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LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°558 vendredi 24 mai 2024
La WTA fait allégeance à l’Arabie
saoudite
SPONSO RIN G.FR
Au début du 21e siècle, l’intérêt des pays totalitaires envers le sport international n’était pas pris au sérieux. Aujourd’hui,
nul ne peut ignorer l’éléphant dans la pièce. L’Arabie saoudite en ajoute une couche en faisant main basse, ou presque,
sur le tennis mondial. Après l’accord signé avec l’ATP il y a quelques semaines, le PIF, le fonds souverain saoudien,
récidive avec la WTA, balayant les critiques des légendes de la discipline, Martina Navratilova et Chris Evert, sur le bilan
du pays en matière de droits des femmes.
omme pour le golf
ou le football (sans
oublier les sports mécaniques
et la boxe), l’irruption
de l’Arabie saoudite sur
la scène du tennis mondial a
suscité des critiques. Mais
cela ne freine pas les ambitions
de Riyad qui agit tel un
rouleau compresseur.
L’Arabie saoudite est désormais
une destination prisée
des vedettes de la petite balle
jaune. L’Espagnol Rafael
Nadal, 22 fois vainqueur
dans des tournois du Grand
Chelem, a même accepté de
devenir « ambassadeur » de
la Fédération saoudienne de
tennis, alors que le royaume
a obtenu l’organisation des
trois prochaines éditions des
finales de la WTA de 2024 à
2026.
L’Arabie Saoudite apprend
de ses erreurs. A la différence
du golf, où sa tentative
de prise de contrôle hostile
de la PGA et du golf professionnel
international il y a
deux ans (un dossier qui
n’est toujours pas réglé,
ndlr), le royaume entre par la
grande porte au tennis, invité
par les instances dirigeantes
à déverser ses milliards de
dollars pour « améliorer le
tennis mondial » dans les années
à venir, selon l’expression
dévoilée à l’occasion de
l’annonce en début d’année
du « partenariat stratégique
pluriannuel » du fonds souverain
saoudien (PIF) avec
le circuit ATP. Outre le naming
du classement masculin,
il accorde au royaume,
jusqu’en 2027, le tournoi
Next Gen, une compétition
test pour de nouvelles règles
et qui regroupe les huit
meilleurs joueurs de moins
de 22 ans.
« Le PIF continuera à être
un catalyseur de la croissance
du sport féminin »
Quelques mois plus tard, le
PIF récidive. Il devient le
partenaire-titre du classement
du circuit féminin.
L’instance dirigeante du tennis
féminin marche ainsi
dans les pas de l’ATP Tour.
D’ailleurs, les éléments de
langage sont les mêmes.
« Nous sommes impatients
de partager le parcours de
nos talentueuses joueuses
tout au long de la saison,
alors que nous continuons à
développer le sport, à créer
plus de fans de tennis et à
inspirer plus de jeunes à se
lancer dans ce sport », commente
Marina Storti, PDG
de WTA Ventures. « Grâce à
son partenariat avec la
WTA, le PIF continuera à
être un catalyseur de la
croissance du sport féminin
», estime pour sa part
Mohamed Alsayyad, responsable
du marketing et de
la communication au sein du
PIF. « Ce partenariat s’inscrit
dans notre ambition
d’élever le jeu et d’apporter
une croissance positive au
sport dans le monde entier. »
Suite page 5
SPONSORING.FR
Sommaire
Sponsoring
Winamax, sponsor le plus valorisé en Ligue 1......................................................................2
La première division de basket féminin devient « La Boulangère Wonderligue » ...............3
Les magasins U s’engagent auprès du Vendée Globe ...........................................................4
Un trio d’assureurs pour la FFR ............................................................................................4
Economie
L’Arabie saoudite domine le classement Forbes .............................................................................5
L’UNFP mise en défaut dans l’affaire Panini........................................................................6
Médias
Netflix achète des rencontres de NFL pour Noël ...........................................................................7
Sur quelles chaînes regarder Roland Garros ?.......................................................................7
La Lettre du Sponsoring
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David Tomaszek et Emmanuel Frattali
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Sponsoring
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°558 La Lettre du Sponsoring vendredi 24 mai 2024
Football
SPONSO RIN G.FR
SPONSORING.FR
Volkswagen lance une
série limitée FFF
23
Volkswagen célèbre ses dix
ans de partenariat avec la
Fédération Française de
Football (FFF), avec le lancement
d’une série spéciale du
Volkswagen ID.4 FFF, produit
à seulement 23 exemplaires.
