LSP551

Sponsoring
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°551 La Lettre du Sponsoring vendredi 5 avril 2024
Football
SPONSO RIN G.FR
Adidas doit revoir le flocage controversé de
l’Allemagne
Des mois de préparation et personne ne voit rien. La Fédération allemande de football (DFB) annonce le changement
de la police de caractères utilisée pour le flocage des maillots de la sélection nationale, dont le chiffre 4 ressemble à
l’insigne nazi des SS.
e maillot de l’équipe
d’Allemagne est décidément
au cœur l’actualité.
Près de deux semaines
après l’officialisation
du contrat de partenariat
entre la Fédération allemande
de football (DFB) et
Nike pour la période 2027 à
2034 et une somme avoisinant
les 100 M€ par saison,
c’est cette fois-ci, le flocage
de la tunique conçue par
Adidas qui pose problème.
En effet, la police de caractères
utilisée pour le flocage
des maillots de la
Mannschaft ressemble à
l’insigne nazi des SS !
Dans un communiqué, la
DFB précise en premier lieu
que cette ressemblance n’a
été repérée à aucun moment
du processus de création
puis d’homologation des
maillots dessinés pour
l’Euro 2024, que
©Icon Sport
l’Allemagne organise du 14
juin au 14 juillet prochain. A
contrario des dirigeants allemands
et des équipes techniques
d’Adidas, il n’a pas
fallu longtemps au grand public
pour se rendre compte
du faux pas.
« La DFB vérifie les numéros
0-9 et soumet ensuite les
numéros 1-26 à l’UEFA
pour examen. Aucune des
parties impliquées n’a vu de
proximité avec le symbolisme
nazi dans le processus
de création du design du
maillot, répond la DFB sur
X (ex-Twitter). Néanmoins,
nous prenons ces informations
très au sérieux et ne
souhaitons pas offrir une
plateforme de discussion. »
La Fédération allemande annonce
des modifications à
venir : « nous allons concevoir
un nouveau design pour
le chiffre 4 et nous nous coordonnerons
avec l’UEFA. »
Adidas a suspendu cette semaine
l’option de personnalisation
(nom et numéro) des
maillots en vente sur son site
marchand. Adidas, rapporte
le quotidien Bild, a par
ailleurs stoppé la livraison
des maillots « 44 » déjà
commandés : il s’agit des
plus controversés, le double
4 ressemblant au double S
de l’insigne qu’arboraient
les membres des
« Schutzstaffel » du régime
nazi. « Nous allons bloquer
le numéro 44 le plus rapidement
possible », a déclaré
Oliver Bruggen, porte-parole
d’Adidas. « En tant
qu’entreprise, nous nous opposons
activement à la xénophobie,
à l’antisémitisme, à
la violence et à la haine sous
toutes leurs formes. »
En bref
AliExpress partenaire e-commerce de l’Euro 2024. AliExpress devient le « partenaire e-commerce officiel » de l’Euro 2024 et
proposera des offres spéciales pour « connecter les consommateurs au football ». « Nous souhaitons créer encore plus de partage ente les
fans de foot, avec des offres exceptionnelles sur une vaste sélection de produits populaires et tendance, ainsi que des jeux interactifs et la
chance de gagner des prix » s’exclame Gary Topp, directeur commercial d’AliExpress pour l’Europe. L’accord vient renforcer la stratégie
d’investissements d’AliExpress en Europe. La place de marché internationale de vente au détail promet « des prix réduits dans des
catégories clé, des jeux interactifs et la possibilité de remporter des récompenses exclusives, dont des billets pour les matchs ».
EA Sports s’associe au programme de Leadership Féminin de l’UEFA. Pour la dixième année d’existence du programme de l’UEFA
consacré à la promotion des femmes aux postes de direction dans le football, l’instance accueille EA Sports FC comme sponsor-titre. Le
programme d’une durée d’une semaine, soutenu par l’IMD Business School, vise à faire avancer les carrières de femmes en mesure
d’influencer le monde du football. La prochaine session, pour 30 femmes, se tiendra en août prochain à Nyon (Suisse) au siège de
l’instance. Un programme qui a un coût : 6.700 € pour participer.
SPONSORING.FR
Malaysia Airlines, compagnie aérienne officielle de Manchester United. Manchester United officialise la signature d’un contrat
pluriannuel de partenariat avec la compagnie Malaysia Airlines. « En s’associant à un club mondialement reconnu comme United,
Malaysia Airlines se place devant une audience mondiale massive, ce qui renforce considérablement la notoriété de la marque, en
particulier en Europe et en Asie du Sud-Est, où United possède une large base de fans », explique Izham Ismail, directeur général du groupe
Malaysia Aviation. « Manchester United entretient depuis longtemps de fiers liens avec la Malaisie », souligne Victoria Timpson, directrice
générale des alliances et des partenariats de Manchester United. « Nous avons trois clubs de supporters officiels en Malaisie, dont celui de
Kuala Lumpur qui compte l’une des plus grandes communautés de supporters du club, ce qui reflète l’amour du pays pour tout ce qui
touche à United. »
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