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ara pacis def:Layout 1 4-09-2010 10:46 Pagina 30<br />
30<br />
Achilli Ghizzardi Associati s.r.l.<br />
Visual design consultancy<br />
Milano<br />
La Lupa capitolina.<br />
Il progetto ha preso forma traendo<br />
ispirazione, come richiesto dal Bando,<br />
dal simbolo della Lupa capitolina.<br />
Quella posta sulla colonna all’imbocco di via<br />
S.Pietro inCarcere, al Campidoglio, ha<br />
costituito la traccia “madre” sulla quale si è<br />
basato il lavoro di restyling dello Studio. Il<br />
percorso progettuale ha trovato espressione<br />
attraverso la trasfigurazione dell’animale in<br />
una silhouette grafica riconoscibile,<br />
un’elaborazione estetica che ha conservato<br />
forme e proporzioni originarie, ma senza<br />
entrare inundettaglio visuale troppo<br />
descrittivo, sicuramente penalizzante rispetto<br />
alle necessità di massima flessibilità<br />
applicativa richieste da unsimbolo di questa<br />
categoria.<br />
Un passaggio importante nel progetto è stato<br />
poi l’intervento su gli altri due simboli<br />
cittadini: Romolo e Remo, presenti nella<br />
statua, sono stati fortemente stilizzati e<br />
graficizzati, trasformandoli in elementi<br />
tipografici che sollecitano la curiosità,<br />
introducono novità e originalità rispetto<br />
all’iconografia tradizionale.<br />
Una rappresentazione astratta che svincolata<br />
dall’elemento Lupa potrà accompagnare<br />
l’annuncio di manifestazioni culturali, festival<br />
musicali, itinerari di scoperta del territorio.<br />
Come visualizzato nelle nostre proposte, è<br />
attraverso una loro presenza costante nella<br />
comunicazione che prende forma il sistema di<br />
segnaletica visuale complementare,<br />
utilizzabile da tutti i materiali di promozione<br />
del marchio.<br />
Il colore scelto per questo simbolo è quello<br />
istituzionale della città, il rosso porpora,<br />
innestandolo in una eventuale più ampia<br />
tavolozza cromatica a supporto di tutti gli<br />
eventi di cui il marchio si farà promotore.<br />
Il logotipo Roma<br />
La seconda parte del progetto ha affrontato il<br />
tema del logotipo ROMA, altro elemento<br />
imprescindibile dal simbolo, richiesto sempre<br />
dal Bando. Attraverso la composizione<br />
“sovrapposta” delle parole RO-MA abbiamo<br />
ricostruito idealmente la colonna su cui è<br />
posata la Lupa, mentre la scelta di un<br />
lettering “graziato” (il Bodoni), ha voluto<br />
preservare l’aura di classicità, storia e<br />
tradizione del monumento.<br />
Un segno quindi nel suo complesso moderno,<br />
che coniuga il contenuto di tradizione e<br />
ricchezza storica della città con<br />
un’espressione formale di grande impatto,<br />
chiarezza e flessibilità applicativa.
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