Le chiffre fait référence aux
nombres de joueurs sélectionnés
en équipe de France lors
d’une grande compétition,
même si au final, Didier
Deschamps fait appel à 25
joueurs cette année pour
l’Euro 2024 (le sélectionneur
peut même monter à 26, ndlr).
Chacun des 23 exemplaires de
l’ID.4 « Edition Limitée FFF »
dispose d’éléments distinctifs,
à l’intérieur comme à l’extérieur
: on trouve notamment à
l’extérieur des liserés tricolores
soulignant la signature
lumineuse sur de calandre
avant, les custodes arrière, ou
encore le sigle ID.4 sur le
hayon. Des badges FFF sont
apposés sur les ailes avant de
la voiture, tandis qu’à l’intérieur,
on retrouve des plaques
de seuils de porte marqués
d’un motif tricolore et de la
mention « Edition limitée »,
sans oublier une plaque numérotée
de 01 à 23, placée sous le
tableau de bord au niveau de la
console centrale. Le modèle
sera livré avec un « Pack
Supporter », comprenant un
maillot des Bleus dédicacé, un
ballon Volkswagen/FFF, des
badges décoratifs supplémentaires,
ainsi que deux places
VIP pour le match des Bleus
de son choix.
Winamax, sponsor le plus valorisé
en Ligue 1
Nielsen Sports, cabinet d’analyses spécialisé, dévoile son classement des 10
partenaires les plus valorisés en matière d’exposition TV cette saison en Ligue 1.
ber Eats est horsjeu.
Non pas parce
que le partenairetitre
du championnat de
France de Ligue 1 va laisser
sa place à McDonald’s
la saison prochaine, mais
parce qu’il n’a tout simplement
pas été pris en compte
dans l’étude, étant d’évidence
la marque la plus exposée,
précise Nicolas
Keribin Market Leader
France Benelux Nordics de
Nielsen Sports.
Le cabinet a réalisé une
étude portant uniquement
sur les sponsors visibles en
télévision en France (couvrant
à la fois les directs,
différés, rediffusions, JT et
magazines), hors équipementiers
et partenaires de
la LFP (Uber Eats,
Kipsta,…) sur la période
juillet 2023-mars 2024.
Une visibilité qui s’exprime
principalement sur
les maillots/shorts des
joueurs et sur la panneautique
des stades. Elle est
mise en relation avec l’audience
du programme pour
calculer la valorisation
« QI », propre à Nielsen.
Multiclubs contre association
à un club puissant
C’est l’opérateur de paris
sportifs en ligne Winamax
qui se distingue comme le
sponsor maillot le plus valorisé
(Nielsen ne dévoile
pas de montant, ndlr), devant
Qatar Airways et
Boulanger. La stratégie
multi-clubs de Winamax,
partenaire à la fois du RC
Lens, du Stade de Reims,
du LOSC, du Stade
Rennais, du HAC et à
l’avant des maillots extérieurs
du RC Strasbourg,
s’avère payante. La marque
d’électronique grand public,
Boulanger (qui
grimpe sur le podium après
avoir été classée 4e la saison
précédente, ndlr), suit
la même stratégie en étant
sponsor majeur du LOSC,
et également commanditaire
de l’Olympique de
Marseille, de Lens et de
Strasbourg.
Il donc possible d’en déduire
que Qatar Airways
est l’autre grand vainqueur
en s’affichant auprès d’un
seul et unique club : le Paris
Saint-Germain. Stratégie
similaire pour Emirates
(4e) avec l’Olympique
Lyonnais. Le reste du classement
est complété par
CMA CGM, Orange,
Parions Sport, VBET,
Auchan et INEOS.
