Quale pubblicità per Salsomaggiore? - Amici di Salsomaggiore

Quale pubblicità per Salsomaggiore?
Premessa
Giorni fa, mentre, assieme ad un laureato in
marketing, discutevamo sulle tante iniziative
che sarebbe opportuno intraprendere per
tentare di risollevare l’economia salsese (1) e
ci chiedevamo quale fra tutte fosse la più
urgente, mi è tornata alla mente una frase che
a noi, studenti di economia, ripeteva spesso il
docente di marketing: “Quando un’azienda è
in crisi può, anzi deve, risparmiare su tutto
ma non sulla pubblicità, perché ridurre la
pubblicità è il modo più rapido per rovinarsi
con le proprie mani.” Ed ecco
l’illuminazione: bisogna partire da lì, dalla
pubblicità.
Un’amica, molto cara ma un po’ polemica,
subito obietta: “Ma se, per ora, la città che
vogliamo far conoscere si presenta come
un’anziana signora un po’ demode’, con gli
abiti (pardon, i marciapiedi) pieni di buche,
zoppicante e un po’ acciaccata, insomma
come una persona che ha urgente necessità
di un accurato restyling, dobbiamo metterla
ugualmente in mostra? Non capiterà che chi
la vede così mal messa decida di non volerla
mai più incontrare?”
“Certo – dico io – può accadere anche
questo: ma credo che valga la pena di
correre qualche rischio piuttosto che restare
Anno XV - N. 2 - Giugno - Luglio 2008
A CURA DELL’ASSOCIAZIONE AMICI DI SALSOMAGGIORE
PERIODICO DI VITA TERMALE, CULTURA
E VARIETÀ DI SALSOMAGGIORE TERME E TABIANO
FONDATO DA NANDO AVANZINI
L’idrogeno solforato è la sostanza chimica
che caratterizza le acque sulfuree e
soprattutto le acque sulfuree di Tabiano che
sono le acque termali che ne contengono la
maggior quantità tra quelle conosciute in
Italia.
Si tratta di un gas per lungo tempo
considerato come un gas tossico ( ad altissimi
dosaggi, non raggiungibili a livello termale,
in effetti lo è) con un forte odore di “uova
marce” e ritenuto da molti rappresentanti
della scienza ufficiale dotato di scarse
proprietà terapeutiche.
Da qualche anno questa sostanza è al centro
dell’interesse della comunità scientifica
internazionale con decine di pubblicazioni su
prestigiose riviste, a seguito della scoperta
che esso viene prodotto in diversi tessuti dei
mammiferi (produzione endogena) e risulta
dotato di importanti effetti sul metabolismo
cellulare, ossia su molti processi biochimici
importanti per la vita delle cellule.
In considerazione di queste sue rilevanti
funzioni, l’idrogeno solforato viene
attualmente posizionato nella nuova
importante famiglia dei gastrasmettitori
insieme al monossido di carbonio ed
all’ossido nitrico. In pratica si tratta di
sostanze gassose che trasmettono messaggi
all’interno delle cellule e quindi potrebbero
essere utilizzate come farmaci, come è già
avvenuto per l’ossido nitrico impiegato in
alcune affezioni cardio-respiratorie.
La produzione cellulare endogena di idrogeno
solforato è stata inizialmente descritta nel
cervello. Successive evidenze hanno mostrato
che esso è ridotto nei soggetti affetti dalla
malattia di Alzheimer. In aggiunta è stato
evidenziato che l’idrogeno solforato viene
prodotto nel sistema cardiovascolare e
determina un rilassamento della muscolatura
La palazzina Warowland
www.amicidisalsomaggiore.it
fermi, immobili, nascosti. Così si muore in
silenzio. E nessuno, che sia davvero amico di
Salso, penso lo voglia”.
Inoltre va detto che la nostra Signora, pur con
i difetti che abbiamo più volte ricordato, ha
anche molti pregi e alcune virtù da non
sottovalutare. Per restare sull’aspetto
esteriore basta guardarla in questi giorni di
primavera, piena com’è di fiori, di alberi, di
prati verdeggianti e ascoltare le frasi di
ammirazione che pronunciano i turisti quando
scendono dai pullman e la vedono per la
prima volta: soprattutto chi viene dalle grandi
città, spesso ricche di palazzi
ma spoglie di alberi, la trova
meravigliosa.
presenti sul territorio, ma occorre persuadere
qualunque persona che sia potenziale cliente
a diventare veramente tale. Occorre
comprendere molto bene che i clienti vanno
cercati (oserei dire “stanati”); oggi non si può
più pretendere che arrivino da soli come la
manna dal cielo.
