Skripsi Dwi Heni Fitria.rtf - Digital Library IAIN Sunan Ampel

tersebut sehingga muncul Simbiosis mutualisme antara pihak sponsor
(Iklan) dengan program yang di tayangkan.
Menurut pakar periklanan dari amerika, S. William patties iklan
adalah setiap bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk memotivasi dan
mempromosikan produk dan jasa kepada seseorang atau pembeli yang
potensial. Tujuannya adalah mempengaruhi calon konsumen untuk
berpikir dan bertindak sesuai dengan si pemasang iklan.
Iklan menurut fungsinya terbagi menjadi 3 (tiga ): 1) iklan
komersial : Iklan komersil adalah iklan yang bertujuan untuk mendukung
kampanye pemasaran suatu produk atau jasa. 2) iklan layanan masyarakat
: iklan layanan masyarakat adalah merupakan bagian dari kampanye social
marketing yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk kepentingan
atau pelayanan masyarakat. dan 3) Iklan Filantropi : Sedangkan Iklan
Filantropi mempunyai Istilah yang berasal dari bahasa Yunani philos yang
berarti cinta, dan antropos yang berarti manusia. Bila dirangkai, filantropi
berarti cinta manusia. Dengan demikian dapat dimaknai bahwa kata
filantropi merupakan satu istilah yang netral, berkaitan erat dengan nilai
moral, dan tidak berkonotasi dengan agama tertentu, mengingat semua
agama pasti mengajarkan nilai-nilai filantropis.
Iklan layanan filantropi Islam termasuk fenomena baru dunia
periklanan di Indonesia. Sangat unik karena iklan jenis ini dapat
dikategorikan iklan komersial sekaligus jenis non-komersial. Terus terang,
advertising agency yang menangani jenis-jenis iklan filantropi ini tidak
2