Parte I: “Con il Grano e con il Bronzo” - Piacere Vero

Una nuova campagna a sfondo nero
elegante fa risaltare l’oro giallo della
Voiello, che più che una pasta è una
filosofia di vita per ogni buongustaio.
Storia dell’Antico Pastificio Voiello 1879 - 2010
© Voiello 2010
Forte della fiducia accordata dai consumatori, negli anni 2001-2002, quelli
in cui arrivò l’euro, il pastificio napoletano decise di affrontare con più piglio il
mercato. Da un lato, il nuovo posizionamento di prezzo della gamma Voiello,
più conveniente per le persone, dall’altro, l’imponente rete di vendita che fece
marciare a tappe forzate la produttività dello stabilimento, permisero di raggiungere
e superare nel 2002 il record storico di pasta venduta. Oltre 325.000
quintali, solo in Italia, ossia 65 milioni di pacchi da mezzo chilo, con una quota
storica del 4,5% a valore, certificati dalle rilevazioni indipendenti della società
AC Nielsen.
Un risultato che per ora resta insuperato, anche se il target dei 300.000
quintali di pasta Voiello prodotti fu raggiunto per un paio d’anni.
Dal 2004 la comunicazione di nuovo si giocò la carta vincente di pasta
Voiello: il suo gusto e la sua superiorità. Venne sviluppata dall’agenzia Nadler
Larimer & Martinelli una innovativa campagna stampa, incentrata sui formati
più intriganti di Voiello. Uno spettacolare piatto di pasta su sfondo nero presentava,
con sensuale ricercatezza barocca, un raffinato universo di profumi che
prendeva forma nella danza del fumo. “Più che una pasta, una filosofia di vita”
era il messaggio di queste immagini preziose ed evocative. Ancora una volta, un
riuscito omaggio all’arte pastaia e alla tradizione napoletana di Voiello.
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