“Capirai, un lavoro da nulla, una
sciocchezza – interviene, ironica, l’amica – Io
personalmente non saprei da dove
cominciare”.
Ma andiamo con ordine. La
pubblicità deve dire in
sostanza a tutti perché è
utile, piacevole e
conveniente trascorrere le
proprie giornate di
vacanza a Salsomaggiore
preferendola ad altre città
termali o località turistiche
(mari, monti e laghi
compresi). Non è sufficiente
quindi informare sulle
caratteristiche e le attrattive
Secondo me, per far le cose un po’ per bene,
dovremmo rispondere a ciascuna delle
Tabiano Terme e l’idrogeno solforato
Nuove conoscenze su di un antico farmaco naturale
liscia presente nelle pareti dei vasi sanguigni
con conseguente vasodilatazione e riduzione
della pressione arteriosa.
Un recentissimo studio condotto sulle cavie
ha evidenziato che la somministrazione di
idrogeno solforato in corso di occlusione
coronarica (la causa dell’infarto cardiaco),
riduce l’entità dell’infarto miocardico e
preserva la funzione contrattile del cuore
aumentando la sopravvivenza degli animali
da laboratorio. Questi risultati dimostrano un
effetto citoprotettivo (mantenimento in vita
delle cellule) dell’idrogeno solforato in corso
di infarto miocardico e sottolineano
Le thermae di Tabiano
l’importanza sia della sua somministrazione
esterna (come farmaco appunto) che della
modulazione (aumento) della sua produzione
endogena nel migliorare la funzione cardiaca.
Sempre in ambito cardiovascolare
interessanti appaiono le ricerche evidenzianti
che l’effetto antiipertensivo dell’aglio
contenuto nella dieta è in larga parte mediato
dalla produzione di idrogeno solforato
derivato dai polisulfidi contenuti nell’aglio
stesso. Gli autori hanno dimostrato che
l’idrogeno solforato derivato dai polisulfidi
aglio-derivati determina una potente azione
dilatatrice sui vasi sanguigni.
L’idrogeno solforato è stato studiato anche a
livello dell’apparato respiratorio ossia
nell’ambito nel quale viene maggiormente
utilizzato a livello termale. E’ stato
dimostrato che la somministrazione di
idrogeno solforato ha un effetto positivo
sull’ipertensione polmonare, condizione
presente ad esempio nelle broncopneumopatie
croniche ostruttive (BPCO) di severa
entità e nell’enfisema polmonare.
Un altro recente studio ha valutato la
concentrazione nel sangue di idrogeno
solforato in soggetti affetti da BPCO in fase
stabile, in fase di riacutizzazione (ossia di
peggioramento temporaneo) ed in soggetti
sani di controllo. I
dati ottenuti mostrano
che l’idrogeno
solforato endogeno
ha un effetto protettivo
sull’instaurarsi
dell’ostruzione
bronchiale presente
nella BPCO e che
una alterazione del
suo tasso sanguigno
nessa al grado di attività ed alla severità della
malattia. In definitiva i dati evidenziano che
si ha un calo di idrogeno solforato nelle
forme più gravi della malattia, facendo
presagire che una sua somministrazione
esterna come farmaco potrebbe migliorare il
decorso della malattia stessa.
potrebbe essere con-
Un ulteriore recentissimo contributo di autori
cinesi riguarda l’effetto dell’idrogeno
solforato nell’asma del ratto ed evidenzia che
la somministrazione di questo elemento può
attenuare l’infiammazione bronchiale che è
alla base dell’asma stessa ed esercitare quindi
un effetto protettivo nella suddetta malattia.
Da notare che attualmente i farmaci più attivi
seguenti domande:
• quali prodotti offrire?
• a chi rivolgere l’offerta?
• attraverso quali vie (canali) raggiungere
i destinatari?
• con quali strumenti “realizzarla”?
Ti dirò quello che penso in proposito anche
se sono consapevole di non aver “scoperto
l’America”, come si dice al mio paese.
I prodotti e i destinatari
Indichiamo alcuni tra i prodotti del territorio:
a. cure termali (e riabilitative) con acque
salsobromoiodiche a Salsomaggiore e
sulfuree a Tabiano;
b. benessere o, con locuzione anglosassone,
wellness (intendiamo con questo termine tutto
ciò che serve a migliorare lo stato psico-fisico
di una persona);
c. strutture ricettive, come: alberghi, teatri,
sale, locali da ballo, campi da tennis e da
golf, ecc., che consentono tra l’altro di
realizzare “eventi” di vario genere, come:
congressi, conventions aziendali, concorsi di
bellezza o competizioni sportive, campionati,
ecc.;
d. attrattive naturali, culturali, artistiche ed
enogastronomiche (colline, castelli, percorsi
salutari, monumenti, ecc); (continua a Pag.2)
nell’asma bronchiale sono i cortisonici che
agiscono appunto riducendo l’infiammazione
bronchiale così come pare agire l’idrogeno
solforato.