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Sponsoring
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Basket
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La première division de basket féminin devient « La
Boulangère Wonderligue »
A partir de la saison 2024-2025, le championnat de France de basket féminin de première division portera le nom d’un
partenaire commercial avec l’introduction de La Boulangère comme partenaire-titre. Ne dites plus Ligue Féminine de
Basket, mais « La Boulangère Wonderligue ».
ésormais, il faudra
dire « La
B o u l a n g è r e
Wonderligue ». Une nouvelle
appellation qui sera en
vigueur pour les trois prochaines
saisons (2024-
2027). L’Équipe avance un
montant de 250.000 € par
saison, qui n’a pas été
confirmé par Carole Force,
la présidente de la ligue.
Un contrat initié par
l’agence de marketing sportif
Infront. « Nous sommes
très heureux d’accompagner
les équipes de la Fédération
Française de BasketBall
dans la commercialisation
de leur programme sponsoring.
Nous avions notamment
comme objectif commun
d’associer un partenaire
ambitieux au développement
de la Ligue
Féminine de Basketball »,
explique Alexis Zabel, directeur
général d’Infront
France, dans un communiqué.
« A travers un parti-pris audacieux
dans le choix du
nom « Wonderligue », La
Boulangère et la LFB donnent
un nouvel élan au
championnat avec une volonté
: nourrir la fierté des
équipes et l’engouement du
public. Le terme « wonder »
renvoie à la notion d’émerveillement
mais évoque également,
dans sa traduction,
une recherche de sens et
d’engagements, très ancrée
dans l’ADN de La
Boulangère, marque engagée
dans le Bio et le commerce
équitable français »
expliquent les parties. « Ce
nouveau territoire d’expression
traduit un sentiment
d’énergie collective porté
par des femmes sportives,
passionnées et engagées. Ou
comment nourrir les rêves,
semer la passion et inspirer
le sport au féminin ! »
À l’image de la transition
entre la Pro A et la Jeep Élite
en 2018 (devenue depuis la
Betclic Élite), ce naming a
donc pris le parti d’enlever
la dénomination historique
de LFB (Ligue Féminine de
Basket).
« Nous sommes particulièrement
heureux d’officialiser
ce partenariat. Ce rapprochement
avec la Ligue
Féminine de Basketball est
avant tout la continuité d’un
engagement pour La
Boulangère, marque résolument
féminine et innovante »
ajoute Christophe Aillet, directeur
général de La
Boulangère. « La
Boulangère, en accompagnant
les femmes, se nourrit
de cet esprit collectif où la
passion, la performance,
l’audace et la solidarité permettent
d’exprimer le
meilleur de chacune. Nous
sommes fiers d’associer
notre marque aux valeurs
partagées par la Ligue
Féminine de Basketball.
Nous rendre visibles et être
présents sur les terrains de
ce championnat féminin
français inspirant, aux côtés
d’athlètes engagées et passionnées,
cela fait sens pour
notre marque. »
Dès la rentrée, en septembre,
La Boulangère s’affichera
notamment sur les maillots,
les ballons et les terrains des
douze équipes qui composent
l’élite du basket féminin
français.
La marque est déjà bien présent
dans le sponsoring sportif
en étant Fournisseur
Officiel de la Fédération
Française de Handball ou
encore partenaire de la navigatrice
Amélie Grassi sur
« La Boulangère Bio ».
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En bref
Nolt devient l’équipementier officiel de la Ligue Nationale de Volley. Dans le cadre de cet accord signé pour trois saisons (2024-
2027), Nolt (contraction de « Nothing is lost », « rien ne se perd »), devient « équipementier technique exclusif de la LNV ». La marque
française n’habillera pas l’ensemble des clubs du championnat de France mais sera présente lors de certains grands évènements organisés
par la LNV. La jeune marque se positionne comme éco-responsable et circulaire.
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Sponsoring
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
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Voile
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En bref
Les balances Terraillon
deviennent Supporteur
Officiel de Paris 2024.
Terraillon officialise son contrat
de Supporteur Officiel des Jeux
Olympiques et Paralympiques
de Paris 2024. La marque de
métrologie (technologies de
mesure) fournira le comité
d’organisation en balances, sous
plusieurs formes : industrielles
pour les pesées des athlètes et
des embarcations, domestiques
pour les mesures du poids et
l’analyse de la composition
corporelle, et enfin culinaires
pour le suivi nutritionnel des
sportifs et du grand-public.
