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A.B.C. Advertising Business
Communication s.r.l.
Agenzia di Comunicazione Integrata
Ravenna
La proposta presentata intende soddisfare
tutti i requisiti indicati nel bando,
prevedendo innanzitutto il profilo della Lupa
Capitolina, stilizzato ed attualizzato, inserito
all’interno della lettera R di ROMA,
delineandone l’occhiello in un gioco
elegante e distintivo. Quest’ultima si
sviluppa con un doppio “fascio” a
simbologia multipla: dalle due R di Romolo
e Remo facilmente individuabili grazie alla
diversa cromia utilizzata, alle acque del
fiume Tevere che scorrono e bagnano la
città sino ad una valenza più attuale quale
la coesistenza in un’unica città di cittadini
italiani e di popoli stranieri riprendendo il
dualismo esistente fin dalle origini (Romani
e Sabatini, patrizi e plebei, doppio
consolato). Lo studio della lettera R ci
conduce ad un’ulteriore ed importante
lettura nel prolungamento della stessa ad
abbracciare gli elementi della scritta ROMA,
come la cesta che accolse e protesse
Romolo e Remo, comunicando altresì come
Roma sia stata la culla dell’Impero e la città
Eterna ma anche una metropoli dinamica e
proiettata al futuro. La regalità, l’imponenza
della città è ben connotata grazie alla scelta
di un font forte, strutturato quale l’Acanthus
per gli elementi della scritta ROMA, mentre
la scelta di una famiglia di caratteri
tipografici istituzionali, denominata
“Eterna” consente di comunicare con stile e
grazia su tutti i supporti ideati per
raggiungere il target. Il marchio proposto
infine non si allontana volutamente dalle
gamme cromatiche che da sempre
identificano la città pur prevedendo un rosso
più caldo e un giallo ocra dal timbro
mediterraneo. Il logotipo realizzato pertanto
risulta essere estremamente leggibile,
fruibile, di facile applicazione e
riproducibilità creando un gioco con gli
elementi della scritta ROMA che essendo
bifronte vengono letti in AMO a sottolineare
il legame che si crea fra tutti coloro che
visitano e vivono la città di Roma: “ROMA-
AMOR” e “AMO ROMA”.