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Mediapeople s.r.l.
Agenzia di comunicazione integrata
Torino
Il progetto vincitore
L’obiettivo che ci siamo posti nella creazione
del logotipo “Roma” è stato quello di focalizzare
l’attenzione sulla caratteristica peculiare
della città, ossia la sua storia antica.
Per raggiungere questo scopo l’elemento simbolico
di base, la Lupa Capitolina, fieramente
rivolta verso il futuro e divenuta nei secoli
una sorta di nume tutelare della città di
Roma, è stato posto in cima alla colonna,
quale fattore che rafforza il concetto di monumentalità.
La simbologia riprodotta nel logo – il binomio
colonna e Lupa – ha la funzione di richiamare
immediatamente la storia di un insediamento
unico al mondo, l’accezione di città eterna
che origina dalla sua fondazione, nella fase
protostorica, per giungere, attraverso le varie
età, all’era moderna. La fase arcaica si lega
icasticamente all’era regia, a quella imperiale
e a quella medievale, sfruttando le immagini
simbolo, dal potere evocativo ineludibile e
apodittico. Il passato di Capitale dell’Impero,
il racconto mitico delle origini e la funzione di
vestigia che Roma riveste nella storia contemporanea
e che ne affranca il diritto alla
regalità, sono tutti elementi racchiusi nel simbolo
architettonico per eccellenza, la colonna
– mutuato dalla Grecia classica, che rappresentava
anticamente l’uomo, la sua supremazia
e la sua tensione alla natura divina – e in
quello apicale della Lupa – l’animale leggendario,
idoneo ad esprimere le origini e lo sviluppo
epico del caput mundi.
Il passato di Roma è storia condivisa e conosciuta
dall’umanità, emblema dell’antichità
occidentale, che si riflette anche nella società
attuale e ne permea molta parte per usi, costumi
e basi linguistiche. La scelta immaginifica
è caduta pertanto sul concetto plastico
dell’archeologia viva, sulla celebrazione per
antonomasia del Trionfo nel momento dell’ambizione
massima della città, e che diviene
un vettore di significati e significanti moderni.
A supporto dell’elemento simbolico vi sono:
la scritta Roma realizzata con un lettering in
stile pittorico ma di facile lettura – coerente
con il pittogramma della Lupa –, caratteri dorati
– per ricordare gli antichi fasti imperiali –
e una prospettiva della colonna stessa che
spinge lo sguardo verso l’alto – per rappresentare
anche nello spazio la posizione che la
città ha nell’immaginario comune, ossia qualcosa
che si pone, per importanza, regalità, significato,
durata, al di sopra di noi e del
nostro presente.