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Economie LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF N°551 La Lettre du Sponsoring vendredi 5 avril 2024 Médias SPONSO RIN G.FR SPONSORING.FR La F1 et le MotoGP avec le même propriétaire Liberty Media, détenteur des droits commerciaux de la Formule 1 depuis 2017, entre dans le processus final d’acquisition de la Dorna, détentrice des droits commerciaux du MotoGP. Cette prise de contrôle a été négociée pour 4,2 milliards d’euros, la moitié de la somme que Liberty avait déboursée pour la F1, ce qui valorise l’entreprise à 3,5 milliards d’euros une fois les dettes décomptées. La transaction devrait être bouclée avant la fin de l’année. omme attendu, Liberty Media met la main sur la Dorna. « Nous sommes ravis d'élargir note portefeuille de championnats et de divertissements avec l’acquisition du MotoGP », indique Greg Maffei, PDG de Liberty Media. « Le MotoGP est une catégorie internationale avec des passionnés loyaux et enthousiastes, des courses captivantes et un profil financier générateur de cash flow. Carmelo Ezpeleta et son équipe dirigeante ont mis en place un excellent championnat sportif que nous pouvons faire grandir auprès d’un public international plus grand. L’entreprise est sur une trajectoire ascendante significative et nous avons l’intention de faire grandir le championnat pour les passionnés du MotoGP, les équipes, les partenaires commerciaux et nos actionnaires. » Ce qui pour les amateurs de moto peut se traduire par plus de Grands Prix au calendrier (comme en F1), plus de Grands Prix au Moyen- Orient et aux États-Unis (comme en F1) et plus de circuits en ville (comme en F1). A la tête de la Dorna depuis 1994, Carmelo Ezpeleta, qui va rester en poste dans un premier temps, voit dans ce rachat « l’étape idéale pour l’évolution du MotoGP ». « Liberty a une expérience incroyable pour développer des actifs dans le monde du sport et nous ne pouvions rêver d’un meilleur partenaire pour faire grandir la fanbase du MotoGP à travers le monde. » Ce qui pour les amateurs de moto peut se traduire par le prochain lancement d’un docu-série autour du MotoGP (comme en F1). Le produit existait déjà sur Prime Video (Amazon) avec « MotoGP Unlimited ». Mais en voulant se différencier du « Drive to survive » de Netflix, le programme n’a connu qu’une saison. La Dorna – en ©SUSA/Icon Sport charge de l’organisation du MotoGP mais aussi de nombreuses compétitions sur deux roues telles que le WorldSBK, le MotoE – était détenue depuis 2006 par le fonds d’investissement Bridgepoint, à hauteur d’environ 40%. Le deuxième actionnaire, à hauteur de 38%, se trouvait être l’Office d’investissement du régime de pensions du Canada (CPPIB). Carmelo Ezpeleta détenait 10%. Les 12% restants étaient répartis entre plusieurs dirigeants. Ce n’est pas la première fois que F1 et MotoGP ont le même propriétaire. Au début des années 1990, Bernie Ecclestone, longtemps en charge de l’aspect commercial de la F1, a brièvement occupé le même rôle côté moto et en 2006, la F1 a été rachetée par CVC, qui possédait les droits du MotoGP. La Commission européenne avait obligé le fonds d’investissement à se séparer de l’un des deux, en l’occurrence le MotoGP revendu à Bridgepoint afin d’éviter des pratiques anticoncurrentielles. Même cause, même effet ? L’accord annoncé doit à son tour faire l’objet d’analyses. Liberty Media doit acquérir 86% de Dorna Sports, les dirigeants de l’entreprise conservant le contrôle des parts restantes. Canal+ cherche une voix Canal+ lance un programme conçu comme un casting géant. « Au Micro » doit sélectionner parmi un panel de candidats anonymes la personne qui sera la nouvelle voix du football sur Canal+ au commentaire des matchs. L’idée ? Sur une série de 9 épisodes, des candidats s’affrontent pour prouver leurs talents oratoires et tenter de décrocher une place en tant que nouvelle voix du football sur les chaînes du groupe Canal. Le jury est composé de l’exjoueuse du PSG Laure Boulleau, l’ancien international français et consultant David Ginola et Hervé Mathoux, présentateur du Canal football club. Le trio devra juger les candidats sur plusieurs exercices en journalisme sportif : commentaire bien sûr, mais également résumés et debriefs de matchs, ainsi que le décryptage technique. « Tout le monde » peut y participer, explique la chaîne, qui cherche une personne à la « personnalité singulière, un ton et une solide culture foot ». Les 30 candidats (sélectionnés parmi 10.000 candidatures il y a plusieurs mois déjà, NDLR) n’ont par ailleurs pas l’obligation d’être des journalistes professionnels. À la clé : un contrat au sein de la rédaction des sports de Canal+ pour la saison 2024-205. Une saison pendant laquelle la Ligue des Champions, se jouera à 36 équipes (contre 32 jusque-là) avec un format renouvelé, et qui aura donc pour conséquence de comporter un plus grand nombre de matchs. Le premier épisode sera diffusé le mercredi 10 avril à 23h20, juste après la rencontre PSG-Barcelone en quart de finale aller de la Ligue des Champions. 6