« C’est un privilège incroyable
pour Terraillon, acteur historique
Français de la métrologie,
de pouvoir contribuer au succès
de cet événement mondial dans
son pays d’origine et c’est une
grande fierté pour nos équipes
de participer à la calibration des
balances tous les jours à partir
du 26 juillet sur l’ensemble des
sites Olympiques et Paralympiques.
Je suis très heureux
de pourvoir nous associer aux
valeurs sportives de Paris 2024
», indique Didier Bollé, PDG de
Terraillon. La marque est le 45e
supporter officiel de Paris 2024.
Les magasins U s’engagent auprès
du Vendée Globe
À moins de six mois du grand départ (dimanche 10 novembre), le Vendée Globe 2024
enregistre l’arrivée des magasins U de Vendée parmi ses partenaires. La branche
vendéenne du groupe coopératif de grande distribution devient « fournisseur
officiel » de l’Everest des mers.
éjà partenaire de
clubs et organisation
sportives locales,
« Les Magasins U
ont souhaité apporter leur
soutien à cette épreuve emblématique
dont le nom
porte dans le monde entier
l’image et la notoriété de
notre département
Vendéen. Nous, les
Commerçants U de Vendée
sommes fiers de soutenir le
Vendée Globe 2024, qui
porte haut l’étendard des
valeurs d’esprit d’entreprise,
de prise de risque, de
solidarité qui façonnent les
succès de demain » explique
Dominique Morin,
Représentant des Magasins
U de Vendée. Ce partenariat
dépasse le simple aspect
sportif pour refléter
l’attachement à la Vendée.
« Les magasins U de
Vendée illustrent parfaitement
le dynamisme des entrepreneurs
vendéens et
leur implantation territoriale
forte fait écho à notre
tour du monde, à la fois ancré
sur son territoire et
tourné vers l’international
», souligne Alain
Leboeuf, Président du
Vendée Globe et du
Département de la Vendée.
Les magasins U de Vendée
représentent plus de 40 entrepreneurs
indépendants.
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Wonderful Pistachios enrôle
des athlètes français.
L’approche des Jeux olympiques
de Paris 2024 se fait également
sentir chez les marques nonpartenaires
de l’événement.
Dans le cadre de sa campagne «
Et toi, comment tu craques ? »,
Wonderful Pistachios, marque
de pistaches du groupe
américain The Wonderful
Company, annonce un
partenariat avec trois athlètes
français : Evan Fournier
(basket), Estelle Mossely (boxe)
et Sara Balzer (escrime).
Aosom.fr nouveau
partenaire de la FFHandball.
Aosom.fr devient supporter
officiel des équipes de France
féminine et masculine de
handball jusqu’en 2026. Le
spécialiste du e-commerce et de
la logistique s’engage afin de
promouvoir son savoir-faire.
Un trio d’assureurs pour la FFR
A quelques semaines de la fin de son contrat avec la GMF, la Fédération française
(FFR) annonce se rapprocher de trois nouveaux assureurs pour accompagner le
rugby français : Axa, HDI Global SE et Mutuaide.
’est un changement
d’importance et
rare. Alors que la
Fédération française (FFR)
avait confié l’assurance de
ses licenciés à la GMF depuis
1989, l’institution va
changer de partenaire (voir
La Lettre du Sponsoring
n°542). Dans un communiqué
de presse, la FFR révèle
ainsi avoir trouvé trois
nouveaux assureurs pour
« accompagner le rugby
français ». Il s’agit d’Axa,
HDI Global SE (groupe
Talanx) et Mutuaide (filiale
de Groupama).
« Ce nouveau programme
offre des garanties identiques
à celles du précédent
contrat, sans aucune augmentation
des cotisations
appelées auprès des licenciés,
promeut la FFR. Un
résultat d’autant plus satisfaisant
quand on sait que le
dernier contrat remonte à
quatre ans et alors que
nous sommes dans un
contexte d’inflation généralisée
touchant particulièrement
le secteur sportif. »
Avec ces trois nouveaux
partenaires, la FFR entend
« assurer sereinement la
continuité de ses activités
sportives, éducatives et citoyennes
au service des
clubs et des licenciés ».