Questi dati confermerebbero i risultati da noi
ottenuti in tal senso in soggetti asmatici dopo
utilizzo di acqua di Tabiano e pubblicati circa
10 anni fa.
Altri dati sono emersi recentemente su questa
sostanza e molti altri verranno certamente
pubblicati nei prossimi anni, ma riteniamo
che quelli citati siano sufficienti per attirare
l’attenzione della comunità scientifica su di
un comparto, quello termale, che in decenni
di osservazioni empiriche e di ricerche
condotte con mezzi certamente non
paragonabili a quelle dei ricercatori
summenzionati, di fatto aveva riportato
risultati molto simili riguardo le azioni
dell’acqua sulfurea: effetto citoprotettivo,
vasodilatatore, antiossidante nella BPCO,
antiinfiammatorio nell’asma bronchiale.
Risultati che, quando comunicati in sede
scientifica, spesso avevano suscitato il
commento ironico di alcuni colleghi
ricercatori e medici.
La nostra speranza è che queste nuove
ricerche non solo possano contribuire a dare
maggiore scientificità ed efficacia ai
trattamenti termali con acqua sulfurea, ma
anche ad allargarne le indicazioni al fine di
rendere il trattamento termale una risorsa
terapeutica naturale sempre maggiormente
utilizzata, da sola o integrata ad altri
trattamenti, nella cura di numerose affezioni
respiratorie o di altri apparati.
Dr. Flavio Strinati (Direttore Sanitario Terme
di Tabiano)
Dr. Mauro Pizzi (Responsabile Area
Broncopneumologica Terme di Tabiano)

(Quale…) Continua dalla pag. precedente
e. possibilità di praticare sport in ambienti
salutari.
Per quanto concerne i punti a) e b) due cose
vanno, a nostro avviso, chiarite:
anzitutto va detto che le acque di
Salsomaggiore e di Tabiano posseggono
rispettivamente la maggior concentrazione
di jodio e di idrogeno solforato tra quelle
conosciute in Italia e, forse, in Europa.
Dunque la loro virtù terapeutica è superiore a
quella di tutti gli analoghi centri termali e,
peraltro, tali cure non presentano gli effetti
collaterali nocivi dei farmaci loro
“concorrenti”. Questo fatto va “urlato dai
tetti”, ricordato a tutti, ma proprio a tutti o,
come si usa dire, agli amici, ai nemici e agli
amici degli amici;
Oggi non è più possibile offrire ai
clienti le cure tout court anche se ottime ed
efficaci, così come si faceva un tempo. Oggi
la cura va offerta integrandola con lo svago
(si parla di terapie ludiche) e con trattamenti
di benessere poiché la clientela medio-alta,
ma non solo quella, rifiuta il concetto di cura
separato da quello dello svago. Dunque:
piscine termali, massaggi, tisane, percorsi
salutari, ecc. e non solo il semplice bagno
effettuato in solitudine magari a meditare sui
propri guai.
Il nostro territorio per ora non è molto
attrezzato per questo tipo di cura-ludica, ma
qualcosa si sta muovendo anche qui: già da
molti anni possediamo una piscina termale
coperta e riscaldata (presso l’Hotel Porro),
spaziosa e molto gradevole con annessa
palestra per completare la remise en forme. E
altri alberghi si sono recentemente dotati di
attrezzature per realizzare fitness in house
(pensiamo, ad esempio, al Baistrocchi).
Le vie e gli strumenti
Nella figura n.1 indichiamo alcuni possibili
canali distributivi e alcuni strumenti che
vengono normalmente usati per realizzare la
pubblicità.
Per quanto riguarda i canali va detto che,
Canali distributivi Strumenti
Medici Pubblicità sui media
Tour operator Eventi mediatici
Eventi fieristici Portale web
Uffici di rappresentanza Passaparola
Fig. 1
essendo l’offerta diversificata è evidente che
anche il canale distributivo non può essere
unico. Se pensiamo alla clientela termale
perché, come è noto, è quella che si è ridotta
di più e ci chiediamo a chi va indirizzato il
messaggio sull’utilità delle nostre cure la
risposta è immediata: non tanto ai possibili
clienti quanto piuttosto ai loro medici
(specialisti e medici di base), in particolare
per l’aspetto più prettamente curativo.
Ma, come tutti sappiamo, i medici,
soprattutto i giovani medici, non credono
nell’efficacia delle cure termali.