Médias LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF N°551 La Lettre du Sponsoring vendredi 5 avril 2024 SPONSO RIN G.FR SPONSORING.FR beIN Sports conserve Wimbledon Le groupe beIN Sports renouvelle son contrat de diffusion du tournoi du Grand Chelem de Wimbledon pour cinq années supplémentaires, soit jusqu’en 2028. rois mois avant le début de la prochaine édition (du 1er au 14 juillet), beIN Sports a renouvelé son contrat de diffusion pour cinq années supplémentaires, soit jusqu’en 2028, alors que le précédent s’était achevé l’été dernier. Où regarder les tournois du Grand Chelem ? Open d’Australie : Eurosport Roland-Garros : France Télévisions et Prime Video Wimbledon : beIN Sports US Open : Eurosport En bref ©PA Images/Icon Sport La chaîne franco-qatarienne détient les droits TV de Wimbledon depuis 2014. Un contrat historique pour le groupe avec la NBA, diffusée depuis son lancement en 2012. Le Grand Chelem anglais sera diffusé sur deux chaînes, dont une « MultiCourt ». L’émission Centre Court, prévue en matinée et en soirée, sera également reconduite pour rythmer la quinzaine de compétition. « Wimbledon est la pièce maîtresse de notre offre internationale de tennis, qui comprend également la Billie Jean King Cup, la Coupe Davis et le meilleur du circuit féminin WTA », s’est félicité Yousef Al- Obaidly, président de beIN Sports France et PDG de beIN Media Group. La LFP confortée en appel. Selon L’Équipe, la Cour d’appel de Paris confirme la décision du tribunal de commerce de Paris qui donnait raison à la Ligue de football professionnel (LFP) contre Canal+ après les multiples reports de matches en raison du mouvement des « gilets jaunes », fin 2018. Le 5 juin 2019, Canal+ a engagé une procédure contre la LFP devant le tribunal de commerce de Paris pour obtenir réparation à la suite de la série de matches reportés, lors de la saison 2018-2019, et reprogrammés à des dates et des horaires nettement moins favorables. La chaîne cryptée réclamait 46 M€ à LFP qui a, selon elle, ignoré ses intérêts et fait preuve de légèreté dans ce dossier. Le tribunal de commerce de Paris a donné raison à la LFP dans ce dossier, le 1er juin 2021, jugeant légitimes les décisions prises et a reconnu Canal+ coupable d’un « acte de dénigrement » à l’encontre de la Ligue. La Cour d’appel de Paris confirme ce jugement. Audiences : TF1, large leader avec France-Allemagne et France-Chili. La semaine dernière, TF1 s’est hissée en tête des audiences de la soirée du mardi 26 mars avec la retransmission, trois jours après la déroute face à l’Allemagne (0-2), du match France-Chili (3-2). La rencontre a fédéré 4,89 millions de téléspectateurs entre 21h01 et 22h53, selon Médiamétrie, soit 24,9% de l’ensemble du public âgé de quatre ans et plus. Sur la cible des Femmes responsables des achats âgées de moins de 50 ans, prioritaire pour la chaîne et sur laquelle elle est largement leader, la part de marché atteint 26,2%. Samedi 23 mars, France-Allemagne avait rassemblé 5,61 millions de téléspectateurs (30,2% des individus de quatre ans et plus et 35,9% des FRDA-50). Des courses Ironman sur la chaîne L’Équipe 20 Vingt courses de la saison 2024 Ironman seront diffusées par le groupe L’Équipe, dont la finale féminine à Nice fin septembre. La saison des courses Ironman Pro Series 2024 sera diffusée sur la chaîne L’Équipe et la plateforme numérique Live (l’espace TV du site et de l’application L’Équipe). Parmi les vingt courses, quatre seront en direct sur la chaîne : l’édition féminine du Championnat du monde VinFast Ironman, qui se déroulera à Nice le 22 septembre, ainsi que la Mainova Ironman European Championship à Francfort, l’Ironman European Championship de Hambourg et l’Ironman 70.3 des Sables d’Olonne-Vendée. Les 17 autres courses seront diffusées sur Live. La finale masculine retourne à Kona (Hawaï) et sera à suivre sur Live le 26 octobre. « Nous prolongeons ainsi notre engagement à offrir à nos téléspectateurs une couverture intégrale et en direct des événements les plus prestigieux de l’Ironman. », selon Jérôme Saporito, directeur du pôle TV du groupe L’Équipe. Entreprises citées beIN Sports................................7 Dorna ........................................6 La chaîne L'Équipe....................7 Liberty Media............................6 Asics..........................................1 Adidas........................................3 AliExpress ................................3 Malaysia Airlines ......................3 Niji ............................................4 Danone ......................................5 BYD ..........................................4 Limagrain ..................................5 FDJ ............................................5 TF1 ............................................7 Canal+ ..................................6, 7 7
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