4

Economie
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La WTA fait allégeance à l’Arabie saoudite
Suite de la page 1
Le dessein de l’Arabie
saoudite sur le sport n’est
même pas caché. Il s’inscrit
dans une volonté de changer
son image, pour attirer
les investisseurs et les touristes,
essentiels à la réussite
de son vaste programme
de réformes économiques
et sociales baptisé
« Vision 2030 ». Il a été
conçu pour préparer le premier
exportateur mondial
de pétrole brut à continuer
de prospérer après la fin de
l’exploitation de ses réserves
pétrolifères.
Certaines réformes sont survenues
en Arabie saoudite.
Les femmes ont obtenu le
droit de conduire ou le droit
à l’éducation sans devoir,
au préalable, obtenir la permission
d’un tuteur masculin.
Toutefois, les mouvements
féministes y sont toujours
sévèrement réprimés.
Mais il est difficile d’ignorer
le sort infligé à celles qui
s’érigent en porte-parole de
la cause féminine. En janvier,
Manahel al-Otaibi a
été condamnée à 11 ans de
prison pour avoir critiqué
sur les réseaux sociaux les
lois sur la tutelle masculine
et le port de l’abaya. Riyad
affirme que le verdict, qui
n’a été rendu public que le
mois dernier, concernait des
« infractions terroristes
sans aucun rapport avec
l’exercice de sa liberté
d'opinion et d’expression ».
Cela dit, il sera intéressant
de voir comment cette prise
de contrôle larvée du tennis
va continuer. Avec l’unification
prochaine des circuits
masculin et féminin ?
Elle changerait radicalement
la face du tennis mondial.
L’idée d’une fusion
flotte dans l’air depuis plusieurs
années. Mais elle signifierait
aussi qu’une partie
des dirigeants actuels de
l’ATP et de la WTA devraient
abandonner une partie
de leur pouvoir comme
dans toute fusion qui se respecte,
pour se ranger sous la
bannière du « PIF Tour ».
L’Arabie saoudite domine le classement Forbes
Comme l’an dernier, le Portugais Cristiano Ronaldo est l’athlète le mieux payé au monde selon le magazine Forbes. Il
devance le golfeur américain Jon Rahm et le footballeur argentin Lionel Messi, tandis que Kylian Mbappé, premier
Français, se classe sixième.
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vec le total hallucinant
de 260 M$ de
revenus (240 M€),
Cristiano Ronaldo a été
l’athlète le mieux payé au
monde sur la dernière année
écoulée, selon le classement
annuel de Forbes. Le
Portugais a doublé ses revenus
(de 132 à 260 M$, notamment
grâce au salaire
qu’il touche au club saoudien
d’Al-Nassr (200 M$). Il
devance le golfeur espagnol
Jon Rahm (218 M€), qui a
touché une somme astronomique
pour rejoindre le LIV,
circuit financé par l’Arabie
saoudite. Lionel Messi complète
le podium, tandis que
Kylian Mbappé occupe la
sixième place avec 90 M$
de revenus terrain et 20 M$
de hors terrain « grâce à ses
contrats avec des marques
prestigieuses telles que Nike,
Oakley, Hublot et Dior ».
Le basket, version NBA,
sport le plus représenté
Aux dix premières places,
on retrouve cinq footballeurs,
mais le Top 50, tous
des hommes, est en majorité
composé de basketteurs issus
de la NBA (19 athlètes),
dont LeBron James, quatrième
et premier, si on ne
compte que les revenus hors
terrain. Avec 80 M$, ces derniers,
seuls, le placeraient à
la 20e place des sportifs les
mieux payés. Côté football,
outre Ronaldo, Messi et
Mbappé, on retrouve le
Brésilien Neymar septième,
lui-aussi joueur en Arabie
saoudite, le Français Karim
Benzema (8e), qui joue où
vous savez, le Norvégien
Erling Haaland (27e),
l’Egyptien Mohamed Salah
(38e) et Sadio Mané (40e),
encore un joueur évoluant en
Arabie saoudite.
