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Sponsoring LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF N°551 La Lettre du Sponsoring vendredi 5 avril 2024 Voile SPONSO RIN G.FR Niji, partenaire majeur exclusif de la Niji40 Dimanche 7 avril, 13 équipages et les 39 marins prendront le large depuis Belle-Ile-en- Mer (Morbihan) pour rejoindre Marie-Galante (Guadeloupe) lors de la Niji40. Laurent Voulzy, parrain de la Niji40 : « Cette mélodie qui avait déjà pris son envol a fait gonfler les voiles, et des skippers, marins téméraires ont bravé les vagues et les vents entre deux îles qui me sont chères, chacune de part et d’autre de l’Atlantique ». ©Jean-Marie LIOT/Niji40 ette course transatlantique fait renaître une route déjà suivie il y a une quinzaine d’années mais dans une nouvelle configuration, réservée cette fois-ci aux bateaux de la Class40, comme son nom l’indique, et en équipage de 3 marins. Et qui dit création d’une nouvelle course, dit nouveau partenaire majeur exclusif : la société de conseil, de design et de mise en œuvre technologique bretonne, Niji. Ce partenariat témoigne du soutien de Niji, dont le siège social est basé à Rennes, de poursuivre la voie d’un engagement continu auprès du monde de la course au large et de la voile de compétition. Depuis sa création en 2001, Niji s’est associée à de nombreuses reprises à des projets voile dans le cadre de courses étudiantes, de parrainage d’événements majeurs (Route du Rhum, Transat Bénodet Martinique, Tour de France à la Voile), d’événements internes et de sponsoring de skipper (Gildas Morvan, Skipper du Figaro 3 Niji sur la Solitaire 2019). L’objectif de ces différentes actions a toujours été de donner de la visibilité à la marque auprès d’une cible réceptive (candidats, clients, prospects…) tout en faisant participer des salariés en interne. « J’ai eu la possibilité d’être associé au départ et à l’arrivée de courses au large que nous avons soutenues. L’expérience est vraiment singulière, au plus près des bateaux et de leurs skippers, dans les coulisses de l’organisation. La fabrique à souvenirs fonctionne à plein régime et, de retour à terre, c’est toujours un plaisir de raconter ces moments privilégies à des collègues, à des clients mais aussi à son entourage proche », souligne Aymeric Simon, Responsable Commercial chez Niji. En tant que partenaire majeur exclusif, en lien avec l’organisateur Ultim Sailing, Niji joue un rôle essentiel dans la création et la promotion de cette course en Class40, mettant en valeur son expertise technologique et design à travers le développement du site web de la course. Mais l’implication de Niji ne s’arrête pas là. En effet, l’entreprise engage également ses collaborateurs, clients et partenaires dans cette aventure, organisant une série d’activités avant, pendant et après la course. Citons à titre d’exemple l’implication des salariés lors de la parade des Class40 entre Lorient et Belle-Ile-en-Mer, lors du départ, mais aussi lors de l’arrivée à Marie-Galante, via des jeux-concours organisés en interne. Les clients sont également conviés à ces temps forts. Parmi les festivités d’avant départ, une action pédagogique est prévue avec le collège Michel Lotte de Palais sur le thème du numérique responsable, soulignant les efforts de Niji pour sensibiliser ses parties prenantes à l’impact environnemental du digital. En effet, le choix de sponsoriser cette course en particulier n’est pas anodin. La Niji40 se distingue par son parcours plus vertueux qu’une transatlantique traditionnelle, favorisant la réduction de l’empreinte carbone grâce à la remontée des bateaux vers leur point de départ au travers d’autres courses. SPONSORING.FR En bref BYD embarque sur The Transat CIC. A un mois du départ de The Transat CIC (départ de Lorient, arrivée à New York), la plus ancienne course au large en solitaire au monde (1960) accueille le constructeur chinois BYD en tant que Partenaire Officiel de l’édition 2024. « Ce partenariat avec une entreprise innovante et leader dans son domaine s’inscrit dans notre volonté d’organiser nos évènements de la manière la plus responsable possible », commente Joseph Bizard, Directeur Général d’OC Sport Pen Duick, l’organisateur de l’épreuve dont le départ sera donné le 28 avril. Il s’agit d’une grande première dans l’univers de la voile pour BYD. Il y a quelques semaines, le constructeur chinois s’est fait remarquer en devenant Partenaire Officiel et Partenaire e-Mobilité de l’Euro 2024 de football, organisé en Allemagne (14 juin-14 juillet). « BYD sera présent au départ de la course afin de présenter ses engagements en matière de protection de l’environnement et ses produits aux nombreux visiteurs de Lorient », indique Jean-Briac Dalibard, PR Manager de BYD. Dans le cadre de son partenariat, le constructeur mettra à disposition de l’organisation des véhicules à énergie nouvelle. L’entreprise en profitera également pour organiser des opérations de relations publiques avec son distributeur breton Bodemer, basé à Rennes et à Brest. 4
