Skripsi Dwi Heni Fitria.rtf - Digital Library IAIN Sunan Ampel

More documents

Recommendations

Info

tersebut sehingga muncul Simbiosis mutualisme antara pihak sponsor (Iklan) dengan program yang di tayangkan. Menurut pakar periklanan dari amerika, S. William patties iklan adalah setiap bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk memotivasi dan mempromosikan produk dan jasa kepada seseorang atau pembeli yang potensial. Tujuannya adalah mempengaruhi calon konsumen untuk berpikir dan bertindak sesuai dengan si pemasang iklan. Iklan menurut fungsinya terbagi menjadi 3 (tiga ): 1) iklan komersial : Iklan komersil adalah iklan yang bertujuan untuk mendukung kampanye pemasaran suatu produk atau jasa. 2) iklan layanan masyarakat : iklan layanan masyarakat adalah merupakan bagian dari kampanye social marketing yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk kepentingan atau pelayanan masyarakat. dan 3) Iklan Filantropi : Sedangkan Iklan Filantropi mempunyai Istilah yang berasal dari bahasa Yunani philos yang berarti cinta, dan antropos yang berarti manusia. Bila dirangkai, filantropi berarti cinta manusia. Dengan demikian dapat dimaknai bahwa kata filantropi merupakan satu istilah yang netral, berkaitan erat dengan nilai moral, dan tidak berkonotasi dengan agama tertentu, mengingat semua agama pasti mengajarkan nilai-nilai filantropis. Iklan layanan filantropi Islam termasuk fenomena baru dunia periklanan di Indonesia. Sangat unik karena iklan jenis ini dapat dikategorikan iklan komersial sekaligus jenis non-komersial. Terus terang, advertising agency yang menangani jenis-jenis iklan filantropi ini tidak 2
anyak. Bagi sebuah agency, memotret sebuah program menjadi sebuah insight (kedalaman produk/ program) yang jitu dan tepat bukan perkara mudah. Memutuskan What to Say (apa yang ingin disampaikan) sebuah iklan filantropi juga bukan masalah sederhana. Termasuk menetapkan How to Say (bagaimana cara menyampaikannya) yang pas dengan elemen, simbol, ataupun tipografi yang mampu mendukung pesan, karena hal terakhir yang menjadi penentu apakah iklan filantropi tersebut sudah sesuai dengan konteks kultur masyarakat atau belum. Sehingga membutuhkan kerjasama yang sangat serius antara advertising agency dengan pelaku program. 1 Secara keseluruhan produk iklan pasti membutuhkan system periklanan, yang mana merupakan suatu system pemasaran kompleks dan di dalamnya terdapat bermacam-macam sugesti dan pembangkit keingintahuan penonoton dalam pengiklannnya, sehingga bila ada promosi produk tertentu maka konsumen tertarik untuk membeli produk tersebut 2 . Periklanan sendiri adalah komunikasi komersil dan non-personal tentang sebuah organisasi dan produk-produknya yang ditransmisikan ke khalayak target melalui media bersifat masal seperti televisi, radio, Koran, majalah, direct mail (pengeposan langsung), reklame luar ruang, atau 1 Andika <strong>Dwi</strong> Jatmiko, Iklan Layanan Filantropi Islam di Media Cetak Indonesia, 2007, (http://andika.syafaatadvertising.net/ diakses 06 Juni 2008) 2 Imam Robandi. Becoming the Winner Riset Menulis Ilmiah, Publikasi Ilmiah, dan Presentasi. (Yogyakarta : CV. Andi Offset. 2008). hal. 391 3
Page 1: A. Latar Belakang Masalah BAB I PEN
Page 5 and 6: Pengemasan iklan sampo yang tidak m
Page 7 and 8: 6 2. Manfaat Praktis a. Untuk mempe
Page 9 and 10: Sehingga pesan dakwah yang terkandu
Page 11 and 12: Dakwah dengan bingkai Iklan dalam k
Page 13 and 14: Ini sesuai dengan existensi dari pa

Skripsi Dwi Heni Fitria.rtf - Digital Library IAIN Sunan Ampel

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?