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Sponsoring LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF N°551 La Lettre du Sponsoring vendredi 5 avril 2024 Football SPONSO RIN G.FR Un nouveau visage pour la Ligue 1 La Ligue de football professionnel (LFP) dévoile un nouveau logo pour la Ligue 1 pour la saison prochaine. omme en 2017, au moment de l’arrivée de Conforama comme partenaire titre de la Ligue 1, et en 2020, avec Uber Eats, la Ligue 1, qui deviendra la Ligue 1 McDonald’s cet été, accompagne son changement de partenaire avec un nouveau logo. La Ligue de football professionnel (LFP) souhaite moderniser le visage de la L1. Exit donc le t r o p h é e Hexagoal, utilisé depuis 2007. Ce qui sous-entend la prochaine arrivée d’un nouveau trophée. Place à la fusion entre le L de Ligue et le 1. Terminé aussi la couleur verte et place à une écriture en blanc sur fond bleu alors que le logo dévoilé n’intègre pas encore la marque McDonald’s. « Cette révélation marque l’entrée de la Ligue 1 dans un nouveau cycle de son développement marketing en France et à l’international, dans le but d’être une marque plus proche de ses fans, plus émotionnelle », explique la LFP. Ce nouveau logo, conçu par l’agence Leroy Tremblot, est décrit comme « une griffe forte et simple, un emblème fédérateur », et s’inscrit dans « une nouvelle identité de marque, très actuelle et modulaire, pour que chacun, clubs comme fans, puisse se l’approprier ». « L’ensemble des supports de visibilité de la marque seront ainsi renouvelés, avec une nouvelle typographie propriétaire, une nouvelle palette colorielle et un nouveau système graphique. Tous ces éléments seront présentés dans un second temps, lors de la prochaine intersaison. » Au PSG le dernier trophée ? Les Parisiens sont donc en bonne voie pour être les derniers à inscrire leur nom sur Hexagoal, un hexagone avec un ballon trônant au centre. Au total, sept équipes ont brandi le trophée de la Ligue 1, en 17 ans. Le Paris SG à huit reprises, Lyon et Lille deux fois, Bordeaux, Marseille, Lille, Montpellier et Monaco une fois. La Ligue 2 aura également droit à son nouveau logo. Il sera dévoilé courant avril. La Ligue 1 et la Ligue 2 gagnent des supporters Alors que la Ligue 1 a perdu l’été dernier Lionel Messi et Neymar, la dernière vague de l’enquête menée annuellement par la LFP et Foot Unis avec IPSOS depuis 2008 révèle d’excellents résultats pour le football et les compétitions de la LFP. SPONSORING.FR rès d’un Français sur deux s’intéresse au football (46%), son plus haut niveau jamais enregistré. D’une saison à l’autre, le football gagne 4 points. Il devance le rugby (41%) et le tennis (37%). Le football est particulièrement attractif chez les jeunes : 55% des moins de 35 ans sont intéressés par ce sport, loin devant le tennis (43%) et devient pour la première fois le sport numéro un chez les femmes (36%). Les championnats battent également des records d’attractivité. La Ligue 1 atteint ainsi son plus haut niveau d’intérêt auprès des Français : 36% des Français s’intéressent à la L1 (+2 points), soit 22 millions de personnes âgées de 10 ans et plus. La L1 reste par ailleurs la compétition préférée des Français intéressés par le football. 42% la citent comme leur compétition favorite, nettement devant la Ligue des champions (24%) et la Coupe de France (11%). Avec 23% des Français intéressés par la compétition, la Ligue 2 atteint également son meilleur niveau d’intérêt historique. Elle devance tous les championnats étrangers : Premier League (22%), Liga (20%), Serie A (18%) et Bundesliga (17%). 2
Sponsoring LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF N°551 La Lettre du Sponsoring vendredi 5 avril 2024 Football SPONSO RIN G.FR Adidas doit revoir le flocage controversé de l’Allemagne Des mois de préparation et personne ne voit rien. La Fédération allemande de football (DFB) annonce le changement de la police de caractères utilisée pour le flocage des maillots de la sélection nationale, dont le chiffre 4 ressemble à l’insigne nazi des SS. e maillot de l’équipe d’Allemagne est décidément au cœur l’actualité. Près de deux semaines après l’officialisation du contrat de partenariat entre la Fédération allemande de football (DFB) et Nike pour la