Perché? Azzardiamo un’ipotesi: i medici ed
in particolare i docenti universitari credono
alla validità di una terapia solo se essa è
dimostrata e scientificamente testata da
centinaia di casi confrontando il “prima” e il
“dopo”, il “con” e il “senza”, le “medie” e
gli “scostamenti” e così via (di solito ci
vogliono gli studi caso-controllo prospettici e
randomizzati).
Ora, mentre i prodotti delle case
farmaceutiche posseggono queste “prove
scientifiche” perché per loro sono state fatte –
e pagate! – le relative ricerche, studi analoghi
sulle acque termali, anche se effettuati, non
sono stati pubblicizzati adeguatamente forse
per mancanza di mezzi finanziari o,
comunque, di interesse a farlo.
E oggi noi, in un periodo di crisi come
l’attuale, non possiamo neppure pensare di
pagare équipes di ricercatori perché lavorino
su questi temi. In attesa di tempi migliori, ci
pare che la via più diretta e meno dispendiosa
sia quella usata da sempre: invitare i medici a
provare di persona la bontà dell’approccio
termale di Salsomaggiore nel recupero del
benessere. Un tempo, neppure tanto lontano,
I segreti dell’acqua salsobromoiodica
Il “Salotto di casa nostra”, il periodico
appuntamento culturale promosso dagli
“Amici di Salsomaggiore”, quest’anno ha
aperto i battenti con una conversazione
dedicata alle acque termali di Salso, dal titolo
“Dal sottosuolo agli stabilimenti termali.
Percorso e trattamento dell’acqua salsobro-
Il tavolo della conferenza
moiodica”. L’incontro, che ha riscosso un
grande successo di pubblico, si è svolto nella
Sala Lorenzini delle Terme Zoja. Relatore è
stato Mario Stipiti, responsabile dell’Ufficio
Tecnico delle Terme di Salso che ha spiegato
come l’acqua venga estratta, trattata e poi
convogliata agli stabilimenti e ai vari
alberghi. Ad introdurre il tema con un
excursus storico è stato l’ing. Giulio Cesare
Pedretti, consigliere della nostra associazione,
che ha parlato della scoperta delle
acque e del loro utilizzo fin dai tempi degli
antichi Galli Celatati, dei Romani, per poi
giungere alla grande intuizione del medico
Lorenzo Berzieri che nel 1839 ne scoprì le
virtù terapeutiche. Interessante anche
l’illustrazione dell’aspetto geologico del sottosuolo
salsese e della genesi dei giacimenti.
si mandavano i nostri medici termali dai
colleghi delle città vicine (Milano, Bologna,
Genova, Torino, Brescia) per illustrare i
nostri prodotti ed invitarli a partecipare,
magari con le loro famiglie, a congressi
molto mirati volti a dimostrare i possibili
benefici, anche se non pienamente dimostrati
e dimostrabili dalla medicina basata sulle
evidenze, dell’approccio termale in vari
campi (ginecologia, infezioni dell’apparato
respiratorio, allergie, ecc). Facciamolo
ancora.
Invece per tutti gli altri prodotti è a nostro
avviso indispensabile utilizzare altri canali
quali i tour operator, la partecipazione a
fiere sia nazionali sia internazionali e
l’apertura (magari in un secondo tempo) di
uffici di rappresentanza all’estero.
Parliamo dei tour operator: essi sono dei
mediatori tra l’offerta e la domanda di
vacanze; un prodotto inserito nei loro
pacchetti dà al cliente la sicurezza di un buon
rapporto qualità prezzo, specie quando questi
mediatori hanno un nome di tutto rispetto.
Senza contare la comodità e il risparmio di
tempo che derivano a chi, altrimenti,
dovrebbe organizzare da solo la propria
vacanza. Certo i tour operator costano, ma
per una città che voglia vendersi è
impensabile oggigiorno restare al di fuori dei
loro cataloghi.
Anche partecipare alle fiere del settore, sia
come singoli ma soprattutto come
comprensorio territoriale che offra
simultaneamente Salso, Tabiano e dintorni, ci
sembra assolutamente indispensabile.
Passando ora ad analizzare i diversi
strumenti promozionali, consideriamo in
prima istanza i messaggi pubblicitari sia
Si sta avviando alla conclusione anche
quest’anno il concorso “Balconi e Giardini
televisivi sia su carta stampata, strumenti
certo utili ma che sono forse i più costosi tra
tutti.
Della stessa natura sono la creazione o il
mantenimento di eventi che possano legare il
proprio nome a quello di Salso e Tabiano
(come il concorso di Miss Italia): certamente
di grande effetto pubblicitario, ma utili
soprattutto se visti in un’ottica di promozione
dei prodotti offerti dal nostro territorio. Una
recente indagine sulla conoscenza delle città
termali, ha dimostrato che 7 persone su 10
mettono Salsomaggiore al primo posto tra i
centri termali conosciuti, ma poi non sanno
dire il perché.