Premier français du classement,
Kylian Mbappé, qui
va quitter le Paris Saint-
Germain cet été, est également
l’athlète de 25 ans ou
moins le mieux payé devant
Haaland et les basketteurs
Luka Doncic, Trae Young et
Zion Williamson.
Forbes explique avoir
construit son classement selon
les revenus perçus entre
le 1er mai 2023 et le 1er mai
2024, en se basant sur des
conversations avec des dizaines
d’initiés du secteur.
« Au total, les 50 athlètes les
mieux payés au monde ont
empoché environ 3,88 milliards
de dollars au cours
des douze derniers mois, soit
une hausse de 13 % par rapport
au record de 3,44 milliards
de dollars atteint l’année
dernière », développe le
magazine dans ses colonnes.
Forbes explique encore la
hausse des revenus du top 50
« en partie à cause de l’argent
du Moyen-Orient qui
continue d’affluer dans le
sport ».
Pour entrer dans ce Top 50,
il était nécessaire de percevoir
45,2 M$ de revenus cumulés
comme l’arrière des
Phoenix Suns, Devin
Booker. Un niveau qu’aucune
athlète féminine n’a
réussi à atteindre cette année.
5

France
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
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SPONSO RIN G.FR
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De finaliste du championnat
à la disparition
Les dirigeants de Boulogne-
Levallois, vice-champion de
France de basket en 2023, ne
réengagent pas le club en
championnat pour la saison
prochaine ! Moins d’un an
après la folie Victor
Wembanyama, les Mets 92,
héritiers du PSG Racing,
champion de France en 1997,
et de Levallois, vainqueur de
la Coupe de France 2013,
disparaissent du paysage.
Révélée par Le Parisien, l’information
a été confirmée par
la ville de Boulogne-
Billancourt (Hauts-de-Seine)
dans un communiqué : « En
accord avec les partenaires, il
a été décidé de ne pas solliciter
auprès de la LNB d’inscription
en championnat de
France Pro B pour la saison
prochaine. » Selon le maire
de Boulogne-Billancourt,
Pierre-Christophe Baguet
(LR), « ces décisions douloureuses
s’imposent malheureusement
à nous. Nous avons
tout fait pour maintenir, ces
dernières années, notre soutien
financier à notre équipe
professionnelle de basket-ball
et à la patinoire. Mais il faut
aujourd’hui faire des choix
pour l’avenir. »
« Nous avons été prévenus
par le président de la SCIC
(Société Coopérative
d’Intérêt Collectif) propriétaire
du club. Il nous a assuré
qu’il n’y aurait pas de dépôt
de bilan », précise à L’Équipe
le président de la Ligue nationale
de basket (LNB),
Philippe Ausseur. « Plusieurs
projets de reprise n’ont pu
aboutir. Ils arrêtent l’activité
professionnelle mais veulent
maintenir le centre de formation
», ajoute-t-il. Le repêchage
en Pro B d’une des
deux équipes reléguées en
Nationale 1 (Angers, Évreux)
est envisagé.
L’UNFP mise en défaut dans l’affaire
Panini
Vincent Bessat, Bruno Ecuele-Manga, Jérémy Pied et le Belge Jérémy Doku, qui ont
attaqué Panini, ont obtenu gain de cause. Le tribunal de Paris condamne Panini et
l’UNFP pour avoir exploité l’image des quatre joueurs sans leur accord.
e syndicat des footballeurs
professionnels
(UNFP) et
Panini ont été condamnés
pour l’absence de document
octroyant le droit au
syndicat de céder les droits
d’image des joueurs à
l’éditeur. Promo-Foot, la
branche commerciale de
l’UNFP, avançait qu’une
convention en date du 15
mars 1996 lui permettait
d’exploiter les droits
d’image collective des
joueurs détenus par
l’UNFP. Mais celle-ci n’a
jamais été produite par les
parties lors de l’audience.
Promo-Foot n’a donc pas
la preuve qu’elle est titulaire
de ces droits, et elle ne
peut donc pas les avoir cédés
à Panini.