Sponsoring LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF N°551 La Lettre du Sponsoring vendredi 5 avril 2024 Omnisports SPONSO RIN G.FR Danone s’implique dans la semaine olympique pour sensibiliser au bien-manger A l’occasion de la Semaine Olympique et Paralympique de Paris 2024, Danone, partenaire des JOP 2024, publie les résultats d’une étude Ipsos sur les habitudes alimentaires et d’activité physique des jeunes Français. : 9 Français sur 10 confessent de piètres habitudes alimentaires. t ce chiffre monte à 97 % chez les 16-24 ans. Parmi les erreurs les plus communes, de nombreuses personnes mangent trop vite, devant un écran ou consomment des repas sans légumes et produits laitiers. « Ces résultats nous encouragent à redoubler d’efforts pour promouvoir des habitudes alimentaires équilibrées et une activité physique régulière, notamment auprès des jeunes générations », commente Isabelle Esser, directrice générale recherche et innovation chez Danone. L’étude s’intéresse également à l’activité physique. Si plus de huit Français sur dix pratiquent une activité physique régulière, certaines idées reçues circulent encore. Ils sont seulement un sur deux à avoir conscience que le sport ne peut pas complètement inverser les effets d’une mauvaise alimentation. Le manque d’informations est d’ailleurs un problème récurrent chez les jeunes. Six Français sur dix ont connaissance des recommandations liées à l’activité physique, mais seulement 42 % des 16-24 ans. De la même manière, 48 % d’entre eux savent qu’il est recommandé de consommer trois produits laitiers par jour à leur âge et 28 % n’ont même pas conscience d’avoir des besoins nutritionnels différents de ceux d’un adulte. Si les jeunes ont tendance à avoir une alimentation moins équilibrée que les adultes, ils sont en revanche plus actifs. Ils pratiquent davantage de sport mais aussi d’activités artistiques. Ils sont également plus au fait des aliments à privilégier avant ou après le sport (44 % des Français ne savent pas quoi manger dans ce cas, contre 26 % des 16- 24 ans). « Chez Danone, nous sommes convaincus que l’avenir de l’alimentation devra être lié à la santé, rappelle Isabelle Esser. Nos recherches démontrent ainsi l’importance d’une alimentation saine tout au long de la vie, et le rôle des produits nutritionnellement sains qui contribuent à maintenir le capital santé de chacun. » En bref ASM : le partenariat avec Limagrain renouvelé. Partenaires historiques depuis 2009, l’ASM Clermont et le groupe Limagrain ont renouvelé leur partenariat. Le groupe maintient son effort auprès du club auvergnat, avec le naming d’une tribune, le logo Jacquet placé sur le coeur du maillot, mais aussi le parrainage d’un match. À l’occasion du match ASM-Pau, Limagrain a mis en valeur sa filière agroalimentaire à travers la distribution de produits Jacquet à l’ensemble des supporters. 500 agriculteurs adhérents de la Coopérative ont également été invités à assister à la rencontre. Biofreeze, nouveau fournisseur officiel du Tour de France. Le Tour de France et le Tour de France femmes comptent désormais Biofreeze parmi leurs fournisseurs officiels pour les trois prochaines éditions. Marque du laboratoire pharmaceutique Reckitt Benckiser Healthcare France, Biofreeze soulage les douleurs musculaires et articulaires par le froid. Marine Lorphelin, ambassadrice de la FFEPGV. Marine Lorphelin, Miss France 2013, devient l’ambassadrice de la FFEPGV (Fédération Française d’Éducation Physique et de Gymnastique Volontaire) et va promouvoir « l’activité physique, le sport-santé et le bienêtre sous toutes ses formes ». Marine Lorphelin partagera du contenu sur ses réseaux sociaux « sur le sport-santé et le bien-être » pour aider la 1ère fédération sportive non-compétitive en France dans sa communication. La médecin sera aussi présente sur les deux événements organisés par la fédération : le 14e Baromètre Sport-Santé, le 25 avril, et la Quinzaine du Sport-Santé Bien-Être 2024, le 25 mai et 8 juin. SPONSORING.FR Antoine Béghin nouveau Directeur Sponsoring et Intégrité du sport du groupe FDJ. Le groupe FDJ annonce l’arrivée d’Antoine Béghin au poste de directeur Sponsoring et Intégrité du sport. « Ancien athlète de haut niveau (aviron), il succède à Amel Bouzoura sur le périmètre du sponsoring sportif, tout en conservant le poste de directeur Intégrité du sport qu’il occupe depuis juillet 2023 », précise la FDJ. Membre de l’équipe de France d’aviron de 1994 à 2000, champion du monde en 1997 et finaliste des Jeux olympiques de Sydney en 2000, Antoine Béghin a rejoint La Française des Jeux en 2001 en tant que chargé de l’accompagnement des athlètes de haut niveau dans le cadre du programme de mécénat sportif « Challenge », avant de prendre la responsabilité de l’équipe cycliste FDJ et du partenariat avec le CNOSF (Comité national olympique et sportif français). En 2005, il intègre la direction marketing et le département des paris sportifs avant de prendre la responsabilité de ce département au moment de l’ouverture à la concurrence du marché des paris en ligne en 2010. A partir de 2014, il devient directeur régional de FDJ pour le Sud-Ouest puis le Grand Ouest, avec pour mission de coordonner le développement de la force de vente et du réseau de distribution dans ces régions jusqu’en 2023. Dans sa nouvelle fonction, il aura notamment la responsabilité de la stratégie de sponsoring du groupe, que ce soit dans le cyclisme, football, basket, hand ou encore les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 dont FDJ est partenaire officiel. 5
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