Al giorno d’oggi vi è un nuovo importante
veicolo che serve per pubblicizzare qualsiasi
prodotto: Internet. Esso è uno strumento a
basso costo che può raggiungere anche clienti
lontanissimi e senza limiti di orario. Non è
pensabile che un’azienda si presenti sul
mercato senza avere almeno un sito internet,
eppure a noi risulta che più della metà degli
alberghi del nostro territorio non possiede un
sito in internet.
Per concludere vogliamo ricordare uno
strumento pubblicitario che è tra tutti il più
efficace e anche il più economico, se si pensa
ai risultati che può produrre: il passaparola.
Si tratta della pubblicità che un cliente
soddisfatto fa, anche inconsciamente, alle
persone che avvicina e con le quali parla di
noi, dell’accoglienza ricevuta nella nostra
città, del rapporto qualità prezzo delle sue
offerte e della professionalità del personale
che vi lavora.
L’amica che, stranamente è rimasta in
silenzio per tutto questo tempo (che si sia
addormentata?) interviene decisa: “Si, ma
queste sono doti che bisogna possedere e non
si possono improvvisare. Come si fa per
averle?”.
“Se ci prometti di non dormire, te lo
raccontiamo la prossima volta”.
G.U. & W.M.
(1) L’aggettivo “salsese” è riferito, come
sempre, non soltanto a Salsomaggiore, ma
anche a Tabiano ed al territorio circostante.
Venerdì 4 luglio la premiazione dei vincitori
del concorso “Balconi e Giardini fioriti”
Un giardino in concorso nell’edizione 2007
fioriti” organizzato dalla nostra associazione
e giunto alla quarta edizione.
L’iniziativa, che riscuote sempre grande
successo, è rivolta a tutti gli abitanti di Salso,
coinvolgendo anche negozi, alberghi e
condomini, e delle sue frazioni ed ha
l’obbiettivo di valorizzare l’estetica del
territorio incentivando la coltivazione di
piante e fiori.
La premiazione avverrà venerdì 4 luglio alle
21 nella Sala Lorenzini delle Terme Zoja e
sul prossimo numero del nostro periodico e
sul sito www.amicidisalsomaggiore.it verrà
dato un ampio resoconto sul concorso, con la
pubblicazione delle foto dei balconi e dei
giardini che saranno premiati.

La ricerca storica di Silvia Cabassi
GIOVANNI VALENTINI FONDATORE DEI BAGNI
E’ da poco tornato ad accogliere i suoi ospiti
l’Albergo Valentini. Un recente intervento di
restyling ha interessato sia il prospetto cui è
stata restituita la luminosità di un tempo che
l’interno, dove gli arredi delle camere e delle
sale sono stati del tutto rinnovati.
L’intervento, di notevole consistenza, ha
comportato anche l’adeguamento di tutto il
complesso alle più moderne tecnologie in
termini di comfort e di sicurezza.
L’Hotel Valentini, come il suo omologo, il
Grand Hotel Porro, era stato costruito negli
anni della prima guerra mondiale per ospitare
militari in convalescenza (entrambi erano
chiamati allora Convalescenziari o
Padiglioni).
Fu nel 1925, a sette anni dalla fine della
guerra, che si avvertì l’esigenza di un
cambiamento di destinazione dei due
padiglioni: da stabilimenti militari ad
alberghi.
Dedicati l’uno all’illustre ginecologo
Edoardo Porro, l’altro a Giovanni Valentini,
fondatore dei Bagni.
I due alberghi vennero solennemente
inaugurati il 15 agosto 1926.
******
Giovanni Valentini nacque il 15 luglio 1816 a
Salsomaggiore, da genitori di agiate
condizioni economiche. In quel tempo Salso
era un paesello di mille abitanti, noto per le
sue sorgenti saline, fin dall’antichità
utilizzate per la fabbricazione del sale.
In una sorta di autobiografia rinvenuta tra le
sue carte, c’è il racconto di un episodio
riferito ai suoi primi anni di vita che egli
stesso volle interpretare come un presagio di
eventi futuri. “Un giorno una povera donna,
fantesca di casa, alle cui braccia ero stato,
come di consueto, affidato, mi portò a
sollazzo nelle adiacenze delle Saline ed
approssimatasi ad una peschiera, scavata di
fresco (….) per farmi ammirare alcuni
pesciolini, non si sa come, mi lasciò cadere
nell’acqua. Quivi sarei di certo perito, se alle
grida della donna spaventata non fossero
prontamente accorsi alcuni lavoranti addetti
alle saline, i quali mi trassero a salvamento”.