Les condamnations restent
toutefois assez faibles.
Alors que les quatre footballeurs
réclamaient entre
100.000 et 250.000 € de
dommages et intérêts,
Panini n’a été condamné
qu’à verser quelques milliers
d’euros. Promo-Foot
En bref
devra s’acquitter de ces
sommes. Les joueurs ne
s’interdisent pas de faire
appel.
Interprétation différente
pour l’UNFP
L’UNFP « se félicite des
décisions rendues par le
Tribunal Judiciaire de
Paris le 15 mai 2024 » qui,
selon elle, « viennent
confirmer qu’elle est parfaitement
fondée à exploiter
les droits à l’image collective
des joueurs de football
professionnel en application
de la Charte du
Football Professionnel ».
Pour l’UNFP, « le Tribunal
a reconnu que les vignettes
autocollantes Panini (…)
sont destinées à prendre
place au sein d’un unique
support que constitue l’album
et rentrent donc bien
dans le cadre des droits
conférés à l’UNFP par la
Charte du Football
Professionnel, c’est-à-dire
de l’exploitation de
l’image collective des
joueurs ». Le syndicat regrette
« que le Tribunal ait
jugé que la société
Nouvelle Promofoot n’aurait
pas apporté la preuve
que l’UNFP lui avait
concédé ses droits malgré
l’existence d’un contrat
conclu à cette fin entre
elles en 1996 et ce, alors
même que ce contrat avait
été reconnu par la Cour
d’Aix-en-Provence dans
son arrêt « Moulin à Huile
» en 2004. C’est sur ce seul
fondement, au demeurant
très contestable, que le
Tribunal a condamné les
sociétés Panini et Nouvelle
Promofoot. » L’UNFP note
en fin « que les dommages
et intérêts alloués aux
quatre joueurs concernés
(entre 1.000 et 2.000 € chacun)
sont bien loin de représenter
les centaines de
milliers d’euros réclamés
par les joueurs. Le
Tribunal a d’ailleurs souligné
que la représentation
des joueurs dans les albums
Panini est valorisante
pour eux en raison de
la notoriété qu’elle leur
procure. »
La Chine pour la quatrième fois. La Chine n’est pas devenue fan de la Ligue 1, mais il se
trouve que cela arrange tout le monde. Surtout le Paris SG. Le Trophée des champions 2024 devrait
retrouver l’Asie cet été. A Pékin. Le champion de France sera déjà sur place puisque le PSG a
programmé sa tournée estivale en Chine. Si le lieu est confirmé, il s’agirait de la quatrième édition
d’un Trophée des champions en Chine après 2014, 2018 et 2019. Reste à savoir maintenant qui
affrontera le PSG. Ce sera soit l’AS Monaco, dauphin des Parisiens en championnat, ou
l’Olympique Lyonnais en cas de victoire en finale de la Coupe de France.
L’UFC officialise son retour à Paris. Paris accueillera, pour la troisième année d’affilée, un
événement de l’UFC, la plus importante organisation de MMA au monde. Après 2022 et 2023,
l’UFC a confirmé la semaine dernière son retour à Paris, le samedi 28 septembre, à l’Accor Arena.
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Médias
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°558 La Lettre du Sponsoring vendredi 24 mai 2024
SPONSO RIN G.FR
Netflix achète des rencontres de NFL pour Noël
Netflix a acquis les droits d’au moins quatre rencontres de la ligue professionnelle de football américain (NFL), une
première pour la plateforme.
e service de vidéo à la
demande diffusera
deux rencontres à
Noël prochain et au moins
un match à la même date en
2025 et 2026. On connaît
déjà les deux premières affiches
: les doubles champions
en titre, les Kansas
City Chiefs, face aux
Pittsburgh Steelers, et les
Houston Texans face aux
Baltimore Ravens.