période 2027 à 2034 et une somme avoisinant les 100 M€ par saison, c’est cette fois-ci, le flocage de la tunique conçue par Adidas qui pose problème. En effet, la police de caractères utilisée pour le flocage des maillots de la Mannschaft ressemble à l’insigne nazi des SS ! Dans un communiqué, la DFB précise en premier lieu que cette ressemblance n’a été repérée à aucun moment du processus de création puis d’homologation des maillots dessinés pour l’Euro 2024, que ©Icon Sport l’Allemagne organise du 14 juin au 14 juillet prochain. A contrario des dirigeants allemands et des équipes techniques d’Adidas, il n’a pas fallu longtemps au grand public pour se rendre compte du faux pas. « La DFB vérifie les numéros 0-9 et soumet ensuite les numéros 1-26 à l’UEFA pour examen. Aucune des parties impliquées n’a vu de proximité avec le symbolisme nazi dans le processus de création du design du maillot, répond la DFB sur X (ex-Twitter). Néanmoins, nous prenons ces informations très au sérieux et ne souhaitons pas offrir une plateforme de discussion. » La Fédération allemande annonce des modifications à venir : « nous allons concevoir un nouveau design pour le chiffre 4 et nous nous coordonnerons avec l’UEFA. » Adidas a suspendu cette semaine l’option de personnalisation (nom et numéro) des maillots en vente sur son site marchand. Adidas, rapporte le quotidien Bild, a par ailleurs stoppé la livraison des maillots « 44 » déjà commandés : il s’agit des plus controversés, le double 4 ressemblant au double S de l’insigne qu’arboraient les membres des « Schutzstaffel » du régime nazi. « Nous allons bloquer le numéro 44 le plus rapidement possible », a déclaré Oliver Bruggen, porte-parole d’Adidas. « En tant qu’entreprise, nous nous opposons activement à la xénophobie, à l’antisémitisme, à la violence et à la haine sous toutes leurs formes. » En bref AliExpress partenaire e-commerce de l’Euro 2024. AliExpress devient le « partenaire e-commerce officiel » de l’Euro 2024 et proposera des offres spéciales pour « connecter les consommateurs au football ». « Nous souhaitons créer encore plus de partage ente les fans de foot, avec des offres exceptionnelles sur une vaste sélection de produits populaires et tendance, ainsi que des jeux interactifs et la chance de gagner des prix » s’exclame Gary Topp, directeur commercial d’AliExpress pour l’Europe. L’accord vient renforcer la stratégie d’investissements d’AliExpress en Europe. La place de marché internationale de vente au détail promet « des prix réduits dans des catégories clé, des jeux interactifs et la possibilité de remporter des récompenses exclusives, dont des billets pour les matchs ». EA Sports s’associe au programme de Leadership Féminin de l’UEFA. Pour la dixième année d’existence du programme de l’UEFA consacré à la promotion des femmes aux postes de direction dans le football, l’instance accueille EA Sports FC comme sponsor-titre. Le programme d’une durée d’une semaine, soutenu par l’IMD Business School, vise à faire avancer les carrières de femmes en mesure d’influencer le monde du football. La prochaine session, pour 30 femmes, se tiendra en août prochain à Nyon (Suisse) au siège de l’instance. Un programme qui a un coût : 6.700 € pour participer. SPONSORING.FR Malaysia Airlines, compagnie aérienne officielle de Manchester United. Manchester United officialise la signature d’un contrat pluriannuel de partenariat avec la compagnie Malaysia Airlines. « En s’associant à un club mondialement reconnu comme United, Malaysia Airlines se place devant une audience mondiale massive, ce qui renforce considérablement la notoriété de la marque, en particulier en Europe et en Asie du Sud-Est, où United possède une large base de fans », explique Izham Ismail, directeur général du groupe Malaysia Aviation. « Manchester United entretient depuis longtemps de fiers liens avec la Malaisie », souligne Victoria Timpson, directrice générale des alliances et des partenariats de Manchester United. « Nous avons trois clubs de supporters officiels en Malaisie, dont celui de Kuala Lumpur qui compte l’une des plus grandes communautés de supporters du club, ce qui reflète l’amour du pays pour tout ce qui touche à United. » 3
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