I. Helyzetelemzés - Bács-Kiskun megye

Bács-Kiskun Megye Területfejlesztési Koncepciója23. ábra A vendégforgalom kistérségi eloszlása a kereskedelmi szálláshelyeken 2010-benForrás: KSH, Bács-Kiskun megye Statisztikai Évkönyve, 2010A megye turisztikai forgalma város túlsúlyos, a vendégéjszakák több mint 87%-át avárosokban töltötték az ide látogatók (úgy a kereskedelmi, mint az egyéb szálláshelyekesetében!). Ezzel együtt, a városi jogállású települések kétötödén érdemi turizmus nincs, avendégéjszakák száma nem éri el az ezret sem. Az idegenforgalom szempontjából két kiemeltcentrumot lehet azonosítani: 2010-ben Kecskeméten 94 ezer vendégéjszakát töltöttek alátogatók (ebből a külföldiek közel 41 ezret); Kiskunmajsán több mint 107 ezret (a külföldiekpedig mintegy 24 ezer éjszakát).A 2011-es városi TOP20 lista alapján, Kecskeméten a vendégéjszakák száma a kereskedelmiszálláshelyeken már közel 152 ezret ért el (ezzel a hazai városok rangsorában a 20.), ez 72%-feletti növekedés az előző évhez viszonyítva. Ebből közel 91 ezerrel részesedtek a külföldivendégek (Mercedes), ami egymagában 150%-ot meghaladó növekmény volt 2010-hez képest(ezzel a külföldi vendégforgalmat tekintve Kecskemét a 11. helyre lépett előre a városirangsorban). A belföldi vendégforgalom is emelkedett, de mértéke elhalványodik a külföldiszegmens robusztus növekedése mellett.A megye turisztikai adottságai a fővároshoz, a Balaton térséghez mérten szerények,különösen a külföldi vendégek választási szempontjait mérlegelve. A természeti kuriózumokinkább hazai viszonylatban tekinthetők egyedinek, a rendezvények zöme nem soknyelvű,multikulturális, hanem lokális és egynyelvű. A turisztikai marketing alapvetően nem kifeléirányul, s nem épít a turisztikai desztinációkból felfűzött kínálatsorra, hanem egyediattrakciókban gondolkodik. A földrajzi közelség miatt a megye északi-középső része afővárosi idegenforgalomra (is) felfűződhetne, miközben a déli részek a korábbi DKMTkeretében elindult közös turisztikai projektekre építkezve a Duna-tengelyre, a Vajdaságirányába, vagy Csongrád megyével közösködve lehetnének képesek hosszabb időre megkötnia vendégforgalmat. Nem látható ma még a turisztikai kiadványokból és ismertetőkből, hogyáltalános volna a fő célcsoportok meghatározása, illetve az elsősorban őket célzó marketingeszközök alkalmazása. Ez különösen a wellness, gyógy-, vadászati idegenforgalom esetébenvolna célravezető.Helyzetelemzés 40