Modul Radio - Ayo Menulis FISIP UAJY

- Upaya mengatasi persaingan dengan sesama radio lain. Daripada bertempur
memperebutkan segmentasi khalayak pendengar tertentu, lebih baik
melayani segmentasi pendengar yang lain. Sehingga format musiknyapun
menjadi lebih spesifik.
- Menghindari pertempuran dengan radio lain dalam hal format. Sebagai
bukti kreativitas yang berbuntut ke pemasaran dan aspek komersialnya,
radio memilih format tertentu agar bisa membedakan spesifikasi siarannya
dengan radio lain. Pokoknya ada upaya tampil beda.
b. Dasar Penetapan Format Musik
Apabila anda bertugas sebagai penata musik, alasan-alasan apa saja yang
dipakai dalam rangka memutuskan pilihan format musik. Khususnya
pertimbangan apa saja yang dijadikan acuan.
- Pilihan Segmentasi Khalayak Pendengar.
Terdapat korelasi langsung antara format musik dengan khalayak
pendengar yang dipilih. Pendekatan segmentasi baik secara demografis
maupun psikografis, sangat menentukan selera musiknya.
- Pertimbangan Komersial
Pilihan format musik di sini lebih tertuju pada peluang bisnis. Artinya,
format musik dipilih dengan pertimbangan paling disukai mayoritas
pendengar. Karena raihan pendengar yang besar, lebih mendekatkan radio
tersebut ke pemasangan iklan. Yang berlaku adalah hukum dagang, "Berilah
gula untuk mendapatkan semut".
- Ketersediaan Material.
Pilihan format musik bisa saja didasarkan pada kemudahan mendapatkan
material musik. Karena dengan kemudahan tersebut, berarti kelanggengan
format musik bisa terjaga. Bayangkan, ketika radio telah menetapkan
format musik, tahu-tahu sulit mendapatkannya di pasar, berarti kemacetan
perkembangan terjadi di ambang pintu.
100