Download

272
Dan media-media yang akan dipergunakan oleh perusahaan seperti surat
kabar, majalah, radio, dan seterusnya tentunya dipilih dengan alasan bahwa mediamedia
tersebut merupakan media-media favorit yang dibaca oleh banyak orang dari
seluruh lapisan masyarakat yang menjadi sasaran. Demikian pula halnya dengan
billboard, pemasangannya dilakukan di tempat-tempat yang ramai dan sering dilalui
masyarakat, sehingga pemasangan billboard dapat efektif bagi perusahaan.
Mengenai penjadwalan pemasangan iklan, dari setiap perusahaan hendaknya
memilih hari-hari yang tepat untuk pemasangan di surat kabar dengan alasan
pada hari-hari tersebut masyarakat yang bekerja sudah tidak terlalu disibukkan
oleh pekerjaannya, dengan demikian mereka dapat memerhatikan iklan tersebut
dengan lebih baik. Sedangkan untuk majalah dan radio, penjadwalannya diatur
sedemikian rupa supaya tidak terlalu dekat jarak antara pemasangan iklan yang
terdahulu dengan pemasangan iklan yang berikutnya. Contoh cara pemasangan
iklan dapat dilakukan sebagai berikut.
a. Iklan melalui surat kabar
Pemasangan iklan melalui surat kabar, dapat ditetapkan ½ halaman untuk
satu kali dalam satu bulan, ¼ halaman untuk dua kali dalam satu bulan, 1 /8
halaman untuk tiga kali dalam satu bulan.
b. Iklan melalui radio
Iklan melalui radio, perusahaan dapat menetapkan apakah satu bulan
terus-menerus dengan penyiaran tiap hari satu kali, ½ bulan terus menerus
dengan penyiaran tiap hari dua kali.
F. Menindaklanjuti Respon dan Permintaan Konsumen
Iklan dikatakan berhasil jika mampu meningkatkan omzet penjualan, menarik
konsumen untuk membeli produk, menimbulkan kepercayaan pada merek produk,
meningkatkan keuntungan, produksi perusahaan meningkat dan membuat
perusahaan menjadi terkenal.
Hasil efektivitas iklan akan terlihat dengan adanya respon dari konsumen, untuk
itu pihak perusahaan harus tanggap atas berbagai reaksi dari konsumen, karena
akan berdampak pada kelangsungan produk atau kemajuan perusahaan. Untuk
itu perusahaan haruslah segera meningkatkan mutu pelayanan dan penyediaan
produk yang cukup sehingga tidak mengecewakan konsumen.
Respon konsumen terhadap barang yang ditawarkan melalui iklan dapat segera
terlihat dengan meningkatnya permintaan barang. Untuk menindaklanjuti respon
tersebut perusahaan dapat melakukan:
a. Memberi sampel (contoh barang yang di tawarkan sesuai yang dikumandangkan
iklan).
b. Menjelaskan lebih rinci akan manfaat barang.
c. Mengadakan demonstrasi penjualan.
d. Melayani para konsumen yang ingin mengetahui kualitas dan garansi
barang.
e. Memberi fasilitas kepada pelanggan tentang cara pembayaran (tunai/kredit).