CITRA JURNALIS INDONESIA - S1 Ilmu Komunikasi UNSOED

Yenni Yuniatikarena perempuan yang terjun di dunia jurnalistik dianggap cerdas,mandiri dan pintar.Berdasarkan latar belakang tersebut di atas, maka rumusanmasalahnya adalah “Bagaimanakah Citra Yang Dibangun OlehJurnalis Perempuan Dalam Menjalankan Profesi Jurnalisnya ?”.II. PEMBAHASAN2.1 Pengertian CitraKenneth Boulding mengartikan citra sebagai “The image isbuilt up as a result of all past experience of the possessor of the image(Boulding, 1956:6) (citra dibentuk sebagai hasil pengalaman masalalu). Flanagan (1967) mengartikan citra adalah gambaran mentaldari suatu produk, seseorang, perubahan yang ada dalam pikiranmanusia (Flanagan, 1967:65). Robert (1977) mengartikan citrasebagai keseluruhan informasi tentang dunia ini yang telah di olah, diorganisasikan dan disimpan individu (Rakhmat, 1989: 223). Jadigambaran atau kesan individu akhirnya disimpan dandiorganisasikan sendiri. Aacker mengatakan bahwa citra sebagai“The total impression of what a person or group of people think andknow about an object (Aacker dalam Kasali, 1995: 158).Dalam pernyataan di atas Aacker menyatakan bahwa citraadalah keseluruhan kesan seseorang atau kelompok dari pikiran danpengetahuan masyarakat tentang suatu objek.Dari pengertian di atas dapat diambil kesimpulan bahwa citraadalah kesan atau gambaran seseorang atau kelompok terhadapsuatu objek yang dihasilkan dari pengalaman masa lalu yang telahdiorganisasikan dan disimpan.Citra akan melekat pada seseorangapabila gambaran orang tersebut secara terus menerus ditampilkan,karena citra terbentuk dari opini yang berakar pada sikap danpandangan publik (Kasali, 1995: 193).Salah satu tempat untuk menginformasikan citra perempuanyang berprofesi sebagai jurnalis adalah media massa. Media massasebagai penyampai informasi dapat membentuk citra atau jugamempertahankan citra. Menurut McLuhan media massa adalahMenggagas Pencitraan Berbasis Kearifan Lokal │ 981