Ancora Valentini commenterà: ”Là dove
sorgeva la peschiera, ora c’è lo Stabilimento
Vecchio di cui sono Direttore. Che il
battesimo della direzione io l’abbia avuto
allora, con quel bagno inopportuno?”
Ma a dare una vera, felice prospettiva alla
vita di Giovanni Valentini sarà un altro
evento: l’alto incarico che riceverà, a soli 12
anni, per espresso e supremo ordine di Sua
Maestà:
Noi Maria Luigia
Principessa Imperiale, Arciduchessa
d’Austria
Per la grazia di Dio
Duchessa di Parma, Piacenza e Guastalla
abbiamo risoluto
“E’ nominato Commesso della Presidenza
dell’Interno il signor Valentini Giovanni,
collo stipendio annuo di Novecento lire
nuove che correrà dal prossimo venturo mese
di marzo”.
Dato a Parma il 29 febbraio 1828.
L’incarico è prestigioso e, considerata la
giovane età, del tutto eccezionale; inoltre non
costituirà ostacolo alla prosecuzione degli
studi che sta compiendo a Parma, dopo i
primi rudimenti appresi nel paese natale.
Nel 1840, a 24 anni, conseguirà presso
l’Ateneo parmense, la laurea in medicina e
chirurgia.
Non trascurerà tuttavia la sua propensione per
le lettere, in particolare per la poesia. Ne
manderà alcune a Giandomenico Romagnosi,
suo illustre concittadino, ricevendone calorose
manifestazioni di apprezzamento.
Alla morte del filosofo, nel 1835, sarà
Giovanni Valentini a volere con forza che sia
eretto, in onor suo, il monumento che ora
campeggia alla fine del Viale Romagnosi.
******
Il 1839 fu, per Salsomaggiore, l’anno della
grande svolta: il dottor Lorenzo Berzieri
aveva scoperto le proprietà terapeutiche delle
acque salino-iodate. Prima di allora non si era
mai parlato di bagni e l’acqua madre, l’acqua
residuo dall’estrazione del sale in precedenza
gettata nel torrente Citronia come inutile
scoria, ora veniva utilizzata dal Berzieri a
scopo di cura.
Quando, nel 1841, Berzieri lasciò l’incarico
di medico condotto, Giovanni Valentini che
gli subentrò, entrò deciso nello scenario
termale e subito annunciò i suoi propositi
nella sua “Memoria”: “Salso, le sue saline, i
suoi bagni”, stampata a Parma nel 1857, ma
annotata in anni precedenti: “Quando venni
prescelto a medico condotto di questo
comune fu mio pensiero d’intraprendere uno
studio pratico sulle acque, prendendo a norma
le poche annotazioni che il mio ottimo
antecessore e amico, dottor Lorenzo Berzieri,
aveva pel primo l’anno innanzi istituite”.
Partirà dunque il Valentini dal doveroso
riconoscimento delle poche osservazioni di
Berzieri per poi enumerare, con meticolosa
minuziosità i suoi sforzi per “ il prospero
successo delle cure”: l’apertura, inizialmente,
di un modesto locale per le bagnature di
acqua madre mista (è una sua innovazione)
con acqua comune. Nel 1847 ottenne, per
l’amico Ludovico Rocca, maestro elementare
e in seguito per l’ingegner Giulio Bussandri,
l’autorizzazione governativa ad aprire uno
stabilimento affidato alla sua direzione.
Ma non si accontentava, Valentini, di una
sede improvvisata per effettuarvi le cure,
voleva che Salsomaggiore fosse dotata di un
vero, grande Stabilimento dove le cure
termali potessero dispiegare tutta la loro
efficacia.
Un primo progetto, in tal senso, venne
disposto dal Conte D’Adhémar, concessionario
delle Saline, ma fu solo per volere del
Ministro delle Finanze Lombardini che nel
1852 si diede l’avvio alla costruzione, nei
pressi delle saline, dello Stabilimento
Vecchio, così chiamato per distinguerlo dal
Nuovo dedicato, nel 1883, al Marchese
Guido Dalla Rosa.
******
Professore di Calcolo Sublime all’università
di Parma, esperto geologo e cultore di storia
contemporanea, il
Marchese Dalla
Rosa irrompe
nella quotidianità
laboriosa della
vita salsese con il
piglio sicuro
dell’uomo di
successo e di potere.