Le géant du streaming multiplie
les incursions dans le
monde du sport. Mais
jusqu’ici, il s’agissait plutôt
de produire des documentaires
ou de créer ses propres
événements, parfois baroques,
en marge des
grandes compétitions. Il a
ainsi lancé les séries documentaires
« Drive to
Survive » sur la F1, « Break
Point » sur le tennis ou
« Tour de France: au coeur
du peloton » (cyclisme). La
plateforme a aussi produit
un tournoi de golf, la
« Netflix Cup », ainsi qu’un
match de tennis, baptisé
« Netflix Slam », entre les
Espagnols Rafael Nadal et
Carlos Alcaraz. Elle va aussi
accueillir, le 20 juillet, la retransmission
du match de
boxe entre Mike Tyson et le
Youtubeur Jake Paul.
En janvier, Netflix a tout de
même franchi un palier, passant
un accord de diffusion
sur dix ans avec la ligue professionnelle
américaine de
catch WWE, moyennant 5
milliards de dollars. Mais
Netflix s’était jusqu’ici tenu
à l’écart des compétitions
traditionnelles, jugeant leur
coût trop élevé. Or, la NFL
ne rime pas avec « bon marché
». Selon le Wall Street
Journal, Netflix va débourser
75 M$ (environ 69 M€)
pour chacun des deux
matchs cette année. « Il n’y
a aucun événement annuel,
qu’il s’agisse de sport ou
non, qui soit comparable à
la NFL en termes d’audience
», répond la responsable
du contenu, Bela
Bajaria, dans un communiqué.
Quelque 39 des 50
meilleures audiences de
l’année 2023 aux États-Unis
ont été réalisées par la NFL,
dont les 14 plus importantes.
Lors d’une conférence, le
vice-président de Netflix
Spencer Wang a précisé
qu’il ne s’agissait pas de
« faire un gros investissement
dans le sport » mais
d’étoffer le catalogue d’événements
ponctuels susceptibles
de générer de l’audience.
Le signe que Netflix,
après avoir misé sur l’abonnement,
cherche à développer
son offre avec publicité.
La plateforme annonce
avoir convaincu 40 millions
d’abonnés dans le monde à
son offre avec publicité.
SPONSORING.FR
Sur quelles chaînes regarder Roland
Garros ?
Roland-Garros bénéficiera cette année encore d’une couverture TV exceptionnelle à
l’international, avec une diffusion dans 220 territoires par plus de 170 chaînes de
télévision. En France, il faudra jongler entre deux diffuseurs : France Télévisions et
Amazon Prime Video.
ors de France, le
Grand Chelem parisien
continuera
notamment à être diffusé
dans plus de 50 territoires
en Europe via Eurosport.
La FFT a, par ailleurs, signé
un nouvel accord de
diffusion en Chine avec
CCTV pour la retransmission
de Roland-Garros sur
ses antennes pour les cinq
prochaines années. En
Océanie, la FFT a également
signé une prolongation
de contrat avec Nine
en Australie et Sky en
Nouvelle-Zélande. Enfin,
CJ Media poursuivra la diffusion
du tournoi en Corée
du Sud pour les trois prochaines
éditions.
Sur le territoire français,
deux diffuseurs se partagent
les droits : France
Télévisions et Amazon.
Sur Amazon Prime, les téléspectateurs
pourront retrouver
cette année, 11 sessions
de soirée. Pour suivre
le reste des rencontres au
programme de la quinzaine,
il faudra passer par
France TV, que ce soit par
le biais des chaînes du
groupe (France 2, France 3
ou France 4), de l’application
Francetv ou encore du
site internet portant le
même nom. A compter des
demi-finales, c’est la règle
de la codiffusion qui s’impose
avec une retransmission
assurée en simultané
sur France Télévisions,
mais aussi sur Amazon
Prime Vidéo. Cette règle de
la co-diffusion s’applique à
la fois sur les rencontres du
simple hommes et femmes
mais également sur les rencontres
des tableaux de
double.
Entreprises citées
Amazon ....................................7
Aosom.fr....................................4
Axa ............................................4
Boulanger ..................................2
France Télévisions ....................7
HDI Global................................4
La Boulangère ..........................3
Magasins U................................4
Mutuaide....................................4
Netflix........................................7
Nolt............................................3
Panini ........................................6
PIF ............................................1
Terraillon ..................................4
Volkswagen ..............................2
Winamax....................................3
Wonderful Pistachios ................4
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