le<br />
MotoGP est une catégorie<br />
internationale avec des<br />
passionnés loyaux et enthousiastes,<br />
des courses<br />
captivantes et un profil financier<br />
générateur de cash<br />
flow. Carmelo Ezpeleta et<br />
son équipe dirigeante ont<br />
mis en place un excellent<br />
championnat sportif que<br />
nous pouvons faire grandir<br />
auprès d’un public international<br />
plus grand.<br />
L’entreprise est sur une<br />
trajectoire ascendante significative<br />
et nous avons<br />
l’intention de faire grandir<br />
le championnat pour les<br />
passionnés du MotoGP, les<br />
équipes, les partenaires<br />
commerciaux et nos actionnaires.<br />
» Ce qui pour<br />
les amateurs de moto peut<br />
se traduire par plus de<br />
Grands Prix au calendrier<br />
(comme en F1), plus de<br />
Grands Prix au Moyen-<br />
Orient et aux États-Unis<br />
(comme en F1) et plus de<br />
circuits en ville (comme en<br />
F1).<br />
A la tête de la Dorna depuis<br />
1994, Carmelo Ezpeleta,<br />
qui va rester en poste dans<br />
un premier temps, voit<br />
dans ce rachat « l’étape<br />
idéale pour l’évolution du<br />
MotoGP ». « Liberty a une<br />
expérience incroyable pour<br />
développer des actifs dans<br />
le monde du sport et nous<br />
ne pouvions rêver d’un<br />
meilleur partenaire pour<br />
faire grandir la fanbase du<br />
MotoGP à travers le<br />
monde. » Ce qui pour les<br />
amateurs de moto peut se<br />
traduire par le prochain<br />
lancement d’un docu-série<br />
autour du MotoGP<br />
(comme en F1). Le produit<br />
existait déjà sur Prime<br />
Video (Amazon) avec<br />
« MotoGP Unlimited ».<br />
Mais en voulant se différencier<br />
du « Drive to survive<br />
» de Netflix, le programme<br />
n’a connu qu’une<br />
saison. La Dorna – en<br />
©SUSA/Icon Sport<br />
charge de l’organisation du<br />
MotoGP mais aussi de<br />
nombreuses compétitions<br />
sur deux roues telles que le<br />
WorldSBK, le MotoE –<br />
était détenue depuis 2006<br />
par le fonds d’investissement<br />
Bridgepoint, à hauteur<br />
d’environ 40%. Le<br />
deuxième actionnaire, à<br />
hauteur de 38%, se trouvait<br />
être l’Office d’investissement<br />
du régime de pensions<br />
du Canada (CPPIB).<br />
Carmelo Ezpeleta détenait<br />
10%. Les 12% restants<br />
étaient répartis entre plusieurs<br />
dirigeants.<br />
Ce n’est pas la première<br />
fois que F1 et MotoGP ont<br />
le même propriétaire. Au<br />
début des années 1990,<br />
Bernie Ecclestone, longtemps<br />
en charge de l’aspect<br />
commercial de la F1, a<br />
brièvement occupé le<br />
même rôle côté moto et en<br />
2006, la F1 a été rachetée<br />
par CVC, qui possédait les<br />
droits du MotoGP. La<br />
Commission européenne<br />
avait obligé le fonds d’investissement<br />
à se séparer<br />
de l’un des deux, en l’occurrence<br />
le MotoGP revendu<br />
à Bridgepoint afin<br />
d’éviter des pratiques anticoncurrentielles.<br />
Même<br />
cause, même effet ?<br />
L’accord annoncé doit à<br />
son tour faire l’objet d’analyses.<br />
Liberty Media doit<br />
acquérir 86% de Dorna<br />
Sports, les dirigeants de<br />
l’entreprise conservant le<br />
contrôle des parts restantes.<br />
Canal+ cherche une voix<br />
Canal+ lance un programme<br />
conçu comme un casting<br />
géant. « Au Micro » doit sélectionner<br />
parmi un panel de<br />
candidats anonymes la personne<br />
qui sera la nouvelle<br />
voix du football sur Canal+<br />
au commentaire des matchs.<br />
L’idée ? Sur une série de 9<br />
épisodes, des candidats s’affrontent<br />
pour prouver leurs talents<br />
oratoires et tenter de décrocher<br />
une place en tant que<br />
nouvelle voix du football sur<br />
les chaînes du groupe Canal.<br />
Le jury est composé de l’exjoueuse<br />
du PSG Laure<br />
Boulleau, l’ancien international<br />
français et consultant<br />
David Ginola et Hervé<br />
Mathoux, présentateur du<br />
Canal football club. Le trio<br />
devra juger les candidats sur<br />
plusieurs exercices en journalisme<br />
sportif : commentaire<br />
bien sûr, mais également résumés<br />
et debriefs de matchs,<br />
ainsi que le décryptage technique.<br />
« Tout le monde » peut<br />
y participer, explique la<br />
chaîne, qui cherche une personne<br />
à la « personnalité singulière,<br />
un ton et une solide<br />
culture foot ». Les 30 candidats<br />
(sélectionnés parmi<br />
10.000 candidatures il y a plusieurs<br />
mois déjà, NDLR)<br />
n’ont par ailleurs pas l’obligation<br />
d’être des journalistes<br />
professionnels. À la clé : un<br />
contrat au sein de la rédaction<br />
des sports de Canal+ pour la<br />
saison 2024-205. Une saison<br />
pendant laquelle la Ligue des<br />
Champions, se jouera à 36<br />
équipes (contre 32 jusque-là)<br />
avec un format renouvelé, et<br />
qui aura donc pour conséquence<br />
de comporter un plus<br />
grand nombre de matchs.<br />
Le premier épisode sera diffusé<br />
le mercredi 10 avril à<br />
23h20, juste après la rencontre<br />
PSG-Barcelone en<br />
quart de finale aller de la<br />
Ligue des Champions.<br />
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