Come tale,
ebbe degli avversari
e il Valentini
fu certamente fra
questi. Entrambi
partecipi della vita
pubblica salsese
(ciascuno di
loro fu per ben
due volte Sindaco
a Salso) furono in competizione sia nell’
amministrazione del Comune che nella gestione
dello Stabilimento, di cui Valentini era
Direttore Medico e il Dalla Rosa Concessio-
nario.
Quando si profilò per quest’ultimo
l’eventualità di una ulteriore proroga della
Concessione da parte del Ministero delle
Finanze, Valentini si battè invano perché la
gestione dello Stabilimento fosse invece
assegnata al Comune. Memorabile la sua
interpellanza letta nel Consiglio Comunale
del 10 ottobre 1876: doveva essere la
comunità salsese e non un privato a godere
dell’unica risorsa industriale rappresentata
dalle Terme.
La proroga della concessione venne data, e
per cinquat’anni ! Non solo: nel contratto una
clausola dava ampia libertà al Concessionario
di scegliersi il Direttore Medico secondo il
suo personale gradimento.
Dalla Rosa scelse di nominare un Ispettore
Medico esautorando di fatto il Direttore che,
rimasto senza lavoro e senza stipendio, per
nove anni si batte strenuamente non
ottenendo tuttavia alcun risultato pratico.
Fino al suo collocamento a riposo e all’assegnazione,
in suo favore, di una modestissima
pensione (Lire 259,58 all’anno). Per parte sua
il Municipio di Salso volle riparare
l’ingiustizia subita dal Valentini assegnandogli
una pensione di mille lire annue.
******
Dopo le amarezze subite, venne il dolore per
la perdita di un figlio, che era stato volontario
con Garibaldi e, di lì a poco, per la perdita
della moglie. Quello fu il colpo di grazia:
Valentini si sentiva morire a poco a poco.
Il suo cuore, debole e malato, subiva
frequenti attacchi: uno, più forte degli altri, lo
colpì al ritorno da Salsominore dove era
andato in visita all’arciprete Bonaventura,
suo amico di vecchia data.
Lo trovarono agonizzante, grondante sangue
per le ferite riportate cadendo su di un
monticello di ghiaia.
Gli alberghi Porro e Valentini in una cartolina degli anni ‘20
Accompagnato a casa, Valentini si spense la
mattina del 29 marzo 1886.
Sul frontone della chiesa di San Vitale, dove
furono celebrate le esequie, si leggeva questa
iscrizione:
Valentini Cav. Dott. Giovanni
egregio cultore delle patrie lettere
illustratore primo di questa Terma
che tutta la propria vita consacrò al paese
nativo
di cui fu Medico, Sindaco, … benedetto
questa popolazione addolorata e riverente
onorerà sempre qual Padre.

Il sagrato di Sant’Antonio è stato restaurato
Ce l’ha messa tutta l’impresa Montanari per
terminare i lavori in tempo utile e così sabato
31 maggio il sagrato della chiesa di Sant’
Antonio, completamente rifatto, è stato
inaugurato con la benedizione del vescovo
mons.Carlo Mazza e alla presenza delle
massime autorità locali e di moltissimi
salsesi. Una serata ben riuscita, allietata da
uno spettacolo gradevole che comprendeva:
canti della corale Sant’Antonio, brani della
pianista Elisa Berzieri, la partecipazione
applauditissima del tenore Bernardino Di
Domenico nonché la presentazione da parte
della Prof.ssa Maurizia Bonatti Bacchini di
due tele restaurate da R. Dalla Turca.
Eva Sara Camozzi
Finestra sulla città
Particolarmente gradita l’esibizione spiritosa
e spontanea di alcuni fanciulli che rappresentavano
i frati presenti a Salso quando la
Chiesa fu costruita. Sono inoltre intervenuti il
consigliere prov.le Paola Mecarelli, a nome
del sindaco, Massimo Cavalli, vice-sindaco,
per dire che i lavori di restauro della Chiesa e
del sagrato rivalutando una zona importante
del quartiere di Sant’Antonio, hanno
contribuito a migliorare l’aspetto di tutta la
città. Alla fine, molti applausi per tutti: per
l’architetto Giovanni Rossi, per la geometra
Antonella Chiesa e soprattutto per il parroco
Don Luigi Guglielmoni, instancabile
promotore e regista del tutto.
