LDS1213

Economie
N°1213 La Lettre du Sport vendredi 22 mars 2024
LA LETTRE DU SPORT
L’OL cède sa franchise
américaine
53,6
OL Groupe (OLG) annonce la
cession de son club américain
de football féminin pour
53,6 M€, fruit d’un accord
avec un groupe comprenant,
entre autres, les Seattle
Sounders (club de MLS).
L’OLG va céder l’intégralité
de sa participation, soit 97 %
du capital social du Seattle
Reign FC. La transaction, attendue,
doit encore être approuvée
par les conseils d’administration
de la National
Women’s Soccer League
(NWSL, la ligue américaine
de football féminin) et de la
ligue professionnelle masculine
(MLS), à laquelle appartiennent
les Seattle Sounders.
Elle doit apporter à OL
Groupe une plus-value de cession
au titre de l’exercice
2023-2024, après « déduction
des avances en compte courant
engagées dans le développement
du club et de l’impact
des résultats cumulés depuis
l’acquisition de la franchise
américaine en janvier
2020 ». Le club avait été acquis
par le groupe lyonnais en
2019, sous la présidence de
Jean-Michel Aulas, pour 2,8
M€. Rebaptisé un temps OL
Reign, il était redevenu en janvier
le Seattle Reign FC, son
appellation d’origine.
Cette opération s’inscrit dans
la stratégie d’OL Groupe, désormais
dirigé par l’Américain
John Textor, de recentrer ses
activités sur le football masculin.
Dans cette optique, l’OL
féminin avait été cédée début
février à Michele Kang, déjà
propriétaire d’un club féminin
aux États-Unis, le Washington
Spirit.
2023, année difficile pour Adidas
Le géant allemand Adidas a subi une perte nette en 2023, en raison des répercussions
de la fin de sa collaboration avec le rappeur controversé Kanye West et de stocks
élevés en Amérique du Nord. Mais 2024 s’annonce mieux sous l’effet de l’Euro en
Allemagne et des Jeux olympiques de Paris cet été.
didas fait état d’une
perte de 75 M€,
après un bénéfice
de 612 M€ un an plus tôt.
Il s’agit de la première perte
d’Adidas depuis au moins
30 ans. Les ventes globales
ont connu un recul de 5% à
21,4 milliards d’euros. En
Europe, les ventes ont reculé
au dernier trimestre
2023 de 7%, comparées à
2022 avec une fin d’année
dopée par la Coupe du
monde de football au Qatar.
Adidas déclare avoir particulièrement
souffert aux
États-Unis des suites de
l’arrêt des ventes du modèle
Yeezy. Adidas a rompu
en octobre 2022 sa collaboration
avec le rappeur
controversé Kanye West,
épinglé pour des propos à
caractère antisémite, et a
cherché depuis une solution
pour écouler les milliers de
chaussures qui ont fait le
succès de leur collaboration
En bref
durant des années. Deux
ventes partielles du stock
en 2023 ont certes permis
d’encaisser près de 750 M€
de recettes. Mais en comparaison,
les ventes des Yeezy
en 2022 avaient représenté
1,2 milliard d’euros.
Le groupe a également
souffert d’une baisse de ses
ventes aux grossistes en raison
de stocks excédentaires
importants, notamment en
Amérique du Nord, où les
ventes ont connu un repli
de 21% au quatrième trimestre.
2024, année du rebond
Adidas s’attend, pour cette
même raison, à un nouveau
recul de ses ventes sur ce
continent cette année.
« Cela va prendre du temps
avant que la situation ne
s’inverse », commente le
PDG du groupe Bjorn
Gulden. Adidas vise néanmoins
en 2024 une croissance
globale de l’ordre de
5% de ses ventes, grâce à
250 M€ de recettes liées à
la fin attendue du déstockage
du reste des baskets
Yeezy. Et après un démarrage
attendu poussif en début
d’année, la croissance
accélérera en seconde partie
d’année, atteignant un
pourcentage « à deux
chiffres », selon le groupe.
Adidas compte surfer sur la
dynamique des grands événements
sportifs de cet été,
principalement l’Euro de
football en Allemagne et ls
Jeux olympiques de Paris,
pour accroître ses ventes.
« Parce que les Jeux olympiques
sont divertissants,
les gens sont de bonne (humeur).
Et quand ils sont de
bonne humeur, ils achètent
plus, donc c’est positif »,
estime Bjorn Gulden.
Boardriders racheté. Le Français Beaumanoir se lance dans l’outdoor. Le Groupe Beaumanoir
entre en négociations exclusives avec Authentic Brands Group pour le rachat des activités du Groupe
Boardriders et l’exploitation de ses marques Quiksilver, Billabong, Roxy, DC Shoes, Element et
RVCA en Europe de l’Ouest. « Cette reprise viendrait développer le savoir-faire du Groupe
Beaumanoir sur le segment de l’univers lifestyle qui se porte bien, indique Roland Beaumanoir,
président du Groupe. Les marques de Boardriders sont emblématiques et proposent un mode de vie
à la fois décontracté et porté par la passion des sports en plein air. Nous serions donc ravis de
pouvoir prendre le challenge de faire rayonner ces marques sur le marché européen. » Ces dernières
années, le groupe Beaumanoir (2,1 milliards d’euros en 2022) s’est agrandi avec les rachats de La
Halle en 2020, puis l’enseigne Caroll au groupe Vivarte en 2021 et le site Sarenza en 2022.
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