Il nuovo sagrato della Chiesa di S.Antonio a Salsomaggiore Terme
Premi per la salsese Eva Sara Camozzi
Eva Sara Camozzi, giornalista e scrittrice
salsese, nell’anno 2008 ha composto l’ opera
di narrativa “La mia prigione“, che ha vinto
il “Premio Letterario Internazionale
Mondolibro“. La cerimonia di premiazione si
è celebrata a Roma, alla presenza di autorità
del mondo letterario, come l’ illustre autore
Blessing Chow Chow. Inoltre, Eva Sara è
stata insignita del riconoscimento
“Saperesseredonna“ 2008, per la valentìa e l’
autonomia dimostrate nell’ esercizio della
professione. Sempre nel 2008, il suo primo
libro, intitolato “I Racconti di Eva“,
pubblicato nel mese di settembre del 2007
dalla Casa Editrice Battei di Parma, ha
meritato il “Premio Letterario Internazionale
Viareggio“, il più noto in Italia, dopo lo
Strega, nella sezione Viareggio Carnevale
Il vescovo Galli è tornato
nella sua Chiesa
Riposa nel duomo di Fidenza, accanto alle
tombe dei suoi più recenti predecessori, la
salma del vescovo emerito Maurizio Galli,
morto domenica 1° giugno a Cremona dopo
una malattia durata alcuni mesi. Mons. Galli
era giunto a Fidenza nel 1998 proveniente
dalla Diocesi di Cremona. Tra le opere da lui
realizzate nella nostra Diocesi ricordiamo in
particolare la creazione del Museo diocesano,
il restauro della Chiesa di S.Giorgio a Fidenza,
la creazione del centro interparrocchiale
di S.Michele sempre in Fidenza, l’apertura
agli Ortodossi della Chiesa di S.Faustino.
Inoltre ha collaborato con il Cav. Speroni ed
altri industriali locali alla fondazione della se-
zione fidentina dell’UCID (Unione Cattolica
Imprenditori e Dirigenti di azienda) che oggi
è la seconda per numero di iscritti in Emilia.
Nei primi mesi del 2007, le prime avvisaglie
del male. “L’addio alla sua gente, quando
aveva lasciato la sua Diocesi per obbedienza -
come ha detto Mons. Carlo Mazza - è stato il
suo gesto più alto. Poi partì verso il calvario e
alla fine riposa a Fidenza dove nella memoria
di chi rimane lascia un grande insegnamento”.
Persona colta, raffinata, intelligente,
aveva scelto la semplicità come suo stile di
vita e questo suo carattere lo rendeva gradito
a tutti. Cosicché si può dire veramente che
Mons. Galli è stato il vescovo amico di tutti.
Il “Credo ritrovato” di Giuseppe Verdi
per San Vitale
La corale S.Donnino nel Duomo di S.Vitale
Quest’anno la città in concomitanza con la
festa del patrono ha vissuto tre giorni intensi
fra momenti religiosi e di festa. In particolare
uno degli appuntamenti più attesi è stato, al
termine della messa in onore di San Vitale
presieduta dal vescovo di Fidenza monsignor
Carlo Mazza, il concerto della Corale San
Donnino diretta dal maestro Giovanni
Chiapponi.
Brani di Verdi, tra cui il famoso “Credo”,
ritrovato qualche anno fa nell’ Archivio della
Miss Italia 2008:
Carlo Conti torna al timone della manifestazione
Miss Italia 2008 gioca d’anticipo: rispetto
alle ultime edizioni del concorso le date sono
state anticipate. Le prefinali si svolgeranno
dal 26 al 31 agosto a Salso dove dall’1 al 16
settembre sono in programma anche le finali.
Le quattro serate di Raiuno sono fissate il 13,
14, 15 e 16 settembre. Inoltre quest’anno
torna al timone della trasmissione Carlo
Conti, uno dei volti storici del programma
che oltre ad esserne conduttore sarà anche il
direttore artistico. Quest’ultima è una novità
per il concorso: infatti è la prima volta che la
trasmissione è affidata ad un direttore
artistico e saranno molte le novità di
quest’anno dove è previsto un nuovo format
tv. Carlo Conti dopo un anno di pausa dal
concorso si è detto pronto, in questa duplice
veste, a ricominciare a lavorare con nuove
idee. Anche Salso si sta preparando al
meglio per “vivere” quasi un mese di miss,
con molti eventi collaterali e di animazione
legati al concorso: anche quest’anno sarà
probabilmente posizionato in piazza del
Popolo il grande palco che ospiterà la
presentazione delle prefinaliste e poi delle
finaliste, insieme a concerti, sfilate di moda e
incontri.
Curia vescovile di Fidenza, del compositore
borghigiano Giovanni Amadè e di Lorenzo
Perosi hanno risuonato nelle volte del
Duomo. L’evento è stato curato dalla
giornalista Gaia Maschi Barezzi-Verdi, in
collaborazione con gli “Amici di
Salsomaggiore”. Molto applaudita
l’esecuzione della corale insieme alla quale si
sono esibiti la soprano Maryam Najafi, il
tenore Eugenio Masino e il baritono Romano
Franceschetto.
Miss Italia 2005 e Carlo Conti